2021 年终极 Google EAT 指南
已发表: 2021-02-26搜索引擎在不断发展，算法也越来越先进和完善。
此外，正在改变的是评估网站和页面质量的方式。 Google EAT 指南已成为评估内容和页面价值的主要原则，将标准设置得更高。 这从字面上改变了我们感知网络的方式以及我们在网上开展业务的方式。
如今，大多数人通过在线搜索引擎寻找信息和探索互联网，而他们在 SERP 中找到的内容通常是他们唯一的信息来源。
这就是为什么按照最高质量标准开发搜索引擎算法非常重要的原因。 这使他们能够理解用户查询意图，从而提供令人满意的结果。 他们需要清楚地了解每个页面的目的和相关性，以便他们可以显示足够的建议。
网站所有者和营销人员都为每次重大的 Google 算法更新而烦恼，因为它们是突然的并且经常带来不确定性。 它们可能会影响网站的执行方式，也可能导致失去位置并降低自然搜索结果的可见度。 事实上，处理这些更新的影响可能需要迅速做出反应。 这可以授权内容修订、布局重新设计、链接审核等。 有时，它甚至可能需要整合新技术、工具或解决方案，或者对网站进行全面改造。
但是，多年来，已经成为 Google 搜索结果政治的轴心，并且可能仍然如此的是页面的质量。
一般来说，Core Web Vitals 是评估页面技术方面的关键组成部分，而 EAT 因素是判断其整体内容价值的基础。
什么是 Google EAT？
在 Google 的网页评估标准中， EAT 代表 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness ，非常重要。 它不仅在文档中被提及 137 次（是的，你没看错——137 次） ，而且它是如何估计页面价值的主要焦点。
我们稍后将讨论首字母缩略词的每个部分代表什么，但在我们继续之前，先介绍一下评估过程的工作原理。
评估如何运作
简单地说，页面质量的评估是由Google 的算法自动执行的。 但人工智能 (AI) 提供的结果的性能和准确性实际上是由被称为质量评估者的真人审查的。
尽管技术很先进，但人工智能并不是可以完全依赖的东西——尤其是在处理用户体验时。 用户是人，为了理解他们并与他们建立联系，你当然也必须是人。 这就是为什么谷歌依靠真实的人来仔细检查人工智能性能并获得反馈以提高其服务的准确性。
当然，这并不意味着有另一个人“排在最后”，亲自挑选搜索结果来回答您的查询。
Google 的质量评估人员还会根据某些查询检查搜索结果的充分性。 通过这种方式，他们可以评估算法更新对自然排名页面的影响，从而确保更高的相关性。
机器学习正在迅速发展，但为了让它进步，人类必须找到它的弱点并努力改进它们。 好吧，至少现在是这样。
简而言之，页面的质量评估和评级是由机器人完成的，而机器人的工作却被人类忽视了。 双方都遵循相同的评估标准，但人们会考虑每个查询的人为因素，并尝试站在用户的立场上走一英里，以确保 SERP 正确。
对于排名靠前并出现在相关搜索查询中的网页，它必须符合 Google 的标准。 否则，它不会显示出来，用户即使想发现也很难发现。
遵循 Google 的指南是使您的页面在自然搜索中可见的最少操作。 当然，剩下的就是在算法更新启动后对其进行解密。
解释 EAT 因素的重要性
对于您的金钱或生活 (YMYL) 页面，Google 的 EAT 原则最为严格。 这些网页包含的信息可能会对人们的生活和财务产生现实的、潜在的有害影响，例如医疗、税收、法律内容等。我们将在本文后面进一步详细说明 YMYL 页面的类型。 但是，简而言之：
现在，让我们关注以下每个因素——专业知识、权威性和可信度，以及它们对您的网页意味着什么。
专业知识
内容作者的专业知识对 Google 非常重要。 每个页面的主要目的都被认为是对用户的帮助，如果内容是由能力不足的人编写的，则该信息可能具有误导性并可能有害。
这尤其适用于 YMYL 页面。 涵盖例如医疗信息的内容应由医疗专业人员编写，或至少由医学博士审查，医学博士分别必须在文章中列出可以在文章中列出的凭据，以确保透明度和可信度。
