东京奥运会推动流媒体应用下载量激增
已发表: 2022-02-24
视频在互联网上占主导地位，以至于思科预测到 2022 年，所有 IP 流量的 82% 将是视频。COVID-19 推动了这一增长。 流媒体视频，尤其是移动视频，在全球范围内对工作、娱乐和健康至关重要。
在锁定高峰期，移动网络能够很好地承受额外数据流量的压力，因为在家工作的数据使用量急剧增加。 例如，AT&T 报告其核心网络流量增加了 22%，无线语音分钟数增加了 30%。 新的 T-Mobile/Sprint 组合使移动热点使用率飙升 60%，而 T-Mobile 的网络共享增长了 57%，Sprint 的网络共享增长了 70%。
根据 ASO World 的一份新报告，蓬勃发展的流媒体业务的高管预计 2021 年将再次实现强劲增长，并希望做出改变以吸引更多观众并赚取更多收入。
体育流媒体应用
在过去十年中，全球流媒体内容的消费量有所增加。 然而，全球封锁迫使人们呆在室内，这导致他们的电视屏幕时间突然飙升。 事实上，自 2019 年底大流行开始以来，人们比以往任何时候都更加关注他们的电视和移动设备，消费来自 Netflix、Amazon Prime、Hulu、HBO MAX、Disney+ 等的流媒体内容。
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与奥运会相关的应用程序的下载量出现了显着增长
传统上，奥运会吸引了大量观众。 2016 年里约热内卢奥运会仅在美国就吸引了超过 500,000 名现场观众和平均 2750 万黄金时段观众。 由于今年不允许球迷进入体育场，我们预计与奥运会相关的应用程序的使用量将会增加，例如国际奥委会奥运会官方应用程序和 Peacock（在美国拥有独家流媒体权利）。
下载量增长
在 2020 年奥运会的前 3 天，哪些球迷最热情？ 我们查看了与活动前几天相比，下载量增长的百分比。 金牌流向中国，下载量增长了 2270%，其次是韩国的银牌和印度的铜牌。
在过去的 2 个月里，随着世界为奥运会做准备，IOC 2020 奥运会应用程序的下载排名稳步上升，2021 年 7 月 25 日星期日的下载量达到了迄今为止最大的增长，日下载量达到 325,000 次。
自开幕式以来，Eurosport 应用程序在欧洲的下载量增长了 1040%，而在英国，BBC Sport 的新下载量增长了 100%。 在俄罗斯，2021 年 7 月 16 日推出的奥运相关应用的下载量和 2021 年 7 月 23 日至 25 日的每日峰值下载量相比应用商店第一周的日均值增长了 1305%。 在举办奥运会的日本，NHK 应用程序在 2021 年 7 月 23 日至 25 日期间在下载次数最多的应用程序中排名第 11 位，比前 3 天的总排名上升了 79 位。
捷克节目开发公司Mautilus与斯洛伐克最大的电信运营商斯洛伐克电信合作，推出了中东欧首款商用4K流媒体应用，一款包含奥运产品内容的应用。
该应用程序提供里约奥运会的直播频道，由于其带宽要求为 10 Mbps，因此它使用互联网速度检测设备为用户调节流媒体质量（高清或 4k）。
这个新APP的流是使用HEVC视频编解码器的MPEG-DASH标准产生的，是单一比特率和单一分辨率的。 斯洛伐克的所有用户都可以使用这款应用在他们的三星 Tizen 电视上观看奥运会。
Mautilus 的首席技术官 Petr Mazanec 对该项目发表评论说：“我们总是想创造一些新的东西并突破技术的极限，因此我们创建了 4k 流媒体奥运内容。”
Slovak Telekom 的高级设计师 Tomas Sustr 说：“以 4K 流媒体制作奥运项目实际上非常具有挑战性，但 Mautilus 成功地处理了所有事情，现在这款应用正是我们想要的。”
COVID-19 限制
2020 年东京奥运会是独一无二的比赛。 随着 Covid 限制到位和球迷被禁止进入体育场，移动应用程序与最喜欢的运动员保持联系和观看比赛的需求猛增。
自 7 月 23 日开幕式以来，与奥运会相关的应用程序的下载量出现了显着增长，因为来自世界各地的粉丝纷纷收看为他们的祖国加油助威。
