掌握 TikTok：综合营销指南
已发表: 2023-11-07忘记 TikTok 只适合年轻人的日子吧。 如今，普通人和品牌就像您一样，在选择产品和服务时更加信任他人的评论。 从各方面来看，TikTok 正在成为领先的社交媒体平台。
如果您仍在考虑是否加入这一趋势并开始您的 TikTok 冒险，我准备了一张藏宝图，其中包含一些令人信服的理由，以及让您的 TikTok 之旅走上成功之路的指南。
1.什么是抖音？
TikTok是一个社交媒体平台，允许用户创建和分享短视频，长度从15秒到10分钟不等。 它于 2016 年由中国公司字节跳动推出，自此获得了巨大的人气，尤其是在 Z 世代和千禧一代中。
2.为什么 TikTok 对营销人员很重要？
TikTok 的用户群主要由年轻一代1组成，对于希望瞄准这一人群的品牌来说，它是一个有价值的平台。 此外，TikTok 的算法旨在根据用户参与度而不是关注者数量来推广内容。 这意味着即使是较小的品牌，如果其内容具有吸引力和创意，也有可能吸引大量受众。
根据 Shopify 分享的 TikTok 本身的数据，78% 的 TikTok 用户表示，他们在 TikTok 创建者内容中遇到产品后进行了购买2 。 该平台对消费者行为的影响是不可否认的。 TikTok 提供了一种独特且引人入胜的方式来展示产品和服务，使它们不仅可见，而且受到广大且高度活跃的受众的青睐。
3.制定 TikTok 营销策略
在开始在 TikTok 上创建内容之前，制定可靠的营销策略非常重要。 以下是制定 TikTok 营销计划时需要考虑的一些关键步骤：
定义你的目标受众
与任何营销策略一样，了解 TikTok 上的目标受众至关重要。 这将帮助您创建与他们产生共鸣的内容并增加参与的机会。 花时间研究 TikTok 用户的人口统计数据，并确定哪些细分市场与您的品牌相符。
设定明确的目标
您希望通过 TikTok 营销工作实现什么目标？ 无论是提高品牌知名度、增加网站流量还是促进销售，设定明确的目标都将有助于指导您的内容创建并衡量您的策略是否成功。
您还应该选择您的语气和风格。 它会是一个包含有趣视频的个人资料吗？ 或者也许是与您的利基相关的教育内容？
例如，Duolingo 通过采用绿色猫头鹰吉祥物 Duo 的幽默和娱乐方式，在平台上取得了巨大成功。
@duolingo 真实的让您做最少的事情并给您充分的信任#Duolingo #ourgodisanawesomegod #trend #comedy #god #imscared #DuaLipa #DuaLingo ♬ 原声 – William
研究 TikTok 趋势
TikTok 以其病毒式传播趋势和挑战而闻名，掌握这些趋势和挑战可以帮助您的内容获得吸引力。 花时间浏览应用程序并研究流行的主题标签和挑战，看看如何将它们合并到您的内容中。
与有影响力的人合作
影响者营销是 TikTok 上的一种流行策略，许多用户通过其富有创意和引人入胜的内容获得了大量追随者。 与有影响力的人合作可以帮助您的品牌吸引更广泛的受众并增加您的内容的可信度。
4. 创建引人入胜的内容
现在您已经制定了可靠的策略，是时候开始为 TikTok 创建内容了。 以下是在平台上创建引人入胜且有效的内容的一些技巧：
保持简短而甜蜜
TikTok 视频的长度最多为 10 分钟，但最受欢迎的视频通常要短得多。 保持内容简洁、切题，以吸引观众的注意力并增加他们观看到底的机会。
使用流行的声音和效果
TikTok 提供各种声音和效果，可以为您的视频增添额外的创造力。 密切关注流行的声音和效果，并将其纳入您的内容中，以保持相关性并增加视频病毒式传播的机会。
以及如何找到它？ 十分简单！ 您可以使用TikTok 创意中心查找每个国家/地区的热门歌曲。
当您在 TikTok 上使用流行音乐时，您的视频被更多观众看到的机会就会显着增加。 然而，重要的是它对您的内容有意义； 否则，你只会试图利用一些与你的受众没有联系的东西。 上下文就是一切。
真实且富有创意
TikTok 用户重视真实性和创造力，因此不要害怕让您的品牌个性在您的内容中闪耀。 利用幽默、讲故事和独特的视觉效果来吸引观众的注意力，让您的品牌脱颖而出。
鼓励用户参与
TikTok 的算法偏爱用户参与度高的内容，因此鼓励观看者点赞、评论和分享您的视频非常重要。 提出问题、创建民意调查并使用号召性用语来提示观看者与您的内容互动。
