如何使用元描述以获得更大的 SEO 影响

已发表: 2021-11-04

您可以将元描述称为SEO 的无名英雄。他们有时被认为是理所当然的，因为营销人员并不总是将他们的力量视为有机搜索流量的一个因素。许多人专注于页面搜索引擎优化的其他方面，如关键字和标题标签。然后，他们专注于页外搜索引擎优化，例如通过访客发帖和外展建立强大的反向链接配置文件。

那么，元描述究竟如何帮助您的网站获得更多自然流量？

很简单：元描述对于说服搜索者点击您的网站至关重要，将搜索意图与相关性结合起来。通过清楚地告诉潜在访问者您的网页具有与他们正在寻找的内容最相关的结果，将它们视为您吸引潜在访问者注意力的机会。

什么是元描述？

从后端的角度来看，元描述是在页面的 HTML 代码中显示为元标记的一小段文本。它提供了对特定页面内容的快速解释。

从用户的角度来看，元描述是您在 SERP 中每个搜索结果的标题标签和页面标签下看到的简短描述。标题标签是页面 HTML 代码中包含的页面标题的迭代；它不一定必须与您在页面上看到的标题相匹配。 slug 是页面的 URL。与标题标签和 slug 一起，元描述是您在 SERP 上遇到的片段的一部分。

网络上的其他地方也显示了部分片段：

浏览器的选项卡将显示标题标签
共享页面的社交媒体帖子具有元描述和标题标签

元描述可以是独一无二的，因为它们是专门为在搜索引擎上向人们描述页面而编写的，或者搜索引擎可以简单地直接从页面的主体副本中提取它们。

以下是 SEOblog 对其主页的元描述：

seoblog 元标记

如果您右键单击 SEOblog 的主页，然后单击“查看页面源代码”，您将看到该页面的代码和添加的元描述：

元描述如何帮助您网站的 SEO

Web 上的搜索者必须筛选大量信息才能找到最相关的网站，这些网站可以提供他们正在寻找的内容并回答他们的问题。将您的元描述视为您的网站为何会满足他们的搜索意图的广告。您是在告诉他们，“这就是我的网站会根据您的搜索关键字为您提供最相关内容的原因。”

根据一项研究，排名前 10 的页面中约有 75%有元描述，因此元描述的存在与较高的 SERP 位置之间存在相关性。您的 SERP 位置越高，您的点击率就越高。

这让我想到了下一点：更多的流量。

您的网站吸引的流量越多，您的 SERP 排名就越高。 Semrush 的一项研究证实了这一点，该研究得出的结论是，直接访问网站是 SERP 的首要排名因素。直接流量击败了其他重要的排名因素，例如：

现场时间
每个会话的页数
跳出率
总引用域

直接访问和更高的 SERP 排名之间的联系在这里更为重要。

总的来说，更准确的做法是查看元描述而不是直接产生更好的 SEO 性能，但是。更重要的是元描述通过以下方式间接导致更好的搜索引擎优化：

更多知名度
更多点击率
更多流量

关于如何编写有效的元描述的可行技巧

您的元描述需要具有说服力，以便搜索者点击进入您的网站。它需要简单并快速传达您的页面内容。

遵循这些最佳实践来撰写成功的描述。

谨慎选择长度

元描述如果太长就会被截断，这会成为一个问题，因为最重要的信息可能会被排除在外。在屏幕限制更大的移动设备上尤其如此。这就引出了一个问题：有理想的长度吗？谷歌的限制是桌面大约 920px，移动大约 680px。这意味着在桌面设备上大约有 158 个字符的上限，在移动设备上大约有 110 个字符。

尽管如此，Semrush 的一项案例研究发现，被截断的较长描述会导致点击率增加 36% 。尽管如此，为了安全起见，请将您的描述保持在 50 到 160 个字符之间，以使其适合任何屏幕尺寸而不会被截断。

