由于第四季度是一年中数字广告最重要的时期，现在是改进广告活动优化的最佳时机。 我们联系了Pushground的朋友，请他们分享有关推送广告活动的活动优化方面的专业知识。 尽管本文更侧重于推送广告活动，但您可以将这些策略应用于其他类型的广告格式，包括 POP 和原生广告。

什么是推送广告？

在开始之前，让我们快速回顾一下——什么是推送广告？ 自推出以来，推送广告已成为最热门的新广告形式之一。 推送广告使用通知以推送广告的形式将促销内容直接传送到用户的设备。 这种高度吸引人的格式因其可见性、高参与度以及最重要的是其卓越的性能而登上榜首。

推送广告——这个假日季节联盟营销策略的制胜秘诀：

推送广告因其无与伦比的性能而在联盟和广告行业占据主导地位。 与展示广告和弹出广告等其他广告格式相比，这种广告格式的性质赋予了它许多优势。 由于其高可见性和离散风格，警报式广告带来了更高的平均点击率和转化率。 最重要的是，它是您必须订阅的唯一广告类型，从而吸引更多参与的受众。 在这个假期期间使用彻底优化的推送活动的附属机构肯定会做得很大。

推送广告已进入营销文化，因为用户无法再忽视它们。 警报式广告比其他任何东西都更能吸引用户的注意力。 该Smartinsights 2020报告显示，谷歌显示广告的平均点击率只是0.05％，而据Pushground的广告发展趋势报告，推广告的平均点击率大约为0.58％。 它显示了趋势格式的有效性。

现在让我们进入好东西。

如何优化您的推送广告活动

优化广告系列与其成功息息相关。 这恰好是运行成功的推送广告活动或任何数字营销活动的最关键步骤之一。 这是分析您的活动结果、优化您的活动以最大化您的投资回报率的过程。 优化本质上是一个试运行过程，用于为您的推送广告活动找到最佳组合。 它可以应用于从即，甚至从出价和源定位到登录页面和广告创意的所有步骤。

我们在 RedTrack 上提供的许多工具让您可以毫不费力地优化、自动化和运行您的推送广告活动。 是否曾经为寻找最佳事实来源和检测获胜组合而苦苦挣扎？ 联系我们，我们将协助您进行高级广告跟踪和转化归因软件设置。

让我们深入了解如何优化成功的推送活动的过程。

1. 计划和收集数据

最重要的是正确设置广告系列，因为结构良好的策略可以帮助加快优化过程。 因此，在推出可行的推送广告活动之前，必须进行适当的规划和市场分析。 查看最近的趋势和竞争对手的做法可以帮助您快速找到有效的方法，即合适的垂直/利基 + 漏斗组合。

成功设置和启动活动后，开始从中收集数据。 没有足够数据的优化可能很危险，因为您可能会根据不准确的数据做出错误的决定。

理想情况下，最好等到广告支出与支出相等，然后再开始处理任何事情。 您可以使用以下内容作为指南：

−以 1 倍支付开始出价优化
− 以 1-2 倍的支出开始您的广告创意优化
- 当转换 > 10 时开始您的洗钱页面优化
- 当广告支出（每个目标或供稿）> 3 倍支出时，开始缩小您的定位范围和黑名单

重要的是要注意，这只是一个指南，而不是一个完美的公式。 找到一个适合所有情况的解决方案很困难，因为对于 2 美元的抽奖支出和 500 美元的加密货币活动，一般公式很少能发挥相同的作用。

2. 将您的出价更改为所需的赢率

一旦您为您的活动计划并收集了数据，就进入第二阶段，即将您的出价优化到所需的赢率。

赢率是您可以使用当前出价购买的流量百分比。 您的总体获胜率是您应该出价多少的一个很好的指标。 如果您的赢率低于 30-40%，那么您很可能会错过向高于您出价的人提供更高质量的流量。 如果出价导致胜率超过 70%，则您可能会超支。 有时您希望您的赢率处于该水平，但在优化过程开始时可能不是这些时间之一。

提示：为不同的供应 ID 调整不同的出价效果很好。 移至您的营销活动统计页面，选择您的营销活动，然后将维度设置为“供应 ID”。 它有助于计算所有供应的投标表现。 由于推送流量的价格波动，定期检查也是必要的。

3. 改进你的创意

然后是创意部分。 广告创意是优化过程的重要组成部分！

引人入胜的标题、引人入胜的描述和吸引人的图片构成了完美的广告。 这些都是必不可少的测试项目。 您可以实施 A/B 测试以快速找到效果最佳的广告素材。 在 Pushground，它们允许您一次对多达 10 个不同的创意进行 a/b 测试，并提供自动化的创意优化，使您的表现最佳的广告成为展示的广告。

4. 优化登陆页面

着陆页是推送广告活动中必不可少的，您必须在构建着陆页时处于领先地位。 设计合理且优化良好的着陆页可显着提高转化率。

您可以衡量着陆页性能的一些重要统计数据包括：

• 转化率或每次点击转化
• 跳出率
• 加载时间

如果您没有获得足够的转化或在着陆页上遇到一些其他问题，您可以采取很多措施来优化着陆页以获得最大的转化率。 正确优化着陆页可能需要您使用着陆页构建器来快速测试不同的内容以达到合适的组合。 阅读我们的文章并在那里找到最受欢迎的登录页面和渠道构建器。

完成页面构建后，您可以使用诸如crazyegg和smartlook 之类的深入分析工具来深入了解着陆页的性能。 着陆页的速度对 CR 有巨大影响。 沃尔玛发现，加载时间每增加 1 秒，转化率就会增加 2%。 对于移动网站来说更是如此。 Gtmetrix和Google 页面速度洞察是帮助您减少着陆页加载时间的工具。 还建议使用着陆页预着陆器，因为它们可以帮助您更快地优化和查找问题区域，并大大提高您的 CR。

5、创建黑名单/白名单，优化流量供给

一旦您有足够的信息，您应该开始将资源列入黑名单并创建白名单数据。 通常，建议等到您花费了大约 3 倍的供应支出。 这将帮助您避免过度优化和错失潜在机会。

在进入白名单之前，您总是希望从黑名单开始，以免错过潜在机会。

了解更多：如何创建机器人黑名单。

6. 优化您的定位设置

您可以通过使用定位选项进一步自定义您的广告系列。

通过活动统计选项卡分析来自不同设备类型、操作系统 (OS)、网络类型和运营商的结果。 注意点击率和转化的模式，并针对表现不佳的组进行必要的出价调整或完全暂停。 例如，如果您发现移动效果比 WIFI 效果更好，请编辑您的广告系列以仅定位到移动设备。

提示：重要的是要注意，流量是不相等的。 显着提高的每次点击费用可能会提高流量的转化率。 执行重复的活动并查看成本变化并更有效地衡量投资回报率。

7. 确定高峰时段和天数； 相应地开展活动

每个广告系列都有高峰时间，您很快就会发现有些日子和几个小时比其他时间更适合您。 确定最佳转换天数/小时后，相应地调整您的广告系列。 它也被称为 Dayparting，即根据交通适宜性将活动分成不同的时间。 它帮助我们利用最好的转换流量，同时为没有回报的流量节省资金。

要了解有关推送广告的更多信息，或者如果您想开始，我们建议您查看Pushground 。