谷歌广告的类型以及何时使用它们

已发表: 2023-05-09

大多数广告客户都知道 Google Ads 是一种有效且极受欢迎的方式来宣传您的品牌并为您的网站吸引流量。 事实上，谷歌声称，企业在谷歌搜索和广告上每花费 1 美元，他们就能赚取 8 美元的利润。

但与任何其他可行的广告媒体一样，Google 也在不断改进其广告服务和产品。 这意味着制定完善的 Google Ads 策略并决定哪些类型的广告最能帮助您实现营销目标变得越来越困难。

让我们探索一下 Google 当前的广告格式目录以及哪些类型适合您的业务。

Google 展示广告网络与 Google 搜索网络

在我们深入研究之前，了解 Google 的两个主要网络（广告商可以在其上投放广告）之间的区别很重要：Google 搜索和 Google 展示。 在 Google 搜索网络 (GSN) 上，广告商对搜索字词进行出价，然后为用户搜索这些关键字时出现在搜索引擎结果中的广告付费。 放置在 GSN 上的广告是基于文本的，通常针对正在积极搜索特定产品或服务的人。

另一方面，Google 展示广告网络 (GDN) 包含出现在超过 200 万个网站上的视觉广告，覆盖了全球 90% 以上的互联网用户。 GDN 倾向于通过建立品牌知名度来迎合销售渠道中较高层的人群。

两个 Google 网络中的广告商都可以使用多种广告格式。 接下来，我们将解释这些 Google 广告类型是什么以及哪些人可以从中受益。

搜索广告

如前所述，谷歌搜索广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，并标有“赞助”或“广告”字样。 每次有人点击广告时，广告商都会根据他们的关键字出价收费。

搜索广告有利于：

  • 针对高意愿购物者。 例如，谷歌搜索“露营装备”的人可能想购买——你猜对了——露营用品。 如果您的户外运动用品业务出现在该用户搜索的顶部，他们可能会访问您的网站并可能进行购买。

  • 销售熟悉商品的知名品牌或企业。 搜索广告出现在人们寻找特定主题信息的地方。 如果您的企业销售人们经常需要或搜索的商品（如鞋子、理发、宠物用品等），Google 搜索可能是一个明智的选择。 如果您在一个独特的市场或一个寻求品牌搜索的新业务中，您可能无法通过搜索广告获得您正在寻找的结果。

  • 预算有限的广告商。 搜索广告以竞价形式运作，这意味着市场决定广告的价格。 通常，广告商支付的费用低于他们的最高出价，并且可以随时更改他们的出价。

展示广告

在所有 Google 广告活动类型中，展示广告通常是最容易辨认的——它们以静态或动态图像的形式散布在网站和应用程序中（想一想：在您最喜欢的新闻网站顶部或在您浏览时弹出的横幅广告在手机上玩基于应用程序的游戏）。

展示广告有利于：

  • 针对新的购物者。 实际上，大多数用户不会点击显示广告（平均点击率低于 1%）。 但这并不意味着它们不是有价值的数字营销工具。 展示广告覆盖范围广、受众多，这使得它们在产生品牌知名度方面非常有用。

  • 重定向。 由于其视觉特性，展示广告是重新吸引访问过您的网站但尚未购买的用户的有效方式。 通过重新定位广告，广告商可以向购物者展示之前浏览过的产品的图片，并鼓励他们回来查看。

  • 与其他广告类型和媒体配对。 展示广告可能并不总能自行推动转化，但它们可以作为买家旅程中的一个额外接触点，从而提高品牌认知度和整体营销活动的有效性。

视频广告

视频广告显示在 YouTube（Google 拥有的资产）和在 Google 视频合作伙伴上运行的网站/应用程序上。 视频广告在 YouTube 视频之前、期间或之后播放，并采用几种不同的格式：

  • 可跳过：观看者可以在播放五秒后跳过

  • Non-Skippable：不可跳过

  • 缓冲：6秒或更短； 不能跳过

视频广告有利于：

  • 创造令人难忘的广告体验。 视频内容具有高度的吸引力和可定制性，这意味着广告商有机会使用视频广告以更具创意和更有意义的方式吸引观众。

  • 与正确的受众建立联系。 YouTube 是仅次于 Google 的互联网第二大搜索引擎，每月的搜索量超过 30 亿次。 庞大的用户群与精确的定位选项相结合意味着有很多机会接触到您的理想受众。

原生广告

原生广告类似于展示广告，只是它们看起来根本不像广告。 这些静态广告包括图像和文本，旨在无缝融入投放它们的平台。 与其他类型的 Google 广告相比，原生广告往往不会对观众造成干扰，而且更真实。

原生广告有利于：

  • 产生点击。 由于原生广告更像是页面内容的延伸而不是广告，因此它们的点击率比传统广告高 5-10 倍。

  • 推广教育内容。 原生广告具有编辑的外观和感觉，这自然使它们成为在您的网站上发布博客或其他内容营销作品的好途径。

  • 绕过广告拦截器。 广告拦截器不会影响原生广告。 因此，即使用户在他们的设备上激活了广告拦截器，他们仍然会看到您的广告内容。

购物广告

与搜索广告一样，购物广告也会出现在 Google 搜索结果中。 它们是根据广告商的产品数据创建的，包括特定的产品信息（商店名称、图像、价格、客户评级等）。 当用户点击购物广告时，他们会被定向到广告商网站上的相应产品页面，在那里他们可以详细了解该产品并继续购买。

购物广告有利于：

  • 具有在线目录的品牌。 如果您的企业销售单个产品，购物广告是向感兴趣的购物者推销这些产品的有效方式。

  • 吸引合格的线索。 购物广告让用户强烈了解产品的实际情况。 用户不会在点击广告后才发现产品太贵或不是他们想要的产品，而是会提前获得他们需要的信息。 这可以防止广告商为不会带来销售的点击付费。

应用广告

顾名思义，应用广告旨在鼓励应用安装。 与其他广告类型不同，谷歌在制作这些类型的广告时承担了繁重的工作。 广告商只需提交一份预算、几行文字和一张可选图片。 然后，Google 设计并优化一组出现在各种 Google 网络和网站上的广告。

应用广告有利于：

  • 推动应用下载。 Google 从您的应用中提取信息以确保高价值用户收到您的广告。

  • 重新吸引当前用户。 广告商可以使用应用广告来鼓励应用内操作，例如进行购买或查看应用内的特定页面。

  • 在发布前建立兴奋感。 甚至在应用程序在 Google Play 商店发布之前，广告商就可以投放应用程序广告来产生炒作和预注册。

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