给出版商的提示：如何掌握社交媒体品牌

社交媒体品牌对出版商来说比对任何其他企业都更重要。 社交平台是全球大多数人获取新闻和信息的首选来源。 这使得新闻提要成为出版物接触其受众并将其内容放在他们的雷达上的最快和最简单的方式。

然而，社交媒体充斥着虚假新闻、耸人听闻的点击诱饵和低质量的新闻报道。 人们发现很难知道该信任什么，并且不愿意开始关注新的信息渠道，除非他们有理由这样做。 事实上，为了赢得读者的信任和忠诚，出版商应该将他们的品牌展示为可靠、可信和权威的信息来源。

在本文中，我们将为数字媒体出版物提供有效的社交媒体品牌战略和在线声誉知识。 继续阅读并做笔记！

什么是社交媒体品牌？

社交媒体品牌塑造是在社交媒体网络上为公司建立可识别形象的过程。 企业在其个人资料和帐户上发布的内容也应遵循一致的方法，并且在用户的新闻源中易于区分。 这可以通过以下方式实现：

• 帖子格式样式
• 设定的发布时间表
• 内容类型一致性
• 视觉品牌
• 通讯协议
• 品牌声音和身份

专门的社交媒体经理应创建和执行社交媒体品牌战略，或实施品牌经理提供的战略。 此外，他们应该接受培训以遵守公司的品牌准则，并监督这些规定是否符合每个平台的标准。

如果公司无力聘请专业的社交媒体经理，则应培训所有在公司简介上发帖的员工遵循一致的方法。

社交媒体和新闻

多年来，社交媒体已成为世界各地许多人的主要新闻来源。 根据皮尤研究中心最近的一项研究，超过 53% 的美国成年人在社交网络上寻找新闻。

此外，互联网为几乎任何人提供了一个平台，可以创建新闻和信息渠道并发布他们想要的任何内容，而没有严格的规定来限制他们或迫使他们诚实。

这造成了一种敏感情况，似乎将社交媒体和新闻置于事实的两个对立面。 虽然仍有人相信他们在饲料中看到的一切，但大多数人的感觉恰恰相反。

对于数字出版商来说，这意味着在社交媒体上建立品牌并激发对其追随者的信任需要经过深思熟虑的努力和坚如磐石的策略。

数字出版商的社交媒体品牌战略

与任何其他业务和营销策略一样，了解您的受众是成功的先决条件。

要创建与读者产生共鸣的社交品牌，您应该投入时间和精力来了解他们、确定他们的需求并了解他们的在线浏览习惯。 此外，您应该了解他们如何搜索内容（语音、移动设备或桌面），以及他们首选的格式和使用方法。

例如，当您的客户有意寻找信息但选择社交媒体上的视频时，他们可能更喜欢阅读文章。 或者，他们可能喜欢在开车上班时收听您的播客，但在睡觉前向下滚动新闻源时会发现抄本更方便。

进行市场调查将提供宝贵的信息，您可以在规划策略和在社交媒体上建立品牌时使用。 您收集的数据将为您指明正确的方向并帮助您做出明智的选择。

1.研究每个社交网络的需求

每个社交网络都遵循不同的内容要求，拥有不同的受众，并提供独特的推广机会。 分析这些如何与您的品牌目标保持一致可以帮助您正确分配您的努力，以实现您的目标列表。

此外，在制定策略时，您应该首先研究您的客户最常去哪里，并专注于在他们最喜欢的社交平台上建立您的形象。

例如，如果您的读者是成熟的商人，则无需在 TikTok 上浪费时间和资源。 当然，除非你追求不同的市场。 在这种情况下，您需要首先研究新细分市场并为他们制定单独的策略。

无论如何，每个社交网络都是一个独立的环境，需要单独的方法。

2. 处理你的 EAT 状态

在出版业，声誉就是一切。 它定义了人们对您的内容的态度、他们的期望、他们信任您的信息类型。 在线，这种重要性甚至更深，可能会影响您在自然搜索中的知名度以及您的整个在线形象。

虽然 Google 的 EAT 法规不会直接影响您的社交媒体品牌，但它们可以很容易地用作提升您作为可靠品牌形象的指南。

如前所述，简而言之，值得信赖、提供可信信息以及成为某个领域的权威是人们对出版商的期望。

以下是有关如何实现此目的的一些可行提示：

• 仅发布经过验证的信息。
• 为文章添加凭据。
• 提供清晰易懂的联系信息。
• 用你的故事创建一个“关于我们”页面。
• 邀请专家就重要主题分享意见。
• 在涉及敏感话题时避免偏见。
• 将您的内容基于事实和统计数据。
• 远离你不擅长的话题。
• 教育您的读者进行数字批判性思维。

3. 建立品牌意识

人们信任他们知道的品牌。 在社交媒体上提高品牌知名度可能会让您家喻户晓，并增加您的粉丝群。 如果新读者看到您拥有大量追随者并且是值得信赖的出版物，他们更有可能点击您的内容。

