破解密码：揭开 2023 年 TikTok 热门活动的面纱
已发表: 2023-06-09作为影响者营销，因为它是一种越来越重要的业务营销工具，NeoReach 希望更深入地了解我们可以为未来战略提供信息的方式。 本报告的目的是深入了解如何以及何时在 TikTok 上使用影响者营销。 我们查看了 2022 年的数据，并分析了一年中不同时间赞助内容的表现和类型，目的是利用前一年的数据来帮助制定未来的决策。 到本报告结束时，我们希望能够回答有关 TikTok 上影响者营销的所有问题。
最新的 TIKTOK 活动报告
破解密码：揭开 2023 年顶级 TikTok 活动的面纱：
- 研究方法论
- 2022年季度数据
- 行业数据细分
- 这对 2023 年意味着什么？
研究方法论
本报告中提供的数据是使用我们对赞助的 TikTok 视频的每周数据汇编收集的。 为了符合条件并包含在我们的数据集中，每个视频都必须遵守 FTC 披露规定。 我们的数据集包括从 2022 年 1 月到 2022 年 12 月发布的赞助 TikToks，来自美国和加拿大的创作者。
我们分析了数据集中的 9,700 多个视频，以分析 2022 年 TikTok 上赞助内容的趋势。我们查看了季度指标，找出当时哪些品牌和行业赞助的内容最多，以及他们使用的广告类型。 通过这些数据和分析，我们可以看到 2022 年形成的趋势，并利用它们为未来的营销策略提供信息。
2022年季度数据
在这里，我们将调查每个季度的顶级品牌和行业，以及最受欢迎的广告类型。
Q1
顶级品牌
2022 年第一季度，Bang Energy 赞助了 74 个视频，是该季度任何其他品牌的两倍多。 其他顶级品牌包括派拉蒙、麦当劳和亚马逊。
热门行业
在第一季度，食品和饮料以 522 个赞助视频占据了空间。 食品和饮料、美容、时尚和娱乐品牌赞助了这 10 个行业赞助的视频中的 75%。
内容类型
活动类型
号召性用语
内容类型
Q2
顶级品牌
在第二季度，Shein 赞助了最多的视频，尽管没有进入第一季度的前 10 名。 本季度有 6 个新品牌位居榜首，赞助的视频数量也有更多变化。
热门行业
排名靠前的行业与第一季度保持一致，但健康与保健取代了金融。 对于除美容以外的每个行业，赞助的视频数量都有所增加。
内容类型
活动类型
号召性用语
内容类型
Q3
顶级品牌
在第三季度，亚马逊是顶级品牌，有 85 个赞助视频。 Vooz Hydrate、麦当劳、Feet Findr 和 Dunkin' 在第三季度均赞助了 22 个视频。
热门行业
本季度我们看到消费电子产品越来越受欢迎。 尽管食品饮料和美容品牌赞助的视频较少，但它们在第三季度仍位居榜首。
内容类型
活动类型
号召性用语
内容类型
第四季度
顶级品牌
在第四季度，亚马逊赞助了 100 个 TikToks，是 2022 年以来所有品牌中赞助次数最多的。在本季度，我们看到三个新品牌升至榜首：Hi Smile、Bumble 和 Celsius。
热门行业
食品和饮料、时尚、美容和娱乐在 2022 年仍然是排名前四的行业，尽管它们的数量在第四季度有所下降。
内容类型
活动类型
号召性用语
内容类型
行业数据细分
浏览最多的品牌
季度品牌与创作者
第二季度是 TikTok 网红营销最繁忙的一个季度，赞助内容的品牌数量最多，获得赞助的创作者数量最多。 与此同时，第四季度赞助内容的品牌最少，不到 1000 个品牌。
行业参与率
品牌参与率
各季度行业观点
行业观点转变
在此图中，我们显示了从第一季度到第四季度每个行业的观看次数百分比变化。 摄影的观看次数增加了 2581%，是所有行业中最高的。 教育的观点下降幅度最大，为 -94%
视频数量与小时
该图显示了一天中每个小时发布的赞助视频的频率。 这些视频中超过 50% 是在中午 12 点到 5 点之间发布的。 下午 3 点是 2022 年发布赞助视频最多的时间，共有 967 个视频。
观看次数与小时
在此图中，我们可以看到，在上午 9 点之后，发布时间对视频获得的平均观看次数几乎没有影响，直到凌晨 12 点左右。 凌晨 12 点至凌晨 5 点发布的视频的平均观看次数存在显着差异。 早上 6 点发布的视频的观看次数达到最低。
每月品牌
此图表显示了 2022 年每个月赞助最多视频的品牌。Shein 和亚马逊连续 4 个月位居榜首，分别在 4 月和 10 月获得最多赞助。 3 月份，Bang Energy 以 17 个视频位居榜首，显示当月品牌赞助的视频普遍减少。
按行业划分的活动类型
这对 2023 年意味着什么？
我们如何使用本报告中显示的数据来展望未来
2023 年 TikTok 的未来
使用本报告中展示的数据和分析，我们可以对 2023 年 TikTok 上的影响者营销做出一些预测：
期望看到最受欢迎的行业发生转变：
- 虽然食品和饮料、时尚、美容和娱乐在 2022 年每个季度赞助的视频最多，但这些行业赞助的视频数量环比下降。
- 游戏和科技等行业全年都在增长。 我们预计这些行业将在该领域继续增长。
我们将看到品牌想要与之合作的创作者规模发生变化
- 在这一年中，许多大品牌选择赞助更多的视频和较小的创作者，而不是赞助较大的创作者来制作更少的视频
- 通过这种策略，品牌可以在不超出预算的情况下覆盖更多样化的受众并开展更多活动。
TikTok 网红营销的最佳时机是 Q2
- 在这几个月内赞助内容的品牌数量最多，并与创作者合作的数量最多
- 本季度的平均参与度很高，这可能是品牌在 TikTok 上展示自己的宝贵时间
关键要点
- Q2 是 TikTok 网红营销最饱和的时期，有 1140 个品牌赞助了 1252 位创作者，是品牌和创作者中最多的季度。
- 食品和饮料、时尚、美容和娱乐品牌占据了该领域的主导地位，到 2022 年占赞助视频的 61% 和品牌的 54%。
- 游戏和消费电子等行业在 TikTok 上的发展势头强劲，并将继续上升，到 2022 年，观看次数分别增加 91% 和 239%。
- 品牌专注于 TikTok 上的宣传活动，不仅最受欢迎，92% 的赞助属于此类，而且平均挖掘量最高，每个视频超过 20.7K。
- 亚马逊是唯一一个每个季度都跻身顶级品牌之列的品牌。 它的观看次数几乎是任何其他品牌的两倍，267 个视频的总观看次数超过 2.05 亿次。
编者注
对于创作者和品牌而言，影响者营销正在成为 TikTok 的核心部分。 在这份报告中，我们研究了某些趋势如何每季度发生变化，以及在 TikTok 上进行影响者营销的最佳时机。 我们分析了 2022 年在 TikTok 上赞助最多的品牌和行业，以及他们这样做的方式，查看品牌正在运行的广告活动类型。 我们研究了一年来观点的变化以及品牌和行业的参与率。 有这么多品牌想加入这个领域，总是有更多的信息和趋势可以用来获得最好的结果。 使用本报告中的信息，品牌可以规划未来的活动，了解最佳策略和预期结果。