用户行为和 SEO：深入探讨

了解用户如何与您的网站交互对于您的 SEO 工作至关重要。

但你如何跟踪这一点呢？

如何对网站上的用户行为产生积极影响？

在本指南中，我将带您了解最重要的用户行为指标。

我会告诉你：

• 它们到底是什么
• 他们给你什么见解
• 如何追踪他们
• 如何改进它们

您还将了解网站结构和速度如何影响用户行为，以及搜索意图和用户行为之间的关系。

让我们直接跳进去吧！

什么是用户行为？

所以，首先要做的事情。

用户行为到底是什么？

用户行为一词涉及访问者在到达网站之前以及在网站上时所采取的每项操作。 这包括：

• 用户点击的位置和内容
• 用户如何向下滚动页面
• 用户离开页面并离开网站的地方

通过跟踪用户的行为，您可以了解用户与您的网站交互的方式。 您还可以识别阻碍他们前进的任何障碍以及使他们留在您网站上的钩子。

用户行为和搜索引擎

每个搜索引擎都使用复杂的算法来确定其搜索排名。

如果您对 SEO 世界完全陌生，那么您可能想知道为什么搜索引擎结果页面 (SERP) 是这样排序的。

嗯，这要感谢算法。

这些算法发挥作用的确切方式是非常技术性的并且很难计算出来（即使对于经验丰富的 SEO 专业人员也是如此）。 尽管如此，至少对搜索引擎如何收集和分析数据有一定的了解还是很重要的。

我相信您知道，谷歌是主要的搜索引擎。 事实上，谷歌拥有超过92%的全球搜索引擎市场份额。

幸运的是，谷歌对其收集数据的方式相对开放。

首先，谷歌使用称为机器人或爬虫的自动化软件程序来抓取网页并为其建立索引。 他们找到的信息存储在称为索引的数据库中。 当用户在 Google 中输入查询时，请求会发送到 Google 的索引。

在搜索结果发送给用户之前，Google 的算法开始工作。 然后结果按由许多不同排名因素确定的顺序显示。

几秒钟之内，大量的排名结果列表就会返回给用户。

Google 的算法使用 200 多个因素来计算这些排名。

谷歌还非常关注用户体验信号，例如：

• 点击率 (CTR)
• 跳出率
• 兑换率
• 导航频道
• 会话持续时间
• 会话频率

这样做是为了确保搜索结果与用户相关并且内容对他们确实有价值。

让我们看一个简单的例子。

如果我在市场上购买一双新的慢跑运动鞋，我会想找出哪些最适合这项活动。

因此，我在谷歌中输入“最佳慢跑运动鞋”。

然后，Google 会向我显示与我的搜索最相关的结果。

我与谷歌建议的页面交互的方式将为其算法提供更多数据。

例如，如果足够多的用户在登陆页面后不久就离开该页面，那么该页面的内容可能与“最佳慢跑运动鞋”并不那么相关。 谷歌会注意到这一点，该页面的搜索排名可能会下降。

尽管如此，还有其他因素可能导致用户跳出页面，我将在稍后讨论。

谷歌的专利

2015年，谷歌推出了一项名为“基于隐式用户反馈和呈现偏差模型修改搜索结果排名”的专利。 ”

该专利概述了谷歌如何收集和使用行为数据来调整搜索引擎结果排名。 该专利在 SEO 社区中是一件大事，因为它标志着谷歌算法工作方式的改变。

谷歌引入了排名修改器引擎来与原始排名算法一起工作。 它的工作是根据隐式用户反馈（例如 SERP 上的点击次数）对结果重新排名。

该专利表明，谷歌可以跟踪许多不同的用户行为指标（我将很快讨论）。 它还强调了谷歌使用的其他机制，例如地理位置数据，以根据用户的位置返回更好的搜索结果。

显然，用户行为数据对谷歌来说非常重要。

它使用这些数据来提高搜索结果排名和用户满意度。 如果某件事对 Google 很重要，那么不用说它对您也很重要。 这就是为什么分析用户行为对于您的整体 SEO 策略至关重要。