然而，专业水平主要是根据页面的目的来判断的。 并非所有主题都要求作者是毕业的专业人士才能了解他们的内容。 如果内容写得充分，所提供的信息足够准确和详细，则不会因为没有接受过该领域的正规教育而受到处罚。
此外，即使主题是YMYL，但目的是分享个人经验，那么将根据他们对此事的相关观点和适用程度来评估作者的专业知识。 这适用于患者对患者信息的论坛，例如，患病的患者可以成为了解其感受的专家。
权威
一个页面的权威性是根据主要内容的可信度，以及作者和整个网站的声誉来判断的。
在线声誉建立在用户评论和专家意见的基础上。 如果一个网站对于对该主题感兴趣的人来说是一个值得信赖的信息来源，并且被该领域的其他专业人士认为是可靠和受人尊敬的，那么它的权威性就足够了。
但值得一提的是，网站的权威性和背后的人总是根据第三方信息来判断的。 这意味着是否有人声称自己是某个主题的权威并不重要，只要没有其他人证实这一点。
可信度
为了被认为是值得信赖的，网站必须清楚地显示他们背后的人、公司或机构是谁。
网站所有者应对他们发布的内容负责，并提供易于访问的联系信息。 这尤其适用于 YMYL 网站，其中需要大多数详细信息，例如公司简介、实际地址（如果有）、电话号码和电子邮件地址。 如果用户知道内容背后的人，他们就更容易信任内容。
同时，娱乐和个人网站也需要提供当前的联系信息，但可以仅通过电子邮件地址传递。
EAT 适用于谁？
Google EAT 适用于互联网上的每个页面，但程度不同。 最重要的因素是某个页面在多大程度上服务于它的目的，以及它的内容质量与这个目的是否一致。
例如，描述医疗状况症状的页面将根据信息的准确性、作者的专业知识、网站的可信度和声誉来判断。 虽然关于模因的页面将根据模因的娱乐性来判断，并且受到的审查要少得多。
你的钱或你的生活网站
正如已经多次提到的那样，有一些页面类型，称为“你的生活或你的钱”（YMYL）页面，其中的规则非常严格并且是有原因的。
涵盖以下主题的网站被视为 YMYL：
- 新闻和时事
- 公民、政府和法律
- 金融、税务和银行
- 购物和购买决策
- 健康、安全和医疗
- 人群（种族、宗教、残疾、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向、性别认同）
- 与人们生活中的重大决策相关的其他主题
在此类页面上发布不准确或具有误导性的信息可能会影响人们的生活决定和/或财务状况，造成真正的伤害，并对他们的福祉产生现实影响。 这就是为什么 Google 在搜索结果中显示此类页面时格外小心的原因。
为了符合 Google EAT 标准，发布此类内容的页面应根据标准进行非常严格的优化。
应该有关于公司和网站背后人员的最新信息，以及联系方式和实际地址（如果有）。 每条主要内容都要准确、详细。 作者应该具有该领域的专业知识，并且他们的资历应该在页面上展示。
这些规则也适用于提供昂贵产品的电子商务网站。 在进行大宗购买时，应向客户展示或轻松获得有关交易的所有税收和财务信息，以及其他相关文件。
互联网的其余部分
相同的规则适用于非 YMYL 页面，但严重性较低。
到目前为止，您可能已经从文章中了解到，法规很复杂，但也很灵活，并寻求对最终用户的公平。 喜剧类页面或个人博客的判断方式与投资建议页面相同，但要考虑每个主题的细节和内容可能对现实生活产生的影响。
如果一个笑话不那么好笑，那也没什么大不了的。 但是，虽然用户有资格抱怨它，但他们几乎不可能觉得有必要让作者为未能让他们发笑而承担个人责任。
同时，如果某网站发布了有关个人理财的误导性信息，导致一群人蒙受巨额损失，作者应该为自己的行为和传播有害内容承担责任。
排名概览
互联网上的每个页面都有其存在的目的，谷歌质量评估过程中最重要的部分是确定该目的是否有益，页面内容是否符合该目的，以及它的完成情况如何。
高排名页面
首先，排名最高的页面需要有一个有益的目的。 必须创建它们以帮助用户或娱乐他们。 可能对用户造成潜在伤害或对用户没有正面价值的页面会自动被评为最低。
根据谷歌的评级规定：
高质量的内容被定义为需要时间、精力、专业知识和才能/技能的内容。