此外，拥有更多关注者意味着更多的分享、讨论和参与。 这些会围绕您的内容引起轰动，并向社交媒体算法发出信号以将其展示给更多人。

以下是使您的出版物更受欢迎的一些行之有效的方法：

• 提及。 提高社交网络知名度的最佳方法是通过提及。 这是人们在谈论与您的品牌相关的内容时在他们的帖子中标记您的时候。 然而，并不是每个人都有这样做的习惯。

每当您发布有关热门人物、品牌或机构的主题，或与有趣的对话者进行采访时，请考虑邀请他们转发您的帖子并标记您。 这将使他们的追随者知道您的品牌，并鼓励人们也关注您的页面。

• 赞助。 考虑赞助与您的行业和观众兴趣相关的活动。 当主持人在他们的个人资料中宣布您为媒体合作伙伴时，他们的观众可能会关注您以获取活动更新和独家内容。 如果您满足他们对质量的期望，他们可能会留在您的品牌中并成为忠实的读者。
• 广告。 社交媒体广告提供了多种受众细分设置，使您能够根据用户的兴趣、人口统计、位置等来吸引用户。此外，您可以选择最忠实的追随者的个人资料列表并创建相似的受众来定位与选定的内容。

页面喜欢通常被认为是一种虚荣指标，因为它们不能保证您购买和订阅时事通讯。 然而，它们是提高品牌知名度和吸引新读者的好方法。

4. 遵循一致的方法

一致性提高了社交媒体上的认可度，并可能增加人们对你的信任。 当用户定期看到您的帖子并将它们与您的品牌相关联时，您就创建了一种熟悉度模式。 如果这个人喜欢他们所看到的，他们就会接受你作为一个权威和可靠的名字。

然而，数字出版商往往在他们的帖子中忽视品牌和设计，因此他们的内容未能脱颖而出。 因此，人们变得不太可能发现他们的内容，并且可能对他们的工作给予较少的信任。

创建在任何社交媒体活动中都应严格遵循的品牌指南和品牌标识，可以使您的出版物更具辨识度。 这可以通过遵循一致的沟通声音并确保您的帖子符合明确区分它们的格式模板来完成。

通过为出版物中的每个主要主题组设计一种样式，您正在创建一种人们可以在他们的新闻源中轻松识别的模式。

例如，您可能有一个突发新闻模板，其中包含标准化照片、主题的简短概述以及指向人们可以跟踪故事发展的页面的链接。

5. 提供优质新闻

高质量的新闻在当今是一件罕见的事情，尤其是在社交媒体上，这就是人们更加珍惜它的原因。 围绕您提供的卓越价值建立品牌可能会帮助您脱颖而出并巩固可靠和值得信赖的形象。

我们已经介绍了一些基础知识，例如检查您的来源和坚持事实。 然而，高质量的新闻不仅仅是讲真话，而是讲故事。

高度可共享的媒体内容的不同之处在于它描绘了一幅画，捕捉了一种情感，并保持了读者的注意力。

要做到这一点，你应该依靠专业的作家和记者，以及严格的编辑指南。

6.雇用流行的名字

社交媒体品牌化的另一种可行方法是将自己与观众已经熟知并拥有大量追随者的名字联系起来。

如果您无力聘请受欢迎且受人尊敬的专业人士，请考虑邀请他们创作客串作品。 如果他们愿意进一步合作，您也可以考虑在您的出版物中为他们提供自己的部分，他们每周或每月提供内容。

这将使您能够接触到他们的受众，并可能帮助您建立品牌知名度。 此外，他们的良好声誉将作为对您品牌质量的验证。

但是，请务必与任何来宾贡献者协商，当他们在个人频道上分享内容时，他们应该始终提及它是为您的品牌创建的。 此外，请注意，它们还应符合您的品牌指南。

7. 鼓励积极的口碑

口碑（WoM）是社交媒体最强大的力量之一。 当人们的朋友和家人谈论一些有趣的事情时，他们通常想加入到转变中。 通过使您的品牌和您的内容成为他们关注的中心，您可以提升您的社交影响力并创造参与度。

在社交媒体平台上利用 WoM 潜力的一些方法是：

• 事件。
• 直播。
• 视频内容。
• 民意调查。
• 采访。
• 专家综述。
• 爆炸新闻。
• 与记者的问答。
• 用户生成内容。

8.利用社交聆听

利用现代社交聆听工具，您可以与所有标记和未标记的提及保持联系，并跟踪您的品牌声誉。 这使您可以更好地吸引读者，消除任何潜在的误解，并最终保持在循环中。

此外，为您涵盖的主题设置警报将使您成为第一个了解新发展的人。 如果新闻值得，您可以指派一名记者进一步调查并创建有关它的内容。

但是，请确保您在使用社交聆听工具时遵守适用于您所在国家/地区的在线隐私法规。

底线

建立品牌并在社交媒体上脱颖而出对任何公司来说都是艰难的，而对于数字出版商来说则更为复杂。 人们对假新闻和劣质内容保持警惕，因此赢得他们的信任比以往任何时候都更加困难。

但是，出版商可以通过提高在线声誉、提供高质量的新闻和遵循一致的品牌方法来提高知名度和忠诚度。