掌握所有 Facebook 广告格式

2004 年，Facebook 推出了有史以来的第一个广告计划——一项旨在带来收入以支付服务器成本的计划。 这些简单的广告被称为“传单”，被出售给希望向 Facebook 的早期学生用户群推广业务的公司（如职位列表、T 恤等）。

从那时起，Facebook 的广告功能不断发展壮大，拥有超过 1000 万活跃广告商。 传单已发展成为多种广告类型，可帮助营销人员吸引合适的受众，在竞争中脱颖而出并实现其业务目标。

当今有如此多的 Facebook 广告选项，您应该从哪里开始呢？ 您如何为您的目标和预算选择合适的广告格式？ 让我们探索每种 Facebook 广告类型的来龙去脉，以及如何使用它们来最大化您的营销活动。

Facebook 目标与广告格式

Facebook 将其广告活动分解为两个重要的考虑因素：广告目标和广告格式。 广告目标应被视为目标——您希望通过广告系列实现什么目标？ 有六个活动目标可供选择：知名度、流量、参与度、潜在客户、应用程序推广和销售。 选择广告系列目标后，您就可以选择广告格式或广告的创意展示方式。 每个目标都支持每种广告格式，但有一个例外：

为什么选择正确的广告格式很重要

选择目标后，您需要重点选择要使用的一种或多种广告格式。 每种广告类型都旨在服务于特定目的并产生特定结果，因此选择符合您的个人营销策略和目标的广告格式非常重要。

此外，每种广告类型都需要特定的创意元素和规格——其中一些比其他的需要更多的时间和资源。 在选择广告格式以定位成功并避免浪费宝贵的营销资金时，请牢记这些因素。

了解不同类型的 Facebook 广告

现在您已经有了一些额外的背景信息，下面是 Facebook 的主要广告格式以及何时使用它们的概述：

图片广告

图片广告是所有 Facebook 广告格式中最基本的一种，包含一张图片、一个可选的页脚和一个可选的副本。 这些广告是突出单块强大视觉内容的绝佳选择，在销售漏斗的任何阶段都很有用，并且可以在几分钟内轻松制作。 但是请记住，图片广告可能会受到限制。 如果您希望推广一组产品或传递多条消息，则另一种广告格式可能更合适。

使用图片广告可以：

• 提升品牌知名度

• 推广单一产品或服务

• 传达一个简单的信息

视频广告

与图片广告类似，视频广告使用单个视频来宣传您的品牌、产品或信息。 与其他广告格式相比，视频广告往往会带来更好的参与度，因为移动元素和声音可以更生动地讲述故事。 为获得最佳效果，Facebook 建议将视频广告的时长控制在 15 秒或更短，并使用视频模板来帮助制作。

使用视频广告可以：

• 提升品牌知名度

• 迅速抓住观众的注意力

• 传递单个消息

轮播广告

在单个广告中展示最多 10 张图片和/或视频。 轮播广告以“卡片”为特色，每张卡片都包含自己的标题、描述、链接和号召性用语。 要在轮播中导航，用户可以在移动设备上滑动或单击计算机屏幕上的箭头。 轮播广告对于产品阵容较小的企业来说是一个不错的选择。

使用轮播广告可以：

• 推广多种产品，每个产品都链接到相关的着陆页

• 突出同一产品的多项功能或优势

• 解释一个循序渐进的过程

收藏广告

收藏广告建立在轮播广告的概念之上。 它们包括一张封面图片或视频，后跟三张产品图片。 当用户点击或点击广告时，他们会沉浸在全屏“即时体验”中，他们可以在其中滚动浏览整个产品目录（以及查看描述和价格）并进行购买。 虽然轮播广告最适合产品阵容较小的企业，但集合广告非常适合拥有多种产品和服务的大型企业。C

故事广告

快拍广告是另一种即时体验广告类型，当用户点击动态消息顶部的快拍时就会出现。 虽然有机故事会在 24 小时后消失，但只要您投放广告系列，故事广告就会一直投放给您的目标受众。

事实证明，这些广告在推动转化方面非常有效——当被问及他们在看到故事广告中的产品后采取了哪些行动时，58% 的用户表示他们浏览了该品牌的网站以获取更多信息，50% 的用户访问了他们可以购买的网站产品。

使用快拍广告可以：

• 激发行动

• 无需大量制作成本即可交付动态内容

• 通过全屏体验一目了然地吸引您的观众

其他广告类型

根据您的目标和版位设置，您可能会遇到上面未提及的其他类型的 Facebook 广告，例如线索广告、活动广告或 Messenger 广告。 与所有 Facebook 广告一样，这些格式中的每一种都有不同的用途，应该有策略地使用。 在此处详细了解 Facebook 的一些最新广告功能。

充分利用您的 Facebook 广告

在过去十年中取得了如此大的发展和扩张，Facebook 广告已不是数字营销人员可以盲目使用的东西。 选择正确的广告格式是关键组成部分之一 - 以及受众定位、创意执行、报告和分析等 - 从您的 Facebook 广告中获得最大的 ROAS。

AdRoll 的互联社交广告可帮助您管理、优化和衡量您的 Facebook 广告以及您在其他流行社交媒体和网络平台上的营销活动——从一个易于使用的仪表板。 此外，某些级别的客户可以访问我们内部的数字营销专家团队，以帮助您选择合适的广告格式并执行一流的创意。

常见的 Facebook 广告问题

Facebook 的主要广告格式有哪些？

Facebook 的主要广告形式包括图片、视频、轮播和收藏广告。 打开时，一些移动广告会扩展为即时体验，这是一种全屏广告延续，可让用户更多地了解您的品牌、浏览您的产品目录或访问相关网页。

Facebook 有多少种广告格式？

Facebook 有四种主要的广告格式：图片、视频、轮播和收藏。 这些广告格式中的每一种都可以用于整个 Facebook 和其他元平台的各种位置，例如，图像广告可以放置在 Facebook Stories 上。

这四种广告格式还可以以多种方式使用，以创建更具体的广告子类型。 例如，潜在客户生成广告由图片或视频广告以及即时表单组成。

我应该使用哪些广告格式？

这一切都取决于您企业的具体营销目标和资源。 如果您想突出目录中的一些产品，请尝试轮播广告。 如果您是 Facebook 广告的新手，并且正在寻找一种产生品牌知名度的简单方法，您可能需要选择标准图片广告。

Facebook 广告费用是多少？

与任何其他广告平台一样，Facebook 广告的费用取决于有关您的业务、行业等的多种因素。要了解平均每千次展示费用和每次点击费用，请单击此处。

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