用户行为指标解释

现在您知道用户行为对您的 SEO 策略很重要。

但你应该如何跟踪这一点呢？

这就是用户行为指标的用武之地。

它们是有价值的数据点，可让您深入了解访问者如何与您的网站互动。 它们帮助您了解用户如何浏览、参与和响应您的内容。

通过跟踪它们，您可以增强用户体验、提高转化率并提高搜索引擎排名。

因此，让我们深入研究您需要关注的最重要的用户行为指标。

点击率 (CTR)

它是什么？

点击率是一个指标，表示当您的链接出现在 SERP 中时有多少用户点击您的链接。

当指向您的页面的链接显示给用户时，这称为展示。

点击率衡量的是产生点击的展示次数。

假设您有 2,000 次展示，但只有两次点击。

计算出来的点击率为 0.1%。

你如何追踪它？

跟踪点击率的最佳方法是使用 Google Search Console (GSC)。

为此，请登录 GSC 并单击“搜索结果”。 在图表顶部，确保选择“点击次数”、“展示次数”和“平均点击率”。

然后，您将看到代表过去三个月的每个指标的三行。 您可以在页面顶部更改时间段。

要查看特定 URL 的这些指标，请向下滚动并单击“页面”。

我的“https://backlinko.com/hub/seo/backlinks”点击率非常低，为 1%。

对此我能做什么？

我应该做的第一件事是检查页面的排名。如果它的排名相当低，比如在 Google 的第一页甚至第二页上排名第十，那么这可能是其点击率较低的一个因素。

所以看看我的页面“https://backlinko.com/hub/seo/backlinks”...

我可以看到它的平均排名是28。如果我能让这个页面在第一页排名靠前，那么我的点击率肯定会提高。

页面的排名位置直接影响其点击率。 SERP 中排名靠前的页面自然会比排名靠后的页面获得更多的点击量和自然流量。

但是，如果您的页面在第一页排名较高，但点击率较低，该怎么办？

如果是这种情况，您将需要仔细查看您的元标题和描述。 您应该确保它们具有吸引力并激励用户点击进入您的页面。

最重要的是，您应该向页面添加架构标记，这将使丰富的代码片段与您的链接一起出现在 SERP 上。 丰富的摘要是额外的细节，可以通过使其在视觉上对用户更具吸引力来增强您的列表。 这可能会提高您的点击率。

某些类型的丰富网页摘要包括：

• 星级评定
• 评论
• 活动日期
• 产品价格

以下是巧克力蛋糕食谱页面显示的丰富片段的示例：

点击率给您带来什么见解？

简而言之，如果您的页面点击率较高，那么用户就会发现您的内容与其搜索查询相关。

但您可能想知道，“如果不点击我的页面，他们怎么会知道这一点？”。

嗯，用户倾向于通过输入查询时 SERP 中显示的内容来判断他们认为页面的相关程度。 他们首先看到的是元标题和元描述。

这使他们可以很好地了解您的内容是否符合他们的搜索意图。

您的标题标签和元描述都需要具有描述性和优化。 您还应该避免超过分配的字符长度。 对于元标题，请尝试将长度保持在 50 到 60 个字符之间。 对于元描述，请将其长度保持在 150 到 160 个字符之间。

跳出率

它是什么？

跳出率衡量有多少用户登陆您的某一页面，然后在没有与其交互的情况下离开。 这意味着他们不会单击页面上的任何内容或导航到您网站上的其他页面。 如果您的页面跳出率很高，那么谷歌会将其视为用户体验不佳的标志。

