Twitter 热门话题：它们如何工作以及如何使用它们

Twitter以其不断变化的热门话题而闻名。 这些主题可以像八卦或时事一样广受欢迎，也可以根据个人级别量身定制，以反映您自己帐户的兴趣、行业和品牌。

在过去的几年里，Twitter 通过在桌面和移动设备上的显示方式中添加不同的上下文层，继续改进热门话题的工作方式。

了解 Twitter 热门话题的运作方式可以让您更深入地了解您的受众正在关注什么，并帮助您塑造品牌的 Twitter 战略。 让我们探索热门话题的工作原理、如何个性化它们，以及如何将它们作为社交媒体营销活动的一部分加以利用。

Twitter 热门话题的工作原理

Twitter 上的热门话题由平台的算法决定。 它们可以根据您与之互动的人、您的兴趣和您的位置进行定制。 根据您选择的视图，您可以查看更广泛的流行内容或特定兴趣组中的趋势。

例如，如果您关注的大多数人都在社交媒体领域，那么您更有可能看到与社交媒体相关的个性化趋势。 该算法还优先考虑新鲜内容。 因此，您会看到人们现在正在谈论的话题，而不是旧趋势。

使用 Twitter 的移动应用程序时，您会在“探索”选项卡的“为您推荐”和“趋势”部分中找到这些主题。 如果你在桌面上使用 Twitter，你会在几个不同的地方看到你的趋势，包括“发生了什么”侧边栏，它可以扩展到具有更广泛的选项卡和子主题的探索页面。

如何在 Twitter 上查找热门话题

要充分利用 Twitter 趋势，您需要确保您看到的趋势专门针对您的品牌。 幸运的是，有几种不同的方法可以让 Twitter 知道你最感兴趣的内容。

个性化您的趋势页面

为了获得最佳 Twitter 体验，您需要个性化您的趋势偏好。 Twitter 现在可让您根据几个因素个性化您看到的热门话题。 您可以设置地理偏好，以便仅根据当前位置查看基于位置的趋势。 在此设置中，您还可以选择要查看其趋势的特定区域。

要进行这些个性化设置，请通过单击 Twitter 桌面网站右侧的“显示更多”导航到您的趋势页面。 在 Twitter 的移动应用程序上，导航到您的探索页面，然后单击顶部搜索栏旁边的齿轮图标。 从这些页面中，您可以定制您的偏好以反映您希望在您的提要中看到的趋势类型。

为了让 Twitter 准确地向您展示您感兴趣的趋势，您还需要为其提供数据以供使用。 这意味着关注帐户，与有关您的利基、行业或兴趣的帖子进行互动，并在平台上保持足够活跃，以开始识别您的更多兴趣。

搜索您所在行业的关键字或主题标签

虽然趋势页面会根据您的兴趣向您显示流行的 Twitter 主题标签和主题，但它可能并不总是预测您想看到的内容。 如果您想深入了解讨论较少的主题或主题标签，您需要找出关键术语以围绕这些对话进行搜索。

Twitter 的本地搜索功能可让您搜索主题标签、热门话题或一般术语。 您可以使用此功能搜索您的品牌名称以查看人们是否在谈论它，或者搜索诸如行业聊天或活动主题标签之类的主题标签，以了解人们在说什么以及他们如何将这些内容整合到他们的帖子中。

如果您使用的是 Sprout Social，您可以通过创建过滤器来跟踪智能收件箱中的关键字，甚至在出现特定字词时设置警报，从而简化流程。

Sprout Social 还允许您设置更复杂的查询，以帮助您跟踪 Twitter 上的热门话题。 通过包含和排除您正在寻找的关键字的变体，Sprout 的 Twitter 监听功能可帮助您消除噪音并找到高度相关的对话，尤其是那些您无法通过简单的主题标签搜索或 @ 提及您的品牌来发现的对话。

使用 Twitter 热门话题作为起点，社交聆听可以帮助您了解在特定时刻活跃的最​​重要的新闻、对话和有影响力的帐户。 这有助于您掌握受众已经在关注的新兴趋势并保持竞争优势。

