如何使用内容审核来更新您的博客并提升您的 SEO

许多公司的搜索引擎优化 (SEO) 活动的基础是强大的、定期更新的博客。 大多数时候，企业聘请撰稿人就与其行业（以及与其客户相关）的各种主题开发博客文章，作为其 SEO 策略的一部分。 这些博客提供了针对各种特定关键字进行优化的机会，同时提高了它们的权威性。

但有一点是这些每周（或更频繁）的帖子开始变得势不可挡，并停止为活动增加价值。 事实上，许多多年来一直在实践 SEO（和/或博客）的品牌最终都错过了他们真正的潜力，因为他们的博客变得如此笨拙。

值得庆幸的是，在内容审核和重组工作计划的帮助下，您可以最大限度地发挥现有内容的价值，同时为更美好的未来做好准备。

为什么过多的博客内容对你不利

您可能想知道内容怎么可能是一件坏事。 毕竟，假设每个帖子都会为您的网站增加价值。 但随着时间的推移，帖子数量过多，您会在几个显着方面失去价值：

• 过时的内容。如果过时或过时的内容为读者提供了不正确的信息，则可能会对您不利。 如果它不再相关，它也可以在一种博客炼狱中保持中立； 例如，“2015 年最值得期待的应用程序”本身可能是一个很棒的内容，但没有人会特意去寻找它。
• 使用较低或不同标准制作的内容。如果您像大多数搜索优化器和博主一样，您的标准会随着时间的推移而提高，并且您在博客方面确实变得更好了。 您最初的帖子标准可能很宽松，最低字数较低，很少关注文章结构，也很少（如果有的话）关键字策略来指导您的内容决策。 重温那些旧帖子并更新它们是一个更好的策略，而不是让它们保持原样并只是希望它们为您的网站带来一些边际价值。
• 混乱的导航。一般来说，网站越简单，性能越好，访问者也越快乐——当它们的 URL 越少，帖子越少，用户迷路的地方也越少。 如果您有 1,000 个来自您过去博客的 URL，您实际上可以保证没有用户会访问所有这些，这意味着其中一些（或大部分）是无用的。 您最好将这 1,000 个 URL 减少到干净的 100 个，甚至 50 个，并最大化剩余 URL 的价值。
• 冗余和蚕食。如果您的首要目标之一是从搜索引擎获得更多流量，那么如果您有四篇不同的文章都竞争在 Google 中对同一搜索查询进行排名，那会有什么好处呢？ 最好将这四个相似的帖子组合成一个更有可能达到第一的重点文章，或者更改其中三个帖子的目标，以便它们可以为其他竞争性较低的条款排名。 您不想蚕食自己的搜索流量。

进行内容审核

解决该问题的第一步是进行内容审核，这将帮助您确定哪些帖子适合您，哪些帖子表现不佳。 在Google Analytics 、 Google Search Console和任何其他您想使用的分析工具的帮助下，生成站点地图并根据性能指标研究您的个人博客文章，例如：

• 有机和推荐流量。有机流量衡量的是您从用户搜索中产生了多少访问者，而推荐流量则代表了来自外部链接的入站访问者的数量。 两者都是您博客知名度的间接衡量标准和影响力的直接衡量标准。
• 搜索排名。您不仅可以使用搜索引擎排名报告来确定每个帖子的表现，还可以确定该帖子的排名是否会影响其他帖子的排名潜力。
• 用户行为指标。还值得调查与个人帖子相关的用户倾向。 是否有一些现场作品比其他作品更有可能转化？ 读者在此页面上花费了多少时间？

标记任何表现不佳的帖子，以及竞争相同关键字和主题的帖子，这些帖子看起来可能已经过时。

修剪和改装

有些帖子没有比删除更好的命运了，但你的大部分帖子应该能够重新调整用途。 任何牵引力为零的帖子，或不再与您的品牌相关的帖子都应该被丢弃。

如果其他帖子看起来有潜力——一个有趣的话题、写得很好的内容，或者对你的人口统计有吸引力——把它们放在一边。 您可以通过三种方式为这些高潜力的历史职位注入新的活力：

• 更新中。更新是最简单、最快捷的选择，对于刚刚过时的帖子也是最有效的。 例如，如果您在 2010 年写了一篇关于“内容流媒体服务的未来”的帖子，您可能会有很多东西需要补上。 特别注明日期的帖子，如“2014 年最安全的汽车”，很难更新，但通常过时的帖子需要重新检查和重新评估其信息。 如果您的预测帖子或分析帖子没有过时，比如关于超级英雄电影行业如何没有未来的帖子，从 2008 年开始，最好的做法可能是摆脱它们。
• 扩张。如果较旧的帖子很薄，或者如果它没有涵盖足够全面的主题以独立存在，您可以尝试扩展它。 添加更多事实、更多示例和互补形式的内容（如照片和视频）以充实它。 根据主题，您也可以添加更多小节。
• 重组与合并。这是最密集的策略，但最终也是最有价值的。 我们的想法是采用一些相关主题的单独帖子，然后将它们拼接成一个更大、更全面的帖子。 例如，如果您有关于“如何学习吉他音阶”、“7 个最重要的吉他音阶”和“新吉他手掌握音阶的练习”的个人帖子，您可以将它们组合成一个单独的、 -深度文章。 为此，您需要花一些时间进行编辑、过滤掉冗余内容并调整语言，以便您的所有材料可以轻松地汇集在一起​​。 完成后，您可以选择最适合整个主题的标题，并开始主导该关键字词组的排名。

重新构想您的策略

这也是重新构思整体战略的好时机。 哪些关键字和词组对您来说最重要？ 你想托管什么样的博客类别？ 您的帖子将来会持续多长时间以及您打算多久发布一次？ 请记住，如今质量比数量更重要； 最好有一些目标短语并定期发布令人惊叹的帖子，而不是每天尝试用新帖子覆盖大量主题。

一旦您的站点导航更清晰，您的博客更专注，并且您的表现不佳的内容帖子被清理和重新组合，您的站点的性能应该会显着提高。 如果您在后续工作中贯彻这些新标准，您很可能会在可预见的未来看到持续的回报。