Youtube 最高支出者报告 [2022 年]

研究方法论

本报告中提供的数据是使用我们每周汇编的赞助 YouTube 视频收集的。 本报告中展示的创作者数据是使用 NeoReach Social Intelligence API 捕获的。 为了符合条件并包含在我们的数据集中，每个视频都必须遵守 FTC 披露规定。 我们的数据集包含 2022 年 1 月至 2022 年 12 月发布的赞助 YouTube 视频，来自美国和加拿大的创作者。

我们分析了数据集中的 29,000 多个视频，以找出 2022 年支出最高的品牌，并查看统计数据以找到更多见解。 这包括查看哪些行业在 YouTube 赞助上花费最多，以及他们使用的广告类型。 使用所有这些数据，我们可以看到 2022 年开始形成并将持续到未来的趋势。

YouTube 支出者报告

2022 年顶级消费者报告：

重要见解

本报告的目的是深入了解网红营销的现状。

以下是 5 个关键的报告见解：

整体数据

2022 年，4,018 个合格品牌在赞助 YouTube 视频上的总支出超过 5.149 亿美元。 分析的 29,222 段视频累积了超过 370 万次观看和 1.965 亿次点赞。

行业

行业频率

2022 年赞助视频的 4,018 个品牌中的每一个都属于 23 个行业之一。 此图表显示了每个行业发布了多少赞助视频。 科技品牌赞助了最多的 4,045 个视频。

前 5 个行业

排名前 5 位的行业——科技、游戏、娱乐、食品和饮料以及健康/保健——占今年发布视频总数的 56%，占总支出的 57%，获得了超过 20 亿次观看。

活动详情

活动类型

为了协助分析 YouTube 影响者营销，我们将赞助视频分为四种活动类型之一：促销代码、仅品牌和意识、下载或安装或竞赛/赠品。 大多数视频都是促销代码，而只有 0.29% 的视频在宣传竞赛或赠品。

活动类型：行业

在这里，我们可以看到排名前 5 位的行业如何利用每种活动类型。 下载和安装活动明显更受游戏品牌欢迎。

与此同时，促销代码活动一直受到几乎所有行业的欢迎。 品牌和意识活动在游戏和科技行业最受欢迎。

号召性用语

除了活动类型，我们还分析了赞助视频的号召性用语。 我们可以看到，大多数视频都使用了直接购买页面和 Bio 号召性用语中的点击链接。 只有 3% 的视频没有号召性用语，这意味着描述中没有链接或代码。

行动呼吁：行业

内容类型

除了活动详细信息外，我们还分析了内容类型以及视频在赞助内容中的运作方式。最受欢迎的内容类型是集成式，其中广告位于视频中间的某个位置。 第二种最受欢迎​​的内容类型是仅描述，视频中没有提到赞助商。

内容类型：行业

品牌分类

在 2022 年期间，583 个品牌的支出超过 10 万美元。 在支出最高的类别 - Supernova - 中有 8 个品牌的总支出超过 1.12 亿美元。 Supernova 品牌包括 Keeps、ExpressVPN、Honey、Established Titles、NordVPN、Manscaped 和 Betterhelp。 这些顶级品牌跨越 5 个行业，平均 IMV 为 1400 万美元。

73 个品牌属于宏观类别，总支出超过 1.96 亿美元，平均每个品牌花费 270 万美元。 88 个品牌处于中端，总支出为 6200 万美元，平均 IMV 为 70.6 万美元。

微型类别包含 121 个品牌，总 IMV 和平均 IMV 分别为 4250 万美元和 35.1 万美元。 在我们的最后一层是 293 个 Nano 品牌，它们总共花费了 4620 万美元，平均 IMV 为 15.8 万美元。

顶级消费者

IMV 最高支出者总和

2022 年，我们的十大支出者合计花费了近 1.3 亿美元。前 2 名支出者——Keeps 和 HelloFresh——各自的支出都是第十名支出者——Ridge Wallet 的两倍多。 在我们的顶级消费者中，有两个 VPN 品牌：ExpressVPN 和 NordVPN，分别花费了 1560 万美元和 1220 万美元。

