Twitter 广告 101：初学者终极指南

在过去的 10 年里，关于社交媒体展示广告的噪音太多了。 一直都是关于 Facebook 广告、Instagram 广告以及最近的 TikTok 广告。 尽管 Twitter 广告在社交媒体广告中占有相当大的份额，但与前面提到的相比仍然不足。

除了上面列出的，YouTube 广告、LinkedIn 广告、Pinterest 广告都在这些主要在线平台上通过 PPC 广告获得的广告客户数量和广告收入显着增长。

一些市场声称 Twitter 是一个很好的潜在客户生成平台，而另一些市场则声称它是自最近升级以来的出色自助广告。

在本文中，我将介绍您需要了解的所有内容，以充分利用您的 Twitter 广告活动。 所以读到最后。

定义 Twitter 广告

Twitter 广告是一个自助式广告平台，旨在使广告商能够使用各种广告格式和广告功能在多个 GEO 和设备上创建和发布广告以覆盖其目标受众。

它是 PPC 广告最受欢迎的广告平台之一，仅次于 Facebook 广告、Instagram 广告和 LinkedIn 广告。

设置广告活动并让平台发挥作用很容易。

Twitter 广告管理器

Twitter 广告管理器旨在帮助广告商在一个地方创建广告、管理和衡量广告活动。

访问广告管理器，您首先需要在 ads.twitter.com 上登录您的广告帐户。 进入后，您的屏幕上会显示完整的广告管理器界面。

让我们看看广告管理器的功能。

广告管理器的特点

该平台有多种功能，但我将触及最重要的一次

#1。 广告系列结构

Twitters 广告添加了这些功能，以允许广告商更好地控制他们的广告活动。 使用此功能，您还可以快速编辑以下内容：

• 广告系列名称
• 修改活动结束日期
• 广告系列每日预算
• 广告系列总预算

除此之外，您还可以根据您希望在广告活动中花钱的方式来修改广告组。 定位对您的广告活动进行快速修改的展示位置：

• 广告组名称
• 广告组结束日期
• 投标类型
• 投标金额

#2。 自定义过滤器

使用过滤器，您将能够快速找到要评估的广告。 此外，您将能够通过以下方式找到活动

• 资金来源
• 客观的
• 地位
• 广告系列名称

除此之外，您还可以添加许多过滤器，以便查看有关您的广告系列的更多信息。 也可以保存这些过滤器以便将来轻松使用它们。 每个广告客户的过滤器集都是独一无二的。

#3。 自定义指标

默认情况下，广告商会看到他们所有的广告活动指标，包括每次活动的成本、结果和结果率。

通过自定义指标，该平台允许您自定义报告，同时仅选择对您最重要的广告客户。

您还可以创建和保存您的报告，并在您方便查看指标和评估广告效果时使用它。

尽管您可以使用 Twitter 广告管理器做很多事情，但我建议您自行探索更多内容以更加熟悉该平台。

让我们看看其他 Twitter 广告方面。

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Twitter 广告格式

Twitter 有许多广告格式，从吸引更多追随者接管广告的品牌知名度广告。 让我们看看每种 Twitter 广告格式可以为您的广告系列做什么。

Twitter 追随者广告

这种广告类型适用于那些愿意在平台上提高知名度的人，以提高知名度并吸引更多关注他们的 Twitter 帐户。

当您想在 Twitter 上建立自己的影响力并拥有大量追随者时，这非常棒。 它们通常带有 CTA 按钮、“关注”按钮，以使您的目标受众更容易关注您的 Twitter 帐户或页面。

Twitter 放大广告

这是 Twitter 的视频广告格式，类似于在 YouTube、AdsTargets 和 Facebook 上看到的视频广告。 此广告类型细分为放大前贴片广告和放大赞助。

