使用这 10 个电子商务 SEO KPI 跟踪您的表现

已发表: 2021-08-31

每个企业都有目标，无论是财务目标还是管理目标。如果您是一家依赖在线销售的电子商务企业，则有多种方法可以衡量您的成功程度，还有许多不同的因素可以表明您实现目标的程度。对于您的 SEO 策略也是如此。没有最终目标的 SEO 策略是没有用的——您将无法判断您的表现是否良好。为避免实施无法带来结果的策略，让我们讨论电子商务 SEO 计划的 10 个基本关键绩效指标 (KPI)。

针对搜索引擎和用户优化您的网站可能是一项具有挑战性的任务。这是一个长期的、漫长的过程，需要时间和耐心。

当您发起 SEO 活动时，您自然会有想要实现的特定目标，无论您是自己开展活动还是选择数字营销机构的服务。无论哪种方式，重点都应该放在装袋您想要的结果上。

尽管 SEO 是一个广泛的过程，您增加销售和收入的长期目标至关重要，但制定临时的、渐进的目标以提高搜索结果中的存在感、增加流量和提高转化率也很重要。

通过衡量 KPI，您可以鸟瞰您的绩效，帮助您确定自己是否在正确的轨道上。

以下是衡量电子商务网站性能的十个最重要和最相关的 KPI。

1. 有机创收

也许最明显和最重要的 KPI 是收入。收入或有机收入是销售产生的资金。收入是电子商务网站表现的真实反映。为了衡量您的成功，您可以分析通过自然流量产生了多少收入。

如果您从有机流量中产生足够的收入来实现您的目标，那么您就在通往成功的道路上，因为您的收入产生和成功的机会成正比。有许多方法可以跟踪您的创收情况。我们推荐的（也是使用最广泛的）是 Google Analytics。借助 Google Analytics，您可以轻松地将您的绩效与其他营销策略进行比较。一旦知道自己产生了多少，就可以轻松设定目标并相应地改进策略。

2.转化率

自然地，任何企业的主要目标都是获得最大的转化率。较高的转化率表明您正在采取的任何步骤都朝着正确的方向发展。您的转化率取决于很多因素，较高的转化率反映了简单的结帐流程、用户友好的网络副本或卓越的现场体验。

最影响转化率的因素是站内SEO。您的网站是您用来与访问者互动的媒介。如果您的网站经过优化，潜在访问者就有可能转化为客户。另一种衡量成功的方法是仅通过自然流量衡量转化率。通过这种方式，您可以将其他营销活动的转化率与有机流量制成表格，以检查其是否持平、更低或更高。

3.非品牌关键词的数量和数量

对于 SEO 专业人员来说，关键字是 SEO 计划中最重要的方面之一。跟踪您网站的关键字是任何 SEO 策略的基础。虽然所有 SEO 都试图找到具有高流量但竞争较少的关键词，但通常在这样做的过程中，一个小而有价值的因素被忽略了：找到品牌和非品牌关键词之间的完美分割。

对于大多数电子商务企业而言，必须关注许多不同人群的客户。因此，您会希望与您的产品或服务相关的关键字排名更高。您的目标是对与您的产品或服务相关的所有可能查询进行排名，但这只有在您关注通用关键字而不仅仅是品牌关键字时才能实现。

4.关键词排名的波动

对于大多数 SEO 专业人士来说，某些关键字的排名是 SEO 活动中最关键的方面。同样，对您来说，定期跟踪关键字排名也很重要。关键字排名告诉您所采取的步骤是对您的网站产生正面还是负面影响。

如果您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名较高，那么您成功的机会就会大得多，因为您在竞争中处于领先地位。为了跟踪您在 SERP 上的表现，请在开始制定页面策略之前考虑基准。这样，您可以定期分析和比较结果。

5.点击率（CTR）

在 SEO 的世界里，最受争议的话题之一是点击率及其对 SEO 排名的影响。无论您的意见如何，有一件事是肯定的：点击率是衡量绩效的重要 KPI。

当您的点击率增加时，它反映出您正在为您的网站带来更多流量。流量增加会增加销售机会，进而带来更高的收入和投资回报率 (ROI)。

6.有机流量

总是欢迎新用户。他们带来了新的机会，并为您的企业赢得了新的忠诚客户。因此，分析有机流量和有多少新客户进来表明您的 SEO 努力是多么富有成效。您可以使用 Google Analytics 来衡量自然流量和新用户的互动。如果您通过 SEO 策略获得自然流量，那么您很可能走在正确的轨道上。