订阅 Twitter 主题

就像您可以在 Twitter 上关注特定的人一样，您现在可以关注整体主题，这样您就可以查看关于某个主题的各种帖子。 这是有意义地扩展您的关注帐户基础并找出谁在特定主题领域有影响力的好方法。

要访问您可以关注的主题列表，请转到您的 Twitter 提要并导航到提要左侧的“更多”按钮。 在此菜单栏中，单击“主题”。 这将带您进入您可以关注的 Twitter 推荐主题页面。

除了建议关注的主题列表外，您还可以点击“更多主题”，根据行业或兴趣搜索或浏览主题。

关注某个主题后，即使您没有关注发布该主题的人，您也会在您的新闻源中看到有关该主题的推文。 其中一些推文会提示您“查看有关此主题的更多信息”。 如果您收到此号召性用语，您可以单击它并查看有关该主题的完整推文列表。

营销人员如何战略性地利用 Twitter 趋势？

利用 Twitter 趋势并不像了解趋势那么简单。 您需要知道如何使用这些信息来营销您的品牌、建立更好的活动并与您的受众建立联系。

了解观众对主要话题的看法

Twitter 趋势可以帮助您了解围绕热门话题的情绪以及人们如何回应这些话题。 使 Twitter 趋势如此有用的原因在于，您不仅可以实时看到人们在谈论某事，而且可以准确地看到他们在说什么。

如果您的品牌推出新产品，您不仅想知道讨论它的帖子的数量——您还需要知道这些提及是否是正面的（这反过来可以激发未来的活动和用户生成的内容），或者它们是否是负面的，这样你就可以发现一个可以解决的问题。 快速浏览推文可以揭示您的受众对产品的一般感受。

使用主题标签加入对话（相关时）

在 Twitter 的早期，看到品牌跳上每一个趋势标签以试图获得曝光的情况并不少见。 虽然这在早期作为一种病毒式营销策略可能是有意义的，但 Twitter 用户对平台的运作方式已经变得更加成熟，不再喜欢看到公司参与不相关的趋势只是为了保持知名度。

通过仅使用品牌标签来保持您的价值观和声音，这一点很重要。 这并不是说品牌不能参与更广泛、更流行的主题标签。 但至关重要的是，它是有意义的，并且不会像您太努力地进入对话那样脱落。

根据过去和未来的趋势规划内容日历

Twitter 让您一目了然地了解当时社交媒体上的情况。 这使它成为预测趋势和规划内容日历的绝佳资源。

一段时间后，您会注意到某些趋势变得可以预测。 #motivationmonday 或 #transformationtuesday 等重复出现的主题标签每周都会流行。 这样可以轻松地将这些趋势纳入您的日程安排或内容计划中。

其他可预测的事件，如季节性事件、假期和主题标签假期也是提前计划您的内容的好机会，因为知道这是人们当天在 Twitter 上谈论的内容。

将 Twitter 推广趋势用于付费营销解决方案

推广趋势是一种付费选项，企业可以利用它出现在主页的“趋势”列表和 Twitter 的“探索”选项卡上。

这些趋势通常与出现在用户时间线中的其他推广推文相辅相成。 推广趋势非常适合正在推出新活动或产品并希望将其推广给特定受众的品牌。

使用推广推文的好处之一是 Twitter 具有排他性政策。 该政策仅允许每个国家/地区每天一位客户运行推广趋势。 因此，与其他广告平台不同的是，您不会在 Twitter 上 24 小时与您所在地区的任何其他广告商竞争。

Twitter趋势将继续存在

热门话题可以帮助品牌利用其行业的趋势并衡量他们的受众正在关注什么。 Twitter 趋势可帮助营销人员掌握脉搏并实时积极加入对话。 随着平台的不断发展，通过趋势和相关主题与受众互动的方式也在不断增长。

要更深入地了解品牌如何使用特定的 Twitter 趋势，请查看我们对何时以及如何了解您应该参与哪些趋势的看法。