创建您的第一个 TikTok 营销策略
已发表: 2022-02-27自 2017 年 9 月推出以来，TikTok 不断在社交领域掀起巨浪。 多年来，人们一直在谈论哪个平台将采用 Instagram，下一个大型社交应用程序将是谁，以及我们是否能获得按时间顺序排列的反馈。 看来我们终于确定了 TikTok 中的竞争者。 在 TikTok 生命周期的这一点上，该应用似乎已经存在，品牌已经注意到了该网络庞大的年轻用户受众和新的广告平台。
与 Instagram 相当简单的“发布图片并标记品牌”策略不同，TikTok 的内容策略大不相同。 品牌认可在 TikTok 上看到的视频创作所付出的努力。 呐喊背后几乎有更多的真实性，而且绝对更多的是一种娱乐因素。
那么，您准备好在新平台上投入一些精力了吗？ 让我们分解创建您的第一个 TikTok 营销策略。
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第 1 步：概述营销目标
在开始投入资金之前，您应该清楚地了解您对 TikTok 的具体目标是什么。 最好通过清晰的理解为您和您的团队节省时间和金钱。
最初，考虑您的品牌声音、外观和感觉。 在进行任何影响者外展或为您的品牌资料创建内容之前，您要确保您或您指定的团队成员首先将品牌放在首位。
其次，你会想知道你是追求品牌知名度还是销售，因为这两个目标之间的营销策略差异很大。 根据任一策略跟踪您的结果应单独进行。
与 Instagram 类似，TikTok 帖子不能包含指向网站的链接，但您可以添加指向您的简历的链接以实现转换目标。 最常见的 TikTok 营销策略之一是主题标签活动，品牌将让影响者围绕活动创建视频，然后使用独特的品牌主题标签来跟踪和衡量活动的成功。
例如：ELF 化妆品使用标签#eyeslipsface（基于其品牌名称的首字母缩写词），并根据他们的标签专门为 TikTok 影响者活动委托制作了一首歌曲。 迄今为止，已有 78 亿人在 TikTok 上使用#eyeslipsface 标签查看了内容。
第 2 步：确定您的内容类别
标签挑战
Hashtag 挑战在当今时代如此具有影响力，您甚至可以在 ABC 和 NBC 等国家新闻网络上看到它们的提及。 2021 年，这些挑战将继续普及，我们可能会看到不仅仅是财富 500 强公司在利用。
可以获得病毒式传播的两种类型的标签挑战是赞助的和有机的。 赞助挑战利用大量付费影响者使用品牌标签来推广内容。 有机挑战通常通过名人使用获得牵引力。
随着时间的推移，赞助和有机都会在技术上花费营销费用。 但是，如果您想以目前零增长的品牌形象让您的品牌起步，作为发布目标，赞助策略将更适合您的需求。
教程视频
与您的品牌产品或服务相关的教程视频是获得 TikTok 成功的另一种方式。 由于 TikTok 以视频为重点，用户可以更轻松地创建包含教程、生活小窍门、评论等的内容。
提出大多数人在使用您的产品/服务的解决方案时遇到的常见问题是获得有机品牌信任的绝佳方式。 一个主要的重点应该放在这个策略的有机部分，因为如果产品超卖，它可能会让人反感。 确保您用来指导教程的影响者以尽可能自然的方式呈现内容。 教程是您的品牌向客户展示价值的绝佳 TikTok 策略。
推荐和评论
评论视频在 YouTube 上很猖獗，这是有原因的，它们很有效。 静止图像，例如 Instagram 上的图片，缺乏情感和真实感。 另一方面，通过视频，您可以看出评论者对他们所谈论的内容的关心程度。 因此，想象一下，即使是 50 位值得信赖的 TikTok 影响者也会审查和认可您的产品或服务——这就是品牌信任梦想的构成。
饮料公司等以产品为基础的企业可以与有影响力的人合作，品尝他们的产品并做出反应。 护发品牌可以让发型师使用和审查他们的产品，在结果前后显示。 如果使用的影响者有成千上万的追随者相信他们的意见，那么您的品牌可能会立即看到积极的结果。
