2022 年企业将遵循的 9 大 SEO 趋势

2021 年对于全球企业来说是动荡的一年，但在技术和数字化进步方面，它一直在朝着正确的方向推进。 技术解决方案开发的激增对数字营销和搜索引擎优化产生了重大影响。

凭借过去几年谷歌在改进机器学习和构建更复杂的人工智能方面投入的大量资源，它正在将用户体验和内容质量作为其政策的核心。

此外，现在的用户体验不仅关乎满足一个人的搜索意图，还关乎页面的加载速度和响应能力、移动友好性、可靠性和透明度。

有机搜索对于品牌的在线形象来说是一项宝贵的资产，并且要在搜索结果中名列前茅，企业需要加强他们的游戏。

然而，搜索引擎优化世界的规则是不断变化的。 为了保持相关性，专家们应该仔细聆听谷歌所说的话，阅读字里行间，并深入挖掘数据报告以破译新的更新。

关键字研究、反向链接和数据分析仍然是在 2022 年建立成功的 SEO 策略的核心。但是，如果您的公司想要在当今排名靠前的位置，还有更多需要考虑的因素。

继续阅读以了解有关 2022 年顶级 SEO 趋势的更多信息，这些趋势可以让您在接下来的 12 个月及以后的时间里占据第一页！

1. 更多核心 Web Vitals 加入页面体验信号

用户体验仍然是 2022 年所有营销趋势的中心。与此一致，页面体验信号作为谷歌排名指标之一继续发展这一事实并不令人意外。

核心网络生命力是去年最热门的 SEO 趋势——然而，它们还不是旧闻。 谷歌承诺，他们将继续在方程式中添加新因素，并将定期引入网站所有者需要跟上的新核心网络生命力。

尽管最初的 CWV 早在 2021 年 5 月就推出了，但许多网站所有者仍未开始审核其页面的性能、发现问题并修复它们。 然而，对于那些已经做过和即将做的人来说，迅速采取行动应该会带来更好的用户体验，并有望在搜索结果中排名靠前。

谷歌提供了一套工具和详细的说明来协助网站所有者在这个过程中，所以没有任何借口可以跳过网站性能优化。 此外，现在 Search Console 中有一个专门的报告，可帮助网站所有者监控和改进其网站的 CWV。

什么是核心网络生命力？

目前，核心 Web Vitals 是加载、交互性和视觉稳定性。

让我们详细说明一下。 一般来说，Core Web Vitals 从用户的角度评估您的页面性能。 这里的重点是速度和技术性能，因为有不同的算法负责评估内容质量。

加载或最大内容绘制 (LCP)表示页面上的大部分内容对用户可见的速度。 根据谷歌的规则，超过 2.5 秒的分数被认为是不满意的。

交互性或首次输入延迟 (FID)衡量页面加载内容后多久可用于用户交互。 它应该小于 100 毫秒。

视觉稳定性或累积布局移位 (CLS)检查页面元素在加载时是否移位。 如果不同的信息块和广告位置不够稳定，这可能会导致混淆和用户误点击（这可能会导致 Google 对两次点击进行处罚）。 所以，这里的分数应该低于 0.1。

总而言之，Core Web Vitals 的主要目标是确保网站被优化为快速、高效，并让用户免于无休止地等待与内容交互的挫败感。 这使它们成为每个网站技术 SEO 不可或缺的一部分，如果网站管理员想要在 2022 年的 SERP 中实现这一目标，他们需要紧急处理。

谷歌甚至计划推出一个视觉徽章，在搜索结果中指示哪些网站涵盖了所有基础，因此用户可以在点击链接之前做出更明智的选择。

2. EAT 因素不再仅保留给 YMYL 页面

既然谷歌专注于用户体验的技术方面，这并不意味着他们会较少关注内容质量。

恰恰相反。 所谓的 EAT 排名因素，即Expertise、Authority 和 Trustworthiness ，在过去几年中对 Google 的网站评估过程具有重要意义。 然而，现在它们被认为是最重要的因素之一。

大约在 2021 年底，谷歌更新了他们的页面质量评估指南，重点关注低质量和有害页面的定义，以及如何更好地了解在线声誉。 您可以在此处找到更改的详细分析。

因此，在 2022 年，就 SEO 而言，这意味着网站的声誉以及创建内容的人的声誉至关重要。 连同内容的质量、意图和准确性，这定义了搜索引擎如何查看和判断页面。

为了确保他们的页面在 SERP 中排名靠前，网站所有者需要确保他们符合 Google 的标准。

谷歌一直在努力研究他们的机器学习技术，并一直在竭尽全力确保搜索结果的准确性和在线用户体验的质量。 这让我们相信，用不了多久，人工智能就会在页面内容的质量评估方面变得更加先进和准确。

