了解顶级视频游戏广告网络和交易平台之间的主要区别

我们知道游戏内广告可以让发行商、开发商和广告商受益。 广告网络和交易平台都是程序化广告的重要组成部分，可以帮助您发展游戏或品牌。

但是交易所和网络之间有什么区别呢？

视频广告网络是一家连接发布商和广告商的公司。 谷歌将是广告网络的一个例子，因为它连接了供应和需求。 这些平台从出版商那里收集库存并将其出售给广告商。

交易所是一个允许发布商和广告商从多个网络买卖广告库存的平台。 它不是中介。

广告网络和交易所都促进了媒体购买过程，但“广告网络就像股票市场中的股票经纪人，可以帮助您根据需要购买合适的股票。 广告交易平台就像证券交易所本身，允许您在公开市场上买卖股票。”

以下是发布商和广告商均可使用的一些最受欢迎的网络和交易平台。 这是我们关于为什么视频游戏广告在 2023 年对品牌来说是一个巨大机会的系列文章的第四篇。

谷歌

一些最受欢迎的游戏内广告是那些为其他游戏做广告的广告。 如果您有一款想要推广的游戏，通用应用广告系列 (UAC) 是一种很好的方式。 谷歌的 UAC 是品牌和游戏开发者等的一种简单而流行的解决方案。 谷歌声称他们的 UAC 实现的转化率比其他广告系列类型高出约 140%。

创建 UAC 时，广告商需要提供纵向和横向视频、预算、目标、位置和语言。 谷歌的人工智能将完成剩下的工作，并创建和测试不同的广告和展示位置。

Google AdMob 与数百万支付移动游戏空间费用的广告商合作。 广告变体包括：

• 奖励
• 本国的
• 横幅（标准、自适应和智能）
• 插页式广告

您可以在此处阅读有关使用 Google AdMob 制作广告系列的更多信息。

创意规格

大多数广告素材规格与普通 Google 广告系列相同，但尺寸和类型可在此处找到。

微软

去年，微软宣布他们将收购 Activision Blizzard，后者是游戏开发和互动娱乐内容发行商的领导者。 在 1 月份发布的公告中，微软表示，“此次收购将加速微软游戏业务在移动、PC、游戏机和云端的增长，并将为元宇宙提供基石。”

如果交易成功，微软将以687亿美元（包括净现金）收购Activision。 这使得微软成为全球收入第三大游戏公司，仅次于腾讯和索尼。 此次收购包括来自 Activision、暴雪和 King studios 的标志性特许经营权，如“魔兽争霸”、“暗黑破坏神”、“守望先锋”、“使命召唤”和“糖果粉碎传奇”，以及通过 Major League Gaming 开展的全球电子竞技活动。 可以理解，索尼正积极试图阻止收购。

今年，微软告诉 Business Insider，他们开始寻找可以为 Xbox 上的免费游戏创建游戏内库存的广告技术公司，以及可以帮助投放广告的广告代理商。

Xbox 当前允许有限形式的广告。 现在，广告商可以在 Xbox 仪表盘上购买广告，他们还可以通过第三方雅虎和 Anzu 购买某些游戏的游戏内广告。

这些广告将以广告牌、化身服装、商店、服装等形式出现。 据 Insider Intelligence 称，热门论坛 r/Games 上的一个 Reddit 帖子拥有超过 3,500 个赞成票，对这一消息充满了负面回应。 “游戏中的广告牌广告是一回事，但在游戏中途打断广告会让我发疯，”一位评论者说。 流行的游戏新闻网站 Kotaku 对新闻的报道开始了，“如果你很高兴在你最喜欢的视频游戏中看到更多广告，请举手？ 我没有看到任何手。 嗯，坏消息。”

Activision Blizzard 提供奖励视频和奖励 Rich Media 广告类型，它们都是非侵入性的，让用户有机会在不离开平台的情况下与内容互动。

创意规格

Activision Blizzard 移动广告的创意规格可在此处找到：

对于电子竞技，规格如下：

统一广告

Unity ads是一款手机游戏广告变现软件。 它为出版商和广告商提供工具和分析，以通过移动游戏应用程序增加收入。 他们声称拥有多样化的广告供应、高级定位工具、有洞察力的分析和自助仪表板来帮助管理活动。

这些工具中有一个 Audience Pinpointer，它使用机器学习来寻找最有可能有价值的玩家。 它使用动态定价，允许广告商为预测的更高价值用户出价更高。

Unity Ads 在 2020 年与 Snap 合作，以扩大其广告供应范围。 在本周拒绝了移动技术公司 AppLovin 的提议后，他们还同意与所谓的恶意软件开发商 ironSource 合并。

创意规格

Unity 平台内的广告创意规范因视频和片尾卡展示位置而异。 视频时长应不超过 30 秒，像素比例为 16:9 或 9:16，大小应小于 100MB。 可以在此处找到完整的规范要求。

安祖

总部位于特拉维夫的 Anzu.io 是最新的广告技术游戏平台，可将数字广告直接集成到游戏玩法中，而不会影响用户体验。 Anzu.io 还通过实时分析来衡量广告的有效性。 Anzu 声称“侵入性广告会打断游戏玩法并损害玩家体验。 Anzu 与广告商、开发商和游戏玩家合作，制作游戏内广告体验，以补充游戏玩法，使其更加逼真。”

Anzu 集成了多种格式的广告，例如混合（非中断）、相关（定制消息）和现实（真实世界的活动）。 这些示例包括广告牌、体育场馆、服装、食品等。 该平台可以集成到 PC、移动、控制台和 Roblox 平台。

