TikTok 挑战：它们是什么以及为什么它们对品牌非常有用

对 TikTok 挑战的概念完全陌生？

挑战是 TikTok 的基石，代表了平台上一些最受欢迎的视频。 从舞会到化妆技巧等等，TikTok 的创作者并不羞于响应创建内容的号召。

哎呀，像#OldTownRoadChallenge 或Chipotle 的#GuacDance 这样的TikTok 主题标签挑战各自拥有超过10 亿的浏览量。

品牌非常适合建立意识和鼓励令人敬畏的用户生成内容，它们正争先恐后地为自己的挑战寻找 TikTok 标签。

但参与挑战并非偶然。

下面我们分解了哪些 TikTok 挑战有效，以及希望利用这些挑战的品牌的最佳实践。

TikTok的挑战是什么？

TikTok 上的挑战是邀请人们根据执行特定任务创建自己的视频的活动（或趋势）。 这些任务可能包括：

• 展现才华
• 炫耀您如何使用产品（例如，使用美容产品实现某种外观）
• 使用过滤器
• 表演舞蹈或短剧
• 与特定的 TikTok 声音对口型

Hashtags 使这些趋势和为它们创建的内容更加明显和更容易找到。 尽管一些 TikTok 挑战是完全有机的（如#OldTownRoadChallenge），但其他挑战则代表品牌促销（如#GuacDance）。

流行的 TikTok 标签挑战有哪些例子？

以下是一些著名的 TikTok 挑战活动，这些活动突出了挑战的样子以及它们可以推动的参与方式：

• Guess 的#InMyDenim 挑战是 TikTok 早期的成功案例。 该活动邀请 TikTokers 展示他们的牛仔装，在最初的运行期间产生了 5,500 多个用户生成的视频和 1000 万次观看。
• wet n wild 的 #BiggerIsBetter 挑战赛是一项以品牌创建的 TikTok 声音为中心的产品发布，获得了惊人的 150万个视频创作。
• Scotts #DoTheScottsSlide，这是一项挑战，邀请创作者在他们的草坪上重现舞蹈，并参加抽奖比赛。 这一品牌主题标签挑战仅在两天内就产生了 20 亿次视频观看和 130 万个用户视频。

TikTok挑战的主要类型有哪些？

让我们看一下 TikTok 上各种类型的挑战的快照以及它们的不同之处。

品牌挑战是品牌创建的基于挑战的活动。 通常，品牌与创作者合作推广这些类型的挑战，以提高对推广主题标签和挑战本身的认识。

社区挑战是完全有机的，通常源于 TikTok 上嗡嗡作响的病毒趋势或问题。 这些挑战与特定品牌或产品无关。

同样，社区挑战更小众，与整个 TikTok 相比，只针对一小部分创作者。 #3MinuteMakeupChallenge 就是一个很好的例子。

根据 TikTok 的最新数据，自 2021 年以来，标签的使用和分类增长了 150% 以上。TikTok 社区（想想：美容、时尚、健身、游戏）都有自己独特的挑战和各自的受众群体。

发现趋势社区挑战通常意味着花时间与目标受众和客户互动。 不幸的是，在寻找挑战方面，TikTok 的原生搜索还有很多不足之处。

尽管社区挑战是有机的，但其中许多确实涉及使用产品或对品牌大喊大叫。 例如，去年夏天当 Farrah Fawcett Flip 流行时，很多美容品牌都被提及。

Hashtag 挑战广告是一种 TikTok 广告格式，可作为平台发现页面的接管。 为大盒子品牌保留，这些标签由“赞助”标签表示，但看起来它们是有机的。

这些基于挑战的标签最常见的目标是鼓励用户生成内容。 以下是 Calvin Klein 的 #OnlyInMyCalvins 挑战的一个简单但有效的示例。

推广 TikTok 挑战有什么好处？

如果您怀疑 TikTok 挑战是否值得，我们明白了。

也就是说，挑战主题标签已成为使用 TikTok 进行业务的主要内容是有原因的。

如果您有合适的观众参与挑战，下面是潜在好处的细分。

为您的品牌赚取有意义的 UGC

想要吸引观众、向新客户介绍自己并同时获得一些有价值的用户生成内容？ 挑战可以让它发生。

那是因为标签挑战是您和您的观众之间自然的呼叫和响应。 再加上激励（想想：竞赛、转发），挑战代表了一个强大的动力，让人们发布关于你的品牌的信息。

当然，美容和时尚等行业比其他行业更适合挑战。 也就是说，产品和品牌一直在 TikTok 上广为传播。 只需查看#TikTokMadeMeBuyIt 上超过 10 亿次的浏览量即可获得证据。