如何追踪

要在 GA4 中查看跳出率，您需要自定义报告。

首先，登录GA4。 然后，单击“报告”。

接下来，单击“获取”。 然后，单击“用户获取”或“流量获取”。 在这里，我选择“用户获取”。

单击页面右上角的钢笔图标。

然后，单击“指标”。

单击“添加指标”并从列表中选择“跳出率”。

最后，点击“应用”。

现在，您可以查看“自然”、“直接”和“推荐”流量的跳出率。

那么，什么才算是高跳出率呢？

嗯，有点复杂。

本质上，这一切都与上下文有关。

例如，如果您运营电子商务网站，则平均跳出率在 20% 到 45% 之间。 这通常被认为是可以接受的，因为用户在访问这些网站时往往有特定的意图（例如购买）。 如果用户在登陆页面上找到了他们想要的内容，那么他​​们很可能会完成一项操作并离开该网站。

对于潜在客户生成网站，平均跳出率为 30% 到 55%。 与电子商务网站一样，潜在客户开发网站也有特定的目标，例如让用户注册到您的邮件列表。 一旦用户在特定页面上完成此操作，他们可能就会离开该页面。

通过分析跳出率您可以获得哪些见解？

这被视为您网站的内容、相关性或可用性未满足用户期望的信号。

不用说，这不好。

如果您发现跳出率较高的页面，那么首先要做的就是检查内容与页面所定位的关键字的相关程度。 确保它有价值并提供读者正在寻找的信息或解决方案。

导致高跳出率的其他因素可能包括：

• 页面加载时间过长
• 缺乏 CTA
• 高图文比不会为您的用户增加任何价值
• 页面设计和结构不佳
• 页面不适合移动设备
• 铺天盖地的广告或弹出窗口
• 自动播放媒体
• 价值主张不明确
• 不直观的导航
• 过时的内容

平均会话持续时间

它是什么？

平均会话持续时间是所有参与会话的总持续时间除以特定时间段内的会话数量。

由于多种原因，您网站的平均会话持续时间可能会很短，但以下是可能情况的示例：

假设您经营一个新闻网站。

许多用户浏览新闻网站上的标题并阅读一些段落。 这意味着他们可能会多次访问该网站，但只停留很短的时间。

因此，参与会话的持续时间会很短，而会话的数量会很高。 当您将第一个较低的数字除以第二个较高的数字时，您将得到相当短的平均会话持续时间。

你如何追踪它？

打开 GA4 后，请按照与跟踪跳出率完全相同的步骤进行操作。

但是，请从指标下拉列表中选择“平均会话持续时间”。

这使您可以查看“自然”、“直接”和“推荐”流量的指标。

一般来说，平均会话持续时间为两到四分钟被认为是好的。

它给你什么见解？

如果用户登陆您的网站后会在该网站上花费相当多的时间，那么显然他们会从中得到一些东西。 这通常意味着他们发现您的内容有吸引力且相关。

他们很可能会花一些时间浏览您网站上的多个页面并查找他们需要的信息。 它还表明您的网站具有积极的用户体验 (UX)。

如果它易于导航、页面加载速度快并且看起来不错，那么您的用户将会感到满意。

另一方面，如果您发现某些页面的平均会话持续时间较短，那么您需要进行彻底调查并找出问题所在。 这些可能是由于：

• 不相关的内容
• 糟糕的用户体验
• 低质量的内容
• 页面设计和结构不佳
• 缺少图像或视频
• 页面上没有明确的 CTA 或内部链接
• 该页面不适合移动设备
• 铺天盖地的广告或弹出窗口

