更新应用程序元数据：为什么以及如何及时更新应用程序元数据？
已发表: 2022-02-24
应用商店优化是一个持续的过程。 如果您想保持一致的下载量和较高的关键字排名，则需要继续努力改进。 这使得更新成为 ASO 最佳实践之一，可以帮助应用随着时间的推移和趋势变化而竞争。
更新对您的应用有何帮助？ 每个新的更新都可以为您的优化提供改进、新的见解或测试，我们将对此进行探索。
为什么需要及时更新元数据？
你不知道你的应用会排名多高
在 ASO 工作开始时，您不知道哪些搜索查询与应用程序相关。 有些人可能会推动应用程序向上； 其他人可能会将其从结果列表中删除。 如果没有一些更新，就无法知道应用程序将出现在哪里。第一次更新后，您的应用可能会落在列表的低端，用户无法访问。 由于这不会最大化流量，因此您需要更新以进行更正。 关键字可能会放在应用程序的名称中，这有望将其推到顶部。 或者，您可以删除一些关键字或将它们移至不太重要的字段。
尝试不同的关键字、使用名称和描述以及查看视觉元素对搜索的效果也很重要。
更改用户偏好
用户的品味和需求可能会发生变化。 有时这是由于新技术，有时是由于新事件。 对于开发人员来说，启动新的更新以跟上当前事件很重要。当用户由于就地避难而开始远程工作时，用户需求发生了显着变化。 团队沟通和协作应用程序在 App Store 和 Google Play 商店中出现了显着增长，这使其成为一个重要的趋势。 由于当前的趋势，教育应用程序可以专注于“返校”或“远程学习”术语。
值得记住的是，趋势会随着时间的推移而上升和下降。 随着世界适应当前条件，该类别中的其他应用程序开始重新获得之前的定位。
开发人员需要准备好在适应不断变化的趋势时启动新的更新，而不是试图在事后跟上或依赖事物快速恢复“正常”。
季节性
可以更容易地预测季节性变化的趋势。 这就是为什么在发布新更新时考虑季节性很重要的原因。应用程序的季节性更新应侧重于接近需求和事件。 随着假期临近而更新的购物应用程序可以启动季节性更新，例如“黑色星期五”和“圣诞礼物”。
要了解更多关于季节性的信息，您可以查看我们之前文章的“季节性应用商店优化：十二月假期优化您的应用”。
季节性更新可以使用从先前更新中获得的相同学习。 如果 A/B 测试确定用户对特定配色方案或设计反应良好，则新的更新可以继续使用该设计，同时整合季节性。
一旦季节发生变化，下一次更新可以在上次更新的成功基础上进行相应的调整。
竞争对手把你赶出去
你有没有做过一两次更新然后停止了？ 您可能会被继续 ASO 的竞争对手推出。 请记住，App Store 会在更新搜索排名前 72 小时提供优化的应用程序。 因此，如果竞争对手定期更新，他们的搜索排名会比你高。要了解有关竞争对手研究的更多信息，您可以查看我们之前文章的“竞争对手研究：如何提高竞争对手的 Aso 技能和营销策略”。
您如何更新元数据？
应用商店中表现最好的应用是那些不断发展的应用（反映用户反馈、技术变化、功能添加和改进）。 它们也是不断变化、发展和反映受众反馈和要求的应用程序。
更新更频繁的应用程序往往会收到更多积极和频繁的评论。 定期更新您的应用程序可以增加您的产品与您的受众群体的相关性，并让您的品牌通过应用程序改进和增强来响应不断变化的受众需求和竞争变化。
广告素材集更新
新的更新可以找到吸引更广泛用户的创意。 如果您测试一种新的创意变体，您可能会发现一个比现有组合带来更多转化的变体。 坚持以前的版本意味着放弃增加转化的机会，但你只能通过设计和测试新的变体来学习这一点。应用程序开发人员可以而且应该对新的创意变体进行 A/B 测试，以了解用户对哪些内容的反应最好。 每个测试都提供了有价值的洞察，从屏幕截图复制到背景颜色，点击和下载最多的内容。