和以前一样，EAT 因素对于处理法律、财务、医疗和税务信息的页面（也称为“你的钱或你的生活”（YMYL）页面）至关重要。 这些都是敏感话题，会影响现实生活，谷歌不能掉以轻心。 要显示在相关搜索结果中，与这些行业相关的页面内容必须由合格的专家撰写。 同时，发布信息的网站需要有高质量的反向链接，证明其可靠性，品牌必须展示真实性和合法性。

在 YMYL 圈子之外，这些规则仍然适用，但进行了某些修改以适应不同的业务概况和行业细节。

这是一个广泛的话题，但简而言之，如果您发布的内容是由了解他们的东西的专家撰写的，在您的行业中拥有完美的在线声誉并且经营透明的业务，那么您应该是安全的。

3. 移动优先指数现已成为常态

在为 Google 搜索优化网站内容时，如果您在 2022 年将桌面放在一边是可以的。

谷歌的移动优先指数不是新闻，但从今年开始，它已成为普遍规则。 机器人现在优先索引网站的移动版本，搜索页面结果仅显示那里可用的内容。 但是，如果您还拥有独立的桌面版本，并且用户正在使用这种设备执行搜索，则搜索引擎将为其提供服务，而不是移动设备。

也就是说，网站经过桌面优化的企业只需快速实施更改，否则他们的内容可能在 SERP 上不可见，并且可能会丢失所有自然搜索结果。

对于 WordPress (WP) 用户来说，预后良好，因为大多数 WP 主题都具有响应式设计，并且不需要设计单独的移动版网站。

但是，每个网站所有者都需要检查他们的主题是否是响应式主题，因为某些较旧的主题可能并非如此。 更新版本的更新应该可以解决此问题。 但是，如果没有可用的主题并且您不希望将主题切换到新的响应主题，请确保安装一个插件来创建您网站的移动版本。

为了帮助企业了解他们的网站是否适合移动设备并及时解决问题，Google 设置了一个移动设备友好性检查工具，您可以在此处找到。

除此之外，Google 还提供了有关如何优化您的网站以实现移动优先索引的详细指南，并确保您在 2022 年在智能设备上提供一流的用户体验。

4.本地搜索引擎优化比以往任何时候都更重要

如果您的企业有离线位置，则针对本地 SEO 进行优化总是一个好主意。 此外，由于我们的社会已经在世界几乎每个地方经历了两年多的持续封锁，本地和“靠近我”的搜索一直在上升。

不仅仅是人们被困在一个地方，需要在当地购物。 更多的是关于愿意支持当地企业并帮助他们度过危机的社区。

尽管每个人都被迫进行比以往更多的网上购物，但人们更愿意查看附近的商店和服务提供商，并在这些不确定的时期伸出援手。

这使得经过优化的“Google 我的商家”列表在这种情况下具有准确的信息至关重要。 它允许客户检查最近的更新、工作时间更改、浏览产品并查找联系人以获取更多信息。

与此同时，谷歌正在加倍努力支持本地小型企业，提供免费工具来建立数字形象和发展初创公司。 它们还通过购物标签上的“附近”过滤器让客户更容易在网上找到当地商店。

5. 强大的数字化存在是必须的

虽然制定您的 SEO 策略是建立数字形象的一部分，但为了让您的内容被谷歌（以及其他搜索引擎）注意到，您需要拥有强大的整体数字形象。 这包括：

• 一个定期更新的运行良好的网站。
• 社交媒体资料和活动。
• 相关目录列表。
• 第三方评论平台上的正面评价。
• 品牌提及。
• 行业认可。
• 整体良好的声誉等。

这些在 2022 年变得更加重要的原因是，如今互联网上充斥着涵盖大部分类似主题的网站和信息。 Google 需要能够正确评估它们，以便从合法来源提供最佳结果。 但是，正如关于 EAT 的部分所述，为此，它需要能够建立您的合法性和可信赖性。

人们知道、谈论并有好话要说的公司总是比你一无所知的企业更安全的选择。 建立强大的数字存在向搜索引擎和用户表明您的品牌是真实的、合法的和经过验证的。

对于许多受疫情影响开始数字化转型之旅的品牌来说，这可能非常困难，因为它不会在一夜之间发生，需要一致性、积极的措施和努力。 然而，这并非不可能，而且为了 SEO 的成功和赢得客户的信任，这确实是值得的。

6.段落结果现在是一件事

谷歌现在不仅对整个页面进行排名，而且对内容的摘录也进行排名。

爬取页面的机器人将比文章的内容更深入地挖掘，并将标记每段文本的含义。

这样，当用户搜索特定关键字时，搜索引擎将能够提供从机器人抓取的任何相关文章中提取的答案或定义，而不仅仅是涵盖该主题的文章。

结构化数据和组织良好的博客文章使机器人更容易抓取和理解信息。 提供清晰易懂的标题和副标题并将文章信息按逻辑顺序排列现在是为人类和机器人提供更好体验的倾向。

这意味着，到 2022 年，长篇内容将为企业提供更多优势和排名机会。 提供有关主题的全面信息的文章和博客文章通常与主要主题一起涵盖相关的子主题。 因此，由于段落索引，这些将增加页面在各种搜索中排名的机会，而不仅仅是关注主要关键字的搜索。