兑换率

它是什么？

首先，您需要定义什么将被归类为您的网站和业务的转化。

根据您的目标，转换可以采取多种形式。 它可能需要作为客户旅程或营销渠道一部分的行动。

例如，注册新闻通讯、填写联系表格或将商品添加到购物车都可以被视为转化

另一方面，转化也可能是对您的业务很重要的财务指标，例如完成购买或订阅服务。

确定转化点后，您可以使用转化率指标来跟踪它们。

与Universal Analytics不同，GA4允许您跟踪两种不同类型的转化率：“会话转化率”和“用户转化率”。

“用户转化率”是指访问您的网站时完成所需操作的用户所占的百分比。 “会话转化率”是发生任何类型转化的会话的百分比。

你如何追踪它？

在 GA4 中，点击“报告”。

然后，单击“获取”和“流量获取”，然后单击钢笔图标。

单击“添加指标”，然后单击“用户转化率”或“会话转化率”。 我选择了“用户转化率”。

然后您可以在下表中查看。 您还可以点击“所有事件”来选择您想要查看的具体转化。

如果这样做，您将看到可供选择的事件列表，例如“购买”。

它给你什么见解？

转化率可以显示您网站上的哪些所需操作对受众最有吸引力。

它会告诉您哪些页面转化率高，哪些页面转化率低。 如果您的某些页面转化率较低，则需要对此进行调查。 这些页面的优化可能很差。

例如：

• 这些页面可能缺乏鼓励用户转化的激动人心的号召性用语。 消息传递可能不会引起受众的共鸣。
• 页面设计可能布局不佳，这会阻止用户完成所需的操作。
• 如果您有一个用户要提交的表单，您需要确保所有元素都正常工作。 测试表单字段和提交按钮。
• 如果您的某些产品或服务的转化率较低，也可能是由于定位不佳或与用户缺乏相关性造成的。

如果您的策略引起了受众的共鸣，那么应该促使更多的受众采取所需的行动（购买、订阅时事通讯等）。

另外，如果您想对页面进行 A/B 测试，转化率数据绝对是必不可少的。 您可以比较不同版本的页面向用户显示时的表现。

通过跟踪这些页面的转化率，您可以做出数据驱动的决策，确定哪些更改会带来更多转化。

漏斗探索与路径探索

它是什么？

在 GA 的早期版本 Universal Analytics 中，您能够跟踪称为用户流量的指标。 然而，在 GA4 中，这已被两个指标取代：漏斗探索和路径探索。

漏斗探索：

您的渠道是您希望用户在与您的网站交互时采取的特定路线。 例如，如果您希望用户与特定商品交互并完成购买，渠道可能类似于“查看产品 > 添加到购物车 > 进行购买”。

GA4 中的渠道探索功能可让您追踪用户沿着您的渠道采取的步骤。

路径探索：

虽然渠道探索报告很好，但路径探索报告更适合直接替代用户流量指标。

与漏斗探索报告一样，它跟踪用户在您网站上的旅程，包括页面和事件。 然而，它更具流动性和适应性。 它揭示了没有预定义路径的循环行为和见解。 您可以设置自己的特定路径，也可以让 GA4 自动为您发现趋势。

由于路径探索是 GA4 提供的与用户流量最相似的指标，因此让我们重点关注这一点。

你如何追踪它？

在 GA4 中，点击屏幕左侧的“探索”。

然后，单击“路径探索报告”。

您将看到一个流程图，显示大多数用户在您的网站上开始会话后所采取的步骤。

如果您单击“Step +1 more”，那么您将看到一个新事件，在本例中为“Scroll”。

如果您点击一个步骤，GA4 将显示一个新步骤。

您可以通过选择页面左侧的某一部分来自定义您看到的数据。

例如，您可以选择“移动流量”来查看移动设备上的用户登陆您的网站时所采取的常见步骤。

它给你什么见解？

路径探索报告对于了解用户在您的网站上的旅程以及他们完成任务所采用的常见路径特别有帮助。 您将了解用户从登陆您的页面到他们访问的下一个页面以及他们被卡住的页面所采取的确切步骤。

