构建可在全球范围内扩展的强大 SEO 程序的技巧

互联网打开了世界。 数字领域可以成为您的市场，没有理由在您的搜索引擎优化 (SEO) 策略中停留在本地。 毫无疑问——您一定会受益于制定可在全球范围内扩展的强大 SEO 策略。

欧盟的互联网普及率超过90% ，中国 53% 的人口上网。 欧盟民众的看法与中国、美国和亚太地区的民众不同。 您的 SEO 根本无法采用一刀切的方法。 相反，请考虑一种可在全球范围内扩展的强大策略。

这些技巧可以帮助您实施强有力的行动计划。

搜索引擎

根据NetMarketShare 的研究，谷歌占全球搜索流量的 75%，雅虎占 2.77%，必应占 9.97%，百度占 9.34%。 需要注意的一点是，在百度占主导地位的中国，谷歌并不存在。

此外，像谷歌这样的搜索引擎会根据地区为相同的关键字搜索输入提供不同的结果。 因此，如果谷歌收到 2.3 万亿次搜索，它们来自世界各地，搜索者可以看到特定地区的输出。

您的网站可能在某些国家/地区的搜索中名列前茅，而在其他国家/地区的搜索中根本没有出现。 这就需要一种在全球范围内扩展以适应搜索引擎和目标客户搜索习惯的SEO 策略。

走向全球的案例

小企业可能想知道为什么他们的主要客户群是本地的，所以他们应该有一个全球的世界观。 答案是无形的好处，例如：

• 提高知名度和更好的声誉
• 新客户可能来自世界各地
• 今天是本地的，明天是全球的，按照您应该做的方式发展您的业务

对于大型企业来说，拥有全球视野并根据特定地区的运作方式调整战略也是值得的。 搜索引擎是全球性的，但在本地工作，甚至在国家内部也能工作，在一个位置产生一组结果，在另一个位置产生另一组结果。 百度提供文本链接，而 Yandex 和 Google 提供丰富的本地包结果。 这需要重新调整策略以保持可见性。

这些搜索引擎甚至在定义标记（例如 H1 和 H2 标签、元数据和字符限制）方面也有所不同。 这是一项具有挑战性的工作，也是您选择合适的网络开发人员和数字营销机构的一个很好的理由，这些机构具有在不同市场开展业务的专业知识。

本地化内容

SEO 在很大程度上依赖于内容来生成反向链接和流量。 您可以采取的全球扩展的第一步也是最简单的：生成本地语言的内容，根据特定地区的偏好量身定制。 特别注意本地关键字的使用。 查看文化、当地俚语和对品牌的期望。

同时，对每个区域进行分析以跟踪结果。 自然地，来自此类内容分发的流量将指向您的站点，这将需要优化。

网站优化

您将需要专业的网络开发人员和全球 SEO 专家来对您的网站进行修改，例如使用 hreflang 标签。 这可确保您的目标查看符合其行话的内容，同时避免被标记为重复内容。 站点优化自然指向使用多个域级别作为您的世界观活动的一部分。

ccTLD 和 URL 结构

这确实需要专业网络开发人员和 SEO 专家的服务。 当您希望在全球范围内扩展时，标准做法是使用国家代码顶级域 (ccTLD)、子域和带有语言参数的子目录结构。 这样做可以使您的网站符合 Google 的政策。 要记住的几件事是：

• ccTLD 表示网站在哪个国家/地区注册。
• 子域包含传递或接收来自主域的链接的国际化内容。
• 国际内容保留在主域的子目录中。
• 通用顶级域 (gTLD) 语言参数标签进一步定义了一个 URL，以指示该网站的目标语言使用者。
• 也可以将国际化内容放置在每个区域的单独站点中，最好是在本地托管。 向下钻取一点，甚至考虑放弃移动用户方面以获得更多好处。

