主题集群对 SEO 真的那么重要吗？
已发表: 2022-08-23在过去的几年里，主题集群已经成为 SEO 的主要驱动力。 谷歌在 2013 年通过更新蜂鸟算法开始了这一变化，并在 2015 年通过 Rank Brain 更新进一步升级，从那时起，搜索引擎优化一直在不断发展和适应。
但是，嘿，没关系，如果你只是第一次听说这个。
让我们深入了解一下主题集群的全部内容。
什么是主题集群？
主题集群是一组相关的文章或内容，它们都围绕一个主要主题。
主题集群的目标是通过回答有关特定主题的所有可能的用户问题来耗尽给定主题，并战略性地放置指向您拥有的有关该主题的任何相关文章的内部链接。
例如，您的网站是关于数字营销的。 您的主要类别之一是 SEO。 您撰写了有关技术 SEO、链接构建、本地 SEO、反向链接等的高质量内容。
然后，在某个时候，您决定编写一个关于 SEO 的支柱页面，您可以在其中放置指向所有其他 SEO 相关文章的链接。 在这里，您基本上可以创建一篇广泛涵盖所有主题的单篇文章，同时链接到其他文章，您可以在其中涵盖具体内容。
最终，您为用户提供了一个内容中心，他们可以在其中找到有关某个主题的所有必要信息，而无需在不同网站上搜索其他结果。
主题集群有什么好处
支柱页面和主题集群对您的 SEO 工作非常有益。 以下是它们可以对您的业务产生积极影响的四种方式。
- 增强权限。 创建主题集群是提高您的权威并将您的品牌确立为给定主题的可信赖信息来源的最佳方法之一。
- 改进的搜索结果。 由于您获得的主题权威，从逻辑上讲，您的搜索结果会更好。 确保为您的利基中的关键字正确优化您的支柱内容，以便每个相关的 SERP 至少有一个页面位于前 10 名。
- 收入增加。 更好的 SERP 存在会导致更多流量进入您的网站，从而增加收入。 此外，随着主题集群提高您的权威性和可信度，与尚未确立其行业专家地位的企业相比，用户将更有可能购买您的产品。
- 更好的用户体验。 编写良好的主题集群无疑会在您的网站上带来更好的用户体验，因为读者将能够在您的页面上找到有关主题的所有相关信息。 这消除了浏览多个网页的需要，并使访问者在您的网站上停留更长时间。
如何创建主题集群
创建主题集群并不像您想象的那么难。 的确，研究、制定策略和写作需要时间，但是，最终的结果将非常值得花时间和精力。
- 选择主要话题。
- 分析搜索意图。
- 进行关键词研究。
- 概述集群结构。
- 撰写主题集群文章。
- 写一个支柱页面和链接。
1.选择主题
这一切都始于选择您将围绕其构建主题集群的主要主题。 考虑主题，而不是关键字，因为您想拥有整个主题，而不仅仅是单个关键短语。
请务必选择您的网站有可能成为行业专家和领导者的主题。 毕竟，当你的网站是关于数字营销的时候，写园艺或时尚是不明智的。
相反，请专注于与业务相关的主题。 如果你是一家专注于人工智能软件开发的公司，你可以创建一个关于人工智能、机器学习等的主题集群。
2.分析搜索意图
分析用户搜索意图很重要。 专注于确定潜在客户可能遇到的问题以及他们将如何搜索这些可能的解决方案。
成功分析和实施此步骤可以确保您的读者在页面上停留的时间更长。 此外，不要将搜索意图与关键字混淆。
用户搜索意图是搜索背后的原因，以及人们如何构建查询 - 即他们是否想知道更多，他们是否正在寻找问题的直接答案，在第一次查询后他们是否想知道任何其他信息他们进入了？
3. 进行关键词研究
这是关键字研究部分。 理想情况下，应该在确定搜索意图之后进行。 将关键字分组（如果您使用电子表格）是一个很好的做法，这样您就可以轻松地将它们与他们的意图相匹配。
例如，您可以将问题关键短语放在工作表的开头，然后将主要关键字放在最后，并在中间包含 LSI。 根据您自己的喜好安排它们。
