我们在谈论什么... 门或不门内容

门还是不门，这是个问题。

内容营销人员一次又一次地陷入这种困境。 在创建内容时，营销人员必须决定是让所有人都可以使用该作品，还是将内容锁定在表格后面。 每种方法都有其优点和缺点，答案因内容的上下文和您的整体内容营销策略而异。

因此，如果您想知道是否应该对您的内容进行门控，这就是我们所说的......

文章

通过 Businessgrow 更新反对门控内容的论点

“不被看到和分享的内容的经济价值为零。 因此，我们必须培养一种能力，不仅要制作内容，还要激发内容，以便让尽可能多的人看到和分享。 内容营销的经济价值不在于内容，而在于内容的传播。”

创造精彩内容不再是终点线，而只是开始。 在评估一段内容是否被门控时，您必须决定您希望如何查看您的内容。 您是要从提供信息的少数人那里获得更多价值，还是要从大量查看和共享内容的人中获益更多？ 对于每个特定的内容，这是您必须问自己的问题。 查看 Mark Schaefer 的文章，他详细介绍了营销人员和消费者之间的价值交换，以及如何决定是否关闭。

让我们通过 Coredna 一劳永逸地结束这场门控与非门控内容之战

“请记住，人们将根据您现有的内容来确定您的封闭内容是否值得放弃个人信息。 因此，如果您的预选内容较弱，您可以预期这会使您的潜在客户挨饿； 但如果您的预门禁提供了足够的价值，访问者会觉得通过交出他们宝贵的联系信息可以获得更多收益。”

门控和非门控内容都有自己的优点和缺点，并且必须根据您提供的内容类型以不同的方式利用它们。 例如，对于门控内容，您必须提供一个写得很好的预告片来吸引观众交出他们的信息，否则您创建内容的时间和精力就被浪费了。

另一个技巧是永远不要对案例研究、常见问题解答和产品规格等表面信息进行门控。 这样做会造成不信任，并会激励消费者去其他地方。 查看 Cordena 的文章，了解更多适用于门控和非门控内容的提示。

你应该门内容吗？ 通过搜索引擎土地对 SEO 的影响

“但搜索机器人不会填写表格； 他们没有姓名、电子邮件地址或电话号码。 搜索机器人将大多数表单视为几乎一堵砖墙——将来自人类的内容从本质上隔离到搜索机器人。”

虽然合格的潜在客户可能会将您的表单视为访问您的内容的必要障碍，但搜索引擎爬虫会在大门的第一个迹象时停下来。 他们根本无法访问您的内容，这会损害您的 SEO。 对于您决定选择的每一个内容，您都在进行 SEO 权衡。 有多大的取舍？ 好吧，这很难说，但有一些方法可以更好地隔离您的内容，同时考虑到消费者和搜索机器人。

最好的策略之一是创建一个预览/摘要页面，该页面基本上提供了一个简短的信息片段。 这种策略将极大地帮助您的 SEO 排名，同时还为消费者提供您的封闭内容的摘要。 阅读 Search Engine Land 的文章，了解更多使您的封闭式内容 SEO 友好的方法。

当您免费提供门控内容时会发生什么？ 通过 HubSpot

“令我们感到惊讶的是，我们只能看到已经在搜索中表现良好的报价增加了自然流量。 那么，从有机的角度来看，人们可能会得出结论，我们应该只关注已经产生大量有机流量并具有预先存在的搜索权限的报价。”

如上所述，门控内容可能会损害您的自然流量。 HubSpot 决定进行测试并取消他们的一些内容，看看有多糟糕。 他们的结果表明，自然流量仅在搜索中表现良好的报价上增加，但这些结果可能因公司而异。 我们建议您阅读 HubSpot 的文章，以获取有关您是否应该取消门控内容的更多信息。

视频

何时、是否以及如何通过 Moz 将您的内容放在电子邮件/表单捕获后面

“如果受众规模、覆盖面和未来的营销利益大于作为指标或价值的详细线索，那么你应该开放获取。 如果反过来，如果详细的潜在客户对您来说比受众规模、潜在影响力、放大和链接收益以及来自这些事物的所有未来营销收益、排名收益和 SEO 收益更有价值，如果是这样的话这种情况下，那么你应该使用门控模型”

Rand Fishkin 的 Whiteboard Fridays 已成为 Moz.com 的主要内容，任何对 SEO 感兴趣的人都必须注意。 通常，除了一些本地 SEO 策略外，Moz 对门控内容有普遍的偏见。 然而，在这段视频中，Fishkin 承认了这种偏见，并反过来让我们详细了解了门控内容的优缺点。 这是一个非常手表。

播客

如果您没有对视频进行门控，那么您通过marketingProfs 做错了

“如果你正在制作视频......你几乎应该总是向人们询问他们的电子邮件地址。 如果你想以一种非常轻松的方式来做这件事——也许这是你的产品视频，并且你绝对希望尽可能多的人观看尽可能多的视频——把电子邮件收集表（门）放在最视频结束......一旦他们到达您的视频结尾，向某人询问他们的电子邮件地址并没有什么害处。 无论如何，您至少应该在每个视频上都这样做。”

视频内容的制作需要付出更多的努力，因此，您应该制定一个策略来将您的内容放在门后。 在某些情况下，与其在视频之前对内容进行门控，不如将电子邮件收集表单放在视频的末尾以最大化观看次数。 聆听 Wistia 前业务发展主管 Kristen Craft 解释您应该如何以及何时关闭视频内容。

信息图

我应该关闭此内容吗？ 通过 HubSpot

当决策涉及多个因素时，流程图始终是组织思考过程的好工具。 查看 HubSpot 的流程图，该流程图说明了根据具体特征和情况选择哪些类型的内容。

无论您决定对您的内容进行门控还是将其提供给所有人，您都必须制作高质量的内容，为您的消费者提供真正的价值。 查看我们的博客规则清单，了解如何制作针对搜索引擎优化的更高质量的博客并为您的公司带来潜在客户。