随着数百万美国人因 COVID-19 而适应在家工作和远程学习，家庭数据使用量激增。 我们可以从 Comscore 的 Total Home Panel 看到，与 2019 年 5 月的相同时间（2020 年 5 月 1 日至 10 日与 5 月 1 日至 10 日）相比，2020 年 5 月的前十天平均家庭数据消耗量增加了 33% , 2019)。 这是在 2020 年 4 月和 2020 年 3 月分别同比增长 36% 和 28% 之后发生的。
从逐年变化的角度来看，推动这一增长的设备是智能电视、手机、流媒体盒/棒和智能扬声器。
设备的平均数据使用量
在 2020 年 2 月和 3 月初，我们已经看到了两位数的同比增长，但是一旦各州开始发布居家令，家庭消费就出现了快速增长。 在 4 月 20 日这一周，使用量一直保持强劲，但在过去几周内，我们目睹了数据消耗量的下降，这可能是由于一些州放松了社交距离协议。
每日家庭数据使用情况
在通过流媒体盒/棒和 smart t vs 等设备观看娱乐节目时，“5 大”流媒体服务仍占家庭 ott 总时长的大部分 - 超过 80%。
然而，在过去的两个月中，服务吸引观众的程度发生了变化。 Netflix、amazon prime video 和 disney+ 在 5 月 11 日这一周与 2 月 3 日之间的流媒体播放时长份额有所增长。虽然 disney+ 目前在“五巨头”中的流媒体播放时长份额较小，但值得注意的是就流媒体播放时间而言，它几乎是第二大面向视频的 ott 应用程序产品的两倍。
消费者选择手机胜过电视
在移动设备上流式传输的时间增加了 40%
由于第一波 covid-19 迫使人们进入流媒体应用程序，因此在西方流媒体应用程序上花费的时间在 2020 年第二季度达到顶峰。
即使在家里，消费者也会转向小屏幕——流式传输内容或进行二次筛选。
到 2021 年和新常态下，与大流行前水平相比，美国、韩国和英国的平均移动流媒体应用程序下载量将分别增加 85%、80% 和 60%。
具有专有权的流媒体应用
在全球范围内，拥有奥运会专有权的流媒体应用程序在奥运会的第一周就受到了巨大的关注。 Sony liv in India 的下载量最多，其次是 peacock tv 在美国。
人均每天观看奥运会直播和视频长达 45 分钟
与往年不同的是，奥运会迎来了“直播元年”，手机直播以全新的新闻载体身份成为奥运媒体报道的重头戏。
作为新闻直播攻略发布后的首场大赛事直播测试，里约奥运会期间，新闻奥运相关直播累计1143小时，用户人均每天观看奥运直播和视频达45分钟，用户粘性在行业中处于领先地位。
除赛事直播外，娱乐、时尚、金融、旅游等多个频道联合邀请各领域名流坐镇，从不同角度解读奥运。 “奥运下午茶”等直播节目成为了网友们在赛事间隙不可缺少的内容盛宴。 此外，聊天球吧等多款PGC直播节目也在奥运会期间大放异彩，结合热点话题，多次炸爆聊天室。
90后用户忠诚度最高
研究表明，在主流新闻资讯类APP的活跃用户中，流媒体类APP的用户偏好率最高，75%的用户将网易新闻作为奥运信息的首选。 90后用户对流媒体APP的满意度为8.34，行业最高，大多数90后用户认为流媒体APP是“有影响力”的新闻资讯类APP。
年轻用户青睐流媒体应用，不仅是因为创新阅读尝试打破传统的奥运报道框架，还因为新一代网民的“游戏玩家”文化。 随着奥运游戏进入移动交互时代，年轻用户对赛事猜谜和竞技类游戏的需求呈爆发式增长。
新闻奥运期间互动游戏总pv达2.83亿，“摇摆之王”游戏用户参与达1217万。
美国电视观众观看奥运会开幕式33年来最低流媒体观众增长
参考消息网7月25日报道，康卡斯特旗下nbc环球媒体公布的初步数据显示，nbc转播的东京奥运会开幕式吸引了1670万美国电视观众，是美国电视观众人数最少的一次。据路透社报道，这是过去 33 年的事件。
据报道，东京奥运会开幕式的电视观众人数比 2016 年减少了 37%，当时有 2650 万人观看了里约奥运会的开幕式，比 2012 年减少了 59%，当时有 4070 万人观看了伦敦奥运会的开幕式。
该公司在一封电子邮件中表示，共有 1700 万人在各种平台上观看了开幕式，包括 nbc olympics.Com 和 nbc 体育应用程序，报告补充说。
与 2018 年平昌冬奥会开幕式和 2016 年里约奥运会开幕式相比，这些平台上流媒体的观众数量增加了 76%，反映了观看习惯的变化。
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