您还可以识别流程中潜在的下降点和瓶颈。 这可能是由于消息传递不清晰、交互复杂或页面设计元素效率低下造成的。

该报告为您提供可用于优化页面用户体验并提高用户满意度的信息。 您还可以使用它来识别用户路径中的任何障碍。

例如，假设您在结帐页面注意到有人下车。

您需要确保页面上的不同元素（例如“完成购买”按钮）正常工作。 另外，您应该检查用户输入信息所需的表单是否正常运行。

您还可以为客人提供结账选项，并减少完成购买所需的步骤。

退出率

它是什么？

退出率指标监控用户从特定页面离开您的网站的次数。

用户在退出之前访问了您网站上的多少个其他页面并不重要。

例如，假设用户登陆您的主页，导航到您网站上有关法拉利的博客文章，然后退出此页面。 这将被记录为法拉利博客页面上的退出。

要计算退出率百分比，请将退出次数除以页面浏览量。 因此，如果一个页面有 130 次退出和 1,000 次页面浏览，则退出率为 0.13%。

你如何追踪它？

在 GA4 中，单击“探索”，然后单击“空白”探索。

单击“尺寸”旁边的“+”号。

单击“页面/屏幕”，然后单击“页面路径和屏幕类别”。 然后，单击“导入”。

接下来，单击“指标”旁边的“+”号。

选择“退出”、“观看次数”、“跳出率”和“会话”，然后单击“导入”。

然后，您需要将“页面路径和屏幕类”部分拖动到“行”部分。

然后，将“指标”拖到“值”部分。

您现在可以查看不同 URL 的这些指标的数据。 要计算退出率，您需要将退出次数除以会话数。

对于顶部 URL，该值为 25 除以 27，约为 0.9。

因此，该页面的退出率为 0.9%。

如果页面的退出率很高，那么您可以寻找用户与页面内容交互的方式模式。

这应该可以帮助您了解他们可能离开的原因。 这可能是由于加载时间慢、内容不相关、设计不佳或缺乏 CTA 和相关内部链接等原因。 。

它给你什么见解？

简而言之，如果您可以看到用户退出最多的页面，那么这可以让您了解哪些页面可能需要改进。 尽管如此，记住您运行的网站的类型仍然很重要。

如果您经营一个电子商务网站，那么您的感谢页面具有较高的退出率是有意义的。 这是您希望用户退出的地方。

另一方面，如果您的结账页面退出率很高，那么这可能表明您的访问者在完成购买之前放弃了购物车。

保留

它是什么？

GA4 中的保留报告显示在特定时间段内有多少新用户和回访用户访问过您的网站。

新用户是指在您为报告设置的时间段内尚未访问过您网站的用户。 返回用户是指在该时间段内已经访问过您的网站并再次访问的用户。

一般来说，新网站拥有的新用户会多于回访用户。 这可能是为了让用户了解新网站而进行的初步营销活动的结果。 随着网站的成熟，您通常会期望看到回访用户的增加。

然而，对于新用户和回访用户的比例应该是多少，并没有一个具体的基准。

您需要为此找出自己的目标，然后跟踪它。

你如何追踪它？

在 GA4 中，点击屏幕左侧的“报告”。 然后，单击“保留”。

您将看到网站新用户和回访用户的概览。 在这里，您可以看到该网站的新用户比回访用户多得多。

向下滚动，您将看到另外两张图表：一张为“按群组划分的用户保留率”，另一张为“按群组划分的用户参与度”。

“按群组划分的用户保留率”跟踪您跟踪的时间段内每天返回的新用户。 “按群体划分的用户参与度”跟踪这些用户的平均参与时间。

如果进一步向下滚动，您将看到另外两个“用户保留率”和“用户参与度”图表。 这些直观地代表了每天返回的新用户数量以及保留用户的平均参与度。

那么，如果您的网站用户保留率较低，您应该有多担心呢？ 嗯，这完全取决于您运行的网站的类型。

如果您运行具有高优先级内容策略的网站（例如博客或发布网站），那么高保留率应该是您的目标。 您希望访问者定期返回您的网站以阅读您的最新内容并找到他们的疑问的答案。

但是，如果您的网站是针对家庭餐馆等小型服务型企业，那么低保留率应该不会太令人担忧。 这些网站往往纯粹提供信息，用户访问它们是为了了解菜单、营业时间和地点等信息。

一旦用户获得此信息，他们在一段时间内就不太可能需要再次访问该网站。

因此，您拥有的网站类型将最终决定该指标对您的重要性。

它给你什么见解？

您可以从保留报告中获得的主要见解是受众的参与度和忠诚度。

如果单个用户在特定时间范围内多次返回您的网站，那么很可能是因为他们发现您的内容有价值且有吸引力。 当您的网站可靠并为用户提供价值时，它就会在您的利基市场中获得信誉。

