微博回来了。 这对营销人员意味着什么？

如果社交媒体平台是 80 年代喜剧中的青少年，那么 Tumblr 就是那个古怪但很酷的孩子。 你知道那个。 看似高不可攀，其实超级nice。 他们专注于利基兴趣和他们创造的笑话。 此外，他们对音乐和服装的品味无可挑剔（只是不是那种你认为可以逃脱的音乐和服装）。 从 2007 年到 2010 年代后期，Tumblr 锁定了另类社交媒体市场。 他们迷失了一点方向，但很明显 Tumblr 回来了，了解它的观众想要什么以及执行它的意愿。

Tumblr 返回

Tumblr 仍然感觉像是不同时代的遗迹。 该平台的界面自 2010 年代以来基本上没有改变。 但这正是人们喜欢它的地方。 反向时间顺序提要是反算法——您可以准确地看到您所关注的内容，而基本上没有其他内容。 Tumblr 感觉很自由。

在一个平台越来越多地由您消费和创建的内容类型定义的世界中——Twitter 用于文本，TikTok 和 YouTube 用于视频，Instagram 用于所有视觉内容——Tumblr 的环境邀请发布多样性。 您可能会在图片旁边的文本帖子旁边看到 GIF。 用户——尤其是年轻用户——正在响应这种自由。 在每月访问该微博网站的 1.35 亿用户中，48% 是 Z 世代。这个数字现在可能更大，因为 Tumblr 在 2022 年 10 月 27 日至 2022 年 11 月 17 日期间的采用率激增了 96%。

Tumblr 是互联网上最后的荒野堡垒之一，我花了很多时间在这里制作东西、与人交谈并查看其他人制作的东西。

@Kedreeva
Tumblr 用户

对 Tumblr 的热情正蔓延到其他平台。 根据 Sprout Social 的听力工具，从 2022 年 10 月 4 日到 2022 年 11 月 17 日，有超过一百万条关于 Tumblr 的推文。

随着所有重新对 Tumblr 感兴趣的人，营销人员可能正在考虑将该平台用于他们的社交策略。 但在品牌决定 Tumblr 是否适合他们之前，他们需要了解该平台的细微差别。

Tumblr 对文化的看法

如果说其他平台是由它们的内容类型定义的，那么 Tumblr 是由它的文化定义的。 社交媒体平台本质上是一种文化体验，但 Tumblr 感觉不同。 Twitter 以辛辣的推文回应而闻名，而 Instagram 以美观的网格而闻名。 但 Tumblr 对内容类型或主题几乎没有规定，以古怪着称。

像转发这样的功能创造了病毒式的内部笑话，这些笑话脱离了上下文就毫无意义——有时与上下文毫无意义。 结果是一种奇怪但令人愉悦的发烧梦般的体验。 作为一个品牌，Tumblr 已经完全了解其受众使用该平台的位置。

为外行提供信息

Tumblr 喜欢拿自己开玩笑。 由于 Tumblr 的混乱性质，网站用户亲切地称其为“地狱网站”。 Tumblr 没有改变平台来遏制混乱，而是认识到它的用户想要更多，并且非常愿意提供。 该平台非常专注于其文化，它创建了一个名为“Hellsite High”的博客，供新用户学习如何吸收和贡献文化。 技巧博客涵盖了从最佳实践到键盘快捷键再到避免倦怠的所有内容。 正是这种半开玩笑的内容让 Tumblr 成为了狂热的宠儿。

现在出售荒谬

很难想象大多数社交媒体平台的零售产品。 但 Tumblr 不是大多数平台。 Tumblr 用户不仅喜欢网站提供的内容，他们还喜欢网站本身。 Tumblr 正在通过在线商店将其用户的忠诚度货币化。

有些产品倾向于内部笑话，比如一双带有超自然参考的鞋带——平台上的主要粉丝。 其他人，如物理验证 Pin，取笑 Tumblr 上不存在的常见社交功能。 还有一些产品会评论 Tumblr 的状态，比如写着“我在 Tumblr 长大”的售罄大手帕，或者背面印有“欢迎回到 weird”字样的品牌笔记本。 这些产品很荒谬，平台也是如此。 它以某种方式起作用。

Tumblr 营销指南

如果您是一名营销人员，您可能想知道如何利用 Tumblr 的回报。 答案有点复杂。 Tumblr 可以成为正确品牌的绝佳途径，但它必须对您的品牌有意义。 这里有一些在 Tumblr 上进行营销的技巧。

评估 Tumblr 营销是否适合你的业务

Tumblr 从未以其节制着称。 他们的方法依赖于可能冒犯他人的帖子的用户标签，例如裸体或敏感主题。 话虽如此，品牌需要认真评估他们对 Tumblr 的风险承受能力。 即使您的帖子非常干净，逆时序算法也意味着它们可能会出现在您的观众提要中更明确的内容旁边。 Tumblr 最适合更前卫的品牌，它们对品牌安全采取更宽松的态度​​，不会受到这种并置的负面影响。

品牌还应该评估他们的受众是否甚至在 Tumblr 上。 Tumblr 的受众偏向年轻化和另类化。 粉丝内容、狂热产品、服装系列和利基兴趣将在 Tumblr 上做得最好。 如果您销售奢侈珠宝或婴儿用品，您的社交策略可能在别处更适用。

有机帖子主导 Tumblr 营销

Tumblr 向来不擅长做广告。 它们很笨重，而且由于并非所有品牌都符合 Tumblr 的审美，它们从来都不是公司的巨大收入来源。 该平台甚至在 2022 年初推出了高级无广告订阅，这意味着高级用户甚至不会看到您的广告。 这意味着您的自然帖子必须是完美的。

Tumblr 独特的算法方法意味着您的关注者将比在其他平台上看到更多您的帖子，使其成为有机帖子的完美空间。 当您添加 Tumblr 众所周知的自由帖子类型时，它就是一个成功的营销组合。

但要小心。 Tumblr 用户是一些最精明的社交媒体用户——消费者将真实性列为对他们来说第二重要的社交因素。 他们花很多时间上网，看到很多广告。 如果内容不真实且不有趣，他们会直接看穿它。 花时间在你的 Tumblr 社交策略上，确保它能引起共鸣。

享受你的 Tumblr 营销

Tumblr 非常奇怪。 这让它变得有趣。 Tumblr 不是发布固定广告或高清产品视觉效果的地方。 Tumblr 是一个让你的营销变得有趣的地方。 变得奇怪。 重新发布您的观众可能会喜欢的稍微不相关的帖子。 这是一个将品牌个性放在首位、产品线放在第二位的机会。 谁知道呢，您可能会成为下一个病毒式的内部笑话。

新兴（和复兴）平台

社交媒体是不可预测的。 大多数人会说 Tumblr 卷土重来的机会与 Napster 差不多，但情况一直在变化。 作为营销人员，我们必须意识到这些变化，并准备好在有意义的时候迅速改变策略。 评估一个新兴平台是否适合您并不容易，但这是您社交媒体策略的一个重要方面。

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