2021 年 4 大电子邮件营销策略
已发表: 2021-04-23
资料来源：Freepik
尽管社交媒体的兴起以及一些传统营销渠道和工具的价值被低估了，但它们仍然在您的广告系列的整体成功中发挥着巨大的作用。 仍然有效的此类工具之一是电子邮件。
电子邮件营销：为什么在 2021 年仍然关心它？
经过多年的发展，电子邮件营销仍在上升并取得成果。 统计数据和真实案例都证实了这一点。
这里有一些事实可以证明这个工具的有效性。
- 现在，每天发送超过 2900 亿封电子邮件，预计到 2023 年底这一数字将增长到 3470 亿封。
- 与其他工具和渠道相比，电子邮件被证明具有更高的投资回报率 (73%)。
- 它是最具成本效益和最有利可图的营销渠道之一。 每花费 1 美元，您平均可以获得 51 美元。
基于这些事实，我们可以自信地说，如今电子邮件营销仍然很重要。 但是，它仍然存在的事实并不意味着策略没有改变。
继续阅读以了解今年有哪些有效的策略。
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2021 年充分利用电子邮件营销工作的 4 种策略
寻找将电子邮件用于营销目的的有效方法？ 在这里，我们汇总了 2021 年带来最佳结果的四大策略。
1. 转向移动
毫无疑问，我们生活在移动设备时代。 今天，人们更喜欢使用方便的小型设备来执行大多数任务。
据统计，在移动设备上打开的营销信息数量正在迅速增长。 2011 年，这一数字为 27%。 2016 年，这一比例跃升至 55%。 但是，今天，这个数字已经超过了 81% 的点，令人印象深刻！
但这在电子邮件营销方面意味着什么？ 简而言之，这些数字表明，如果您不牢记移动设备友好性，您将无法充分利用您的广告系列。
事实证明，针对移动设备优化的消息更有效，并产生 4 倍的收入。 因此，您需要在 2021 年坚持的第一个营销策略是移动优化。
以下是一些可操作的提示，可帮助您实现这一转变。
- 切换到响应式电子邮件设计 (RED)，确保平滑优化所有屏幕和设备的用户体验 (UX)。
- 使您的前标题和主题行更短，以便移动设备的用户可以完全看到它们。
- 确保您的 CTA 大且易于注意到。
- 使用电子邮件到 SMS 解决方案
2. 传递个性化消息
您应该在广告系列中采用的下一个策略是个性化。 今天，当普通用户每天收到数百条消息时，让您的电子邮件受到关注（并希望被打开）比以往任何时候都需要更多的努力。 这就是个性化是成功的关键！
使用客户数据来个性化您传递的信息是提升整体客户体验的可靠方法，最终将提高忠诚度和保留率。 此外，个性化已被证明可以提高打开率。 它可以为您带来6 倍的交易率，这一点更为重要。
你还需要知道一件事。 尽管个性化具有不可否认的好处，但许多品牌仍然没有使用这种策略。 也就是说，当您开始个性化您的信息时，它最终会让您在竞争中处于领先地位。
如何开始个性化？ 首先，你应该做两件事：
- 开始在主题行（以及邮件的正文）中使用收件人的姓名；
- 开始收集客户数据（例如，通过注册表单）以获得更好的个性化所需的信息。
3. 从电子邮件细分中受益
细分是过去几年的主要趋势之一，我们将在 2021 年保持这种趋势。因此，这是为了最大化您的成果而需要牢记的另一种策略。
简而言之，对数据库进行分段意味着将您的联系人列表划分为具有某些特征和特征的较小客户或潜在客户组。 此技巧使您能够根据每个组的特征为每个组创建更个性化的消息，并提供更有针对性的消息。 最终，细分将帮助您提高品牌声誉并改善所有 KPI。
如果您想知道如何开始，请考虑按以下任何特征细分您的列表：
- 公司规模;
- 行业;
- 销售周期。
这样做将为您提供一个良好的起点，之后您将能够进一步调整您的细分策略以获得更好的结果。
4. 利用自动化最大限度地提高效率
由于营销自动化已经流行了很长一段时间，我们预计它会保持流行多年。
今天，75% 的营销人员已经在使用自动化来谋取利益。 有多种方法可以将自动化集成到您的策略中。 它可用于简化您的活动、收集反馈、设置渠道、创建触发电子邮件等。
自动化有很多好处。 它不仅为您的团队节省了大量时间，而且还可以提高打开率和点击率并提高转化率。 最重要的是，现在每个人都可以使用自动化。 有很多智能工具可以帮助您走上正轨并实现既定目标。 您只需要测试这些工具并找到最适合您的工具！
底线
为了在 2021 年从您的广告系列中获得最佳效果，您需要更新您的电子邮件营销方法，以确保它与时俱进。 幸运的是，在查看本指南之后，您很清楚今年要注意的四种最有效的策略。 它们包括
- 移动优化
- 个性化
- 分割
- 自动化
你已经在使用这些了吗？ 如果没有，这可能正是调整整体策略的最佳时机。 如果是，请告诉我们您认为哪些策略最成功！
关于作者
David Blue 是 SkillHub 的一位专门的电子邮件营销专家，他很高兴与您分享他的最佳实践。 凭借 100 多个成功的项目和 10 多年的营销经验，David 发现电子邮件是他最喜欢的营销工具。 David 着迷于电子邮件在营销中的强大功能、有效性和成本效益，并且可以帮助您发现该工具的真正潜力。