另一方面，低保留率可能会告诉您您的内容无法满足受众的需求。 它还可能与网站性能不佳有关。

网站结构和用户体验 (UX)

吸引并留住潜在访问者对于网站的成功至关重要。 但是，如果您没有强大的网站结构，那么访问者可能会很快点击离开您的页面。

当您的网站结构组织良好时，用户可以轻松浏览它。 坚实的结构可以帮助他们找到所需的信息并理解不同页面之间的关系。

您可以采取许多措施来确保您的网站结构组织良好，包括：

• 创建逻辑流程：逻辑地组织内容，以便引导用户从一个页面或主题到另一个页面或主题。 这有助于您的网站之旅顺利且引人入胜
• 战略内部链接：在您的内容中战略性地嵌入内部链接，以便引导用户访问有价值且与他们正在阅读的内容相关的其他页面
• 使您的导航菜单用户友好：您的菜单应该直观、易于访问且组织合理。 它需要以简单的方式引导用户到其他部分和页面
• 定义网站的层次结构：应明确定义网站的主要类别和子类别，以便在用户浏览您的网站时为他们提供清晰的路线图。

当用户登陆您的主页并找到您的产品列表但没有内部链接结构将他们带到这些专用产品页面时，那么用户如何能够进一步导航到您的网站？

另外，如果您的导航菜单令人困惑且不方便用户使用，那么用户很可能会离开您的网站。

即使他们确实找到了一些有吸引力的东西，比如相关博客文章的链接，如果链接损坏了，那么这就是一个重大失败。

良好的网站结构和提供出色的用户体验实际上可以与主题公园的设计相比较（我知道，但请耐心等待）。

想想迪士尼世界的标志性城堡，它们是中心景点。 当游客进入公园时，城堡会吸引他们沿着主街走下去。 从那里开始，不同的路径分支出其他引人注目的景点。

同样，您的网站结构的设置方式应鼓励访问者通过使用战略互连来探索您网站上的其他页面。

这会带来出色的用户体验，并增加网站上成功交互的潜力。

那么，如何确保您的网站结构正确？

把事情简单化

您网站的设计应该相对简单。

对于您的访客来说，您希望他们做什么应该是显而易见的。

例如，电子商务网站的结帐页面应该干净整洁，并有一个突出的结帐按钮。 不应该有大量不同的元素分散用户的注意力并争夺他们的注意力。

不要为链接而疯狂

内部和外部链接对您的网站非常重要。 尽管如此，您也不希望页面上的链接过多。 如果您的页面上有太多链接，您将面临让用户不知所措的风险，以及将他们的注意力从页面上的主要主题上转移开。

为了确保用户更深入地访问您的网站，您使用的链接需要与您的内容所涵盖的主题相关，并且应保持在合理的数量。 您使用的锚文本还需要具有描述性，而不是模糊和通用。

点击深度

网站的点击深度是指用户需要点击多少次才能到达网站的某个部分。

如果用户进入您的网站时感觉有点迷宫，那么他们不太可能获得积极的体验。 他们应该能够通过尽可能少的点击次数找到他们正在寻找的内容。 同样，对于您应该瞄准的点击次数没有具体规则，但三次点击或更少是一个很好的经验法则。

标题

您还需要密切注意网页的结构。 标题层次结构是确保页面具有易于机器人和人类理解的逻辑结构的好方法。

为此，您应该使用 HTML 标头标签。 这些标签让浏览器知道标题应如何在页面上显示。

标题层次结构如下：

• H1 ：这些标签用于页面标题。 接下来通常是对该内容的介绍。
• H2 和 H3 ：这些主要用作副标题。
• H4、H5 和 H6 ：这些标签用于在 H2 和 H3 小节中添加额外的结构层。

