如何使用结构化数据标记来成功进行页面搜索引擎优化

关于搜索引擎优化 (SEO) 和搜索营销策略，有五点是近年来公认的，并且继续被认为是相关的。 这五点：

1. 从搜索引擎接收有机搜索流量从未如此困难。
2. 搜索引擎结果页面 (SERP) 架构总是在变化。
3. 排名第一的是大量涌入的 SERP 功能的价值。
4. 当前的解决方案是切换到On-SERP SEO的做法。
5. 结构化数据标记等举措可以充分利用 On-SERP SEO 的全部价值。

在过去的搜索引擎时代，您输入的查询将返回标准的 10 个蓝色链接。 对于某些条款，您可能还会在页面顶部看到几个广告。 否则，这是一种非常直接、极简主义的体验。 将那个时代与您现在所看到的进行对比。 对于任何给定的查询，搜索结果可能包括三个或四个广告、视频轮播、新闻轮播、知识面板和许多其他功能。 在某些情况下，第一个有机搜索结果可能会隐藏在折叠下方 - 由于这些 SERP 功能的突出性而被淘汰。

在这个“b2b 营销”的查询中，第一个有机结果甚至不在首屏。

过去简单的日子早已一去不复返了。 很明显，谷歌的使命是尽快解决搜索查询。 在许多情况下，这涉及通过上述功能直接在搜索结果页面上执行此操作。

目前最好的策略之一是大力投资 On-SERP SEO。 利用 Google 现有的所有 SERP 功能（例如富媒体搜索结果、精选摘要和知识面板）在目标查询的首页拥有尽可能多的空间的做法。 这就是您获得更多关注、满足用户对您的条款的查询并吸引更多点击您网站的方式。 追求顶级有机排名仍然很重要，但随着谷歌改变 SERP 的布局，用户对结果的分析有所不同，并且偏向于检查蓝色链接之前存在的所有特征。

搜索行为的“弹球”模式。

如果你研究了所有适用的 SERP 功能，丰富的结果（来自谷歌的一种新的有机体验，通过交互功能增强你的蓝色链接）由于多种原因脱颖而出。 首先，有超过 30 个资格。 其次，它们由结构化数据标记提供支持，因此您不会像使用广告那样“付费玩游戏”。 第三，随着谷歌更加重视此类 SERP 功能，该列表一直在扩展。

要获得富媒体搜索结果，您需要在您的网站上实施结构化数据。 以下是如何定义结构化数据，为什么它很重要，为什么谷歌认可它并探索为什么它是 On-SERP SEO 策略的基本要素。

结构化数据——搜索引擎的语言

结构化数据是搜索引擎的语言。 如果您考虑网站内容，人们很容易理解其全部内容的基本要点。 另一方面，搜索引擎显然不具备相同的自然语言处理能力。 至少现在还没有。 因此，他们需要更多的上下文和线索来了解他们正在抓取和索引的内容。 结构化数据是提供有关页面的更多信息并根据其条款对内容进行分类的解决方案。

结构化数据——SERP SEO 策略的关键要素

使用结构化数据标记有很多好处。 然而，由于它与 On-SERP SEO 策略相关，最大的好处是有资格获得超过 30 个丰富的结果，这些结果可以最大限度地提高网站知名度和 SERP 空间，以及围绕蓝色链接的更具可操作性、吸引力和详细信息。 这些包括评级、评论、操作方法、视频、常见问题解答、定价和可用性等功能。 由于它们功能更强大，视觉效果更佳，因此可以将更多合格用户引导至您的网站，从而增加展示次数、点击率和总点击次数。 谷歌记录了结构化数据如何推动业务成果——尤其是在多个案例研究中的第一个接触点的漏斗指标顶部。 由于权威性、相关性和可发现性的提高，结构化数据已被证明可以提高点击率、提高转化率并增加网站停留时间。

一个丰富的结果示例，其中常见问题嵌入在蓝色链接下方。

结构化数据——谷歌批准

Google 的使命是整合全球信息，使人人都能访问并从中受益。 这是一项艰巨的任务，当然，他们的搜索机器人只有有限的资源来有效地抓取和索引互联网。 谷歌认可结构化数据，因为首先，它使他们的工作更轻松，其次，它帮助他们更快、更彻底地理解内容，最后，它为用户改进了搜索结果页面。

正如 Google 网站管理员趋势分析师 John Mueller所说： “即使没有导致丰富结果的结构化数据，我们的系统也会通过使用结构化数据更好地理解页面而获利。”

结构化数据还为谷歌在语音搜索方面的许多创新提供了动力。 正如他们在 2019 年 I/O 大会上提到的那样： “专注于使用开放标准（结构化数据）构建优质内容，Google 将帮助您通过搜索和智能助理吸引用户，而无需构建自定义体验。”

在您的网站上获取结构化数据标记

当涉及到在您的网站上获取结构化数据时，有许多结构化数据实施选项，从大部分手动到全自动。 它归结为您对自己的技术技能的感觉如何，以及您是否有时间和资源在内部完成。 请记住，Google 网站管理员趋势分析师 John Mueller 曾公开表示，结构化数据标记在未来几年不会变得更容易。 除了初始实施之外，维护和运行更新都是必须考虑的时间密集型因素。

结论：利用结构化数据标记实现成功的 SERP SEO 策略

令一些人感到沮丧的是，越来越多的有机房地产被割让给 SERP 功能，有一种方法可以利用结构化数据等技术举措来充分利用它。 谷歌依靠结构化数据来填充涵盖这一领域的 30 多个丰富结果 SERP 功能。 第一步是在任何 SERP 功能密集型查询中表示的任何内容上实施它。

SEO 的发展将与 Google 的搜索机器人完美沟通的重要性推到了最前沿。 它仅从结构化数据开始。 Google 还支持其他重要计划，例如动态呈现，这使得抓取 Javascript 驱动的网站变得更加容易。 同样， Edge SEO作为一种创造尽可能快的爬行和索引体验的方式越来越受欢迎。 尽管如此，如果您什么都不做，结构化数据仍然是 2020 年 SEO 合理策略的关键要素。 例如，Neil Patel 等有影响力的人将其列为来年最重要的战略之一。 相应地采取行动以收回对 SERP 的控制！