美国司法部再次起诉谷歌，旨在解散其广告部门
已发表: 2023-01-25美国司法部刚刚对谷歌提起了第二起反垄断诉讼，表明政府将继续对科技公司提起诉讼。 这场旨在让谷歌剥离部分在线广告业务的新诉讼是拜登政府对该公司提起的第一起诉讼。
该部门此前于 2020 年 10 月在特朗普政府的领导下提起诉讼，指控谷歌利用其所谓的垄断权力，通过排他性协议消除互联网搜索的竞争。 该案预计将于 9 月开庭审理。
谷歌还面临来自多个州总检察长的额外反垄断诉讼，其中包括德克萨斯州总检察长肯帕克斯顿领导的针对其广告业务的诉讼。 加利福尼亚州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州加入了司法部的诉讼。 谷歌的广告业务因其市场定位而受到批评，因为它在市场的多个方面开展业务，赋予其独特的洞察力和潜在的影响力。 谷歌否认它在在线广告市场占据主导地位，并指出了 Facebook 等竞争对手的市场份额。
不是新的。 7 月，谷歌提出将其在网站和应用程序上拍卖和投放广告的部分业务拆分为 Alphabet 旗下的一家独立公司，以抵御美国司法部的诉讼。
司法部没有对这一提议发表评论，目前还不清楚他们是否会接受资产出售以外的任何东西。 该公司还在欧盟面临类似的广告技术调查，他们提出允许竞争对手直接在 YouTube 上代理广告销售。
谷歌 - 大到不能倒。 谷歌太大而不能倒吗？ 不清楚。 “大到不能倒”一词通常用于描述一家公司或机构，其规模如此之大且在经济中相互关联，以至于其倒闭将对整个金融体系造成重大损害。 谷歌当然是一家有影响力的大公司，但尚不清楚它是否符合“大到不能倒”的条件。
该公司在科技行业的收入和市场份额可观，但该领域还有许多其他公司和竞争对手正在获得市场份额。 此外，谷歌不是一家金融机构，因此它不会像银行或保险公司那样给金融系统带来同样的风险。
然而，它是世界上最强大的公司之一，提供人们每天使用的各种产品和服务，对经济和行业产生巨大影响。
比赛的好时机。 出于多种原因，广告市场的竞争通常被认为是一件好事，其中包括：
- 创新
- 较低的价格
- 更好的质量
- 消费者的选择
- 公平
就最近的这起诉讼而言，竞争可能会及时出现，为更多新兴平台涌入并占据市场份额提供空间。
近年来，微软显着改进了其广告平台。 为了与谷歌竞争，他们承诺将其广告平台的规模扩大一倍，达到 200 亿美元。
Microsoft Ads 以前称为 Bing Ads，拥有显着的市场份额，并提供许多与 Google 相似的特性和功能，使其成为 Google 最大的竞争对手之一。
- 覆盖面：Microsoft Ads 在美国覆盖约 1.57 亿独立访问者，在全球范围内覆盖超过 5 亿，这对广告商来说是一个相当大的受众群体。
- 人口统计数据：Microsoft Ads 的人口统计数据往往与 Google Ads 不同，这意味着它可能是覆盖不同受众的不错选择。
- 成本：Microsoft Ads 的每次点击成本往往低于 Google Ads，这对预算有限的广告商来说是有利的。
- 集成：Microsoft Ads 与其他 Microsoft 产品集成，例如 LinkedIn、Xbox 和 Skype，可以为广告商提供独特的定位机会。
- 性能：据报道，Microsoft Ads 比 Google Ads 具有更高的转化率和更有效的定位功能。
多样性。 不仅适用于工作场所。 广告平台的多样性不仅可以让您的公司远离司法部的视线，而且对于广告商而言，这可能意味着降低您的曝光风险。
就像股票一样，将您的广告支出保持在不同数量的广告平台上不仅可以确保这些广告被更多用户看到，而且还可以在诉讼、算法更改和来自其他新进入市场的竞争的情况下保护您平台。 Search Engine Land 的 SMX Next 是探索这些新兴广告平台的绝佳资源。
TikTok 和其他新兴平台。 2022年，谷歌和Facebook在广告市场的份额自2014年以来首次跌破50%，为48.4%。 到 2023 年，预计将降至 44.9%。 这是由于亚马逊、TikTok 等其他数字平台和 Netflix 等流媒体服务的影响力越来越大，因为人们花在谷歌和 Facebook 上的时间越来越少。
2021 年 iOS14 的更新要求应用程序询问用户是否希望被跟踪，这也影响了 Facebook 和其他平台，而谷歌则没有受到影响，因为它依赖于搜索词揭示的客户意图。
此外，TikTok 在数字广告市场的占有率在 2022 年翻了一番以上，而亚马逊由于其广告业务能够通过购买和浏览历史来定位用户而获得了市场份额。 亚马逊去年占美国数字广告支出的 11.7%，预计到 2023 年将增长到 12.4%。沃尔玛、eBay、Etsy 和 Instacart 等其他零售商也拥有基于消费者数据的数字广告业务，即零售媒体网络，它们合计占去年美国数字广告支出的 1.4%。
裁员、转售计划和仪表板中断。 仅本周对谷歌来说就很艰难。 昨天，一次中断导致大多数用户的广告仪表板和多个其他工具（如 Editor 和 Search 360）无法使用。 这种中断是今年的第一次，但 2022 年充斥着多个问题，导致广告商对该平台越来越失望。
上周谷歌还宣布计划裁员 12,000 名员工，占其员工总数的 6%。 在那次宣布之后，他们确认了一项战略，通过使用其经批准的经销商网络提供广告服务来减少开支，这将公司定位为软件即服务 (SaaS) 提供商，使其对投资者更具吸引力。
为什么我们关心。 如果司法部在诉讼中胜诉，可能会导致在线广告市场发生重大变化，这可能会影响广告商接触受众和分配广告预算的方式。
诉讼还可能扼杀创新并限制可能使广告商受益的新技术、功能和产品的开发，不仅对谷歌如此，对所有可能对开发新产品和服务犹豫不决的广告平台也是如此。
此外，如果谷歌被迫剥离其部分广告业务，则可能会导致广告商的成本更高，因为他们可能需要支付更多费用才能覆盖相同的受众或使用更昂贵的广告平台。
广告商应该担心吗？ 可能不会。 至少现在还没有。 谷歌和其他科技公司过去在广告实践方面面临法律挑战和监管审查。 未来总是有可能提起新的诉讼，但现在说最近的麻烦会怎样还为时过早，而且目前很难说广告商是否有理由担心。
