提升 SEO 的 5 个 SERP 功能

您对目标关键字出现的常见 SERP 功能了解多少？ 你在做什么来利用它们？

这就是我们今天要与一位女士讨论的内容，她在 SEO 领域拥有超过六年的经验，并为英国各地的许多公司提供培训，包括在华威大学做客座演讲。 她是 Ruddy Duck Digital 的所有者和 SEO 顾问。 热烈欢迎 Bethany Weatherhead 收看 In Search SEO 播客。
在这一集中，Bethany Weatherhead 分享了顶级 SERP 功能以提升您的 SEO。

• 意识到我们无法控制的 SERP 功能
• 短视频 - YouTube 短片等。
• 看什么-为您推荐
• 细化搜索

Bethany：嗨，谢谢你邀请我。

D：谢谢你的光临。 你可以在 ruddyduck.digital 找到 Bethany。 很酷的品牌名称，Bethany。 那个是从哪里来的？

B：在座位上找到一个与众不同的古怪名字。 它背后没有任何历史故事或任何东西。 这只是试图找到一些与众不同的东西的例子。 我从中得到了积极的回应。 大约六七个月前，我开始使用 Ruddy Duck Digital。 它在为客户提供咨询、帮助其他数字机构开展工作以及培训有兴趣了解 SEO 世界的客户和个人方面进展顺利。

1. 对我们没有太多控制的 SERP 功能的认识

D：今天，您将分享 2023 年需要注意的前 5 个 SERP 功能。从第一个开始，对我们没有太多控制的 SERP 功能的认识。

B: 当然。 SERP 功能有各种形状和大小。 而且总是很难知道他们是否会留下来，或者他们是否会被谷歌试用几周。 但我最近注意到的一个特别有趣的是，在一月份，我输入了纯素酥饼，因为那是我特别渴望的东西。 当然，我得到了通常预期的搜索结果。 我从使用食谱模式的人那里得到了食谱。 然后我想我有大约一两个正常的、传统的 SERP 和列表结果。 但随后出现了一个有趣的片段。 该部分说，“并找出为什么素食成分更可持续。” 这是从联合国提取的，然后打开一个下拉菜单，然后打开一整张不同成分及其对环境影响的表格，我觉得这特别有趣。

此时，我在我的手机上，它占据了整个屏幕，其中包含统计信息，这些信息不会导致指向网站或类似内容的链接，也不一定与我正在搜索的内容直接相关. 我试图找到纯素酥饼食谱或购买一份，但我收到了所有这些信息。 但与此同时，它让我开始思考。 如果我试图为这个特定的关键字排名，整个搜索引擎结果页面都会被这个由联合国主导的结果占据，当然，很难与之竞争以试图获得类似的结果显示为你的小网站。 是的，这很有趣。 虽然我们不一定能竞争并尝试为自己争取那种类型的结果，但了解也许即使您确实排名第三或第四，您也可能看不到您期望从中获得的点击率，这很有用排名，因为同样，这种新的、不同的 SERP 功能出现在您的结果上方，并且可能几乎完全将注意力从用户身上移开。

D：我想你回答了我的后续问题，因为我的后续问题是，如果我们不能控制太多，为什么我们真的关心它？ 但本质上，原因之一是，如果您排名第三，通常，您可能希望您的网站和网页的点击率超过 5%。 但是，如果您没有获得该点击率，您可能会责怪您糟糕的文案、糟糕的标题、糟糕的元描述或其他原因。 但是，如果您了解 SERP，那么您就可以证明为什么点击率如此之低。

B：是的，再一次，如前所述，谷歌可能只会试用几周。 然后你会发现结果大致回到了你的预期。 但是自己进行 Google 搜索总是好的，最好是在隐身模式下，这样您就可以更公正地了解 SERP 的外观。 您还可以使用 SEMrush 等工具查看特定关键字词的 SERP 平均外观。 并查看出现的这些不寻常的 SERP 功能是否可能是您页面的点击率不如预期的原因，然后您可以解决这个问题。 无论是通过优化另一个页面还是尝试获得额外的 SERP 功能，例如我们稍后将讨论的特色片段，或者不同的 SERP 功能，这样您就有机会出现。