例如，当您在视频中提出问题时，您就打开了与观众沟通和互动的渠道。 这反过来又有助于 TikTok 算法了解您的受众对您的内容高度参与。 互动程度高的视频往往会在 TikTok 上更快地传播开来。
始终如一
正如在任何其他社交媒体平台上一样，一致性是 TikTok 世界的关键。 频繁发帖对于向算法表明您是可靠且受欢迎的内容创建者至关重要。 但理想的发帖频率是多少呢？ 根据 WordStream 3 的说法，您应该每天播放 1 到 4 个短视频。
持续发布不仅可以提高您的观看次数，还可以增加您获得病毒式视频大奖的机会。 即使是像@bellapoarch 这样受欢迎的人，如今拥有 9300 万粉丝，也需要 8 个月的时间才能获得第一次病毒式传播。 2020 年，贝拉通过在 TikTok 上上传游戏和角色扮演内容开始了她的职业生涯。 在发布了一段与英国说唱歌曲“M to the B”对口型同步的视频后，贝拉获得了关注，并在发布首张视频后的 8 个月内迅速走红。
街头酿造咖啡是小企业成功的一个很好的例子。 Caitlin Campbell 通过她简短而迷人的咖啡视频，为 Street Brew Coffee 打造了一个非凡的 TikTok 成功故事。 拥有超过 90 万粉丝和 2000 万个视频点赞，很明显他们正在做正确的事情。 凯特琳是 TikTok 业务增长的关键？ 一致性。 每天发布并定期出现。
@cc.campbell 欢迎来到咖啡快闪店的一天 #coffee #coffeetok #coffeetrailer ♬ 如此爱你 – King Khan 和烧烤秀
这意味着您需要时间来弄清楚观众的需求。 这都是反复试验的过程，所以在找到最能引起观众共鸣的内容格式之前，请不要放弃。
5. 抖音广告
除了有机内容之外，TikTok 还为希望覆盖更广泛受众的品牌提供广告选择。 以下是该平台上可用的一些广告格式：
信息流广告
与 Instagram 和 Facebook 广告类似，信息流广告出现在“For You”页面上的有机内容之间。 这些广告可以包括号召性用语和外部网站的链接。
品牌收购
品牌接管是用户首次打开应用程序时出现的全屏广告。 这些广告可以包括图像、GIF 和视频，并可以链接到外部网站或品牌主题标签挑战。
如果您想详细了解如何使广告取得成功，TikTok 为创作者以及小型和大型企业创建了有用的指南。 您可以在这里找到它。
6.衡量 TikTok 的成功
与任何营销策略一样，衡量您在 TikTok 上的努力是否成功非常重要。 以下是一些需要跟踪的关键指标：
观点和参与度
密切关注您的视频收到的观看次数和参与度（点赞、评论、分享）。 这将使您了解您的内容与目标受众的共鸣程度。
追随者增长
跟踪关注者数量随时间的增长情况，看看您的内容是否有助于提高您的品牌在平台上的影响力。
网站流量和转化
如果您的目标是提高网站流量或销量，请使用跟踪链接和 UTM 代码来衡量 TikTok 营销工作的成功与否。
对于使用该平台作为营销策略一部分的企业来说，TikTok 分析可以成为一个有价值的工具。 您可以获得有关内容表现和受众参与度的宝贵见解。 这些分析提供有关您的关注者的详细信息，包括他们的位置、人口统计数据和兴趣。
这些数据可以帮助您更好地了解目标受众，并根据他们的喜好定制内容。 它还可以通过提供有关观看、点赞、分享和评论的信息来帮助您跟踪营销活动的成功情况。 通过分析这些指标，您可以确定哪些类型的内容能引起受众的共鸣，并做出数据驱动的决策，以不断改进您的 TikTok 营销工作。
总结一切
如今，TikTok 无疑是数字营销策略中值得考虑的平台。 从应用程序的演变到TikTok Ads和TikTok Creators的创建，该公司一直进展迅速。 在不久的将来，预计它将继续发展，并为内容创作者提供更多更好的解决方案，以通过其受众获利。
不要害怕尝试并享受内容的乐趣，并记住衡量您的成功以不断改进您的策略。 TikTok 营销现在在沟通和权威建设策略中变得至关重要，无论是个人品牌、企业还是任何其他努力。
我希望您友好的社交媒体朋友提供的这些提示能为您的 TikTok 之旅带来一个良好的开端！
埃德加
参考
1全球 TikTok 用户分布，Statista 报告，2023 年
2TikTok 上的小型企业营销：终极操作指南，Tiktok 指南，2023 年。
3多久在 TikTok 上发帖才能获得最多的浏览量和关注者，文章作者：Rob Glover，WordStream，2023 年