四种重要的关键词类型以及现实世界的例子

尽管有许多关键字类别，但最重要的四种关键字类型是：

• 信息性
• 导航
• 商业的
• 交易性

Google 和 Bing 等搜索引擎使用关键字（及其意图）向用户显示相关信息。 这就是为什么作为网站所有者不能忽视关键字研究的原因。

最重要的是，您不应该忽略目标关键字背后的意图，因为意图告诉您搜索者是否想要购买某些东西或寻求信息。

在这份免费指南中，您会发现；

• 不同类型的关键字是
• 他们的例子以及如何找到他们的意图
• 如何定位此类关键字来增加搜索流量

你准备好了吗？ 让我们开始吧。

主要关键字类型通过示例进行解释

1. 信息关键词

主要目的：学习和理解某些东西

这是用户旅程中的“认知阶段​​”。 使用信息丰富的关键字的人只是在了解某个主题或寻找问题的解决方案。

这些关键词往往会带来更多的搜索流量，并在谷歌等搜索引擎中获得大量搜索。 如果您想增加网站的流量，请定位信息性关键字。

例子：

• 最佳旅行行李袋
• 如何烹饪美极
• 背痛的原因

如果您要在内容中定位信息丰富的关键字，请确保也包含 LSI 关键字。 这样，您就可以对相似的关键字进行排名，而无需关键字填充。

如果您正在寻找有关查找关键字意图的实用初学者指南，我们推荐我们的“关键字研究电子书”，该书已在全球售出 1000 多本。

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为什么信息关键词很重要？

以下是考虑信息性关键词的一些主要原因；

• 您将吸引更多来自搜索引擎的访问者。 在所有关键词类别中，用户主要搜索信息丰富的关键词。
• 如果您提供有价值的内容，信息丰富的关键字可以帮助您建立品牌知名度并建立信任。
• 像谷歌这样的搜索引擎主要奖励那些提供信息性文章（而不是商业内容）的网站。 这也是大多数联属网站受到谷歌怪异更新打击的原因。
• 如果您提供围绕信息关键字的深入内容，您可以将自己定位为思想领袖。
• 信息内容通常比促销或季节性内容的寿命更长。 您可以尝试发布即使在几年后仍保持相关性的常青内容。

2. 导航关键词

主要目的：查找特定网站或页面

这是“考虑阶段”，搜索者知道他们需要什么并正在寻找特定的来源。

使用导航关键字的人主要关注品牌名称或特定页面 URL，例如“Netflix 登录”或“YouTube”。

如果您想为您的网站建立品牌知名度和知名度，请定位导航关键字。 此外，您可能会看到来自熟悉您的品牌或产品的人的网站流量有了巨大的改善。

例子：

• Facebook登入
• YouTube 主页
• 下载WhatsApp

为什么导航关键词很重要？

以下是关注导航关键词的一些好处；

• 定位导航关键字的主要原因是它们可以帮助您提高品牌知名度。 如何？ 导航关键字通常会提及您的品牌名称、产品名称或网站。 例如：“博客作者激情收入报告”是导航关键字的一个很好的例子，人们在其中寻找我们博客的收入报告。
• 如果您的网站或品牌出现导航关键字，则有助于提供更好的用户体验，因为搜索者可以快速找到他们需要的内容。
• 这些关键字通常由熟悉您的网站或产品的人使用。 如果您对这些关键字进行排名，您将吸引更多的回头客访问您的网站。
• 导航关键字对于本地企业来说非常重要，因为您可以在关键字中包含您的地址、电话号码和公司名称，以吸引更多搜索引擎的用户。 例如，通过优化“我附近的品牌名称”或“前往您商店的路线”等关键字，可以帮助推动实体店的直接流量。
• 与其他类型的关键字相比，这些关键字需要更少的精力。 原因？ 您将主要优化与您的网站名称或品牌相关的关键字。

3、商业关键词

主要目的：比较产品或服务

这是“决策阶段”，用户对产品或服务感兴趣并计划购买，但不一定准备立即购买。

这就是为什么他们经常比较产品或寻找评论或折扣。 这是买家旅程中最重要的阶段。 如果搜索者找到合适的交易，他们可能会购买。

这些关键字可以包括产品或品牌名称，以及更通用的术语，例如“最便宜”、“最好”、“顶级”、“评论”或“比较”。 如果您想吸引高质量的潜在客户到您的网站，请定位商业关键字。

例子：

• iPhone 15 与三星 S23 Ultra
• 最好的降噪耳机
• 最佳 SEO 工具评论

为什么商业关键词很重要？

以下是定位商业关键词的一些最大好处；

• 您将吸引具有强烈购买心态的高意向搜索访问者访问您的网站。 如果您在产品促销方面做得足够好，您将获得更好的转化和销售。
• 这些关键词还会带来更高的平均订单价值。 原因很简单：搜索者有购买意图。
• 如果您希望网站上的转化率更高，则不应忽略商业意图关键字。
• 使用这些类型的关键字，您可以通过创建信息内容并定位商业书面内容来提高对产品的认知度。