D：我只想坚持这一点再问一个问题。 那就是如果你发现 SERP 上发生了一些事情，这使得竞争变得非常困难。 绝大多数人会点击它并将其视为直接答案，而不会真正考虑其他搜索结果。 是否值得说，“让我们不要费心去争夺那个特定的关键字词组并专注于其他事情？”

B：当然，这完全取决于该页面的用途。 我绝对建议不要说把所有的鸡蛋都放在篮子里，试图为该特定关键字术语获得良好的流量和点击率。 您可以尝试在该页面上定位更多基于问题的关键字词。 相反，提高仍然相关的关键字的可见性，但可能具有不同的搜索引擎结果或页面外观，您可以排名第三，并出现在带有标题和元描述的标准搜索引擎结果页面列表中。 所以你试图解决它，但不一定完全切断它。 我认为您仍然需要确保您定位的关键字是否与该页面的内容相关。 它是关于寻找不同的途径，并让那些仍然可能想要进入该页面并查看该页面上的信息的人可见。

2. 短视频 - YouTube Shorts 等

D：2023 年要注意的第二个 SERP 功能是短视频。

乙：是的。 我想现在每个人都知道 Tik Tok 之类的快速增长，去年它被发现出现在搜索引擎结果页面上。 最近，YouTube 推出了 YouTube Shorts，这是一种更短的视频，也许是作为模仿者提出的方法，或者他们一直都有这个想法。 这是一种截然不同的观看体验，然后在他们眨眼之前，他们正在观看下一个和下一个。 这些类型的视频现在出现在搜索引擎结果页面上。 同样，如果您的网站主题适用于这种类型的内容和这些类型的视频，那么值得尝试或确保您确实在那里出现。

因为用户可能正在搜索一个可以很快得到答案的问题。 比方说，“如何有效地清洁窗户”。 在这种情况下，将快速演示某人清洁窗户和涉及的不同步骤。 我们最多只需要 20 到 30 秒。 因此，能够以不同的类型显示这些内容肯定会帮助您在 SERP 上的可见性。 除此之外，如果您有一个页面，例如以书面形式回答该问题的博客文章，您可以期待该特定页面的排名很高。 而且，您已经在同一个 SERP 上出现了两个不同的 SERP 功能。

我认为短视频，无论是通过 Tik Tok、YouTube，还是可能出现的新竞争对手，都会越来越频繁地出现在谷歌搜索结果中。 所以意识到这一点是件好事，因为这可能会降低您在 SERP 上的出现。 但与此同时，我的网站或我的客户能否制作这些类型的视频以出现在这些空间中？

3.看什么

D：第三，看什么。

B：这是我偶然发现的另一个有趣的。 我在搜索 Netflix 的热门节目时，在搜索引擎结果页面的顶部出现了一个巨大的平铺外观。 这是基于对我个人的建议。 所以我继续点击旁边出现的“了解更多”按钮。 它解释了它是如何链接到我的 Netflix 帐户的，以及结果是如何基于我之前的观看历史记录的。 另外，我现在假设它是基于我的人口统计数据、性别、年龄和位置。 所以我发现这特别有趣，因为我们无法与 Netflix 之类的公司竞争出现在该领域。 它也许可以为其他类型的搜索结果打开应用程序。

例如，如果我正在搜索“最适合我的假期”，它可能会根据我之前预订的假期或我之前为特定国家/地区或特定假期类型进行的搜索来搜索。 如果我正在搜索 T 恤，结果可能基于我之前购买的 T 恤。 它为 Netflix 节目以外的其他主题开辟了很多可能性，我们可能无法控制。

我认为这对 SEO 来说是一个挑战，因为如果用户尚未访问您的网站或搜索您提供的产品类型，它会阻止您出现的能力。 它可能会开始不断推荐您过去购买的类似产品和类似品牌，从而减少弱者出现在该区域的机会。

D：我认为这是个好主意。 我喜欢你对 Netflix 的遗漏提及，但它实际上非常重要，因为它为 SEO 提供了一个额外的窗口，让他们了解正在寻找特定关键字短语的人们的思想以及他们下一步可能去哪里。 而且我认为针对某些关键字短语进行优化很容易，但之后就不会考虑整个搜索体验了。

