3 种搜索查询类型以及如何轻松为其排名

用户意图非常重要。

无论您是经营网站、电子商务商店还是在线销售产品，了解您定位的每个关键字背后的“意图”都是提高销量的关键。

例如，“为笔记本电脑购买站立式办公桌”之类的关键字显然是商业性的。 但是像“站立式办公桌有助于减轻背痛”这样的关键词具有明确的信息意图。

如果您正在寻找人们在 Google 中进行的不同类型的搜索，那么您来对地方了。

主要有三种类型的搜索查询。

• 导航搜索查询（寻找特定站点或页面的搜索者）
• 信息搜索查询（搜索者寻找特定问题的答案）
• 交易搜索查询（准备购买或采取特定行动的搜索者）

在这个免费指南中，您会发现以下内容；

• 三种不同类型的搜索
• 例子
• 如何定位这些搜索类型

让我们开始吧。

3 个常见搜索查询，可有效定位您的受众

导航搜索查询

导航搜索查询很重要，因为已经熟悉您的品牌、产品或公司的人更有可能在搜索结果中点击您的网站。

什么是导航搜索查询？

导航搜索查询是用于查找特定网站或产品的关键字（或短语）。

例如，如果您正在寻求亚马逊的帮助，您可以搜索“亚马逊客户服务”。

在这种情况下，执行此类查询的人已经熟悉“亚马逊”品牌。

以下是导航搜索查询的一些示例：

• 亚马逊购物
• 谷歌搜索
• Facebook登入
• YouTube 音乐
• 推特注册

进行这些搜索的人已经了解该公司，并希望了解有关其产品或网站的更多信息。

如何优化导航搜索查询？

以下是一些行之有效的导航搜索查询排名方法。

制作关键字列表：首先，列出您的受众正在搜索的所有关键字。 您可以使用 Google Search Console 查找所有为您的网站带来点击（和展示）的关键字和查询。