建立品牌知名度

随着平台迅速扩大其受众，TikTok 上的竞争非常激烈，这已不是什么秘密。

你谈论你的人越多越好。 根据 TikTok 自己的说法，品牌标签挑战可以推动“无与伦比的”意识和参与度。

为什么？ 因为挑战使您的品牌在创作者的提要中处于中心位置。 鉴于“日常”账户通常比品牌账户获得更多的影响力，参与挑战更有可能让更多人关注您的品牌。 这就解释了为什么上面提到的许多品牌 TikTok 挑战都围绕着与创作者和影响者的合作。

建立品牌的个性和声音

最近的社交媒体人口统计数据突出了 TikTok 的年轻观众与竞争平台的对比。

与 Z 世代和年轻群体交谈意味着说他们的语言。 大多数 TikTok 标签挑战很有趣，很有趣，而且不像传统的促销活动。

翻译？ 挑战让您不必拘泥于乏味的广告和促销，而是可以为您的 TikTok 受众做一些独特且相关的事情。

利用相关的 TikTok 趋势

跟上 TikTok 的趋势可能很难内容在平台上的移动速度有多快。

也就是说，跟随趋势（和趋势音频）是吸引整个 TikTok 社区的最佳方式之一。 趋势挑战创造了一种即时感，因为参与者希望他们的视频在趋势仍然及时的情况下大放异彩。

TikTok挑战品牌的提示和最佳实践

总而言之，这里有一些针对认真参与 TikTok 标签挑战的品牌的提示。

在创建自己的挑战之前考虑捎带挑战

请注意，上面提到的大多数品牌标签都来自大品牌和家喻户晓的名字。

虽然在挑战标签上获得数百万次观看是可能的，但这绝对不是常态。 获得这种影响需要大量的内置受众或与有影响力的人建立合作伙伴关系。

这就是为什么崭露头角的品牌更有意义地利用现有的挑战或趋势本身。

例如，一个美容品牌最好鼓励顾客在他们的#3MinuteMakeupChallenge 视频中大声疾呼，而不是试图从头开始建立一种趋势。

如果您渴望参与现有的挑战：

• 定期检查应用程序的“发现”和“声音”部分，以发现趋势、流行音频和您可以关注的潜在主题标签。
• 确保任何给定的挑战都与您的受众相关、及时（想想：标签的近期观点和吸引力）并且不属于竞争对手。
• 通过员工或影响者自己参与挑战——这为未来的参与者设定了期望。

如果您准备开始自己的挑战：

• 从您所在行业的热门挑战中汲取灵感，但避免模仿以前的做法。
• 如上所述，根据您希望人们创造的内容，为挑战设定明确的期望和规则。
• 再次，与影响者和创作者合作，在您发起活动时提高知名度。

选择一个弹出的挑战标签

由于 TikTok 的字符限制相对较小，因此您的标签应该简短、甜美和时尚。

#GuacDance 和#InMyDenims 等品牌主题标签活动是挑战标签的绝佳示例。 通过在您的 TikTok 生物和内容策略中指出挑战，让您的挑战不容错过。

请记住，您的挑战标签应该是特定于活动的，而不是通用的品牌主题标签。 您的主题标签与品牌相关的越微妙越好。

TikTok 挑战对您的品牌有意义吗？

标签挑战是吸引 TikTok 社区和提高品牌知名度的绝佳方式，因为挑战代表了 TikTok 为品牌提供的最好的东西——有趣、真实的内容，让人们谈论。

如果您有品牌标签或挑战，请确保您完成这些步骤，以便您的标签获得应有的关注。

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