教程：如何开始 A/B 测试电子邮件设计

已发表: 2016-09-27

在本文中

想知道哪些电子邮件活动吸引了读者的眼球？ 试试这个简单的解决方案：A/B 测试。

A/B 测试比较同一事物的两个版本（主题标题、电子邮件设计布局、CTA 按钮等），直到您缩小比较结果的范围。 毫不奇怪，A/B 测试产生的数据非常强大，从打开率到点击率再到转化率，并揭示了您的受众如何对不断变化的变量做出反应。

今天，我们将使用 MailUp BEE 编辑器向您介绍如何对电子邮件设计进行 A/B 测试。 通过这种方式，您可以了解受众对号召性用语、布局和背景颜色变化的反应。 这是我们研讨会的快速视频概述：

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你看视频了吗？ 好的！ 下面是 A/B 测试的更多提示和最佳实践，其中包含 3 个关于如何设置测试不同因素的教程。

如何决定测试什么

在设计 A/B 广告系列之前，确定要测试的内容。 首先，只选择一个变量，以便您的结果清晰。 以下是一些常用测试变量的示例：

设计

  • CTA 尺寸和样式。 全角按钮或更小？ 绿色还是红色？ 高还是矮？
  • 布局。 单列还是多列？
  • 配色方案。 白色背景还是灰色背景？ 蓝色或绿色标题文本？
  • 图像大小或种类。 两张产品图片还是四张？ 静止图像还是动画 GIF？
  • 信息量。 是否包含次要内容？ 社交媒体按钮与否？ 导航菜单与否？
  • 信息放置。 顶部或底部的社交按钮？ CTA 按钮是中间还是最后？

内容和时间

  • 从行。 您的公司名称或个人姓名？
  • 主题行。 更短还是更长？ 表情符号还是没有表情符号？ 是否包括“[网络研讨会邀请]”语言？
  • CTA 语言。 “立即领取您的电子书”还是“领取您的免费电子书”？
  • 正文。 “咄咄逼人”的语言或更微妙？ 六句话还是三句话？
  • 发送时间。 上午 8:00 或下午 4:00 会有更多开放吗？

A/B 测试的最佳实践

在准备广告系列时，请进行研究并确保遵循一些最佳实践，包括：

  • 首先确定您的成功指标。 如果您正在测试主题行，打开率将是有意义的； 设计更改的点击率或转化率。 提前知道你在评估什么。
  • 一次只测试一件事。 如果您更改了多个变量，您将无法判断是什么导致了响应的变化。
  • 测试大样本量。 了解需要多少响应才能显示统计显着性。
  • 同时发送A和B版本。 时间是一个变量，因此通过将两个活动同时发送（到不同的组）来保持一致——除非发送时间是您的变量。

今天的研讨会：如何对电子邮件设计更改进行 A/B 测试

让我们通过使用来自 Verywell 的电子邮件示例来演练如何进行与设计相关的 A/B 测试，该网站提供健康建议和资源。

A/B 设计测试 1：CTA 按钮

Verywell 的当前版本的电子邮件没有号召性用语按钮。 如果我们在第一个模块中添加一个来查看它如何改变点击率会怎样？

对于“A”版本：首先，让我们按原样重新创建 Verywell 电子邮件。 使用拖放功能，可以从结构菜单中拉出基本的电子邮件大纲，然后是适当的内容块和内容。 这是 BEE Pro 中电子邮件的前半部分，我们测试的“A”部分：

AB测试

对于“B”版本，只需从“内容”菜单中拖出一个 CTA 并对其进行格式化。 我们选择了一个与标题颜色相匹配的按钮，几乎是电子邮件的宽度，并在文本中使用了一些紧迫性，“现在查看食谱。 ” 那么这个CTA会增加点击量吗？ 好吧，我们只需要发送我们的 A/B 测试电子邮件即可找到答案！

关于 A/B 测试需要了解的重要一点是：您还可以在 BEE 中复制整个电子邮件，以对您的“B”版本进行修改并保存。 在“编辑消息”下拉菜单中查找“创建副本”命令。 创建副本意味着您不必从头开始创建第二个版本。

A/B 设计测试 2：布局

没有多列，但如果版本将第一个模块作为单列包含，Verywell 的电子邮件将如何执行？

让我们更新布局，让图像出现在文本上方，而不是并排排列标题文本和图像。

使用 BEE Pro 的拖放功能，更改布局超级简单。 从“A”版本开始，我们将拖入一个单列结构作为我们内容的目的地：

然后，获取现有的标题文本，并将其向下拖动：

最后，抓取图像并将其拖到文本下方：

就是这样！ 文本重新流动并调整图像大小，因此我们的电子邮件会自动格式化得很好。 现在，我们可以删除空的两列结构，新的电子邮件就可以使用了：

A/B 设计测试 3：背景颜色

尽管 Verywell 的电子邮件具有漂亮、干净的外观和全白背景，但如果第一个模块的背景颜色与该品牌的蓝绿色相匹配，读者会如何反应？

要更改背景颜色，让我们选择顶行，然后导航到“结构”菜单并更新内容背景。

之后，让我们将文本从黑色更新为白色以使其可读，我们的新模块已准备好进行测试：

总结：A/B 测试设计变更

创建不同版本的电子邮件并测试哪个版本效果最好很容易。 请记住一次坚持一个变量，以了解您的订阅者在特定时刻的反应。 请随意尝试我们的提示并注册 BEE Pro 帐户（在 15 天免费试用后每月只需 10 美元！），并告诉我们进展如何