用户注意力广度：营销人员面临的最大挑战 [2022]

1、2、3、4、5、6、7、8……就是这样！ 2022 年用户的平均注意力持续时间仅为 8 秒！

老实说，有多少人在阅读本文介绍时已经看过手机或开始做其他事情？

没关系。 人类的注意力持续时间一直在缓慢下降，从 2000 年的 12 秒下降到近年来的 8 秒。

这影响到生活的方方面面，尤其是营销和商业行业。 您如何立即吸引一个人的注意力并让他们留在您的网站上？

这就是我们今天要发现的。 现在留下来听一听！

为什么我们的注意力这么短？

技术的兴起和人类注意力的减少是齐头并进的。 只有当你考虑它时，它才是合乎逻辑的。 毕竟，如今，我们面前的所有东西都呈现在一个盘子上，信息 24/7 全天候可用，并且我们不断收到智能手机、智能手表等设备的通知。

生活过得很快，我们很少有时间坐下来长时间专注于某件事。 分心无处不在。 有些人只是喜欢做白日梦，很容易让他们的思绪飘忽不定。

很多人的工作需要多任务处理，这对他们的注意力非常不利。 人脑一次只能专注于一件事，因此多任务处理实际上不利于生产力。

另一方面，身体和心理健康问题也可能是注意力持续时间缩短的原因。 抑郁、焦虑或多动症等情况可能会导致注意力不足。 此外，缺乏运动、不良饮食或睡眠不足也可能会降低您的注意力。

注意力跨度短的迹象是什么？

很多时候，我们没有意识到我们自己过于分心，注意力不集中，并且缺乏长时间保持注意力的能力。

以下是注意力持续时间短的一些常见迹象：

• 阅读长文本可能很困难。
• 时间管理和组织很麻烦。
• 忘记约会和其他活动。
• 一边听别人说一边隔开。
• 留下未完成的任务。
• 犯粗心的错误。
• 缺少重要的细节或信息。
• 沟通具有挑战性。

注意力不集中如何影响数字营销？

人类的注意力范围对所有商业活动都有影响——广告、文案、设计等等。

让我们看看注意力跨度会在哪些方面对业务产生负面影响。

1. 很难在您的网站上留住访问者。
2. 缓慢的加载速度使用户远离。
3. 主要是浏览内容。
4. 社交媒体内容丰富。

很难在您的网站上留住访问者

在数字营销的背景下，短的用户注意力是最困难的挑战之一，因为它与更高的跳出率密切相关。 平均页面访问时间不到 1 分钟，访问者通常会在 10-20 秒后离开页面。

这些统计数据提出了很多问题：您如何让访问者在您的网站上停留更长时间？ 什么会让他们回到您的网站？

在考虑构建和编写内容时，您必须牢记这些问题。 它们肯定不容易回答，但通过尝试不同的格式和媒体，您可以判断哪种方法最适合您的受众。

缓慢的加载速度让用户远离

很容易将加载缓慢的网站与较短的注意力联系起来。 然而，事实并非如此。 毕竟，更有耐心的用户可能不会等待您的网站加载超过 10 秒。

然而，对于注意力持续时间短的人来说，这个数字会大大降低。 事实上，40% 的消费者表示如果网站加载时间超过 3 秒，他们会离开，47% 的消费者希望网站在 2 秒内加载。

这就是为什么优化网站加载速度至关重要的原因。 如果没有人阅读它，即使是最伟大的内容也不重要，因为网站加载速度太慢。

主要是浏览内容

面对现实吧。 人们很少阅读整篇文章。 他们大多浏览阅读以找到他们正在寻找的特定信息。 实际上，研究表明，用户平均阅读了他们在页面上看到的单词的 28%。

最糟糕的是，如果您没有以良好的方式格式化文本，用户可能最终会点击浏览器上的后退按钮并转到另一个搜索结果。 事实证明，具有较短段落、列表和丰富媒体（如图像和视频）的文章更有可能吸引人们的注意力。

社交媒体充斥着内容

每天，在 Facebook 上，有 45 亿个赞和 170 亿个带有位置标签的帖子。 同样的趋势也适用于其他社交媒体，如 Instagram、TikTok、YouTube 等。关键是社交媒体内容丰富，这是注意力持续时间较短的部分原因。

因此，要从人群中脱颖而出并让您的帖子和品牌曝光，您需要沉浸在立即吸引他们注意力的方法中。

如何提高用户的注意力跨度？

既然我们知道用户注意力持续时间短会对您的业务产生负面影响，那么让我们看看一些可能的方法来提高用户的集中度。

1. 游戏化
2. 了解你的听众
3. 专注品质
4. 引人入胜的内容

1.游戏化

每个人都喜欢游戏，对吧？ 他们让你的肾上腺素激增，赢得奖品会释放多巴胺，让你感到快乐。 总而言之，游戏化是吸引观众的绝佳方式。

想想所有那些需要您点赞、分享、评论、标记朋友等的社交媒体帖子，才有资格获得奖品。 这种类型的内容总是非常吸引人。

将此应用于您的网站，您可以想办法鼓励人们与您互动并在您的网站上停留更长时间。 例如，当有人第一次访问您的网站时，或者当他们连续五天访问您的网站时，为什么不开发一个积分系统或奖励等等。

你可以赢得客户，他们可以赢得奖品。 大家都开心。

2.了解你的听众

一般建议是好的，但是，为了最大限度地提高您的效率，最好研究您的受众并确定是什么推动了更多的参与。

这将根据您的行业和您想要实现的目标而有所不同——社交媒体参与度、网站流量或其他。 找出您的访问者最喜欢的媒体类型——播客、视频、图像，然后尝试将其实施到您的策略中。

3. 注重质量

您应该始终优先考虑质量而不是数量。 互联网上的信息已经足够多，因此无需制作无意义的内容。 相反，应更加强调深入、高质量的内容，让访问者在您的网站上停留更长时间并让他们想要回来。

归根结底，最好有一个内容可以推动流量和参与度，而不是十个没有人点击的内容。

4. 制作引人入胜的内容

某些类型的内容比其他内容更具吸引力。 这完全取决于您的利基市场，可能是模因、视频、评论、播客、信息图表、指南等。

一个好的做法是鼓励访客提出问题，并将其作为思考的食粮。 这将吸引他们回到您的网站以阅读更多您的内容。

底线

用户的注意力很短。 您的营销策略需要非常有效和有影响力，才能在无尽的内容海洋中脱颖而出。

好消息是，执行这样的计划并非不可能。 您所要做的就是发挥创造力并进行研究。 确定你的观众喜欢什么，抓住他们的注意力，让他们保持参与。

感谢您的关注！