了解相似的受众群体以及他们如何帮助您的广告达到新的高度

社交媒体平台已成为企业和广告商与目标受众建立联系的强大工具。 他们促进这一点的一种方法是在各自的广告管理器中提供称为“相似受众”的功能。 相似受众本质上是与您现有的客户群或您定义的其他目标受众具有相似特征、行为或兴趣的用户群体。 通过利用此功能，您可以有效地扩大您的覆盖范围并定位可能对您的产品或服务感兴趣的个人。

选择通过相似受众群体来扩大受众群体，可以让您跳过额外的研究来找出其他适合您目标受众群体的人，从而带来更多转化。 但是，如果您将受众范围扩大得太广，您的广告就会失去针对性，投资回报率也会降低。 让我们深入了解相似的受众群体，以及为什么它对您的广告策略是一种有用的方法。

什么是相似受众？它是如何运作的？

如果您拥有稳定的受众群体，那么将您的广告扩展到相似人群就非常容易。 深入了解谁是您的最佳受众，并将所有这些属性纳入您的广告管理系统中，将使创建相似受众的过程变得高效且有效。 但是，如果您当前的受众群体太大或包含许多一般特征，则广告将向不理想的个人展示。 从最庞大的客户群开始，从小规模和利基市场开始。

假设一个品牌销售拼图游戏，其目标受众为美国 18-60 岁的女性； 相似的观众会发现许多相似的群体，他们可能对谜题没有任何兴趣。 另一方面，如果该品牌将其广告定位于对游戏和室内设计感兴趣的西海岸年轻女性，则相似功能可以找到对独特装饰、屏幕外游戏等表示兴趣的其他群体。

通过使用这种方法来吸引相似的受众，品牌可以获得对其目标人群的宝贵见解。 这使他们能够评估其年龄范围定位是否准确，并确定其品牌在特定城市内产生强烈共鸣的潜在热点。 有效地采用这一策略可以带来最佳结果，并为广告活动带来最佳效果。

哪些平台提供相似的受众？

我们之前介绍过通过 Facebook、Google 和 LinkedIn 上的相似受众进行更多销售的方法，但您可以探索其他几个具有此功能的平台。

抖音

在 TikTok 上营销您的业务是提高品牌知名度和参与度并推动转化的好方法。 通过 Lookalike Audience，您可以扩大广告的覆盖范围，并通过选择特定、平衡或广泛来选择范围的大小。 受众规模越具体，模型寻找的受众就越相似。 他们甚至在广告投放的不同阶段提供相似的受众，这样您就可以开始接触新用户或尝试在投放结束时延长广告的生命周期。

快照

您可以通过“相似受众”功能接触不同的 Snapchatter。 Snapchat 提供三种不同类型的相似受众：相似度、平衡度和覆盖度。 相似性寻找与目标受众最相似的受众，平衡针对平衡相似性和覆盖范围的中型受众，而覆盖范围则搜索最广泛的受众。

兴趣

Pinterest 以不同的名称 Actalike 提供相似的受众群体，它可以根据您的目标受众群体找到最有可能与您的 Pin 图互动或可能访问您的网站的用户。 从广告管理器中选择 Actalike 受众群体后，您可以选择目标受众群体中您想要覆盖的人数百分比。 Actalike 的伟大之处在于，您可以仅从通过 Actalike 接触到的新用户中创建新的受众群体，并通过新的营销活动重新定位他们。

相似定位的最佳实践

重要的是不要将您的广告工作仅限于您所知道的和您最熟悉的内容。 使用相似的受众群体可以让您从为创建客户群所做的所有研究中获得更多收益，尤其是当某些平台可以让您选择寻找比广泛受众更有价值的客户时。

寻找最佳的来源受众

尽管大多数平台都提供全面的相似功能，但需要点击几下才能充分利用它。 我们建议进行测试以确定最佳来源受众。 您创建的受众可能会与广大受众有更多共性。 首先测试自定义受众或联系人上传列表，看看哪个能带来更好的结果。

测试消息和视觉组件以提高参与度

使用相同的逻辑，测试不同的活动，看看特定的消息或视觉组件是否吸引了更多人。例如，如果您当前的受众最看重您关于可持续发展的信息，请测试一个突出显示有关 ESG 的统计数据或展示共益企业认证与专注于产品本身的视觉上令人愉悦的活动不同。

确定您的目标

最重要的是，为相似的受众制定目标将是该广告策略的基础。 更重要的是，为相似的受众测试不同的目标将提高您的投资回报率。 我们知道，当结果更没有保证时，将预算花在相似的受众群体上有点冒险，但如果您找到正确的目标，您的转化次数可以增加十倍。 首先，如果您的目标是电子邮件注册并且相似的受众群体没有分享此信息，请不要完全放弃相似的受众群体。

您可以将目标切换为网站流量，然后您可能会看到新客户与您的网站互动，并稍后重新定位他们。 访问您的网站并熟悉后，您的新客户很可能会注册电子邮件，尤其是带有报价的回报。

达到新高度

通过探索和扩展已被证明对您的业务成功的内容，您可以吸引新客户，扩大您的覆盖范围，推动最多的转化并获得最高的参与度。 将相似受众作为广告策略的一部分可能需要进行微调，但总体影响将是品牌知名度和知名度的提高。

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