Amplify 前贴片 Twitter 视频广告在视频播放之前显示，而 Amplify 赞助在视频期间显示，所有这些都可供自助广告商使用。

Twitter 收购广告

这类似于第一次打开 Twitter 应用程序时覆盖观众屏幕顶部的插页式广告。 这些广告控制顶部屏幕空间以吸引观众的注意力。

它们显示为视频或图像格式，如下图所示。 如果目标明确，这些广告非常有效，旨在提高您的转化率。

推特直播广告

这种广告格式旨在让观众参与生活事件。 例如，当您想发布品牌的最大新闻并获得生活观众的关注时。

Twitter 广告规格

请务必了解所需的广告规范，以便为您的广告生成正确的广告素材。 这是您需要了解的有关 Adespresso 编写的 Twitter 广告规范的信息。

Twitter 使您可以在制作广告时选择所需的创意。 如下所示，您有多种广告素材可供选择，具体取决于您的广告类型和目标受众。

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推特广告功能

除了广告格式和广告规格外，广告商还可以选择他们喜欢的广告类型。 还有许多广告功能可以提高广告效果并最终获得广告支出回报 (ROAS)。

这些功能包括 CTA 按钮设计，以使广告更具吸引力并激励您的受众采取必要的行动。

这里将对其进行详细说明。

• 民意调查：为广告添加互动、引人注目的功能，并使关注者能够与内容互动。

• 对话按钮：使用嵌入式按钮推动参与和对话，这些按钮会提示人们发布关于品牌内容的推文。 它们包括号召性用语按钮和可自定义的主题标签。

• 网站按钮：为图片和视频广告添加可点击功能，并允许它们作为点击到特定着陆页的不动产。

• 应用程序按钮：还为广告创意添加可点击功能，并链接到特定的 App Store 或 Play Store 应用程序下载页面。 如果用户已经下载了应用程序，也可以配置此按钮以打开移动设备上的特定应用程序。

• 品牌标签：允许广告商表达他们的个性，并在 Twitter 上使用标签的任何地方添加有趣的视觉吸引力创意元素。

• 品牌通知：让 Twitter 上的人们能够在最重要的时刻举手直接从品牌接收有价值的内容或体验。

所有这些功能旨在让您的广告更有效。 由您决定您的广告系列最需要哪个。

如何设置 Twitter 广告活动

创建 Twitter 广告是一个简单直接的过程。 首先，您需要导航到广告中心并按照以下步骤创建您的广告系列。

进入广告中心后，您需要做的第一件事就是选择您的广告系列目标

第1步。 选择您的广告目标

在这里，您可以选择以下选项之一：视频观看、前贴片观看、应用安装、网站点击、参与度和关注者。

第2步。 设置你的 Twitter 广告预算

接下来是设置您的广告系列预算。 在这里您将输入您的活动名称，输入您的资金来源，例如信用卡。

您还可以设置每日预算、每天要花费的金额、总广告预算，即您希望为整个广告系列花费的金额。

您还可以指定您希望广告展示的具体时间，包括您希望广告系列结束的时间。 这有助于控制您的支出以及您希望广告停止投放的时间。

这是您的广告定价设置的高级部分，您可以在其中选择标准和加速节奏。

步骤#3。 输入您的广告组详细信息

在广告组下，您可以创建多个广告，但最重要的是，此部分允许您输入总预算、选择广告系列目标和选择出价策略。

第4步。 受众定位

在此部分下，您将能够选择您的首选受众并根据他们的人口统计数据来定位他们。

Twitter 受众定位包括性别、年龄、位置和语言。

您也可以在这里选择您喜欢的设备。 我们也建议选择移动设备，因为 Twitter 用户主要在他们的移动设备上访问该平台。

此外，Twitter 就像 Facebook 一样为广告商提供了使用目标自定义受众的机会。 这些来自在您的 Twitter 广告帐户上上传受众列表并相应地定位他们。

