关于 Twitter 算法如何工作的知识

早年，与许多其他社交平台一样，Twitter 按时间倒序呈现内容，首先显示最新鲜的内容。 随着 Twitter 和这些其他社交平台的用户群和功能集的增长，按照简单的时间顺序，有太多内容无法跟上。 这就是当前 Twitter 算法的用武之地，它使用不同的排名因素来向用户展示他们认为他们会喜欢的帖子。

虽然这对用户来说是一个加分项，但每当实施或更新算法时，许多营销人员都会担心他们在内容和社交媒体策略中投入的辛勤工作会被忽视。 Twitter算法的变化没有什么不同，但幸运的是有一些方法可以调整你的策略并跟上你的社交营销目标。

虽然这看起来令人生畏，但了解 Twitter 算法以获得自然影响力比您想象的要容易。 在本文中，我们将了解 Twitter 算法如何演变成今天的样子，以及如何利用它来发挥自己的优势。

为什么 Twitter 使用算法时间线？

Twitter 于 2006 年首次问世时，它有一个简单的时间线结构，推文按你关注的人的时间倒序显示。

一开始这很好，但随着越来越多的用户加入 Twitter，几乎不可能跟上一个用户在一天内收到的数千条推文。 这就是为什么随着时间的推移引入了新的算法。

Twitter算法发生了怎样的变化

该算法最近最大的变化发生在 2017 年，引入了相关模型，并将“While You Were Away”替换为“In Case You Missed It”。

如上所述，当您关注数百甚至数千个 Twitter 帐户时，您可能无法在离线一段时间后赶上您可能错过的所有帖子。 这就是为什么 2017 年大修之后的变化今天仍然继续引起共鸣，根据相关性向用户展示的帖子，在很大程度上取决于给定用户参与的主题类型和作者等因素。 与所有社交媒体算法一样，识别相关性的因素组合在实践中要复杂得多，并且在不断完善。

在我们进一步深入了解当前 Twitter 算法的细节之前，重要的是要认识到：

1. Twitter 算法在不断发展。
2. Twitter 时间线是算法内容和实时内容的混合体。
3. 如果需要，您可以在自己的提要显示中关闭 Twitter 算法。

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了解新 Twitter 算法的工作原理

虽然新近度仍然是一个主要因素，但由于大部分提要仍然按时间顺序呈现，Twitter 算法确实与其他社交算法有一些共同的主题。 Twitter 的策划意味着内容质量和与您的关注者的联系仍然是帮助您的帖子获得影响力和知名度的重要方式。

当前 Twitter 时间线排名信号

由于算法总是在变化，Twitter 和许多社交平台一样，不会分享其算法的完整细分。 但是，2017 年的 Twitter 博客文章有助于突出在规划 Twitter 内容时要记住的其他一些事项：

• Recency：最近发布的推文。
• 参与度：与一条推文收到多少转推、点击、收藏和印象有关。
• 富媒体：您在推文中包含的媒体类型，例如图像、视频和 GIF。
• 活跃度：指用户的活跃程度。 例如，用户最后一次访问该网站已有多长时间，他们有多少关注者以及他们使用该平台的次数。

Twitter 时间线的三个主要部分

Twitter 时间线分为三个主要部分。

1. 推文按算法排序

你的时间线的第一部分没有唯一的标题来表明它与标准的时间顺序内容流不同，但如果你查看时间戳，你会注意到它们有所不同，表明这是 Twitter 显示推文的地方它的算法根据其评分系统被评为高相关性。

其中一些推文可能包含来自您未关注的帐户的帖子，但您关注的用户喜欢或回复了这些帖子，在某些情况下，您与其他用户互动的次数更多。

2.“万一你错过了”

当您滚动浏览第一组精选推文时，您将点击“以防万一您错过了”功能的标题，其中 Twitter 算法会显示您经常使用的帐户中的旧推文。 它并不总是显示出来，因为它只包含自上次访问以来您可能错过的少数最相关的推文，按相关性得分排序。

此功能是新 Twitter 算法对品牌至关重要的原因。 Twitter 不是希望您的关注者向下滚动到足以看到您的最后一条推文，而是突出显示特定帖子，使其更有可能被看到。

3. 倒序推文

最后一个主要部分是您的“常规” Twitter 提要开始的地方。 在看到算法选择的所有推文高度相关后，其余推文将按时间倒序显示，因此您将看到您关注的人的最新更新。

如何关闭推特算法

很多人喜欢原始的、按时间顺序排列的 Twitter 时间线，因此截至 2018 年底，添加了选项以在首先查看热门推文（也称为算法模型）和最先查看最新推文（实时提要）之间切换. 您可以通过点击顶部菜单中的蓝色闪光图标来完成此操作。