标题层次结构使您的页面更易于浏览，从而使您的网站更加用户友好。 如果用户想要跳转到特定信息，那么他们可以通过滚动到右侧标题轻松找到它。 这很重要，因为这是大多数网络用户在线消费内容的方式。

页面速度和用户体验 (UX)

我们都知道这种感觉。 您单击某个网站的链接，渴望获得查询的答案，但该网站却非常缓慢。

这感觉不太好，不是吗？

这就是为什么页面的加载速度如此重要。

如果加载速度很快，那么用户就会认为您的网站响应灵敏且用户友好。 如果页面缓慢且繁琐，那么用户可能会对它产生负面看法，并可能干脆放弃并离开。
这可能会导致跳出率增加，也可能对您的排名产生负面影响。

如何测量页面速度？

首先要记住的是，总体页面速度是通过跟踪许多不同的指标来衡量的。

最常见的指标是：

• 第一个字节的时间 (TTFB) ：页面开始加载所需的时间长度。
• 首次内容绘制 (FCP) ：用户看到页面上第一个元素所需的时间。 例如，这可以是图像。

Google 的 Core Web Vitals 是衡量网站整体性能（包括页面速度）的一组指标。 这三个指标是：

• 最大内容绘制 (LCP) ：加载页面主要内容所需的时间。
• 首次输入延迟 (FID) ：用户开始与页面交互之前需要多长时间。
• 累积布局移动 (CLS) ：页面布局移动的频率。

建议页面的LCP 为2.5 秒或更短。 FID 应为 100 毫秒或更短，CLS 应为 0.1 秒或更短。

要查看您的 Core Web Vitals 报告，请前往您的 Google Search Console 帐户并点击“Core Web Vitals”。

您将看到一张移动性能图表和一张桌面性能图表。

我想查看我的移动性能，因此我单击图表上的“打开报告”。

然后我看到另一张图。 Google 针对您网站的问题使用三个类别：

• “贫穷的”
• “需要改进”
• “好的”

我的网站处于最佳状态。

但是，如果不是，我可以查看有关任何问题的数据。 另外，如果我将鼠标悬停在问号小部件上并单击“了解更多”，我将进入一个页面，其中包含 Google 提供的有关如何解决这些问题的一些实用提示。

提高页面速度的方法

提高页面速度的最简单方法之一是减小您计划包含的任何图像的大小。

您的图像大小不应超过 300 KB。 您可以使用许多免费的图像压缩工具来执行此操作。

我经常使用的是 TinyPNG。

进入该页面后，您所需要做的就是将一个或多个图像文件拖放到压缩器中。 您一次最多可以压缩 20 个图像文件。

这样做应该可以减少页面上图像的加载时间。 反过来，您应该拥有更快的页面速度和更满意的用户。 他们更有可能留在您的页面上并与之互动。

这可能会对各种用户行为指标（例如跳出率和平均会话持续时间）产生连锁反应。

甜的！

您还需要密切注意图像使用的格式。

让我们看一下最常用的格式以及它们的用途：

• PNG ：此格式适用于具有相当高细节水平的徽标、屏幕截图、设计和图像。
• JPEG ：这非常适合没有任何文本的复杂图像，例如详细的照片。
• GIF ：我建议非常谨慎地使用 GIF。 他们往往会降低您的页面速度。 如果您确实需要使用它们，那么将它们转换为视频会有所帮助。
• WebP ：这种格式比 PNG 和 JPEG 更轻，并且变得非常流行。 在某些时候，这种文件类型可能会成为大多数图像的标准。

WebP 具有最大的压缩图像尺寸的能力。 事实上，它可以比 JPEG 减少多达 30% 的图像大小。 因此，可能是时候开始使用这种格式来提高页面加载速度了。

提高页面加载速度的其他方法包括：

• 减少 HTTP 请求
• 最小化 CSS、JavaScript 和 HTML
• 启用浏览器缓存
• 使用内容分发网络 (CDN)