您还可以根据您的自定义受众列表或从您之前的 Twitter 广告中收集的数据定位相似的受众，从而扩大您的覆盖面。

步骤#5。 选择您的展示位置

在这个阶段，您需要选择您的广告展示位置，其中包括家庭时间线、Twitter 个人资料和搜索结果。 在受众展示位置下，您还可以选择包括原生、各种尺寸的横幅、矩形或纵向的格式，并且不要忘记广告类别以进行更精确的定位。

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步骤#6。 选择您的广告素材

此步骤允许您选择广告素材，然后进入最后一步。

步骤#7。 审核并提交

为避免错误，Twitter 让您有机会在最终提交之前查看您的广告。 在提交广告文案以供批准之前，请务必仔细阅读信息以确保其正确无误。

有效的 Twitter 广告活动技巧

我相信你已经学到了很多。 现在，让我们看看可以让您的广告更有效地执行的一些最佳方法。

提示＃1。 赠送免费的东西

人们喜欢免费的东西，这就是为什么大多数营销人员倾向于提供免费的东西，例如免费课程、有价值的免费信息、书籍、视频教程、30 天免费试用或超过 50% 的折扣。

这会吸引人们更多地点击您的广告，从而提高转化率。 如果您提供此类免费试用，请利用这个机会通过提供折扣和免费试用来让您的广告获得更好的效果。

提示 #2。 保持简单

无论如何，让您的广告保持简洁明了是让您的目标受众了解您的信息的最佳方式。

当试图让某人向您购买时，您需要使用简单直接的市场语言说服他们。

对于广告，您需要在广告文案的标题和描述中提及最重要的关键字。 当涉及到 Twitter 广告时，您还可以包含主题标签。

提示＃3。 使用引人注目的视觉效果

您需要您的广告具有足够的吸引力，以在几秒钟内吸引观众的注意力。 这使他们很容易对您的广告产生兴趣并与之互动。

有多种方法可以完成这项工作。 您可以决定使用精美的彩色图像，使用与相关图像、文本和颜色相结合的有吸引力的 Gif。

看看 Elite Daily 的这个 Twitter 广告示例。 这就是至少您需要您的广告具有吸引力的方式。

提示＃4。 坚持准时

让人们有理由相信，如果他们不采取建议的行动，他们会错过很多。 这可能会为他们提供有限的时间来注册并在指定的时间内获得更高的折扣或获得更多的好处。

提示 #5。 使用 CTA

CTA 是 Twitter 广告最重要的功能之一，必须用于提高广告效果。

例如在下图中。 广告商需要更多关注者，因此在广告中包含关注按钮。

这使您的听众能够采取所需的行动，并且还知道采取此类行动后会发生什么。 直截了当，并解释他们采取行动将获得什么。 使用最适合您的广告文案的 CTA 按钮来激励他们点击您的广告。

提示 #6。 使用问题

提出问题可以让您的目标受众与您的广告互动，从而使它们更加引人注目。 人们喜欢有动力参与或采取行动。 这是让您的广告有效执行的一种方法。

提示 #7。 针对移动设备进行优化

如今，移动设备就是一切，当然对于 Twitter 广告也非常重要。 大多数人在他们的移动设备上访问 Twitter。 这意味着，您的大多数目标受众将是移动用户。 针对移动设备进行优化将极大地帮助您的广告更加醒目。

您可以通过使用在移动设备上显示得非常好和容易的图像或 GIF 来优化移动设备。 此外，请确保在设置 Twitter 广告时在设备部分选择您喜欢的移动设备。

此外，使其吸引您的移动受众注意力。

结论

Twitter 是一个令人难以置信的广告系统，被数百万广告商使用。 许多人没有获得理想的广告效果，主要是由于对平台的运作方式缺乏了解。

知识就是一切，这就是为什么我们决定与您分享这篇文章以增强您对系统的了解，并希望能够改善您的 Twitter 广告结果。

我们涵盖了 Twitter 广告平台的所有最重要方面。 我们定义了 Twitter 广告是什么、Twitter 广告规格、广告功能、如何逐步设置您的广告活动，并分享出色的 Twitter 广告提示以帮助提高您的广告效果。