确保无重复

切勿重复您的元描述，因为这会给您的网站访问者和搜索引擎造成混淆。您实际上是在浪费说服搜索者点击其他页面的机会，而且 Google 无论如何只会对特定的元标记编制一次索引。重复还会导致较低的点击率，因为用户行为决定人们不会点击具有相同内容的另一个页面。

为确保您没有任何重复项，或在有重复项时修复它们，请使用 Semrush 或 Alexa 的 SEO 审核工具等工具运行站点审核。

包括您的关键字

包括您定位的关键字。与任何其他副本一样，请确保不要堆砌关键字。您希望您的描述听起来尽可能自然。这确保了可读性。

关键字应该与您在描述所指向的页面副本中使用的主关键字相同。

做竞争对手研究

在编写您的描述之前，请查看您的竞争对手在您的关键字的第一个 SERP 上的元描述是如何阅读的。您不想复制竞争对手的描述。相反，你想看看你是否能在这些排名靠前的描述中发现可以帮助你写出强有力的描述的模式。

例如，查看有多少 SERP 元描述包含您要优化的确切关键字。他们会改用变体吗？他们使用主动语态多于被动语态吗？它们是被截断了，还是刚好低于字数限制？

了解这些因素应该会告诉你如何撰写你的描述。

使用号召性用语

号召性用语 (CTA) 不应仅用于电子商务网站或电子邮件通讯。这也是您的元描述的有效策略。号召性用语的目的是提示您的搜索者采取您想要的操作，即点击进入实际页面。

此外，通过使用使用紧急词（例如“今天”）的号召性用语，您更有可能吸引人们点击。

正确行事的网站示例

以下是对页面元描述的快速总结，这些描述说明了我们上面讨论的一些成功原则。

字流

WordStream 是一家搜索营销公司，致力于为企业提供轻松的在线广告服务。

词流元标签

它的元描述尊重桌面上的字符限制，这使得一个简短的、切中要点的价值主张没有任何截断。

狗粮顾问

Dog Food Advisor 的使命是确保宠物主人在为宠物购买何种狗粮方面做出正确的决定。

狗粮 avior meta 标签

在其元描述中，该页面针对“best dog food”进行了优化，这也是它试图为其排名的关键字，它在 slug 中的存在就证明了这一点。该策略有效，因为该页面在“最佳狗粮”的第一个 SERP 上排名。

雷丁宝马

这家位于宾夕法尼亚州雷丁的 BMW 经销店在其元描述中使用了强烈的动作词。它的号召性用语诱使搜索者点击进入该网站并打造自己的 BMW。

好处是描述中出现了“今天”这个词，促使搜索者紧急采取行动，不要让机会从他们身边溜走。

有用的元描述工具

以下是可用于优化元描述编写过程的工具清单。

Mangool 的谷歌 SERP 模拟器

该模拟器向您展示了您的元描述在您实时发布时的样子。它还可以让您知道该片段在桌面和移动设备上是否太长，因此将被截断。

Portent 的 SERP 预览工具

另一个 SERP 工具，Portent 的产品是独一无二的，因为它还允许您为描述模拟选择特定的屏幕尺寸。这涵盖了从台式机到各种品牌手机的所有内容。

到 Web 的标题和描述 Pixel Checker

使用此工具，您可以检查标题标签、标签和元描述。它还包括一个栏，您可以在其中检查 PDF 标题的质量和长度。

塞姆拉什

虽然 Semrush 是一个深入的 SEO 工具，但它的站点审核可以帮助您发现网站的问题。在这些技术性 SEO 问题中，有重复的元描述。

Alexa 的网站审核工具

Alexa 的工具会扫描您的整个网站，以发现可能导致您的网站无法在 SERP 上获得良好排名的问题。您可以轻松找到并修复重复的元描述等技术问题。

包起来

元描述充当为您的页面做广告的广告牌。你的描述越有说服力越好。虽然它不会直接影响您网站的 SERP 排名，但会间接影响它们。这使得您将元描述视为现场搜索引擎优化不可或缺的一部分变得至关重要。

现在您知道了元描述的重要性以及编写成功描述所需的条件。