那么当你得到这些信息时你会怎么做呢？ 当然，您可以将其应用于广告材料的下一次更新。 下一次迭代使用您从测试中获得的见解，包括能够转化更多用户的创意集，从而增加商店和利润增长。
拒绝开始新的更新只会降低您应用的潜在转化成本。 当您知道可以吸引更多用户时，您会对自己拥有的东西感到满意吗？
想了解更多关于创意优化的内容，可以查看我们之前文章的“ ASO Hack：什么样的图标和截图对用户更有吸引力？ ”。
关键字再营销
除了增加转化次数外，迭代还可以帮助您定位最有价值的关键字。 在您的应用程序索引您的目标关键字后，您可以查看您的排名以及可以替换哪些关键字。如果关键字没有提供任何价值，为什么还要保留它？ 定位新关键字只会扩大您的可能性。 每次迭代都会提供您的应用可以排名和增长的新术语，同时有助于防止其失去当前定位。
在每次迭代中定位新关键字可以通过多种方式帮助应用程序。
- 轮换排名较低的旧关键字以找到可以改进的新关键字
- 刷新索引过程以避免停滞
- 更新趋势变化或开始为即将发生的事件主动排名
想了解更多关于关键词优化的内容，可以查看我们之前文章的“如何进行有竞争力的ASO关键词优化分析”。
由于应用程序只能在一次更新中定位这么多关键字，因此需要多次更新才能为多个术语建立相关性和排名。 随着足够的更新和增长，应用程序可以开始为数百甚至数千个关键字进行排名。
您需要追求 3 个目标：
- 更高的关键字排名
- 更相关的关键字核心
- 搜索流量增加
应用营销类别重定向
这里的目标是提高关键字排名，即应用出现的查询次数。 您必须对关键字核心进行分类，并了解应用程序在哪些语义类别中占主导地位。 至少需要两到三次更新才能找到所有搜索查询。关键字研究和重新定位
这些是关于提高应用关键字在相关的、狭窄的查询类别中的排名，此时推广它们是最有利的。我们继续：
- 分析选择的语义类别。
- 看看哪些有增长潜力。
- 深入研究这些类别以提高那里的排名。
例如，我们注意到应用程序开始更频繁地弹出某些查询。 我们的回应是专注于该组中的问题并在那里提出尽可能多的问题。 我们寻找同义词，深入研究搜索技术，扩展核心，并以建议最高安装次数的方式重新绘制元数据。
除了 ASO 工具之外，您还可以研究和检查 Apple Search Ads 中定位的关键字的数量并测试它们的相关性。 将您的 App Store 元数据与您的 Apple Search Ads 对齐将提高您的应用在 Apple 眼中的相关性得分，这也可以提高您的营销活动的有效性。
通过关键字再营销最大限度地提高应用安装量
这些旨在使应用程序对相关用户群尽可能可见。 应用在前 10 名中的相关查询数量需要增加。最有价值的查询是将应用移动到用户可以看到的位置，例如前 50 名。要准确确定关键字相关性，您需要优先考虑难度而不是流量。 这意味着有时您必须针对不太受欢迎的术语来确保可见性。 当然，这应该与付费用户获取努力相平衡。
请记住，我们也在处理部分关键字。 我们应该选择能够产生最佳结果的查询并专注于它们。
跟踪关键字结果
为了有效衡量新元数据的影响，重要的是通过将关键字结果添加到关键字工具来开始监控关键字结果，并跟踪在此之后发生的关键字排名的任何变化。仅从优先关键字开始也有助于为下一次关键字优化迭代做准备。 始终如一地跟踪、监控和分析关键字及其排名是不可协商的。 这是确保您的应用通过不断的应用搜索潮起潮落保持稳定的唯一方法。