最高支出者的视频数量

2022 年，支出最高的 10 个品牌共发布了 5132 个视频。尽管排名第四，但 Honey 今年发布的视频最少，只有 129 个。 在这些品牌中，Manscaped 拥有最多的视频，达到 825 个。

消费最高的创作者数量

一些品牌选择与许多创作者合作以接触不同的受众，而另一些品牌则坚持与较少的创作者合作以建立更专注的受众。 ExpressVPN、Honey 和 Betterhelp 在 2022 年都使用了不到 80 名创作者，但仍位居前 10 名。 Hellofresh 赞助了 303 位创作者，赞助最多。

最高消费总观看次数

到 2022 年，排名前 10 位的品牌获得了 9.14 亿次观看。尽管赞助视频最少，但 Honey 仍然积累了 9400 万次观看。 Hellofresh 的观看次数最多，近 600 个视频的观看次数达到 1.28 亿次。

支出最多的广告长度

热门视频

野兽先生，我建造了威利旺卡的巧克力工厂！

2022 年发布的顶级赞助视频是由 Honey 赞助的 MrBeast 发布的视频。 该视频的观看次数超过 1.52 亿次，IMV 为 480 万美元，是其他任何视频的 3 倍多。 该视频使用了“下载并安装”活动类型，并包含一个集成广告。

马克·罗伯，太空坠蛋

2022 年第二昂贵的视频由 Mark Rober 制作，并得到了 Crunch Labs 的综合赞助。 该视频获得了超过 3100 万次观看，IMV 为 140 万美元。 Crunch Labs 使用品牌推广和意识活动类型。

Ben Azelart，在 24 小时内面对 100 种恐惧！！

该视频由 Epic Games 赞助，拥有 2760 万次观看和超过 100 万美元的 IMV。 该视频的赞助内容由 Ben Azelart 制作，是一张介绍卡。

CoryxKenshin，诸神黄昏就在这里 - 第 1 部分（战神难度）

CoryxKenshin 制作的这个视频专门献给赞助商 Playstation，并使用了下载或安装活动类型。 该视频获得了 790 万次观看，IMV 超过 100 万美元。

野兽反应，iPhone VS 8000 英尺坠落！

该视频发布在 Beast Reacts 频道上，观看次数超过 2200 万，IMV 为 96.39 万美元。 该视频由 Honey 赞助，并再次使用品牌和意识活动类型。

顶级品牌展示：保持

保持统计

2022 年支出最高的品牌是 Keeps。 他们花费了超过 1700 万美元，在 2022 年积累了 1.24 亿次浏览量和 670 万次点赞。在他们的活动期间，Keeps 在其所有赞助内容中使用了促销代码活动类型和直接购买页面号召性用语。 这些视频中的大多数都集成了他们赞助的内容。

2022 年以来，Keeps 赞助的视频数量有明显下降趋势。他们在 2022 年前五个月内赞助了最多的视频。3 月，Keeps 赞助了 78 个视频，而 12 月，他们赞助了 23 个视频.

顶级品牌

品牌顶级创作者

这些创作者在 2022 年与最多的品牌合作。他们一起在 624 个视频中积累了超过 2.51 亿的观看次数。 Unbox Therapy 与最多的品牌合作，其中近 70% 是技术/消费电子品牌。 JeromeASF 得到了 38 个品牌的赞助，其中 61% 是游戏品牌。

品牌成长

我们确定了 2022 年第一季度至第四季度 IMV 和浏览量相对增长最高的 5 个品牌。OperaGX 的 IMV 增长显着高于任何其他品牌，增幅为 421,836%。 Hulu 在 2022 年的浏览量增长最快，增长了 19,178%。 从第一季度到第四季度，这些品牌在 YouTube 上大力推动了影响力营销。

