在电子邮件中使用动画 GIF 的 4 大技巧
已发表: 2016-11-24在本文中
即使您仍然不确定“GIF”的发音，现在您肯定知道它是什么：一种流行的图像格式，允许多帧并可以提供动画序列——这就是我们所说的动画 GIF 。 我们的收件箱在这个假期里看到了很多动画 GIF，因为电子邮件营销人员在展示产品和以越来越直观和引人注目的方式进行交流方面变得富有创意。 这是 J.Crew 最近的一个例子：
动画 GIF 是为品牌的视觉叙事技巧带来动感和活力感的绝佳方式。 但是为什么要在电子邮件营销活动中使用它们呢？
为什么在电子邮件中使用动画 GIF？
GIF 是图像文件，类似于 PNG 和 JPEG，因此它们可以像包含常规图像一样包含在电子邮件中，从而使它们简单易用。
一旦它们出现在电子邮件中，GIF 通常会在您的订阅者的收件箱中增添一种轻松、愉悦和俏皮的感觉，这会引起人们的注意和娱乐。
但它们也可用于以比一系列静态图像更吸引人、更有效和更节省空间的方式展示产品或解释流程。
更重要的是，对于营销人员的底线而言，GIF 已被证明可以提高电子邮件的参与度和转化率。 戴尔基于 GIF 的活动将电子邮件转换率提高了 103% ，收入提高了109% 。
现在，让我们看看如何通过以下四大技巧最大限度地提高 GIF 在电子邮件中的效果：
提示 #1：GIF 应该服务于一个目的
GIF 与互联网的存在时间差不多，虽然它们在电子邮件中的使用最近才开始流行，但读者已经习惯于看到它们出现在收件箱中。 GIF 是您的讲故事技巧工具箱的重要组成部分。 不要仅仅因为您可以就将其扔进电子邮件中。 首先，考虑您要讲述的故事（在开始任何电子邮件设计时，始终首先关注内容），然后确定最好的讲述方式。
来自购物平台Jet 的这个GIF 俏皮而引人注目，但它并没有说明任何内容——它只是装饰。
但是这个来自 Stumptown 的咖啡烘焙商传达了一个故事的一部分。
在电子邮件的上下文中，它是如何学习爱乐压酿造方法的预览，其正下方有一个 CTA 按钮：
对您如何使用 GIF 有意识，以便它达到传达有意义的内容和获得点击的预期目的。
提示 #2：使用 GIF 引导读者使用您的 CTA
精心设计的 GIF 将引导读者阅读您的号召性用语。 想一想：如果 GIF 是读者的目光所及之处，那么 CTA 就不应该远离。 成功的电子邮件为读者提供了一个清晰、令人信服的理由，立即通过简短、清晰、重点突出的故事采取行动，快速构建您的号召性用语——因此，使用 GIF 的最佳方式是将其用于该通信流.
看看这个来自 Ann Taylor 的聪明的 GIF。 动画兼作沙漏和始终直接指向“GO”CTA 按钮的箭头：
电子邮件广告公司 LiveIntent 使用一种 GIF 动图，通过将其链接到视频预览，它可以兼作其号召性用语：
就像图片一样，您的 GIF 都应该链接到您希望读者最终到达的着陆页。 成功的 GIF 将直接引导或充当您电子邮件的主要号召性用语。
提示 #3：第一帧必须传达您的关键信息
订阅者的图像查看设置是 GIF 的潜在障碍，就像它们对所有图像一样； 关闭图像查看功能的用户将看不到您的 GIF。 因此，包括 ALT 文本在这里与常规图像一样重要。
虽然电子邮件客户端很好地支持动画 GIF，但它们并非全面支持。 根据 Litmus 的说法，主要的例外是较新版本的 Microsoft Outlook（2007+），它不会显示运动，但会显示动画的第一帧。 Windows Phone 7 也是如此。这就是为什么设计所有 GIF 时必须假设第一帧可能是所有观众看到的原因。
这是 Litmus 的一个方便的图表：
Banana Republic 明智地设计了一个最近的 GIF，它的开场画面作为一个独立的图像是有意义的：
这是完整的动画：
假设开场图片是所有观看者都会看到您的 GIF，并确保您的电子邮件在动画失败时仍能讲述一个故事。
提示 #4：考虑图像文件大小
根据帧数及其分辨率，GIF 可以变成大文件。 超大的 GIF 动画可能会很慢，并且会耗尽移动设备上的数据计划。 Litmus 推荐了四种减少 GIF 大小的聪明策略：
- 删除框架。 保持简单和专注，就像整个电子邮件一样。
- 仅对图片的一部分进行动画处理（就像上周的 BarkBox 电子邮件一样） 。 图像不需要在每一帧中都改变； 在 Photoshop 中使用图层将允许您隔离动画部分。
- 作物。 专注于动画部分并根据需要修剪其余部分。
- 减少颜色。 显着减少是颜色的使用可以减小文件的大小。
文件大小没有硬性规定，但一个好的经验法则是将 GIF 保持在 200-250 KB 以内。
把它们加起来
电子邮件中的视觉叙事变得越来越复杂和有效，而 GIF 是其中的重要组成部分。 GIF 可以快速交流，将复杂的概念分解为几帧流畅的消息传递。 但是明智地、有意识地使用它们可以最大限度地发挥它们的作用。 请遵循以下准则：
- 确保您的 GIF 在您想要讲述的故事中发挥作用。 问问自己它是否有助于提高读者对您的信息的理解。
- 放置 GIF 以将观众的眼睛直接引向您的号召性用语。 向他们展示点击的位置。
- 请记住，GIF 是图像文件：将它们链接到您的网站并始终使用 ALT 文本。
- 在第一帧中传达您的信息。 不能保证您的 GIF 将为所有订阅者制作动画。 确保第一帧与整个动画一样有效。
- 不要发送一个巨大的文件大小。 一个巨大的 GIF 可能无法加载。 保持简单并减少文件大小。
下次您通过电子邮件发送我们的下一个动画 GIF 时，请使用这些提示，并告诉我们进展如何！ 我们错过了任何提示？ 请务必在评论中分享它们。 并尝试使用我们免费的在线电子邮件编辑器BEE在您的下一个电子邮件活动中集成 GIF。 将动画 GIF 文件直接拖放到您的消息中非常简单。 快乐的电子邮件！