4. 交易关键词

主要意图：完成购买某物或注册服务等操作

这是“转换阶段”，用户准备采取行动。

交易关键词是黄金关键词，表明用户即将准备进行购买或交易。 这些也称为“买家”关键词。

使用这些关键字的人们不仅仅是浏览，他们还有购买、订阅或下载某些东西的强烈愿望。 如果您想增加整体销售额和收入，请定位交易关键字。

例子：

• 购买耐克鞋
• 预订飞往德里的航班
• 塞姆拉什优惠券代码

为什么交易关键词很重要？

以下是关注交易关键词的一些主要好处；

• 更高的转化率和更多的业务利润，因为使用这些关键字的搜索者希望采取行动。
• 如果您想要更好的整体投资回报率并吸引准备转化的用户，您应该定位与您的产品或服务相关的交易关键字。
• 它们可以帮助您从搜索引擎生成转化驱动的访问者。
• 从长远来看，交易关键词排名可以为您节省大量资金。 通常，这些关键字的 CPC（每次点击费用）非常高。 因此，如果您在 Google 中对此类术语进行排名，那么您实际上是免费获得付费访问者。

最重要的是，交易关键字几乎可以立即产生销售，从而最终提高您的整体收入。 通过定位“立即购买[产品]”、“我附近的[服务]”等关键词，您可以吸引那些积极搜索购买地点和方式的访问者。

如何查看2024年关键词意图类型？

有时，理解关键字背后的意图真的很困难。

让我们考虑一下“瑜伽垫”的例子。

意图是否具有信息性？ 还是去买？

这可能是某人想要了解瑜伽垫（信息性）、搜索推荐（商业性）或直接想要购买瑜伽垫（交易性）。

了解意图的最简单但最有效的方法之一是分析这些关键字的搜索结果。

您的目标关键字显示的前 3 名搜索结果是什么？ 当您在 Google 中搜索该关键字时，您会发现大多数列表都包含商业意图。

看一看;

因此，寻找“瑜伽垫”的人们主要是想购买一些东西。

同样，您可以分析搜索结果以了解关键字背后的主要意图。

这里的关键是考虑长尾关键词。 为什么？ 因为它们是更具体的短语，例如“最佳预算瑜伽垫”或“果阿家庭度假出租屋”通常会揭示更精确的意图。

如果您正在寻找另一种简单的方法，我们推荐 Semrush 工具。 使用 Semrush，您可以轻松确定任何关键字背后的搜索意图类型。

它看起来是这样的；

正如您在上面所看到的，该工具不仅会建议相关关键字，而且还可以帮助您识别这些关键字背后的意图。

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关键词意图最佳实践

了解每个关键字背后的意图可以帮助您吸引来自 Google 的正确流量。 以下是 2024 年掌握关键字意图的一些最佳实践。

• 找到您想要定位的每个关键字的意图。 在为您的博客文章或产品页面查找主要关键字之前，请先问问自己该关键字是否具有信息意图、商业意图或导航意图。
• 分析关键词本身。 当你进行关键词研究时，寻找“购买”、“免费”、“比较”、“评论”、“价格”、“靠近我”等词语，这些也称为“关键词标识符”，通常表明关键字背后的意图。
• 使用 Google Keyword Planner、Semrush 或 Ubersuggest 等关键词研究工具，因为它们提供大量关键词指标，包括关键词难度级别、搜索量、竞争度和相关关键词。
• 无论您从事哪个行业，都可以分析搜索结果以了解该关键字在 Google 上的排名为哪种内容。 查看 Google 针对该关键字显示的内容，以了解用户的期望。 信息性关键字查询将显示博客文章和常见问题解答，而商业意图可能会返回产品页面。
• 创建满足意图的内容。 例如，创建用于信息查询的信息文章、用于商业意图的比较以及用于交易意图的有用购买指南。
• 最重要的是，使用 Google Search Console (GSC) 分析您网站的性能。 您应该始终监控产生流量的搜索查询、网站停留时间和转化等指标，以查看您的内容是否与用户意图匹配。

有关关键字类型的常见问题解答

以下是有关各种关键字类型的一些常见问题。

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关于关键词类别的最终想法

通过了解并有效地使用正确类型的关键字，您可以吸引来自 Google 的高度针对性的流量。

请记住，每个关键字都有其自己的意图。 因此，了解意图与为您的业务找到正确的关键字同样重要。

有任何疑问吗？ 如果您还有其他问题，请随时在评论中提问。