品牌社交

为了调查在 YouTube 合作伙伴关系上的高支出是否会转化为社交媒体增长，我们查看了前 5 个品牌的 Instagram 关注者以及它们从 2022 年 1 月到 12 月的增长情况。ExpressVPN 的关注者在 2022 年增长了 45%，这是其中最高的品牌。 这些顶级品牌的追随者增幅均未超过 50%，这表明赞助支出超过 1300 万美元的品牌缺乏社交增长。

每次观看费用

在我们的分析中，我们根据 Social Intelligence API 的 IMV 计算计算了预估 CPM（每 1000 次观看的成本）。 每千次展示费用最高的品牌是 Verizon，为 927 美元，而 Tommy John 最低，为 51 美元。 2022 年所有品牌的平均每千次展示费用为 138 美元。

每月统计

每月最高支出者

除了全年的最高支出者外，我们还查看了月度排行榜。 正如报告前面所见，Keeps 在年初是一个高支出者。 我们还看到三个品牌，Betterhelp、NordVPN 和 DraftKings，它们是每月最高支出者，但不在我们今年的前 5 名支出者之列。 ExpressVPN 是唯一没有占据一个月主导地位的最高支出者，这意味着他们的支出在 2022 年更加分散。

每月统计

除了每月最高支出者之外，我们还按月细分了总支出、浏览量、覆盖面和品牌数量。 从 1 月到 2 月，我们可以看到赞助 YouTube 视频的品牌数量大幅增加。 事实上，尽管支出相对较低，但 2 月份赞助视频的品牌数量最多（903 个品牌）。 我们可以看到从 2 月到 3 月的支出显着增加，同时观看次数也有所增加。

6 月，我们看到每月浏览量和 IMV 分别达到 36.38 万和 5150 万美元的峰值。 8 月的一些指标是今年最低的，是唯一一个达到低于 3B 的月份。 8 月份的浏览量较低，为 24.27 万次，是今年最低的。 这是在 6 月份观看次数和覆盖面达到最高点后仅两个月。

10 月和 11 月的月度 IMV 再次增加，然后在 12 月下降 30%，以 3330 万美元的最低支出结束了这一年。 10 月份，达到 4.6B，是迄今为止最高的，对应于 4950 万美元的高支出。

IMV 顶级创作者

2022 年，品牌在这 10 位创作者身上花费最多。IMV 排名第一的创作者是 Donut Media，IMV 为 1680 万美元。 这 10 位创作者占全年总支出的 17%，877 个视频的总支出为 8820 万美元。 Donut Media、Linus Tech Tips 和 Ben Shapiro 是 2022 年仅有的品牌合作总额超过 1000 万美元的创作者。

季度细分

2022 年第一季度，发布了 7.4K 个视频，总观看次数达到 9.251 亿次。 从 2021 年第四季度开始，IMV 保持相对稳定，环比仅增长 400 万美元。

第二季度的支出为 1.474 亿美元，是今年支出最高的，也是唯一一个浏览量超过 1B 的季度。

第三季度的指标是今年最低的，观看次数减少了 2.44 亿次。 这可能与本季度发布的赞助视频数量减少有关。

在第四季度，IMV 和观看次数再次增加，幅度与第一季度相似。 到 2022 年底，IMV 从第一季度到第四季度仅增加了 380 万美元。

行业细分：科技

顶级科技品牌

按支出和浏览量排名前两位的科技品牌是 VPN 品牌。 第一个是 ExpressVPN，IMV 为 1560 万美元，浏览量为 1.118 亿。 NordVPN 和 ExpressVPN 每个视频的平均 IMV 相似，约为 34,000 美元，但是，ExpressVPN 赞助了大约 100 个视频。 尽管是这些品牌中支出较低的品牌，Meta PC 今年赞助的视频最多，有 515 个视频，IMV 为 410 万美元。

