2023 年及以后的热门视频营销趋势

已发表: 2023-01-24

在当今世界，视频广告是企业接触目标受众并宣传其产品或服务的最有效方式。

在我的 SMX Next 演讲中，我们回顾了视频的三个创新趋势，这有助于围绕数据和分析所扮演的角色以及定位和优化展开更深入的对话。

让我们回顾一下演示文稿中的一些关键策略、问题和想法。

垂直视频的兴起

每年，我都会想出我们广告空间中最有价值的印象。多年来，我一直在寻找 YouTube TrueView 可跳过广告的答案。这是正确的，因为直到用户观看 30 秒的广告（或者，如果视频长度较短，他们完成或参与），您才为用户付费。

不过，我最近改变了看法。我相信垂直视频是当今网络上最有价值的印象。

由于以下三种广告类型，垂直视频是 2023 年任何广告商的必需品：

从创意的角度来看，您可以在所有三个平台上投放相同（如果不是相似）的广告。每个都有自己独特的定位集，这使它们在推动高质量用户量的能力上有所不同。

对于电子商务：由于 Instagram 商店集成，我的建议是首先使用 Reels。由于趋势、受众和参与机会，紧随其后的是 TikTok。
对于 B2B ：我会从 Shorts 开始，这是从这个广告到 YouTube 频道的更好过渡，以便与更多内容互动。此外，您还可以利用 Google Ads 和 Analytics 的强大功能，向对品牌表现出兴趣或在 Google 搜索和/或 YouTube 中表现出一定程度意向的受众投放广告。

将 TikTok 用于 B2B 是营销人员普遍关心的问题。它真的有效吗，特别是针对高管时？

简短的回答是，“是的。” 然而，长答案包含一些细微差别。

当针对高管时，我们可以假设这些忙碌的人不一定在 TikTok 上，但那些向这些高管（合作伙伴、助理、经理）传递关键信息的人将是将此类信息传递给决策者的人。

因此，我认为 TikTok 不需要达到目标才能有效。相反，创意、信息和产品需要吸引目标受众采取行动——了解更多并加深影响，以采取下一步行动，将其向上传递给高管。

虽然 TikTok 对品牌非常有效，但我们发现它对某些品牌比对其他品牌更有效。但是，该平台正在构建工具来帮助 B2B 广告商，包括以下内容：

标签定位：我们第一次可以通过定位用户搜索或标记的特定关键字来利用搜索意图和视频的力量。
潜在客户开发活动：允许用户通过最多 10 个问题的调查直接从广告转换到您的 CRM，从而减少摩擦。
视频长度：有机长度从今年早些时候的 1 分钟增加到 3 分钟，我相信 10 分钟将是下一个跳跃，因为 TikTok 希望获得更长的使用时间，而 YouTube 目前占据了桂冠。
影响者：虽然不是特定产品，但我们认为这是一种明显优势的策略。利用产品与具有目标人群的影响者的集成可以适用于 B2B。

演示期间听众提出的另一个关键问题是，“从视频的角度来看，是赶上视频趋势更好还是制作引人注目的广告更好”。

如果您有预算，则应该努力对两者进行测试，以便了解影响。这里没有正确或错误的答案，我只会使用我最好的判断。

这里有几点需要考虑：

如果你是一个更大的品牌，我相信你有更好的机会通过视频趋势取胜，因为你当前的观众愿意抓住并进一步推动趋势。如果你是一个较小的品牌，你正在寻找一个罕见但并非不可能的本垒打。
在我看来，引人注目的广告始终是大品牌和小品牌的首选，因为它旨在吸引观众的注意力并说服他们采取特定行动。引人注目的广告可以有效地吸引广泛的观众。