您还可以使用 Semrush 等高级工具来获取您的网站（或您的竞争对手）排名的所有关键字的列表。

以下是网站 Semrush.com 的一些导航搜索查询；

如您所见，您可以使用 Semrush 等工具轻松找到任何网站的所有导航关键字。 我们将在本指南的后面部分详细讨论它。

在整个网站内容中使用关键字：一旦您获得了为您的网站带来最多流量的关键字列表，就可以开始有策略地使用它们。

不要只在标题标签和元描述中使用长尾关键字。 在您网站的整个内容中使用它们，包括在您的页眉、页脚部分链接、导航菜单等中。

关键字出价：显然，大多数导航关键字都是面向品牌（或面向产品）的。 因此，请确保您在付费结果和有机结果中都处于领先地位。

如果您的竞争对手正在为您的品牌关键字排名，您将失去大量的流量和销售额。 您可以针对与您的网站或品牌相关的主要关键字投资 Google 广告。

信息搜索查询

信息性搜索查询是最常见的网络查询类型。 为什么？ 大多数人使用 Google 等搜索引擎在线查找信息。

这些类型的查询用于以下情况；

• 查找有关某个主题（或某事）的信息
• 了解更多关于产品或服务的信息
• 用于研究目的

什么是信息搜索查询？

信息性搜索查询是人们搜索的关键字短语，目的是了解有关主题或产品的更多信息。

例如，搜索者可能会在谷歌的搜索栏中输入“如何创建网站”来学习如何制作网站。

信息性搜索查询的一些示例包括：

• 什么是古饮食
• 如何联系亚马逊客服
• 脸书登入问题

搜索查询主要是“疑问词”，因为它们通常包含“什么是”、“如何”、“哪里”等词。

这些关键字不会为您带来任何转化或销售。 但它们可以帮助您建立对您的产品或服务的认识。 它们还可以帮助您在您的利基市场建立权威。

如何优化信息搜索查询？

以下是对信息搜索查询进行排名的一些最佳方式。

目标基于问题的关键词：大多数信息搜索查询问题词，如“如何、什么、何时”等。

因此，最好确定问题关键字并创建能够回答用户问题的内容。

问题关键字通常是长尾和低流量关键字 - 因此与其他短尾关键字相比，它们更容易排名。

很少有工具可以找到问题关键词；

• 回答公众
• AlsoAsked.com
• Semrush 关键字魔术工具

以下是“WordPress SEO”主题的几个问题关键词（使用 Answer The Public）；

如您所见，您可以使用 Answer The Public 等工具快速找到任何主题的大量问题关键字。

使用关键字修饰符：简单来说，关键字修饰符是您添加到 PRIMARY 关键字以使其更具体的单词或短语。

例如，您可以定位一个关键字词组，如“WordPress 主题”。

但是……这是一个有竞争力的关键词，几乎所有你所在行业的权威网站都想为其排名。 这就是为什么您需要使用关键字修饰符来降低该关键字的竞争力。

对于同一个示例，您可以使用诸如“便宜”之类的关键字修饰符来定位寻找负担得起的 WordPress 主题的人。

上面示例的一些关键字修饰符是；

• 最好的
• 便宜的
• 自由的
• 移动友好
• 搜索引擎优化友好

创建高质量的内容：如果您想对信息丰富的搜索查询进行排名，则必须创建与目标关键字相关的高质量内容。

高质量的内容意味着；

• 写得很好（没有语法问题）
• 向目标受众提供信息
• 易于阅读
• 提供大多数其他内容所缺乏的独特提示或信息

此外，养成定期更新表现最好的内容的习惯，因为搜索引擎喜欢新鲜内容。

交易搜索查询

事务性搜索查询是用于完成购买、时事通讯注册、免费试用激活等操作的关键字词组。

识别交易关键字并对其进行排名是提高销售额和转化率的最佳方式。

什么是交易搜索查询？

交易关键字（或买家关键字）是搜索者在在线购买之前在搜索查询中使用的词。

以下是交易搜索查询的一些示例：

• 购买 WordPress 主题
• 注册一个免费试用版
• 下载电子书
• 特别优惠

这些交易关键字通常包括以下关键字修饰符；

• 买
• 购买
• 命令
• 免费试用
• 申请
• 下载
• 登记

如何优化交易搜索查询？

以下是对事务性搜索查询进行排名的一些实用技巧。

使用长尾关键字：长尾关键字包含 3 个或更多单词。 它们比短尾关键词更具体，竞争更少。

定位长尾关键字的一些好处包括：

• 更容易排名
• 更少的搜索（所以更少的竞争）
• 更好的转换

交易长尾关键词的例子包括；

• 佳能EOS 5D Mark折扣
• iPhone 14 Pro 优惠
• Semrush 30 天免费试用

使用否定关键字：否定关键字是您不希望您的网站排名的单词或短语。 大多数人使用否定关键词从他们的 SEO 活动中排除搜索词，并只关注重要的关键词。

例如，如果您销售电子邮件营销工具，您可能希望将否定关键字“免费”添加到您的关键字列表中。 这将阻止您的网站对“免费电子邮件营销工具”等搜索进行排名。

另一个例子是，如果您将“跑鞋”添加为否定关键字，则搜索“跑鞋”的用户将不会看到您的广告。 （图片来源：The Hoth）

定位本地关键字：您知道吗，76% 使用智能手机搜索附近商家的人会在 24 小时内访问这些商家？ 最好的部分？ 这些搜索中有 28% 以购买告终。

为事务性搜索查询排名的最佳方式是识别本地关键字。 本地关键字是包含特定于位置的短语或关键字的关键字。

例如，如果您是伦敦的室内设计师，您可能已经发现要对“伦敦的室内设计师”等关键字进行排名。

如果您在本地经营业务，这些关键字词组可能会非常有用。 通过在您的内容中定位本地关键字，您将从搜索中吸引高度相关的访问者，因为这些关键字将帮助您对您所在地区的搜索进行排名。

如何发现关键字意图？

那么如何轻松发现搜索查询或关键词背后的“意图”呢？

最简单的方法之一是使用像 Semrush 这样的工具。

要在 Semrush 上按意图研究关键字，您只需在任何关键字报告中使用过滤器“意图”列即可。

这是一个例子；

如您所见，对于示例关键字“营销工具”，意图是“商业”。

用 Semrush 快速找到意图不是很容易吗？

Semrush 在意图列中显示以下四个选项；

• T = 事务性
• C =商业
• 我=信息
• N = 导航

如果您不知道，Semrush 是一个功能强大的 SEO 工具包，有超过 1000 万人在使用它，并且可以访问 50 多种工具。

Semrush 不是免费工具。 但是，它提供了 14 天的免费试用期。 它具有三个定价选项：

• 专业版（如果按年计费，费用为 99.95 美元/月）
• Guru（如果按年计费，费用为 191.62 美元/月）
• 企业（如果按年计费，费用为 374.95 美元/月）

如果您很好奇，这里介绍了如何使用 Semrush 快速识别关键字或搜索查询背后的意图。

首先，转到 Semrush 的“关键字概述”工具并输入任何关键字。 您还可以一次输入多个关键字（最多 100 个）以查找其意图。

如您所见，我们在关键字概览工具中输入了三个关键字。 如果您定位到特定国家/地区，您还可以选择一个国家/地区。

点击搜索按钮后，它会自动显示意图。

看一看;

正如您在上面看到的，在“意图”列中，您可以轻松找到每个关键字的意图以及其他指标，如搜索量、关键字难度、每次点击费用等。

不同类型搜索的常见问题解答

以下是有关 Google 搜索查询的一些常见问题解答。

相关资源：

• 55 谷歌搜索统计（2023 年新鲜榜单）
• 人们还搜索 (PASF)：它是什么，它是如何工作的？
• 2023 年 Google 搜索运算符：最终列表
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• 2023 年电子商务网站 SEO：您应该做的 6 件事

最后的想法

信息性搜索查询最适合吸引新访问者访问您的网站，而事务性查询可以帮助您增加销售额。

导航关键字最适合提供产品或服务的品牌和公司。

您对上述搜索查询类型有何看法？ 您会定位这些查询以吸引合适的人访问您的网站吗？ 有任何问题吗？ 让我们在评论中知道。