今年早些时候，NBCUniversal 与 Anzu 合作，将游戏内广告引入其销售名单。 在那之前，还不存在可将原生广告大规模带给游戏玩家的基础设施。 “我们的优势是技术和供应。 他们的优势是需求，”Anzu 联合创始人兼首席执行官 Itamar Benedy 说。 “每个人都在谈论即将到来的元宇宙，我们开始从几个不同的角度看到它的出现。 但是，如果您想立即看到它的实际效果，您只需要看看当今最流行的游戏平台，这些平台正在举办虚拟音乐会和电影放映。 这笔资金将进一步扩展我们的游戏内广告解决方案，帮助更多广告商了解他们的品牌适合的位置，以及他们如何驾驭这些身临其境的数字连接空间。”

游戏开发商将与 Anzu 合作，将广告植入他们现有的游戏中。 确切的位置将由双方确定，目标是在“对游戏体验的影响最小”的情况下最大化印象。

Anzu 的库存可以跨越游戏名称、发行商、类型、设备和平台，以及地域和格式，包括视频、展示和符合销售和隐私规定的定制互动广告。

AdExchanger 报告称，Anzu 已经在移动、PC、游戏机和虚拟世界中的游戏中构建了广告基础设施； 作品包括 Roblox、Ubisoft 的 Trackmania 和 Sabre Interactive 的 Dakar Desert Rally。 该公司还是微软 Xbox 的授权游戏内广告合作伙伴，其解决方案与使用最广泛的游戏开发引擎之一的虚幻引擎兼容。

由于人们花大量时间玩视频游戏，因此游戏内广告是吸引他们的最佳方式之一。 游戏开发商与 Anzu 合作，将广告编入他们现有的游戏中。 Anzu 和开发人员共同确定最佳广告展示位置，以最大限度地提高印象，同时几乎不中断游戏体验。

Anzu 的库存包括游戏、发行商、类型、设备和平台，包括视频、显示和自定义交互。 该公司还与 Roblox 合作，并刚刚扩展了与 Ubisoft 的合作伙伴关系。

Anzu 广告格式包括：

• 混合显示
• 混合视频
• 定制广告

创意规格

Anzu.io 网站上并没有现成的游戏内广告创意规格，但上个月他们与 Integral Ad Science (IAS) 合作，帮助他们“与更成熟的媒体形式竞争”。 在与众多开发者、平台、创意规范等打交道以创建广告活动时，游戏广告被比作狂野的西部环境。

该合作伙伴关系旨在提高移动游戏中显示和移动格式的透明度。 “通过与 Anzu 合作，我们现在可以在游戏环境中为广告商提供游戏内测量和透明度。 这种集成为广告支持的游戏中的质量标准设定了平台，并允许广告商更好地了解和控制他们在 Anzu 上的媒体质量。” IAS 首席产品官 Tom Sharma 说。

铁源

ironSource 是另一家开发应用程序货币化技术的公司。 在 Unity 拒绝了 AppLovin 的提议后，他们最近与 Unity 合并。 ironSource 声称是发布商每千次展示费用最高的广告网络之一，这吸引了许多人使用其平台。 他们的广告格式包括：

• 可播放广告
• 奖励视频
• 积分墙
• 插页式

ironSource 广告网络可以集成到 Android 和 iOS 软件开发工具包 (SDK) 中。 该平台可用于货币化和广告，并使用机器学习来获取长期参与和玩游戏的“高质量用户”。 他们还表示，通过互动广告获取的用户保留率高出 35%。

ironSource 过去曾因开发广告恶意软件而受到批评。 这段麻烦不断的历史给投资者和开发商敲响了警钟。 2010 年，ironSources 的第一个产品称为 InstallCore。 到 2012 年，它每月的安装量大约为 1 亿。最终，Microsoft 的 Windows Defender、Malwarebytes 和其他反恶意软件应用程序开始将 InstallCore 标记为恶意软件。

ironSource 直到 2020 年才停止 InstallCore，也就是上市前一年。 然而，损害已经造成，许多开发人员仍然将其与有争议的软件联系在一起。 当宣布与 Unity 合并时，开发人员甚至被解雇的 Unity 员工都在社交媒体上抱怨说他们应该直接修复自己的广告平台。 他们担心 Unity 随后会将恶意软件安装到游戏开发引擎中。 Unity 回应称 InstallCore 不再是 ironSource 的一部分，他们只为移动和应用程序开发人员开发产品，而不是桌面应用程序。

创意规格

ironSource 广告的创意规格因展示位置而异，可在此处找到。

应用爱

AppLovin 是一个交换平台，使发布商和代理机构能够使用机器学习和预测算法接触移动应用程序用户。 他们声称能够将买家连接到全球 15 亿台设备上的 60,000 个移动应用程序。

他们的平台支持各种格式的广告，例如：

• 视频
• 奖励视频
• 可播放
• 本国的
• 富媒体
• 展示

SparkLabs 是 AppLovin 的内部团队，由设计师、开发人员和游戏玩家组成，他们帮助制作广告。 他们的策略包括了解设计和创意元素如何影响和激励人们采取行动。 这包括：

• 让玩家更容易参与
• 使用趋势机制和季节性内容
• 制作感觉原生的广告
• 考虑测试现场录像
• 保持广告的相关性
• 从行业外的活动中获得灵感

创意规格

AppLovin 广告的创意规格在网上不容易获得，但如果您有兴趣制作广告，可以在此处注册。

虽然这不是可供开发者和广告商使用的广告网络和交易的完整列表，但它们是最受欢迎、使用最广泛的，并且随着视频游戏行业的持续增长而拥有最大的增长机会。

如果您有兴趣在视频游戏中宣传您的品牌，第一步是研究您的目标受众使用哪个平台，以及帮助您在尽可能多的用户面前展示的最佳格式。