但并不是每个人都使用 Twitter 的实时订阅源，许多用户更愿意获得精选内容，让他们在访问平台之间更快地赶上进度。 这就是为什么如果你想增加参与度和关注度，就必须了解新的 Twitter 算法是如何工作的。

如何提高 Twitter 上的影响力和知名度

了解 Twitter 算法现在是如何工作的仅仅是开始。 为了让你的推文有更多的知名度，你需要做这项工作。 这些提示将帮助您设置一些适应 Twitter 算法的基本方法，并在它似乎影响您的社交媒体指标时保持灵活性。

1. 一致性是关键

很多人倾向于每天登录 Twitter 几分钟，一次发送所有推文，并与他们看到的前几条帖子互动。 对于品牌而言，重要的是要全天在 Twitter 上保持活跃，这样您的受众就有最好的机会看到您的帖子。 确保您始终如一的存在的最佳方法是使用 Sprout Social 等社交媒体发布工具来规划内容，以鸟瞰即将发布的日历。

对于每天应该发布多少推文以从您的努力中获得最大的 Twitter 参与度，有很多不同的意见。 这导致了我们的下一个技巧……

2. 在最好的时间发帖

知道何时发布的最佳时间一开始可能会很棘手，因为这在很大程度上取决于您的受众。 虽然您可以通过手动审查您的绩效分析来发现这一点，但我们还通过深入了解不同网络和行业在社交媒体上发布的最佳时间来帮助您获得优势。

借助 Sprout 的 ViralPost 专利技术，您可以将您的策略​​更进一步。 我们的最佳发送时间功能会分析您的特定受众的行为，并将针对您帐户的特定发布时间归零。

这可以腾出时间来专注于放大您的策略，方法是审查您在 Sprout 等 Twitter 分析工具中取得的成功，并建立对您的下一个活动有效的内容。

3. 关注内容类型和格式

在 Twitter 上保持活跃很重要，但如果您发布的内容毫无意义，那么您发布多少内容并不重要。

发布质量低劣的内容肯定会失去追随者并损害您的品牌。 因此，请确保您发布的内容不仅仅是为了填补时间段，而是您发布的内容是相关的、有趣的和有用的。

除了确保帖子的质量之外，还要考虑推文包含的媒体类型。 富媒体是 Twitter 算法在对内容进行排名时考虑的因素之一，因为 Twitter 用户更有可能参与其中。 这包括视频、GIF、图像甚至民意调查。

但是，如果您想被转发，视频似乎是要走的路。 根据 Twitter 的在线视频手册，视频被转发的可能性是照片的六倍，是 GIF 的三倍。

要点：确保尽可能将富媒体添加到您的预定推文中。

4. 吸引人的内容是关键

了解您的推文获得多少参与度会影响算法，因此计划鼓励用户喜欢、评论和转发您的帖子的内容非常重要。 富媒体是激发推文参与度的一种方式，但您也可以通过其他方式做到这一点。

你可以：

• 提出发人深省的问题
• 使用相关的趋势标签和病毒模因和趋势的捎带（只要确保它们适合您的品牌！）
• 参与流行的 Twitter 活动
• 标记其他用户
• 回应

5. 尽快响应参与

Twitter 算法优先考虑最近的内容和参与的用户。 尽快回复您的推文甚至您的品牌收到的任何参与度非常重要，最好是在最初的 2-3 小时内。

例如：

• 当有人发推文或提及您时回复。
• 回复您的推文获得的任何回复。
• 通过回复来回应转推，即使只是说谢谢。

使用像 Sprout Social 这样的社交媒体监控工具是在 Twitter 上提及您的品牌时收到通知的好方法，而无需被标记。 您可以设置要监控的特定品牌关键字，这样当人们提及您的产品、广告系列和其他重要的品牌术语时，您就可以随时掌握每个帖子。

奖励：考虑投放 Twitter 广告

如果您正在努力获得自然影响力，那么 Twitter 的广告可能是一种很好的方式，可以为您的内容提供所需的额外推动力。 这对于刚开始在 Twitter 上获得额外曝光的品牌来说尤其有用。

没有广告预算？ 首先尝试使用此列表中的一些非付费策略。 如果您有兴趣，可以在此处详细了解如何投放成功的 Twitter 广告。

记住…

Twitter 算法的存在最终是为了帮助你，因为它有助于让你的帖子出现在感兴趣的受众面前，而不是埋在不断涌现的新帖子中。 它也在不断发展。 作为营销人员，了解算法的工作原理可以帮助您改进内容规划，并帮助您更好地了解帖子成功或失败的原因。 如果你正在寻找一些简单的方法来开始组织，将你的 Twitter 形象提升到一个新的水平，请查看我们的免费模板工具包，以帮助审计和分析你的表现。