为了被认为是最高质量的，该页面必须包含具有重要价值的内容，正确对应于标题并提供有关该主题的足够信息。 内容的多少是由主题本身决定的——一个狭窄的主题可以用更少的词来发展，而一个更广泛的主题需要更长的形式更详细和有意义的阐述。 未能提供有价值的内容会导致评分降低。
内容创建者（如果指定）应该是有信誉的和值得信赖的，这也适用于网站。 应该有足够的关于其背后的组织或个人的信息，并且他们应该被该领域的其他专业人士所了解和尊重。
所有类型的页面都可以具有高 EAT 并以最佳方式满足用户意图。 如前所述，页面的主题决定了如何判断 EAT 以及什么使页面具有高质量。
这意味着，例如，八卦页面不一定是低质量的。 如果它提供的信息是可信的、有趣的和准确的，那么该页面可以被评为高质量，因为它的目的是为了娱乐，同时遵守规则。
低排名页面
散布仇恨、宣扬暴力或伤害、提供网络钓鱼计划或有任何其他有害目的的页面将自动排名最低。
但是，即使是出于有益目的而创建的页面，如果未能正确实现其目的，其质量也会很差。
不符合 Google EAT 标准的页面被评为低质量。
就内容而言，如果一个页面质量很差，并且表明作者对该主题没有专业知识或没有投入多少时间和精力来编写它，这是一个不好的信号。 与页面主要内容不完全对应且仅作为点击诱饵设计的夸张和令人震惊的标题也是如此。
次要内容和分散主要内容的广告被认为是不良的用户体验，也会降低页面的排名。
匿名是可以接受的，但仅在某些情况下。 如果一个页面展示了 YMYL 信息，但它缺乏公司简介、作者简历证明可信度，或者至少有足够的联系方式，这可以将其评级拉平。
如果页面和网站背后的一方的声誉是负面或有问题的，这也适用。
为 EAT 优化您的网站
如果此时您觉得您的网站内容不符合 Google EAT 标准，您应该迅速进行修改，这样您就可以继续参与并提高您的评分。 从向上滚动到本文的“排名概述”部分开始，记下您的弱点以及可以改进的地方。
以下是您可以采取的一些可操作的步骤来提高您的网站质量和排名：
- 聘请专家。 如果您在您所在领域的主题方面缺乏专业知识，但希望在您的网站上涵盖它们，请聘请专业人士或邀请客座作家来帮助您。
- 审查和重写。 如果您的内容写得匆忙且缺乏实质内容，请查看并重写它。 考虑聘请专家为您执行此操作，并为您发布的内容增加可信度。
- 更新。 定期进行内容审核，特别是如果您在 YMYL 领域之一。 较旧的信息可能不再准确甚至具有误导性，因此请务必及时更新。
- 避免点击诱饵。 如果您无法提供同样耸人听闻的内容作为回报，请避免撰写耸人听闻的文章标题。
- 努力提高你的声誉。 与您所在行业的专业人士和知名影响者建立有价值的业务联系。 被您所在领域的专家赞赏和提及是您权威的积极信号。
- 建立反向链接。 反向链接对于爬取您网站的机器人非常重要。 拥有高质量的反向链接也可以提高您的评级。
- 改进您的关于页面。 如果您没有，请务必设置一个。 添加有关您的公司和成就以及团队专家的最新信息。
- 提供联系方式。 让用户轻松联系您并表明您有空。
- 为文章添加凭据。 这尤其适用于 YMYL 页面，但在其他行业也不会受到伤害。 如果您有任何奖项、显着成就或至少相关的学位和教育，请告知。
- 展示用户生成的内容 (UGC) 。 正面评价和 UGC 是良好的声誉信号。 如果您的业务没有客户评论，请鼓励反馈产生一些。
另一方面，如果您的网站和网页涵盖上面列出的所有基础 - 走的路，对您有好处！
但是，您可能仍然可以做一些事情来提升您的声誉、改善用户体验或增加内容价值。 所以仔细看看以防万一。 它可能会占用您的时间（呃，双关语），但可能会提高您的 EAT 分数和排名。
回顾
在构建可靠、值得信赖且有用的网页时，需要考虑很多事情，如果您想从自然搜索中受益，那么 Google 的评估标准肯定会在您的列表中排在首位。
然而，在专业、权威和可信度的基础上创建内容，不仅会“取悦”谷歌，还会极大地改善您网站的用户体验。 让您的业务更加透明、值得信赖和信誉良好，无疑将在新客户中获得回报，并为您的业务带来推动力。
遵循新的法规和更新并不总是那么容易，但在这种情况下，这绝对是值得的。