避免使用此令人惊讶的常见食谱，以防止出现令人毛骨悚然的内容

Ready Player One被电影评论家称为纯粹的“怀旧书呆子诱饵”，但这并不是它在第一周就在全球范围内赚了3亿美元的唯一原因。

它遵循了标志性导演史蒂文·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）实际发明的一些非常破旧的电影制作蓝图。

从高能量标题序列到典型的斯皮尔伯格式大结局，这是一部时而程式化，自我参照的电影，与它所著的书有很大的出入，但仍然兑现了对观众的承诺。

为什么著名电影导演迫切需要一个胜利者（没有剧透）

对于史皮尔伯格来说，这是新好莱坞的教父，也是有史以来最成功的导演之一（参见：《大白鲨》，《 ET》，《夺宝奇兵》，《侏罗纪公园》和《人工智能》，仅举几例），这部电影的早期成功是很大的缓解。

导演使用一些有史以来最雄心勃勃的CG视觉效果，将厄内斯特·克莱恩（Ernest Cline）的流行反乌托邦科幻小说改编成140分钟，可吸入爆米花的VR流行文化混搭，这已被证明是他10部票房收入最高的电影年份。

而且他显然已经学到了一些有关运用新技术和出售门票的重要课程。

因为过去的失败st

Ready Player One（RPO）是Spielberg的回归形式，也是他自2011年《丁丁历险记》以来的第一部预算庞大，动作奇幻的电影。

您是否也忘记了《丁丁历险记》？ 我们中的许多人这样做了，这也许是有充分理由的。

那部电影是令人失望的票房，首次上映时收入不到2300万美元。 与《指环王》导演彼得·杰克逊（Peter Jackson）合作的出色演出并没有花费超过1.4亿美元。

评论家和听众都只是被心爱的丁丁漫画改编而来。 但为什么？

不要掉入“恐怖谷”

对于斯皮尔伯格来说，这似乎是肯定的事情。 流行且长期运行的1930年代比利时漫画是有史以来最受欢迎的漫画之一。

“到2007年……丁丁已经以70多种语言出版，销售量超过2亿册，并已被改编成广播，电视，戏剧和电影。” –维基百科

影片的明显缺陷在于当时使用的是尖端的3D数字视觉效果，该效果结合了真实动作捕捉，与RPO中使用的效果没有什么不同。

斯皮尔伯格足够熟练地执行了他的电影制作技巧，但是在接近逼真的面部表情和人物眼睛的翻译中却丢失了一些东西。

死眼是一个警告信号

《丁丁历险记》中的人物看上去很人性化-但不是很好。

丁丁的脸没有像真正的人脸那样移动。 他那缺乏弹性的眼睛，异常转移的目光和举止令人不安。

有一种流行的理论可以解释这种现象，这种现象被日本机器人教授森正宏（Masahiro Mori）于1970年提出，被称为“怪异山谷”。

简单地说：

“……人为的角色或人体模型越接近人的脸而实际上没有将其拉开，它的存在就越令人不安。” –丹尼尔·D·斯奈德（Daniel D. Snyder），“'丁丁'与奇异的死眼案”

观众喜欢C-3PO这样的人形机器人，《冰雪奇缘》中的角色，或者像Sing这样的拟人化电影，因为它们被夸大且“类似于人”，但并不是那么多，以至于它们蠕动了我们。

我们很难拒绝僵尸内容

这是一种进化的嗅觉测试，已编入我们的大脑，可以识别人们何时看起来或听起来不太正确。

思考：史前生存本能旨在使我们比僵尸领先一步。

即使在今天，电影制片人和动画专家也难以描绘出人眼几乎看不到的人的动作和特质，但人脑却看不到：

• 像指纹一样独特的人类语音模式
• 人们即使看起来还是静止不动，仍会继续移动或坐立不安的方式
• 皮肤的白炽光或自然光
• 当我们尝试回忆，讲故事甚至做梦时，眼睛来回飞舞的方式

（来自“想象世界”的精彩播客集，您可以在其中了解更多信息：“卡在神秘谷”

