营销人员的 TikTok 分析指南

虽然 TikTok 似乎是年轻的千禧一代和 Z 世代的中心，但这并不意味着您的企业应该打折这个平台。

作为病毒式传播和短视频模因的发源地，品牌也可以在 TikTok 上占有一席之地，并通过有趣的内容吸引年轻人群。

但是，与任何社交媒体平台一样，您需要清楚地了解您的努力是否得到了回报。 这正是您需要知道如何访问和理解 TikTok 分析的原因。

如何访问 TikTok 分析

当 Instagram 首次在其平台上推出内置分析时，您只能通过切换到 Instagram 业务资料来访问它们。

TikTok 的流程大致相同，品牌用户和影响者必须切换到 TikTok Pro 帐户。 专业版并不意味着这是一个高级帐户或付费帐户——它只是一种访问更多功能（如 TikTok 分析）的方式。

如何切换到 TikTok Pro 帐户

这是有关如何轻松切换到 TikTok Pro 帐户的快速分步说明。

1. 点击您的 TikTok 个人资料。
2. 单击右上角的三个点图标以访问设置和隐私区域。
3. 点按管理帐户。
4. 点击切换到专业帐户。
5. 选择您是创作者还是企业。
6. 选择一个类别。

如何访问您的 TikTok 分析

切换到 TikTok Pro 帐户后，下一步就是转到新发现的分析选项卡。 您可以从移动设备和桌面访问它。

要在桌面上访问您的分析，只需将鼠标悬停在您的个人资料照片上，然后单击查看分析。

在移动设备上，工作流程有点复杂。 通过点击右上角的三个点返回您的设置和隐私菜单，只有这一次您应该看到一个名为Business的选项。 点击它，然后点击分析以转到您的 TikTok 分析仪表板。

您的 TikTok 分析指南

既然您已经获得了对 TikTok 分析的访问权限，我们需要了解我们正在查看的内容以及您可以在 TikTok 的应用程序中衡量哪些见解。

概述

TikTok 分析中的第一个选项卡将是概述，让您简要了解整体分析，例如您的 TikTok 喜欢、关注者等。

视频观看次数

此区域显示您的视频在过去 7 天内获得的观看次数的条形图。 您还可以选择查看过去 28 天的此信息，以更全面地了解您的增长或波动。

追随者

本节告诉您在过去 7 或 28 天内您拥有多少 TikTok 关注者以及您的增长情况。

配置文件视图

此部分显示您在过去 7 或 28 天内获得的个人资料查看次数，这可以很好地指示哪些类型的内容最能吸引人们点击您的个人资料。

内容

分析中的下一个选项卡是内容选项卡，向您显示有关您正在共享的实际 TikTok 的更多具体信息，包括您在 TikTok 上观看次数最多的视频。

视频帖子

在这里，您可以一目了然地查看您在过去 7 天内发布的最后 9 个视频的观看次数。 您还将了解您是否与上一时期的发帖频率保持一致，或者您是否发布了更多或更少的内容。

热门视频

此部分展示了您在过去 7 天内获得最多观看次数的视频，以便您查看一直受欢迎的内容。

您还可以点击特定视频以查看更具体的分析。

在这里，您可以查看您的视频获得的喜欢、评论和分享的数量，以及人们观看您的 TikTok 的总观看次数和总时间。

流量来源类型

在此部分中，您可以查看人们是如何找到您的视频的，无论是来自您的个人资料还是在他们的“为你推荐”供稿中弹出。

观众区域

本部分可让您深入了解您的视频覆盖了多少不同的人以及他们来自哪里，以便您了解您的内容在哪些地区最受欢迎。

追随者

说到你的观众，你的 TikTok 分析中的第三个标签都是关于你的关注者的。 在 TikTok 上查看确切的关注者以及有关其人口统计的深入信息始终有助于确保您的内容与目标受众产生共鸣。

追随者

该区域告诉您您的追随者总数以及在过去 7 天内您失去或获得了多少。

性别

一个基本的饼图显示了你的追随者中确定为男性或女性的百分比。 确保这与您的目标人口统计相匹配，否则您可能需要重新考虑您的内容策略。

热门地区

在本部分中，您将看到您的关注者所在的全球顶级地区或地区。

追随者活动

在这里，您可以了解您的观众在线的最热门时间和日期。 战略性地使用此信息可以帮助您确定在 TikTok 上发布以吸引最多关注者的最佳时间。

请注意图表中最高的条形，以查看您的大多数关注者何时在线，然后以此为基础制定您的 TikTok 发布时间表。

您的关注者观看的视频

本部分让您先睹为快，了解您的关注者还观看过的视频。 这是完善您的 TikTok 视频策略的好方法，因为它可以帮助您进一步了解您的关注者正在消费的 TikTok 类型。

然后，您可以利用您在此处看到的一些常见主题，以确保您的内容也会引起您的关注者的共鸣并产生越来越多的观点。 这也是为您的下一篇文章获取灵感的好方法。

您的追随者听过的声音

TikTok 视频基于不同的声音片段，因此很高兴了解您的追随者正在收听和享受的声音片段。

请务必保存与您的品牌最相关的声音片段，以便您可以使用它们来创建更多内容。 由于您知道这些已经是您的追随者喜欢的声音剪辑，因此他们可能会对您的 TikTok 更加兴奋。

衡量您的社交媒体表现

既然您知道如何浏览 TikTok 的分析仪表板，那么是时候确保您也关注其他社交媒体平台了。 将来自每个社交平台的多个原生分析报告中的数据组合起来既具有挑战性又耗时。 在那里，您可以使用像 Sprout Social 的分析这样的工具，在需要报告时将 Twitter、Instagram、Facebook 和 YouTube 等其他平台上的数据保存在一个地方。

病毒视频继续流行并重新定义趋势。 下载 Sprout Social Index，第 XVII 版：加速，了解消费者最想从社交内容中获得什么。