技术概览：季度细分

在查看科技行业的季度统计数据时，我们可以看到第三季度是表现最差的一个季度，反映了所有行业的趋势。 同样，第二季度的 IMV 最高，为 2310 万美元。 然而，尽管 IMV 较低​​，但第 4 季度表现最好，有 1.649 亿次观看。

最卖座的科技视频

Crunch Labs 估计花费了 140 万美元来赞助这个由 Mark Rober 制作的视频，使其成为由科技品牌赞助的收入最高的视频。 它积累了超过 3100 万的浏览量和 88 万个赞。

支出的顶级技术创造者

在查看我们的顶级行业时，我们还会查看该行业中品牌支付最多的创作者。 本·夏皮罗 (Ben Shapiro) 是从 Tech 品牌合作中赚到最多钱的创造者，总计 940 万美元。 然而，每个视频赚取最多收入的创作者是 Pewdiepie，每个视频的平均收入超过 35.7 万美元。

浏览量最高的技术创作者

我们还查看了这些创作者通过这些技术赞助的视频积累的总观看次数，以及他们每个视频的平均观看次数。 Ben Shapiro 的总浏览量最高，88% 的总浏览量来自科技品牌合作伙伴。

顶级技术创造者概览

Pewdiepie 的影响力明显高于其他创作者，并且发布的由科技品牌赞助的视频最少。 他的大量订阅者允许更高的观看次数和 IMV。

行业细分：游戏

顶级游戏品牌

Fortnite 是 2022 年最受欢迎的游戏之一，因此其开发商 Epic Games 成为当年支出最高的游戏品牌，浏览量超过 5000 万。 两款手机游戏，Raid Shadow Legends 和 Marvel SNAP，分别以 350 万美元和 170 万美元的 IMV 跻身支出榜首。

游戏概览：季度细分

游戏行业在第二季度在 YouTube 赞助上花费最多，为 1800 万美元，第三季度最少，为 1240 万美元。 尽管支出低于第二季度，但第四季度发布的赞助视频数量最多。 我们还可以看到，与科技和整体总结不同，游戏行业在第四季度的支出低于第一季度。

最卖座的游戏视频

由游戏品牌赞助的最畅销视频并非由我们的任何顶级消费者赞助。 Fall Guys 在该视频上花费了大约 100 万美元，并获得了 2760 万次观看和近 45.1 万次点赞。

支出最高的游戏创作者

在这里，我们可以看到 xNestorio 是游戏品牌中收入最高的创作者，总 IMV 为 460 万美元——是任何其他创作者的两倍多。 然而，他的每个视频的平均 IMV 并不是最高的，这实际上来自 Dude Perfect，他每个视频的平均收入为 68.2 万美元。

浏览量最高的游戏创作者

尽管 Gaming 赞助视频的总观看次数最低，但 Dude Perfect 每个视频的平均观看次数最高，达到 510 万次。 虽然 WILDCAT 的总观看次数相似，但他的每个视频平均观看次数最低，为 354K。

顶级游戏创作者概述

Dude Perfect 仅发布了 2 个由游戏品牌赞助的视频，但其 5860 万的访问量和高观看量使他们跻身于该行业的顶级创作者之列。 CoryxKenshin 获得了最多的点赞，尽管在该类别中只发布了 3 个视频。

行业细分：娱乐

顶级娱乐品牌

Established Titles 在 IMV 和观看次数方面领先于其他娱乐品牌，IMV 为 1400 万美元，总观看次数为 9100 万次。 其他顶级品牌在 2022 年的支出更为稳定，SeatGeek 位居第二，支出接近 600 万美元。

娱乐概览：季度细分

娱乐行业遵循与其他行业不同的趋势，第四季度的 IMV 明显高于任何其他季度。 从第一季度到第四季度，IMV 增加了 660 万美元。 我们还可以看到，尽管第三季度的观看次数更多而视频更少，但第一季度和第三季度的 IMV 非常相似，约为 1240 万美元。

最卖座的娱乐视频

由娱乐品牌赞助的最卖座视频是由 The Game Theorists 发布的视频。 该视频由 Displate 赞助，获得了超过 870 万次观看和 47.51 万次点赞。

