Twitter 广告帮助：如何设置 Twitter 广告活动

第 3 步：设置广告组预算

单击“下一步”设置您的第一个广告组并为其命名。

现在，您应该设置广告组的预算和时间表。

输入您每天愿意花费的金额。 基于此，您可以选中“无限期运行”复选框，这意味着您的广告将继续投放直至停止，每周花费不超过 700 美元（如果您选择每天 100 美元）：

第 4 步：选择广告组目标并选择出价策略

在下一步中，您将看到广告组目标，有以下两种类型：

• 最大覆盖面（推荐）以最大化您的广告系列的独特覆盖面。
• 提高参与度，最大限度地扩大营销活动的影响力，同时保持参与度。

您应该根据您的广告目标选择您喜欢的一种。

此外，Twitter 还提供了三种出价策略：

• 自动出价：自动出价类型会自动优化您的出价，以最低的价格最大化展示次数。 作为新广告客户，您可以选择此策略。
• 最高出价：最高出价类型可让您更好地控制广告预算的支出方式。 在此出价类型中，您可以选择愿意为每次参与支付的出价。
• 目标出价：在目标出价类型中，您支付一天内所有广告点击的平均费用。 下图解释了 Twitter 广告拍卖的工作原理：

根据您的营销活动策略从可用选项中进行选择，然后单击“下一步” 。

第五步：缩小受众范围

向下滚动到人口统计部分以选择性别和年龄范围。

在“位置”部分，输入您希望投放广告的具体地理位置。 您可以按国家、地区、大都市、城市或邮政编码进行定位：

或者，如果您希望定位某个位置周围的特定半径，请导航至“位置周围的半径”选项卡。 您应该仔细选择您希望观看广告的受众。

输入所需位置并指定 1 英里到 50 英里之间的半径：

以下是 Twitter 广告策略中需要遵循的一些定位技巧：

第 6 步：选择广告展示位置

接下来，选择您的广告系列将投放的展示位置。 共有三种放置选项可供选择：

• 主页时间线：它可以让您在目标用户的时间线上推广推文。
• 个人资料：在此展示位置选项下，您可以在人们访问个人资料时向他们展示您的广告。
• 搜索结果：顾名思义，它可以让您在人们的搜索结果中显示您推荐的推文。

您选择的广告展示位置越多，您的潜在覆盖面就越大。 默认选择主页时间线且无法删除：

第 7 步：根据 Twitter 广告规范创建广告

下一步是设计您想要添加到广告组中的不同广告。

每个广告都基于某些预定义的规范。 您可以要求您的创意团队根据这些规范为您的广告准备图片和视频。

这些广告规范将帮助您创建引人注目且具有视觉吸引力的 Twitter 广告，与您的受众产生共鸣并实现您的广告目标。

根据规范，您可以在推文编辑器中创建广告，如下所示：

为您的广告命名，选择目的地，选择广告素材类型并输入广告文字。

另外，请确保您使用有吸引力的 CTA。 以下是一些将清晰的 CTA 纳入 Twitter 营销活动的快速提示：

• 使用标签。 在 CTA 中加入相关主题标签，以便对这些主题感兴趣的用户可以发现它。 主题标签可以提高 CTA 的可见性并鼓励用户与您的内容互动。
• 添加推文按钮。 利用 CTA 中的“推文”按钮鼓励用户转发并与他们的关注者分享您的消息。 这可以帮助扩大您的影响力并提高参与度。
• 利用紧迫感和 FOMO。 在 CTA 中营造一种紧迫感或害怕错过的感觉 (FOMO)。 突出显示限时优惠、独家优惠或时间敏感的活动，以促使立即采取行动。
• 使用表情符号。 表情符号可以为您的 CTA 增添视觉吸引力和个性。 使用相关的表情符号使您的推文脱颖而出并引起用户的情感反应。
• 使用可点击的链接。 使用 Twitter 的链接缩短功能使您的 URL 简洁且可点击。 这为您的 CTA 提供了更多空间，并使用户可以轻松采取行动。
• 领带热门话题。 如果相关，请将您的号召性用语与热门话题或事件联系起来，以利用当前的对话并吸引更多关注。 包含图像和视频：在推文中使用引人注目的图像或视频来吸引用户的注意力并称赞您的号召性用语。

第 8 步：审核并发布您的广告

单击“下一步”查看您的最终营销活动设置。 如果您想向广告系列添加其他广告组，可以在此处执行此操作。

恭喜！ 您现在已准备好启动您的第一个 Twitter 广告活动。

Twitter 活动监控和分析

在您的营销活动仪表板中，您将找到优化 Twitter 广告活动的基本数据。

以下是您的营销活动仪表板跟踪的内容：

• 展示次数：此指标显示您的广告向 Twitter 用户展示的次数。
• 结果：结果代表与您的活动目标直接相关的行动。 例如，如果您的目标是增加网站流量，则跟踪的结果将是链接点击。
• 参与率：通过将广告展示次数除以所达到的结果数来计算。
• 每次结果费用 (CPR)：它表示用户在与您的广告互动时采取的每次相关操作的平均费用。 您可以查看所有营销活动的这些结果，或根据以下条件对它们进行细分：
  • 不同的目标：分别分析网站流量活动或关注者活动的平均结果。
  • 个别营销活动：评估特定营销活动与您的目标相关的效果如何。
  • 个人推文：确定哪些文案和创意组合对营销活动的成功贡献最大。
  • 定位标准：了解哪些目标受众对您的广告反应最积极。

借助这些全面的数据，您可以微调您的 Twitter 广告活动并优化您的策略，以实现最佳结果。

Twitter 广告帮助上的最后一句话

那么 Twitter 广告值得吗？ 广告是企业接触目标受众并实现广告目标的强大营销平台。

通过了解 Twitter 广告的基础知识，您可以最大限度地提高广告支出、提高品牌知名度、增加网站流量并与受众建立有意义的联系。

X 广告快乐！

如果您准备好开始使用 Twitter 广告，Single Grain 的Twitter 广告专家可以为您提供帮助！

跟我们工作