优化段落将为您的内容提供更多发光的机会，并将增加您的页面在自然结果中的可见性。

7.图像搜索正在发展

随着 Google Lens 达到 5 亿次安装的基准，而千禧一代渴望更快地发展这项技术，可以肯定地说，视觉搜索今年仍将呈上升趋势。

此外，现在机器学习正在推进和传播到我们生活的方方面面，我们可以期待这项技术得到快速发展，变得更加准确和有用。

众所周知，谷歌机器人正在学习抓取图像，这为内容优化提供了令人兴奋的新机会。 使用元数据标记视觉对象上的不同对象将有助于机器人识别它们并将它们显示在相关搜索的结果中。 图像的元描述和标签越多，获得特色的机会就越大。
这对于利用社交商务的电子商务网站和品牌来说有可能变得特别有利可图，尽管它对于管理任何类型的原创视觉内容的所有企业都有优势。

优化页面上的图像和信息图表可能会显着提高内容的可见性和可发现性。

将结构化数据添加到具有视觉效果的页面是提高有机搜索外观的另一种必须尝试的方法。 带有模式标记的图像显示为丰富的摘要结果，其中包含有关价格、客户评论、产品规格、可用性等的附加信息。与未标记的图像相比，这可以使它们在搜索结果中处于更有利的位置。

8. NLP、用户意图和语义搜索是改善用户体验的关键

现在的人们正在使用搜索引擎来寻找快速的答案和解决方案。 他们坐下来思考能够提供准确结果的正确关键字的可能性越来越小，他们更有可能依赖自然语言搜索。

与此同时，机器学习的发展速度比以往任何时候都快，这使得搜索引擎能够理解更随意的措辞、破译用户搜索意图并提供相关结果。

随着自然语言处理的改进，SERP 现在可以与人们实际搜索事物的方式同步。 用户不需要花时间猜测人工智能 (AI) 会理解的关键字，但反过来——人工智能现在正试图理解人们在说什么。

因此，使用相关长尾关键词优化用户搜索意图和语义搜索将比以往任何时候都更加重要。 研究和分析客户正在搜索的内容将提供他们想要了解的内容和目的的见解，并将允许营销人员将页面的内容与这些偏好相匹配。

此外，它将使搜索引擎能够将内容与无数相关查询相关联，而不是只关注完美匹配的内容。

去年，谷歌推出了多任务统一模型算法（MUM），这是朝着更好的语义搜索和更全面的 SERP 迈出的一大步。 MUM 可以分析文本和图像，理解多种语言，甚至有望在未来能够处理音频和视频。

目标是允许搜索结果为更复杂的问题提供答案，并从不同语言的多个来源中提取信息。

新算法比 BERT 强大得多，有望将搜索提升到一个新的水平。

9. 弄清楚在线隐私

随着人们越来越关注公司收集和管理数据的方式，在线隐私成为今年数字新闻的热门话题之一。 搜索引擎在这方面发挥着核心作用，并且经常被指责为越权。

与其他浏览器停止使用第三方 cookie 的趋势一致，谷歌正在 Chrome 中做同样的事情。 尽管该公司将他们的计划推迟到 2023 年下半年，但他们正在积极研究替代 cookie 的最佳技术。

2021 年，他们开始开发和测试队列联合学习 (FLoC) 作为一种可能的替代方案。 然而，在广告商和隐私权倡导者的强烈反对之后，谷歌在 2022 年初宣布他们将专注于一项不同的技术——主题 API。

有了它，Chrome 每周都会根据浏览历史收集有关用户兴趣的信息，并将它们组织成主题。 当此人访问网站时，浏览器将出于广告目的共享过去三周内与用户最相关的一些主题的信息。

资源

时间将证明这项技术是否会坚持下去，或者是否会有其他候选人取代 cookie，并使广告商和用户都感到高兴。 因此，请密切关注 Google 的公告，同时确保投资于收集和保护高质量的第一方数据。

回顾

在可预见的未来，将 SEO 工作重点放在用户体验上并建立值得信赖的在线品牌形象对于企业来说至关重要。

毫无疑问，谷歌更新会带来惊喜，并且一如既往地让事情变得有趣。 但是搜索引擎优化是一个流动的行业，必须不断调整策略才能保持相关性。

然而，在谷歌的网页质量评估标准中，将保持不变的是满足用户搜索意图的优质内容的价值。 因为毕竟，为用户查询提供准确的响应是每个搜索引擎的主要目的。

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