此外，不要忘记包含长尾关键词，因为它们通常比数量更多、更短的关键词更重要，因为很多时候用户会澄清他们的查询以查找特定信息。
当然，使用 Semrush 或 Ahrefs 等专用工具进行关键字研究是个好主意，但您还应该查看 Google 自动完成、相关搜索、人们还询问框和精选片段。
4. 概述集群结构
审核您已经撰写的关于您要创建集群的主题的帖子。 按子主题对它们进行分组并概述您的结构。 您可以只使用一张纸或像 Asana 这样的适当项目管理工具，这取决于您。
这项任务的目标是有一个更大的图景。 这将帮助您找到主题集群中可能存在的空白，并最终涵盖主题的所有方面和细节。
5. 撰写主题集群文章
在这个阶段，终于到了坐下来写下所有主题集群文章的时候了。 您没有确切的数字，而是取决于您的主题以及您需要写多少篇文章才能完全涵盖该主题。
撰写每篇文章，使其完整、内容丰富，并提供有关子主题的所有信息。 您还可以通过编写适当的锚文本为内部链接做好准备。
6.写一个支柱页面和链接
您已进入创建内容集群的最后阶段。 好工作！ 现在唯一要做的就是编写您的支柱页面，然后放置指向您编写和发布的所有相关文章的战略内部链接。
让我们看一个例子。 您的主题是“智能手表”。 你写了十几篇关于“儿童最佳智能手表”、“男性最佳智能手表”、“女性最佳智能手表”、“iPhone 最佳智能手表”、“Android 最佳智能手表”、“最便宜智能手表”等方面的文章.
然后，您编写您的支柱页面——“最佳智能手表”，这是一个包罗万象的列表帖子，您可以在其中轻松放置指向您撰写的有关智能手表的所有文章的链接。 最终，一旦用户访问您的页面，他们将找到有关各种智能手表的大量信息，而无需访问其他网站。
另外，要注意长度。 支柱页面通常是长篇内容，在 2,000 到 5,000 字之间变化。 这是合乎逻辑的，因为您需要编写更多内容才能完全涵盖任何给定的主题。
总而言之，这可以带来良好的用户体验并增强您对该主题的权威。
要避免的主题集群错误
营销人员在创建主题集群时会犯一些常见错误。 让我们回顾一下。
- 针对错误的条款
- 关键字蚕食
- 缺少内部链接机会
1. 针对错误的条款
有时，而且通常是无意的，您只是选择了错误的关键字和词组。 一般来说，最佳做法是寻找具有高搜索量和高竞争性的广义术语。
它们还需要是您可以深入研究子主题的术语，而不仅仅是在写了几篇文章后就耗尽了主题。 如果你不能为你的集群产生足够的支持内容，它就达不到指定的目标。
2.关键词蚕食
这是一个你很容易陷入的陷阱。 想象一下。 您开始编写集群页面，但您围绕一组关键字优化所有这些页面 - 例如小型企业。 于是你写文章：《2022 年小企业秘诀》、《15 条小企业理念》、《什么是小企业》、《如何开一家小企业》等。
在这种情况下，您可以很容易地蚕食您的关键字，这将导致 Google 和用户都感到困惑。 此外，您自己的页面将在 SERP 中相互竞争，这将损害您的自然排名。
3. 缺少内部链接机会
集群之间的正确内部链接是 SEO 的一个重要方面，不幸的是，许多营销人员未能做到这一点。
相反，为什么不利用这个机会连接您的主题集群，以便 Google 了解您和您的内容之间的关系呢？ 搜索引擎一旦了解了你写的各组文章之间的协同作用，就会更有可能给你更多的爱。
概括
主题集群是 SEO 真正的游戏规则改变者。 基于您创建的成功内容集群，您的企业将获得声誉、权威和可信度的提升。
这对每个人都有好处——用户、您的网站、Google。 此外，创建集群并不难，您只需仔细研究它们并制定明确的行动计划。
现在走出去，为这些人提供他们需要的所有信息！