B: 当然。 能够更多地研究这些事情并预测 Google 下一步将使用这些类型的 SERP 功能做什么总是很有用的。 我可以想象这是一个非常成功的功能，添加后能够根据他们以前的观看历史等查看结果。因此，除此之外，谷歌还将带来其他应用程序。

4. 细化搜索

D：这是否与第四点有关，优化搜索？

B: 有一点。 这个可能已经存在了一段时间，我们从 2022 年开始看到结果。当您输入搜索词时，例如“空气炸锅是如何工作的”，它会直接建议进一步优化搜索的方法. 它暗示空气炸锅与烤箱相比如何工作？ 空气炸锅与微波炉相比如何工作？ 在出现任何结果之前，这些类型的改进建议会出现在顶部。 一个类似的例子是我输入了“如何种植苹果”，然后它立即要求我通过 Gala 苹果或 Granny Smith 苹果或任何其他类型的苹果来完善它。 直截了当，它让用户以更加利基的方式进行更具体的搜索，甚至在他们停下来查看即将出现的结果之前。

这很有趣。 从谷歌的角度来看，它可以帮助用户更轻松地找到他们正在寻找的东西。 所以用户对谷歌很满意，他们会继续使用谷歌。 但与此同时，对于权限较低的网站来说，这是一个很好的机会，可以开始出现在搜索结果中，而这些网站可能会被输入更广泛关键字搜索的人屏蔽掉。 因此，处于劣势的人可以写一篇关于如何更有效地种植 Gala 苹果的博文。 而且他们更有可能看到和看到该页面，因为用户被引导进一步优化他们的搜索，而不仅仅是输入“如何种植苹果”，这可能会在结果中返回一个更权威的网站.

D：并针对“如何更有效地种植嘎拉苹果”这一具体示例进一步深入研究您的示例。 因此，如果这是谷歌在搜索“如何种植苹果”后引导用户进行的搜索，那么这与搜索术语“如何更有效地种植嘎拉苹果”完全相同，或者它是否是一组略有不同的结果，如果谷歌将用户定向到那组特定的结果？

B：在这一点上，我假设这将是类似的结果展示。 但它可能会略有变化，因为更多的上下文是关于如何种植苹果的，而加拉苹果是次要的。 同样，与直接输入“如何种植嘎拉苹果”相比，您可能只会看到更广泛的术语，但我想结果会非常相似。 然后，这再次为谷歌提供了某种反馈，即用户在搜索更广泛的术语时实际搜索的内容，并帮助他们了解用户意图。 它类似于我们之前讨论的 Netflix 示例。 谷歌试图让这些搜索结果更加个性化，更具体地针对用户实际寻找的内容，而不是试图猜测他们的意图。

D：洋葱有很多层要剥。 去探索什么是适合你的行业。

Pareto Pickle - 优化特色片段

让我们继续讨论 Pareto Pickle。 帕累托说，你可以通过 20% 的努力获得 80% 的结果。 您推荐的一项 SEO 活动是什么，它可以通过适度的努力提供令人难以置信的结果？

B：我的建议有点切中要害。 这都是关于精选片段的。 这是一项已经存在很长时间的搜索功能。 这一切都是关于查看您网站上的现有内容。 您根本不必编写任何新内容。 您是否可以对现有内容进行编辑以使其对精选片段更加友好？ 例如，如果你有问题，我们可以说，“我如何快速清洁我的汽车？” 它下面的内容，它是直接回答那个问题吗？你可能使用项目符号或编号列表吗？或者你只是在下面倾倒大量内容？所以能够清楚地构建它，有直接的答案，使用项目符号或编号列表，或在必要时清除爬网表。只要进入您现有的内容并进行一些细微的调整，就可以使该关键字排名第二或第三，然后将其更改为该关键字排名第一，或者希望出现Featured Snippet. 这最多只需要五到十分钟的工作，你可以看到你的点击率、你的流量和你的排名通过做那些小的改变而迅速增加。

D：我是你的主持人，David Bane，你可以在 ruddyduck.digital 找到 Bethany Weatherhead。 Bethany，非常感谢您参加 In Search SEO 播客。 B：非常感谢你邀请我。

D：感谢您的收听。 查看之前的所有剧集，并在 rankranger.com 上注册免费试用 Ranger Ranger 平台。