Spend 顶级娱乐创作者

Dude Perfect 每个视频的 IMV 最高，平均接近 71.8 万美元。 CarlosStory 每个视频的 IMV 小得多，平均只有 2900 美元。 与此同时，Donut Media 是娱乐品牌收入最高的频道，IMV 为 210 万美元。

按观看次数排名的顶级娱乐创作者

CarlosStory 的每个视频观看次数最低，平均为 23.8K，但在今年的总观看次数中排名第三。 Donut Media 每个视频的平均观看次数约为 100 万次，娱乐赞助视频的观看次数总计为 1600 万次。

顶级娱乐创作者概述

CarlosStory 在该类别中发布的视频数量最多，有 464 个视频。 尽管在早期幻灯片中看到的指标较低，但这个大数字使他成为了该类别的顶级创作者。 尽管发布的视频较少，但我们再次看到 Dude Perfect 的影响力比其他创作者大得多。

未来预测

根据本报告中的数据，我们能够对网红营销行业和创作者经济做出一些未来预测。

品牌将继续以更频繁的速度赞助小型创作者的当前趋势。

随着 YouTube 影响者营销中健康与保健行业的发展，我们预计这种增长将持续到 2023 年，并预计该行业的更多品牌将开始赞助 YouTube 创作者。

随着科技行业年底的支出高于年初，我们看到该行业继续主导该领域，尤其是专注于科技渠道。

随着越来越多的品牌赞助 YouTube 视频，我们预计创作者将开始更加具体地了解与哪些品牌合作。 这可能意味着选择与他们的渠道一致或他们实际使用的品牌。

较小的创作者将能够更轻松地在 YouTube 上谋生，因为有更多的赞助机会。

关键要点

支出最高的品牌是 Keeps，IMV 为 1730 万美元。 保持赞助 631 个视频和 251 个创作者，积累了超过 1.23 亿的观看次数。

科技连续第二年成为支出最高的行业，今年在赞助 YouTube 内容上的支出超过 8200 万美元。

大多数品牌都使用促销代码活动类型，但在游戏行业中较少使用。

虽然这是一种不太受欢迎的活动类型，但游戏品牌占下载或安装活动类型的赞助内容的 50% 以上。

我们支出最多的三家公司——ExpressVPN、Honey 和 Squarespace——在 2022 年与不到 100 名创作者合作

IMV 排名第一的创作者是 Donut Media，其 IMV 为 1680 万美元。

2022 年的顶级创作者中，十分之六也是 2021 年的顶级创作者——Donut Media、Linus Tech Tips、Ben Shapiro、The H3 Podcast、Pewdiepie 和 MrBeast

支出在第二季度达到顶峰，总 IMV 超过 1.47 亿美元，赞助的视频超过 7.9K。 支出在第三季度处于最低水平，IMV 为 1.1 亿美元，赞助了 6.3K 个视频。

编者按

网红营销已成为整个营销行业的重要组成部分，在本报告中，我们审视了 2022 年底的情况。本报告旨在展示这一行业在这一年中发生的变化，并指出将来可能去哪里。 在过去的几年里，YouTube 上的赞助商数量呈指数级增长，而且没有放缓的趋势。 不仅新品牌每天都在赞助内容，老牌品牌也在不断发展壮大，并想方设法充分利用网红营销。

通过本报告收集和显示的数据，我们可以看到影响者营销的力量，不仅对企业如此，对创作者也是如此。 各种规模的创作者都可以参与并与品牌建立关系。 有这么多品牌渴望赞助 YouTube 内容，创作者也可以选择他们想要合作的品牌，无论是他们喜欢的公司还是他们的观众会联系的公司。

本报告中显示的 IMV 是使用 NeoReach 自己的公式计算得出的估计值。 IMV 与上一年相比的任何变化都可能是由于与 YouTube 上赞助内容的互动减少所致。