不要忘记，您可以重复使用自己个人资料中的所有视频，这样当您被一位影响者标记并且用户访问您品牌的个人资料时，他们会发现这不是一次性的事情。 通过查看标记的内容，他们将能够看到数百名其他值得信赖的影响者谈论您的品牌。
幕后花絮 (BTS)
每个人都喜欢一个好的商业拍摄视频或最终的照片拍摄图像，但有时你喜欢看看它是如何完成的。 用户信任的社交媒体内容背后有一些真实性。 这些天来，有了所有修饰过的图像，人们喜欢看看你是如何到达那里的，而不是那么认真地对待一切。 真实性对您的品牌大有帮助。 不要害怕让人们进来并向他们展示你是真实的人，而不仅仅是一个标志。
如果您定期发布新产品，请向人们展示正在打包交付的产品、辛勤工作的员工或弄脏手的业主。 人们喜欢知道他们正在与真实、值得信赖的品牌互动。
第 3 步：考虑 TikTok 影响者营销
影响者可帮助您的品牌在特定领域吸引更广泛的受众，同时为您提供品牌形象的内容。
让我们面对现实吧，在内部创建视频可能是一项繁重的工作。 在任何事情之前制定明确的预算和报价。 获取 Google 表格，以便您可以组织您联系的人、他们的关注者人数、平均观看次数等。
在与影响者进行外展时，请确保您的报价是明确的。 让他们知道您将为 x 数量的视频支付 x 美元，其中提到（标记）您的品牌。 如果您想将其提升到一个新的水平，您可以让影响者更改他们生物中的链接一段时间，指向您的产品或服务（当然，这可能是额外的费用）。
如果您是网红营销的新手，请先与微网红合作，以先建立自己的个人资料，然后再追求更大的鱼。 如果您的个人资料没有可供用户参与的内容，您不希望将大量的人指向您的个人资料。
交叉发布和重新利用
如果您可以让一群有影响力的人为您创建内容，那么这对您的品牌来说是双重打击。 还要考虑您的营销预算，并考虑创建自己的内容与支付十几位有影响力的人为您创建内容的成本。
此外，您可以将 TikTok 内容重新用于 YouTube、Instagram 和 Facebook。
TikTok营销的最佳实践
只需 60 秒即可表达您的观点，确保内容清晰简洁。 这实际上对您有利，因为社交媒体的速度很快，您的消息传递速度也很快“进出”。 视频越短，用户观看整个视频的可能性就越大，因此请记住这一点。
长宽比在 TikTok 上是纵向和高的，因此请确保在创建内容时，不要以方形或横向拍摄。 您希望尽可能多地占用屏幕空间。 音频必须在 TikTok 上使用，但 TikTok 音频源的优点在于平台上可用的所有音乐都可以合法地用于您自己的视频。
您的号召性用语（也称为 CTA）应在视频的标题和结尾处突出显示。 您需要让观众知道下一步该做什么，即查看个人资料、访问网站等。
第三方应用程序可节省您的时间
为了立即为您节省一些时间，这里有一些第三方应用程序可供试用。
InShot - 适用于 iOS 和 Android 的出色视频编辑器，可让您减慢或加快时间、添加音乐、裁剪纵横比、编辑过滤器等。
Video Saver - 一款 iOS 应用程序，可让您将 YouTube 视频下载到手机。 如果您已经为 YouTube 创建了很多视频内容，这是一个很好的工具，可以快速准备这些视频以供 TikTok 发布。
RepostTik - 一款 iOS 应用，非常适合从 TikTok 下载任何视频。 您可以使用此应用程序获取没有水印的原始视频。
TikTok 不再是一击即中的奇迹，而且似乎会继续存在，因此请考虑为您的品牌探索平台。 祝你好运！
Kenny Bost 是洛杉矶社交媒体营销机构 True North Social 的联合创始人，也是PLANOLY的撰稿人。 要了解有关 True North Social 的更多信息，请在 Instagram 和 Facebook 上关注他们。