那么，为什么Ready Player One可以与丁丁失败的观众联系起来？

许多RPO发生在现实世界中有实际问题的实际人类之间。 该技术和VFX以应有的方式使用-为故事提供了帮助-而且它们以不会使人反感的方式被清晰地构架。

斯皮尔伯格还极大地依赖于英雄旅程的经典叙事公式，这是他从朋友， 《星球大战》导演乔治·卢卡斯那里学到的一个窍门，这使电影感到既熟悉又新颖。

好莱坞（和营销人员）如何成功重新包装熟悉的故事

一位法国出生的美国工业设计师雷蒙德·洛维（Raymond Loewy）在40年代提出了一个更简单的理论，该理论可以帮助解释为什么某些电影和产品会失败，而其他电影和产品会赢得观众。

洛伊（Loewy）的作品包括一些您可能会认识的标志性品牌：“壳牌，埃克森美孚，TWA和前BP徽标，灵狮Scenicruiser公交车，可口可乐自动售货机，Lucky Strike套装等”。

“露华（Loewy）...相信消费者在两种对立的力量之间被撕裂了：友爱症，对新事物的好奇心； 和新恐惧症，担心任何新事物。 结果，他们倾向于使用大胆但可立即理解的产品。 洛维（Loewy）将他的宏大理论称为“最先进但仍可以接受” —玛雅人。

“他说卖出令人惊讶的东西，使之熟悉； 并卖出一些熟悉的东西，就令人惊讶。” –德里克·汤普森（Derek Thompson），“出售几乎所有商品的四字母代码”

他的理论已被确认为基石心理现象，即单纯接触效应，即熟悉原理：

“在人际吸引力的研究中，一个人被某人看到的次数越多，这个人看起来就越令人愉悦和讨人喜欢。”

通常，我们都渴望熟悉，但是当我们不可避免地变得无聊时，我们会在几乎无穷无尽的周期中寻找新事物，这使我们与所爱的事物保持亲密关系，但不断地寻求新事物。

品牌忠诚度使我们能够一遍又一遍地购买相同的熟悉的产品，只是迭代次数略有不同或重新包装而已。

错过观众的大预算电影只是向不遵循MAYA理论的消费者推销的产品发布。 他们掉入了观众舒适区域之外的神秘山谷。

为什么需要观众至上的心态

密歇根州安阿伯市的整个博物馆都被戏称为“失败产品博物馆”，记者奥利弗·伯克曼（Oliver Burkeman）将其描述为“……地球上唯一的地方，您会发现克莱尔（Clairol）的“淡淡的酸奶”洗发水和吉列同样不受欢迎的“仅油性发质”，距百事可乐AM早餐可乐瓶（出生于1989年； 1990年去世）几英尺。

显然，那些营销人员没有做他们的研究。 他们创造的产品和内容落入了一个不可思议的山谷，实际上阻止了它们与消费者的联系。

他们排斥而不是吸引他们的预定听众。

如果没有对听众的需求，希望，欲望和梦想有更深入的了解，那么您注定要把他们拒之门外。 他们还需要首先了解，喜欢和信任您，以建立熟悉度。

查看这7个危险信号

在我们现代生活中（尤其是在互联网上）如此分散注意力的情况下，潜在的受众变得比以往任何时候都更容易被窃取，点击并迅速将其信用卡放回钱包。

“因此，所有这些易于生成的重复信息都存在于Internet上，但是内容无法与任何人建立联系……潜在的受众群体不断发展，内容创建者却认为内容营销行不通。” – Stefanie Flaxman

• 由自动机编写的内容（请参阅：RealWriter）或外包给按字分配的小字块农场
• 内容过于交谈或使读者自言自语，“在现实生活中，没有人像这样讲话”
• 伪装成内容的乏味，填充关键字的操作手册
• 您网站上的侵入性“出血边缘”技术，欺负读者选择加入或阻止他们获得应许的内容
• 覆写，变形，用术语填充的糊状食物
• 棘手的内容未能实现其承诺，无法解决读者最初搜索的问题
• 听起来像是零情绪或思想的内容

落入那个令人毛骨悚然的神秘谷的内容太普遍了

我现在向您提出挑战，要求您扫描社交媒体供稿，但不能迅速发现至少一件毫无生气的内容。

我们在Copyblogger上讨论了买家旅程和英雄旅程的重叠部分，因为两者都是使观众信服的可靠方法。

如果您认为Spielberg不赞成MAYA理论，请单击以下标题：

“性别主义结束了，史蒂芬·斯皮尔伯格说下一届印第安纳·琼斯可能是个女人”

[麦克风滴]