营销人员需要了解的 8 个 Twitter 替代方案

营销人员越来越关注 Twitter 上的广告。

据一份内部报告称，仅 Twitter 在美国的广告收入就同比下降了 59%，可口可乐、吉普车和联合利华等大品牌都取消了广告活动。

但如果 Twitter 不再是营销人员的首选广告选择，营销人员该何去何从？ 下面，我们来看看广告商应该密切关注的八种 Twitter 替代品……

1. 线程

活跃用户： 3000万

Meta 的 Twitter 替代品 Threads 昨天推出，在最初的几个小时内就有 500 万人注册。 Netflix、HBO 和 Billboard 等公司在发布后几分钟内就注册了。

Meta 首席执行官马克·扎克伯格表示，他相信 Threads 将比 Twitter 更大，但这需要时间。

• “我认为应该有一个拥有超过 10 亿人的公共对话应用程序，”他说。 “Twitter 有机会做到这一点，但还没有做到。 希望我们会的。”

Threads 可通过 Apple 和 Google 应用商店在 100 个国家/地区使用，包括美国、英国、澳大利亚和加拿大。 但由于监管问题，该功能尚未在欧盟推出。

营销人员目前无法在 Threads 上放置广告，但预计 Meta 将在不久的将来宣布广告空间。 值得注意的是，Meta 的其他品牌，例如 Instagram，在推出时没有广告。 现在，广告是 Instagram 最大的收入来源之一。

2. 蓝天

活跃用户： 200,000

Bluesky 是一个仅限邀请的去中心化社交网络平台，已经拥有一系列知名用户，例如模特 Chrissy Teigen 和美国政治家 Alexandria Ocasio-Cortez。

然而，该应用程序最初是 Twitter 项目，但现在是一家独立公司，仍处于早期测试阶段，因此尚未完全推出。 目前，当应用程序完全启动时，人们可以加入等候名单进行注册，但具体日期尚未确定。

Bluesky 表示，它不想让广告成为其主导的商业模式，因此一直在“探索其他盈利途径”。 然而，由于该应用程序太新，公司老板仍然可以采取任何方向，因此广告商正在密切关注。

3. 子堆栈注释

活跃用户： 3500万

Substack Notes 是独立作家发布简短帖子和分享想法的平台。 作者和读者都可以使用该网站通过其 Substack 网络分享帖子、链接、图像、引言等，还可以加入与其他作者和读者的对话。

该应用程序于 2023 年 4 月向所有作家和读者推出。其创建者将该网站描述为一个新平台，旨在“根据您已经阅读的作家来启发、启发和娱乐读者”。

该公司创始人克里斯·贝斯特(Chris Best)从一开始就明确表示不愿依赖广告来获取收入。 然而，活跃用户公开使用订阅和赞助来从网站赚取更多收入。

4. 邮寄

活跃用户： 430,000

Post 是一个平台，允许用户访问来自优质出版商的新闻，而无需订阅或广告。 该应用程序仍处于测试阶段，“旨在让旁观的大多数人重新获得发言权； 极端分子有足够的平台，我们不能将城镇广场拱手让给他们。”其创始人、Waze 前首席执行官诺姆·巴丁 (Noam Bardin) 表示。

不幸的是，邮政的零广告政策对于营销人员来说并不是最好的消息。 尽管广告商仍将在该网站上发挥作用，但他们能够发布的内容将受到限制。 例如，营销人员将只能分享相关、信息丰富且引人入胜的内容，而不是发布促销活动。

该应用程序使用基于积分的货币进行操作，可以兑换积分来阅读全文。 用户还可以给别人或出版物小费。 为了获得更多积分，用户必须付出真金白银。

5.乳齿象

活跃用户： 1000万

Mastodon 于 2016 年推出，是一个受欢迎的 Twitter 替代品，在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管其竞争对手后，新注册用户激增。 它的运作方式与 Twitter 类似，用户可以发表意见、加入新闻源中的对话、上传图片等等。 然而，关键的区别在于 Matsodon 拥有去中心化网络并且是非营利性的。

对于营销人员来说不幸的是，Mastodon 表示它永远不会投放广告或使用算法来推广某些个人资料而不是其他个人资料。 但还有其他可能引起广告商兴趣的选择，例如联属营销、赞助和 UGC 活动。

6. 泄漏

活跃用户： 20,000

Spill 是一款由前 Twitter 员工创建的新应用程序，旨在为边缘化社区——尤其是有色人种和 LGBTQ+ 社区——创造一个安全的空间。 该平台于一月份推出，仅限受邀者参加，目前仍处于测试阶段，目前仅在苹果操作系统上可用。

该应用程序的书籍中已经有一系列知名人士，包括 Lizzo、Amber Riley 和 Questlove，以及第一批已确认的广告商。 该平台尚未透露更多信息，但承诺“我们才刚刚开始”。

更多细节预计将在未来几个月内公布。

7. 蜂巢

活跃用户： 100万

Hive 是一款仅限移动设备的应用程序，被誉为 Twitter 的绝佳替代品——尤其是当马斯克去年上任时。 然而，尽管该平台的开发正在进行中，但炒作是短暂的，该应用程序并没有像人们预期的那样起飞。

该平台的功能与 Twitter 类似，但不同之处在于它声称没有算法。 这意味着新闻源按时间顺序显示，而不是人工智能认为您更喜欢的顺序。 该平台还在 6 月份推出了验证功能，但与 Twitter 不同的是，Hive 对此不收费。

Hive 目前不托管广告或企业帐户，但是，品牌仍然可以使用它通过发布连接回其品牌网站的链接来宣传其产品和服务。

8. 喷水

活跃用户： 240,000

Spoutible 由 Christopher Bouzy 和 Bot Sentinel 创立，是唯一一家黑人拥有的社交网站。 该应用程序于一月份推出，旨在提供一个“安全、包容和愉快的在线空间”，该空间具有“对有针对性的骚扰、仇恨言论、虚假信息和平台操纵的零容忍政策”。

Spoutible 禁止请求广告和未经请求的内容。 这意味着营销人员无法向用户发送有关其产品或服务的直接消息，也无法举办赠品活动。 不遵守 Spoutible 的规则可能会导致您的帐户被暂停。 如果帐户被暂停，以后将没有机会恢复。

为什么我们关心。 去年马斯克接管 Twitter 后，广告商似乎开始退出 Twitter。 考虑到这一点，他们将寻找新的平台来宣传他们的活动，而不牺牲影响范围或质量。 这可能是一项艰巨的任务，因为 Twitter 在全球拥有 4.5 亿活跃用户。

广告商为何离开 Twitter。 自埃隆·马斯克 (Elon Musk) 10 月份以 440 亿美元收购该平台并将该公司私有化以来，营销人员一直在逃离该社交网络平台。 这位亿万富翁解雇了主要销售主管，在平台上宣扬阴谋论，并恢复了乔丹·彼得森、安德鲁·泰特和众议员马乔里·泰勒·格林等之前被禁止的 Twitter 用户，从而使与广告商的关系陷入紧张。

由于仇恨言论和露骨内容急剧增加，加上大麻产品和在线赌博广告的增加，广告商也不愿使用该平台。