了解和提高点击率和转化率 | 亲情

在 SEO 中，我们非常关注通过搜索引擎获取流量，以至于有时一旦流量到达我们的网站，我们就会放弃。

我们花时间研究关键词、建立链接、制作内容和许多其他任务，我们往往会专注于获得流量王国的钥匙。

但我们不只是通过拒绝来赚钱。 在 SERP 中排名第一。 当人们点击然后（希望）转换时，我们就赚钱了。

这不仅适用于搜索引擎优化。

转化率和点击率对于使用付费展示广告和搜索广告、社交媒体帖子和其他流量生成器将访问者带入销售渠道的营销人员都非常重要。 将点击率或转化率提高几分之一可能意味着您从网站上赚到的钱会有很大差异。

如果您对产生大笔收益的小调整感兴趣，请继续阅读，朋友们！

点击率

作为 SEO 和在线营销人员，我们的第一个障碍是让人们点击进入网站。

无论是来自广告、社交媒体帖子还是搜索引擎结果页面，从用户那里获得信心的第一次飞跃是关键。 当你退后一步看它时，它并不多。 只需单击一下。

我们不是要一个主要的器官，约会，甚至钱，对吧？

但我们要的是时间和注意力——这两件事是网上供不应求的。

单击不仅仅是手指的简单毫秒推动。 这是一种去另一个网站的承诺，投入时间和精力来消化你的内容并可能采取行动。 如果你没有很好地说服用户相信他们的承诺是值得的，那么你甚至在他们进入之前就破坏了你的销售漏斗。

计算点击率

点击率 (CTR) 就是看到您的广告、搜索引擎列表、帖子或其他营销内容并点击了解更多信息的人数。

要计算点击率，请将展示次数（看到您的广告的人数）除以您获得的点击次数。

请注意，无法通过 Google Analytics 等标准分析设置获得展示数据，因为这些展示发生在第三方网站，如 Facebook、广告网络、搜索引擎结果页面或您的广告出现的其他网页上。 但是，这些第三方网站和网络都有衡量点击率并帮助您优化广告的工具。 所以，数据应该是可用的。

点击率和搜索引擎优化

大多数在线营销人员认为，转化率只是使用 AdWords 或 Facebook 广告等付费广告来增加流量的营销人员所关心的问题。

虽然点击率是付费广告的一个重要因素，但对于我们这些依赖 SEO 世界来获取流量的人来说，它也应该是一个值得关注的问题。

如果您查看 Google 搜索引擎结果页面，您会看到网站标题、描述和功能列表，例如作者图片、网站链接和其他由特殊结构化数据生成的内容。

这不仅仅是以易于消化的方式呈现的索引内容。 这些是争夺搜索者注意力的广告。

虽然较高的排名总是很棒，但您需要专注于点击率才能真正衡量您的成功。 你可以没有。 整天排名第一，但如果没有，它对你没有任何帮助。 2 点获得所有点击。

寻找你的自然点击率

如果您有兴趣了解不同搜索的点击率，那么是时候启动 Google 网站管理员工具了。

• 从 GWT 主页中，选择站点配置文件。
• 打开显示“搜索流量”的下拉菜单。
• 点击“搜索查询”。

从此仪表板中，您将能够看到：

• 您的总体印象和点击次数
• 使您的网站出现在结果页面中的搜索查询细分
• 每个词条的展示次数、点击次数、点击率和平均排名

即使您是第一次使用它，这也是非常强大的信息。 但真正的力量来自使用它来衡量您的 SEO 活动是否有助于增加您的点击率和流量。

当您进行更改（例如将 Google Authorship 添加到您的帐户并将您的网站链接到该帐户）时，您现在可以跟踪您的点击率是否发生了变化。

如何提高点击率

如果您提取了这些数据并发现您的点击率不理想，那么是时候进行一些更改了。

提高自然点击率的最佳方法是对三个主要方面进行调整：

标题元标记

• 确保您清楚地了解您的网站名称。
• 不要试图多次抨击您的关键字。 一次就够了。
• 将字符限制在 70 个或更少以避免截断。
• 使用真实的句子或句子片段来表达尽可能多的价值。

描述元标记

• 在这里，您可以为点击达成交易。 让您的描述引人入胜，让他们想要更多。
• 不要关键字的东西。
• 保持在 150 个字符以下，或者至少让前 150 个字符足够强大，让他们想要点击。

结构化数据

根据您的业务，您要填充的结构化数据类型会有所不同。 它也会因搜索引擎而异。

但关键是在您的网站上使用正确的标记语言，为您的业务传递重要信息。 这可能是一个菜单，你的时间，你的作者形象或其他东西。 您不能强制搜索引擎填充这些附加内容，但您可以通过正确编码您的网站来帮助他们找到这些内容。

兑换率

恭喜，您已获得点击！ 你的脚在门里，但你只到了一半。

您的新访问者有兴趣了解更多信息，但现在您需要通过兑现您的广告或搜索引擎列表所做的承诺来达成交易。

每当用户执行您希望他们执行的任何操作时，都会发生转换。 通常，转换是销售。 但是，如果您的目标是建立一个电子邮件列表，那么转换可能是一种注册。 如果您经营实体业务，则转化可能是在线访问者查看您的营业时间和路线。 也许一个电话（附加到一个跟踪号码）是你所追求的。

如何计算转化率

转换率更容易计算，因为它们大部分基于您“内部”获得的数据。

将转化次数除以访问者数量，然后将其转化为百分比。

简单，干净，容易！

如何提高转化率

如果您有良好的排名和稳定的点击率，但您的转化在垃圾箱中，则某处存在脱节。

导致转化率低的三个最常见原因是：

• 广告或搜索引擎列表与网站内容之间的脱节：想象一下看到披萨店的标志，然后走进去发现它只供应中国菜。 你可能会卖一些炒饭，但在大多数情况下你不会做得很好。 确保您定位正确的关键字，编写与您的内容相匹配的描述和标题，并用该内容兑现您的承诺。
• 糟糕的网站设计和架构：如果您的网站看起来像一个 1990 年代的 GeoCities 页面，这是一个初中生为学校项目制作的页面，请不要指望人们会向您砸钱。 确保您的网站看起来不错，具有干净/现代的设计并且易于浏览。
• 糟糕的内容：如果您制作的内容充满了错误、漫无边际并且没有清楚地提供访问者正在寻找的信息和价值，那么您的转化率就会受到影响。

不断跟踪、测试和改进

点击率提升和转化率优化不是一次性的事情。

您需要做一些跑腿工作，了解您的数字并不断改进您的网站。 您可以调整、测试和构建以使您的网站的整体性能更好的因素和网站元素没有尽头。

网站改进就像一条鲨鱼：如果它停止移动，它就会死去。 您不会在每次测试或调整时都付出代价，而只是继续测试并继续前进，您的网站将比您想象的更快地在竞争中占据主导地位。