用户行为和搜索意图

什么是搜索意图？

搜索意图（也称为用户意图）是指用户在搜索引擎上搜索某些内容时的主要目标。 换句话说，这就是他们“为什么”搜索某些东西的原因。

搜索意图不属于用户行为指标，但它与用户行为密切相关。

搜索意图主要有四种类型：

• 信息意图：用户正在搜索特定信息或问题的答案。 他们希望从教程和研究数据等内容中了解有关某个主题的更多信息。
• 导航意图：用户正在搜索特定网站或页面，例如：Facebook。
• 交易意图：用户打算购买产品或服务。
• 商业调查：用户处于购买过程的研究阶段。 他们在决定购买之前会调查不同的服务或产品。

信息意图的一个例子是用户在谷歌中输入“如何种植西红柿”。

如果用户有交易意图，他们可能会搜索“在哪里购买番茄植物”。

值得注意的是，某人的搜索意图可能会在用户旅程中发生变化。 他们可以开始寻找特定的信息，然后决定购买产品或服务。

搜索意图与用户行为有何关系？

• 点击率：当您的元标题和描述与用户搜索的内容紧密匹配时，他们更有可能点击您的页面，这可以提高您的点击率。
• 跳出率：如果用户点击您的页面，但内容与他们的搜索意图不符，那么他们可能会很快离开页面。 这会增加页面的跳出率，并可能开始损害其排名。
• 转化率：当您的内容满足用户的搜索意图时，就会增加他们采取所需操作的机会。 这可能是进行购买、订阅时事通讯或提交联系表。
• 平均会话持续时间：如果您的内容与用户的搜索意图匹配，他们会更加投入并在页面上花费更多时间。

通过将您的内容与用户搜索的内容保持一致，您可以创建更积极、更具吸引力的用户体验。 这可以改善行为指标，从而提高 SEO 性能。

如何根据搜索意图定制内容？

关键词研究

创建符合搜索意图的内容的第一步是关键词研究。 关键字是用户在搜索引擎中输入以查找所需内容的单词或术语。

通过进行关键词研究，您可以分析目标受众使用的关键词，然后在内容策略中利用它们。 如果您没有进行适当的关键字研究，那么您可以轻松定位与受众不相关的关键字。

SERP 分析和内容创建

在开始创建内容之前，您应该进行 SERP 分析。

只需在搜索引擎中输入您的关键字之一即可。 然后，查看顶部结果并了解它们是什么类型的页面。

如果其中大多数是博客文章，那么通过创建产品页面来定位此关键字并不是一个好主意。 您还应该分析这些页面的内容，以了解它们排名靠前的原因。

在分析页面时，想想可以改进内容并增加内容价值的方法。

这可能是：

• 从新的角度探讨主题
• 更深入地讨论主题
• 添加更多互动元素，例如视频
• 包括教程和演练
• 创建更具吸引力和可读性的内容

然后，您就可以准备创建与目标受众高度相关的精彩内容。 这应该有助于提高点击率等用户行为指标，并最终让您的页面在 SERP 中排名更高。

常见问题解答

哪些工具可以帮助我衡量和分析用户行为数据？

跟踪和分析用户行为数据的最佳工具是Google Analytics。

尽管如此，您仍然可以使用许多其他工具，例如：

• 霍特贾尔
• 混合面板
• 堆
• 疯狂蛋
• 幸运橙
• 振幅

其中一些工具是免费的，但有些工具收取订阅费。 就我个人而言，我建议使用 Google Analytics，因为它是免费的并且非常有效。

用户行为如何影响本地 SEO？

某些用户行为（例如留下评论）可能会对您的本地排名产生影响。 如果您的客户在 Google 商家资料和 Yelp 等平台上留下正面评价，这有助于建立您在本地排名中的可信度和相关性。

有哪些常见错误会对用户行为产生负面影响？

对用户行为产生负面影响的一些常见问题包括：

• 侵入性广告
• 误导用户的点击诱饵标题
• 弹出窗口过多
• 加载缓慢的页面

您还需要确保您的内容与用户的搜索查询高度相关，以尝试防止高跳出率。