如何使用否定关键字优化您的 PPC 活动（分 3 个步骤）

已发表: 2019-10-29

在创建按点击付费 (PPC) 广告活动时，一些企业犯了只关注他们想要排名的关键字的错误。但是，让您的广告出现在不相关的搜索中是没有用的。

这就是为什么同样重要的是要考虑你不想排名的关键字，也被称为“否定关键字”。将它们合并到您的 PPC 活动中可以帮助提高转化率、为您的网站增加流量并充分利用您的营销预算。

在这篇文章中，我们将解释什么是否定关键字以及它们在 PPC 广告中的使用方式。然后，我们将提供一些有关如何查找和使用它们来优化您的广告系列的建议。让我们开始吧！

否定关键字简介

PPC 广告是一种有效的营销工具，尤其是对于联盟营销人员。它使您能够控制目标受众，并且您只需在用户与您的广告互动时付费。然而，目标不仅仅是增加点击次数。也是将它们转化为转化。使用否定关键字可以帮助解决这个问题。

否定关键字是与您的品牌无关的搜索词。通过过滤掉与您的业务无关的查询，将它们合并到您的 PPC 活动中有助于提高搜索和点击的质量。

与您在 Google Ads（以前称为 Google AdWords）中对某些关键字的出价方式类似，您也可以输入否定关键字。这会通知搜索引擎您不希望您的广告排名的术语。

例如，假设您拥有一家仅限堂食的披萨店。通过在否定关键字列表中添加“外送”，您可以防止您的广告出现在比萨外送选项的搜索中。

总的来说，否定关键字可以提高营销策略的效率。他们将帮助您避免为由于潜在客户混淆而无法带来销售的点击付费。此外，您获得的点击更有可能带来转化，因为您的广告更有可能与搜索者相关。

现在您了解了否定关键字是什么，您可以开始将它们纳入您的 PPC 广告系列中。让我们通过三个简单的步骤来看看如何做到这一点。

您可以通过对您的产品和服务进行 Google 搜索来开始头脑风暴否定关键字列表。扫描包含与您的广告系列相关的术语以及不包含这些术语的广告和列表的结果。

作为起点，参考通用否定关键字列表也很有帮助。有许多广泛的参考资料可用，例如 WebMechanix 提供的参考资料：

另一种方法是在您的 Google Ads 帐户中检查您的搜索查询报告。这会标识当前触发您的广告的搜索词。要访问此报告，请转到您的广告帐户并点击左上角的广告系列。然后，导航到关键字 > 搜索词：

您可以过滤和搜索此数据，以查看哪些广告的展示次数和转化次数最多，以及点击率 (CTR) 最高。您可能需要考虑将转化效果不佳的字词添加到否定关键字列表中，这样您就可以将预算集中在利润更高的选项上。

您还可以使用一些关键字研究工具来帮助构建列表。其中之一是 Google Keyword Planner，它会生成替代关键字想法和信息（例如搜索量）的列表。您可以尝试的另一个平台是 KWFinder：

要使用此工具，您需要创建一个帐户。之后，您可以根据您已经定位的术语找到相关的长尾关键字。扫描这些列表可以帮助您找到不适用于您的业务的潜在搜索，并将其添加到您的否定关键字列表中。

获得否定关键字列表后，您需要针对 Google Ads 对其进行格式化。为此，请将每个单词或短语放在方括号中，并在其前面加上一个连字符。以我们的披萨店示例为例，列表将如下所示：

-[披萨递送]
-[外卖餐厅]
- [免费披萨送货]
- [在我附近交货]

接下来，在您的 Google Ads 帐户的信息中心上，点击顶部菜单栏中的工具和设置扳手图标。然后单击共享库下的否定关键字列表：

选择蓝色加号 (+)，它会将您带到一个页面，您可以在其中添加否定关键字列表：

为您的列表命名并将关键字粘贴到相关字段中。完成后，单击“保存”。 请务必注意，您可以将否定关键字应用于单个广告系列或一组：

将否定关键字分配给广告系列或组后，包含这些字词的搜索查询将不会显示这些类别中的广告。

与任何营销活动一样，定期查看您的 PPC 广告非常重要。通常建议至少每周检查一次。使用 Google Ads 报告、Google Analytics 和联属网络营销计划管理工具可以帮助您掌握广告系列的最新动态。

管理否定关键字列表应该是一个持续的过程。要在 Google Ads 中更新否定关键字，只需转到工具与设置>否定关键字列表。然后点击蓝色加号 (+) 添加一个新的否定关键字，如我们在第 2 步中所述：

如果您正在监控广告的效果，您应该能够识别出任何没有产生效果的广告。这将使您能够继续构建否定关键字列表，进而创建适合目标受众的 PPC 广告系列。

出现在不相关的搜索中可能会将您的 PPC 预算浪费在对转换不感兴趣的用户身上。为了充分利用您的广告，考虑您不希望它们排名的搜索词是有益的。

正如我们在本文中所讨论的，您可以采取一些简单的步骤来查找和使用否定关键字来优化您的 PPC 广告系列：

您对使用否定关键字有任何疑问吗？在下面的评论部分让我们知道！

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