另一个关键任务是检查您的自然流量以及这些流量是如何进入您的网站的。促使这些用户访问您的网站的因素是什么？当您知道答案时，您可以判断您正在运行的不同 SEO 策略以及它们的执行情况。

7. 辅助转化流量

如前所述，转换是任何电子商务业务的主要目标。这可能看起来很简单，但将潜在客户转化为销售的过程是一个棘手的过程。当有人访问您的网站时，他们不会立即转化为销售额。在电子商务中，可能需要多次访问才能获得一次转化。

没有真正的归因系统可用于获取有关流量源触及多少转化的完整报告。但是 Google Analytics 允许您分析辅助转化，这将使您清楚地了解通过辅助有机流量进行的所有转化以及您的 SEO 工作的实际影响。

8.核心网络生命力

如今，许多人认为 Core Web Vitals 是分析绩效的最重要 KPI 之一。 2021 年 7 月，谷歌的页面体验更新见证了三个核心网络生命力成为谷歌官方排名因素。

核心网络生命力是一组对您网站的整体用户体验 (UX) 至关重要的因素。谷歌一再明确表示，用户体验是最重要的排名因素之一。用户体验是一个广义的术语。在电子商务中，有许多方面会影响用户体验，从您网站的外观到结帐流程。它们都有助于塑造用户体验。对于电子商务业务，即使是像速度慢的网站这样小的东西也可能是决定用户会留下还是跳出的决定因素——我们都知道哪个适合您的业务。

Core Web Vitals 在 Google Search Console 中衡量，包括以下内容：

• Largest Contentful Paint (LCP)： LCP 衡量加载页面所需的时间，并且应该在第一页开始加载后不到 2.5 秒内发生。
• 首次输入延迟(FID)： FID 测量用户与您的页面交互所花费的时间。 100 毫秒或更短的分数是理想的。
• Cumulative Layout Shift (CLS)： CLS 衡量页面加载时的视觉稳定性。为了获得更好的用户体验，CLS 应为 0.1 或更小。

所有这些因素都衡量或分析了用户体验的性质。使用这些指标，您可以轻松改进电子商务网站需要更新的方面。

9. 有机用户的生命周期价值

通过 SEO 和其他方法将引荐流量引荐到您的网站是一回事。通过搜索优化推动有机流量是另一回事，也是真正的目标。任何客户的生命周期价值，无论是否有机，都可以表明您的服务或产品有多好。如果客户在其一生中为您的企业带来利润，那么这就是您企业的资产。您应该努力尽可能地提高客户的生命周期价值。他们和你在一起的时间越长，你获得的利润就越多。 Google Analytics 在其测试版中提供终身价值跟踪，值得研究。

在 Google Analytics（分析）中，生命周期价值默认针对不同的渠道进行细分，这使得随着时间的推移检查自然用户的价值变得更加容易。您可以检查导致用户生命周期价值增加的因素。您还可以将此数据与其他流量渠道进行比较，以了解它们的叠加情况。

10.投资回报率（ROI）

是的，最明显和最常见的 KPI 是投资回报率。投资回报率只是净收入与投资的比率。计算投资回报率的公式很简单。

ROI = 净投资回报率/投资成本 x 100%

尽管公式可能相同，但您的投资回报率可能因投资类型而异。

要记住的一件事是，您始终在投资一种策略，即使它不是以美元实际支付的。您正在投资您的时间，在某些情况下甚至是整个团队。因此，在计算 ROI 时，您需要考虑这个时间及其对每个人工作的价值。此外，您还需要计算商品投资、专业人士的任何外部帮助或与您的 SEO 策略相关的任何其他投资。一旦你计算了你的投资，你就可以计算投资回报率。这样您就会知道您的 SEO 策略是否奏效。

底线

正如 SEO 所说，“在需要之前跟踪它。” 所以现在您知道需要跟踪什么以及如何跟踪它们了。不要浪费任何时间，设置您的基准数据并开始跟踪您的表现！

通过密切跟踪这些 KPI，您可以监控 SEO 策略的进度，并使用这些数据来改进您的 SEO 策略。