创建成功的 Instagram 视频营销策略的终极指南

我们知道了。 您听说 Instagram 的用户已超过 10 亿。

您还读到25% 的 Instagram 广告是视频广告。

有人告诉您，视频是与观众建立联系、促进转化和销售的绝佳方式。

现在你想参与其中。

了不起的事情？ 我们刚刚发布了创建成功 Instagram 视频营销策略的终极指南。

完美的。 定时。

准备好查看并改进您的 Instagram 游戏了吗？ 我们走吧！

确定一个目标

Instagram 上的视频营销与您的所有其他营销活动相同，因为它需要从一个目标开始。

现在，您的目标不必是惊天动地的惊人。 可能是您有新产品，也可能是您想发布公告。

然而，这些目标——尽管它们很有价值——有点模糊。 了解为什么要创建目标很重要。 你想要更多的参与，但为什么呢？

一旦你非常清楚你的目标的原因，你就会在一个更好的地方来衡量结果。

无论哪种方式，在创建视频之前，您都必须有一个明确的目标。

让我们情绪化

人们为什么去看电影？ 因为他们想要感受一些东西。

无论他们是想感到快乐、悲伤、逗乐、怀旧、害怕，甚至是愤怒，人们去看电影都是为了感动。

你的视频可能不是好莱坞级别的东西，但它仍然需要按下情感按钮。

所以选择你想要联系的正确情绪。 这种情绪需要与你的目标联系起来（见上文）。 假设我想使用 Instagram 视频提高我的品牌知名度。 因此，我现在不会通过产品视频去关注颈静脉。 相反，我可能会专注于引发快乐的情绪。

想想你最喜欢的视频广告。 The Dollar Shave Club 的解说视频怎么样？ 太搞笑了，它像病毒一样传播开来，帮助这家公司完成了 10 亿美元的收购。 人们觉得它很有趣，而有趣是营销时可以利用的一种很好的情感，56% 的消费者表示他们会告诉他们的朋友他们刚刚看到的一个有趣的广告。

不要试图利用太多的情绪来迷惑人们。 专注于您想要输入的一种主要情绪，并始终牢记目标受众。

例如，如果您针对的是年轻人，他们是否应该让他们对您的产品和广告感到怀旧或高兴？

为了帮助您集中注意力，您使用的颜色将发挥重要作用，字体、音乐和您使用的任何配音也将发挥重要作用。

情感是使视频引人入胜的原因，它们有助于让我们一直观看到最后。

添加令人信服的号召性用语

如果没有 CTA，您的整个视频营销活动就会分崩离析。 人们会观看您的视频，但他们不知道下一步该做什么。

一些明亮的火花会采取某种行动——也许他们会点击你简历中的链接——但大多数人会继续前进而不做任何事情。

您需要准确地告诉观众您希望他们在观看您的视频后做什么。

您选择的 CTA 将取决于您的总体目标（见上文）。 如果您的目标是增加转化次数，您会希望人们访问您的网站。 如果您现在只想提高品牌知名度，也许您可​​以使用 CTA 告诉人们“喜欢”您的页面。

此外，您的 CTA 应该是观众应该采取的下一个合乎逻辑的步骤。 因此，它必须与视频的其余内容有意义。 它必须是相关的。

作为营销人员，在使用正确的语言时，您应该不会遇到太多问题。 要有创意，但要引人注目、直接和简单。 简洁总是最适合 CTA。

保持你的视频简短

发布到社交媒体的在线视频一般不会很长。 在过去 12 个月发布到 Facebook 的所有视频中， 56% 的视频持续时间不到 2 分钟。

那么 Instagram 视频的最佳长度是多少？

根据Hubspot 进行的研究，参与度最高的 Instagram 视频平均持续时间仅为 26 秒。

因此，为了满足用户的期望，您需要保持视频简短。

也让他们保持活泼。 这意味着将信息（少量信息）浓缩成一个简单易懂的紧凑叙述。

当然，您的信息仍然需要强大，在这种情况下，您可能希望将视频脚本写作外包给专业人士。

当然，26 秒并没有给你太多的工作时间。 如果您觉得 26 秒与您的目标并没有真正联系，并且您无法传达您的信息，您可以创建一个轮播视频，或者您可以围绕同一主题创建 3 或 4 个视频。 这使您可以将信息和消息分解成更容易消化的块。

让前 5 秒计数

看，您需要监控许多指标才能创建成功的 Instagram 视频营销活动。 其中之一是观点。 但是视图本身并不能告诉你任何事情。 您的观看次数可能很高，但如果 90% 的观看者在 10 秒后停止观看，那又有什么关系呢？

有这么多内容飞向人们，如果前 5 秒没有抓住我们，很容易跳过视频。 事实上，很多人就是这样做的。 这意味着您将前 5 秒计算在内是非常重要的。

自然，在 5 秒内吸引人的压力现在对于营销人员来说是巨大的。 这需要您重新调整思维方向。

重要的是你要尽快兑现承诺——在最初的 5 秒内。 完成此操作后，您就吸引了观众的注意力。 从这里开始，输给你。 立即吸引人们的注意力就是要知道你的听众是谁。 什么会阻止他们滚动浏览他们的提要？ 他们在找什么？ 他们有什么问题需要解决？ 想办法尽快展示您的福利。

使用字幕是一种可以很好地为您服务的技巧。 尤其是在移动设备上，您的观众可能会在没有声音的情况下收听。 因此，您可以使用字幕来吸引他们的注意力。

另一个好主意是尽快将您的徽标和品牌添加到您的视频中。 这有助于建立信任和熟悉度。

您可能还想利用前 5 秒让人们确切地知道该视频的预期内容。 他们会从中得到什么？ 他们为什么要留下来？

总而言之，要在 Instagram 上成功制作视频，了解您的观众以及媒体和背景是关键。 这些是您构建营销策略所需的 3 个核心内容。 使用本文中的提示，跟上所有最新趋势 - 并制作人们想要观看的精彩视频。

关于作者：
Aljaz Fajmut 是一位数字营销人员、互联网企业家，也是Nightwatch （下一代搜索可见性工具）的创始人。 查看Nightwatch 博客以获取 SEO 和营销技巧，并在 Twitter 上关注他： @aljazfajmut