2023 年，Twitter 仍然是内容营销人员的目标吗？
已发表: 2023-02-02
世界在埃隆·马斯克 (Elon Musk) 接管 Twitter 后的头三个月幸存下来。
但是营销人员现在在做什么？ 您的品牌是否遵循了 Dennis Shiao 为他的个人品牌所做的转变？ 正如他最近分享的那样，在 2022 年所有权变更后，他将主要平台从 Twitter 转移到了 LinkedIn。 （他仍然使用 Twitter，但发帖频率降低了。）
那些在新所有权之后改变战略的品牌是否维持了该计划？ Twitter 的服务变化（想想 Twitter Blue 订阅）有什么影响？
我们将这些问题带到了营销社区。 没有什么大惊喜？ 大多数人仍然使用推特。 但从那时起，他们的反应从什么都不做到离开平台不等。
最低点
在伊隆时代初期，超过 500 家大牌广告商停止从该平台购买。 一些（如亚马逊和苹果）在 2022 年底前恢复了购买。品牌账户的自然活动似乎相似。
11 月，Emplifi 研究发现，在 Elon 推文的负面情绪大幅飙升后的一周，美国和加拿大品牌的有机发布行为下降了 26%。 但是发帖量的下降不是一次性的。
Emplifi 首席战略官 Kyle Wong 分享了对知名快餐品牌的长期分析。 将 2021 年 12 月与 2022 年 12 月的活动进行比较时，品牌发布的活动减少了 74%，而 12 月是 2022 年最不活跃的月份。
当 Emplifi 分析跨行业的品牌账户（美国和加拿大有 2,330 个，世界其他地方有 6,991 个）时，他们的每周 Twitter 活动也在 11 月和 12 月跌至低点。 但到年底，他们的活动正在慢慢增加。
“虽然每周发布的品牌比例再次上升，但这个数字仍然低于前几个月的一致发布，”Kyle 说。
安静的推特
Aha Media Group 营销经理莱西赖希瓦尔德 (Lacey Reichwald) 表示，该公司两个月来一直在悄悄退出 Twitter，只是监控和发布偶尔出现的链接。 “看起来动荡已经平息，但 Twitter 对品牌的整体影响尚未恢复，”她说。
Lacey Reichwald 通过 @AnnGynn @CMIContent 说，@ahamediagroup 悄悄地退出了 @Twitter 两个月，并看到他们的追随者数量增加了。 点击鸣叫她指出他们公司的经验是一个潜在的解释。 虽然他们没有发帖，但他们的关注者数量已经增加，而且许多新的关注者帐户似乎与他们的主题或博客无关。 与此同时，Aha Media 发现客户群中活跃账户的参与度和关注度下降。
蓝色奖金
Vendry 的首席执行官丹·格雷 (Dan Gray) 表示，Twitter 的一个变化激起了一些品牌对该平台的兴趣，Vendry 是一个帮助公司寻找代理合作伙伴以帮助他们扩大规模的平台。
“现在获得蓝色复选标记就像支付月费一样容易，品牌将此视为快速建立思想领导力的机会，”他说。
尽管从长远来看该战略是否可行还有待观察，但一些公司，尤其是 SaaS 和技术领域的公司，正在重新分配资源以激活之前休眠的账户。
来自@AnnGynn @CMIContent 的 Vendry 的 Dan Gray 表示，@TwitterBlue 订阅者的自动验证让一些品牌重新燃起对该平台的兴趣。 点击鸣叫这些重新焕发活力的账户的关注者也有所增加，但 Dan 表示很难判断这是蓝色复选标记的影响还是他们重新强调内容。 “参与度肯定上升了，客户和代理机构都注意到该算法似乎更倾向于他们的内容，”他说。
新地平线
Breeze 的营销经理 Faizan Fahim 专注于未来。 作为其 Twitter 策略的一部分，他们正在为小屏幕制作视频。 “我们猜测 Elon Musk 很快就会将 Twitter 变成 TikTok/YouTube，以创造更多的影响力，”他说。 “我们将在我们的利基市场中获得第一个移动优势。”
他并不是唯一认为视频是 Twitter 下一个赌注的人。 DigiHype Media 营销总监兼 Conestoga College 营销学教授 Bradley Thompson 认为视频内容将成为下一件大事。 在那之前，文字仍然是王道。
“方法是一样的，即专注于创建和分享与行业相关的高质量内容，”布拉德利说。 “在 Twitter 推出全新功能之前，Twitter 上的品牌营销和管理将保持不变。
Sole Strategies 的数字营销总监 James Coulter 说：“Twitter 在游戏中肯定还有一席之地。 问题是他们能保留它，还是会逐步淘汰它们以支持更可靠的平台。”
有趣的是，考虑到 Faizan 和 Bradley 的想法，James 认为企业转向视频是因为他们限制了对 Twitter 的依赖并使他们的社交媒体平台多样化。 鉴于 TikTok、Instagram Reels 和其他短视频内容的爆炸式增长，他们现在愿意投资资源密集型格式。
“我们看到了让供应商在员工的帮助下帮助策划视频内容的巨大推动力。 请求如此多的媒体需要建立一个新的（社交媒体）基础设施，但一旦期望和可交付成果到位，它很快就会融入每周的工作流程中，”詹姆斯说。
现在怎么办
Rank Secure 首席执行官 Baruch Labunski 表示：“在做出任何强有力的决定之前，我们正在等待观察会发生什么。” 但他们并没有袖手旁观。 “我们已经将很多社交媒体努力转移到其他平台，而其中一些事情会自行解决。”
您的品牌在 Twitter 上做什么？ 你是走上前去，走出去，还是原地踏步？ 我很想知道。 请在评论中分享。
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