遵循这种做法有三个好处：

• 您将网站和结构划分开来，使修改变得容易，并简化了获取分析统计数据的过程。
• 搜索引擎和搜索者将准确找到您希望他们找到的内容。
• 您可以在全球范围内获得本地 SEO 的好处。

关于子域或子目录的优越性存在不同的思想流派。 实际上，即使成本更高，也最好走子域路线。 原因很简单：子域排名更快更高。 您将需要注册每个域的变体，将它们全部链接在一起并使用重定向。

您在全球范围内扩展 SEO 的方法和态度

第一步？ 重新考虑您对 SEO 的方法和态度。 通常，企业只是任命一名专家，让他们做自己的事情。 对于在全球范围内扩展，这可以奏效——前提是您的 SEO 专家有能力实现这一目标。 即使那样，它也有助于在内部改变您的观点并在获得本地化情报的同时实现跨分支机构的一致性，所有这些都可以作为您的 SEO 团队或您任命的专家的输入。

这个练习也可以以不同的方式打开你的眼睛。 您当地的团队的任务是收集有关当地文化、偏好和语言的数据，他们可以很好地获取市场情报并制定符合当地意识形态的文化战略。 它可以用于数字广告。

如果星巴克或麦当劳如此选择，它们将仍然局限于一个城市。 然而，全球视野将他们变成了大富翁军团。 将专业的 SEO 服务扩展到全球范围可能会产生这种效果，或者它可以简单地提高本地知名度并增强品牌。

如果互联网为您提供了世界，那么为什么不通过专业人士进行的正确 SEO 来获取它呢？

排名国家

您可以在全球搜索引擎策略中走极端，并为所有国家/地区分配相同的权重，而不管从销售角度来看的重要性如何。 即使在回报率低的市场中，您也会花费大量时间和金钱来维持存在。

了解您在不同国家/地区的产品和目标偏好并按重要性排序是值得的。 仅将精力集中在针对特定国家/地区的促销活动上。 这种策略还有一个额外的好处，即搜索引擎不会不分青红皂白地显示结果，而是会显示特定国家/地区的结果，因为可供选择的内容更少，而且您的网站排名更好。

移动因素

使用手机进行搜索和在线购买的人数超过了使用台式机的人数。 您别无选择，只能排队并使您的网站移动响应。 内容也必须量身定制以匹配移动设计。 即使在较小的屏幕上，找到决定性信息和有说服力的号召性用语 (CTA) 也需要在几分钟内完成。

重复，重复

获得全球影响力绝非易事——您必须坚持不懈。

您可以从初步研究提供的一组基本假设开始； 实际的生活经历可能会显示出不同的结果。 这将意味着对标签和关键字以及主题事项进行轻微更改，根据这些更改产生更好的结果。 如果它很受观众欢迎，它对搜索引擎是否同样有效？ 您会发现自己必须不断修改相当多的参数。

它有助于制定一个计划和一个衡量平台以及一个报告卡系统，为您提供一个单一的仪表板视图，了解您的立场。 这将帮助您确定对结果和流量有不同影响的活动的优先级。 您将兼顾元数据、内部链接、内容优化、竞争对手内容、hreflang 映射和网站速度。

意想不到的事情也会产生很大的影响。 例如，一个关键字或一组关键字在特定国家或地区可能竞争较低，但同时搜索量很高。 只有在您继续实施并发现异常后，您才会意识到这一点。 当您针对人口众多且语言使用情况不同的国家/地区时，您将从竞争性较低的关键字的较小国家/地区获得更好的结果。

加速它

等待纯有机努力显示结果可能很耗时。 您可以通过使用本地化的每次点击付费 (PPC) 活动来加速它，让 PPC 的关键字提供有机内容，反之亦然以获得即时可见性，您可以将其转化为持续的可见性。

在纸面上，这看起来很容易，但全球搜索引擎优化是一个巨大的挑战。 由于所涉及工作的性质，您当地的 SEO 专家可能无法胜任这项任务。 谨慎行事，聘请在该领域具有公认专业知识的人。 这是值得的额外费用。