如何在活动期间显示用户生成的内容 (UGC)：完整指南

Burberry 要求其忠实粉丝上传他们和他们的朋友穿上该品牌标志性风衣的照片。

Burberry 所要做的就是收集最好的提交，并将其显示在专门的微型网站和他们的 Facebook 页面上。

在不深入探讨的情况下，我已经向您展示了一种如何在活动期间显示用户生成的内容的好方法。

本文将建议展示消费者生成的媒体的最佳方式，以便它始终面向您的目标市场。

什么是用户生成的内容？

用户生成的内容 (UGC) 是通过人群中某人的无偿或随机正面评论创建的任何形式的内容。

这可能包括电子商务商店中的意见、博客文章、社交网络或平台上的评论、博客中的文章等。

UGC 基本上是某个特定品牌广告产品的粉丝。

它可以为企业带来极大的利润，因为它通常比传统的广告活动提供更真实和个人化的公司或产品视图。

如果得到有效利用，用户生成的内容可以帮助建立企业的信任和信誉，并有助于围绕其产品创建一个参与社区。

它也可以成为 SEO 的有效工具，因为它通常包含与品牌利基相关的关键字和短语。

如何在活动期间显示用户生成的内容

UGC 是营销您的活动的强大工具，有许多独特的方式可以在您的目标受众面前展示它。

UGC 将使您的活动体验对观众更具吸引力。 以下是显示它的方法：

#1。 使用 UGC 创建社交媒体墙

实施 UGC 最常见和最简单的方法是使用聚合平台从社交媒体平台策划最佳的用户生成内容，并将它们呈现在交互式社交媒体墙上。

#2。 使用 UGC 营销您的活动

人们比营销内容本身更信任真实的 UGC。 UGC 可以成为推广虚拟活动的主要参与者。

由于一切都是在线完成的，人们很难信任活动主持人和演讲者（除非是知名演讲者）并为活动付费。

因此，如果您要宣传您的活动，您能做的最好的事情就是使用与会者分享的您过去活动的照片。 它将促进您购买活动门票的销量。

3. 举办现场比赛

人们喜欢竞争和赢取免费奖品，那么有什么比在您的活动中举办比赛更好的呢？

举办一场比赛，您的参加者必须通过社交媒体分享他们的参赛作品。 然后你可以收集它们并在你的活动中展示它们。 游戏和 UGC 将鼓励现场参与您的活动。

4.开展社交媒体活动

您可以在社交媒体墙上转发用户生成的内容并引起轰动。 让人们对您的活动充满好奇和关注。

您还可以让您的利基影响者参与进来，以创造更多的参与度和影响力。

用户生成内容的好处

用户生成的内容之所以有效，原因有很多，最突出的是它是一种社会证明。

它向潜在消费者表明当前客户对您的产品感到满意。 如果你快乐，他们很可能也会快乐。

作为消费者，认可（即使来自陌生人）对我们很重要。

专门提供用户评论的网站和平台越来越受欢迎。 如今，将近 95% 的买家在购买前都会浏览在线评论。

总之，这是用户生成内容的重要性

#1。 与付费广告相比，人们更信任用户生成的内容

在当今时代，客户不再被令人讨厌的销售噱头所说服。 现在他们寻找与其他买家的联系。

他们想知道他们购买的产品背后的真实人物，他们想从他们那里听到产品的好坏，因为他们更信任其他用户。

#2。 它创建了一个社区

自然地，您希望提高您的业务回报。 但如果你以错误的方式做事，你就会隔离你的买家，并形成一种“我们对他们”的竞争心态。

当您的业务变得更大时，用户生成的内容将在您的受众中营造一种社区感。

#3。 用户生成的内容具有成本效益

您不必支付营销团队的费用来为您创建内容来宣传您的产品正在解决目标受众的痛点。

您现有的听众会免费为您做这件事。

您的关注者将创建用户生成的内容来分享他们的愉快体验、赢得赠品或与具有相似买家兴趣的人建立联系。

#4。 广泛的影响力、知名度和参与度

任何一种营销策略的首要目标都是通过大量曝光来吸引相关受众，以提高参与度和转化率。

当您在社交媒体上使用您独特的品牌主题标签创建活动时，您可以鼓励用户使用主题标签分享他们的观点。

品牌可以举办有趣的活动，让人们参加摄影比赛，这是与观众互动的好方法。

这也是提高覆盖面可见度和参与度的好策略。

#5。 为SEO蓬勃发展提供沃土

当客户推广您的产品时，他们会留下指向您网站的链接供其他人查找，从而在此过程中改善您品牌的搜索引擎优化。

这也可以提高您的关键字排名，因为某些单词或短语将用于访问您的网站。

用户生成内容的来源？

过去，用户生成的内容受到等式中“用户”部分的限制。 人总是处于内容创建过程的中心，但他们的努力受到技术允许他们做的事情的限制。

今天，我们可以访问各种各样的平台和应用程序，人们使用这些平台和应用程序来创建内容，产生比以往任何时候都更大的数量和多样性。

#1。 顾客

考虑在 TikTok 上拆箱视频或发布充满赞美的 Instagram 帖子。

客户可能是您从中寻求 UGC 的最显着群体，这可能是因为您提出要求，也可能是因为他们选择自行分享有关您品牌的材料。

#2。 品牌爱好者

忠诚者、支持者，不管你怎么称呼你最忠实的消费者，通常对你的产品最感兴趣。

由于品牌拥护者对某些品牌如此执着，该受众群体非常适合接触和请求特殊的 UGC 内容。

#3。 雇员

员工生成的内容 (EGC) 说明了您的业务背后的价值和热情。

例如，展示员工打包的照片或最近团队聚会的视频。 这段幕后花絮增加了品牌识别度，并展示了跨社交和广告平台的真实性。

利用 UGC 的品牌示例

这些只是使用 UGC 变得庞大的公司的几个例子。

#1。 可口可乐

当可口可乐推出其个性化可乐瓶时，全世界都为之疯狂。 被称为“分享可口可乐”的活动在全世界掀起热潮，瓶子以每个不同目的地的真实人物命名。

为了保持这种势头，客户被要求在社交媒体上分享他们拿着个性化可乐瓶享用饮品的照片。

结果？ 这是该品牌销量惊人的一季。

#2。 巴宝莉

正如我在本文开头提到的，Burberry 列出了正确使用 UGC 的品牌，并为它们带来了巨大的销售量和转化率。

Burberry 的 Facebook 页面增长超过一百万，成为奢侈品行业最大的页面。

他们的电子商务销售额增长了 50%，微型网站在第一年就获得了来自 150 个国家/地区的 750 万浏览量。

#3。 露露柠檬

Lululemon 是一个瑜伽服装品牌，因其强烈的社区意识而广受欢迎。

其数十亿美元成功背后的原因之一是该品牌的 UGC。 Lululemon 发起了一项主题标签活动，以激励品牌合作伙伴和用户在 Instagram 上使用他们的装备发布图片。

该活动取得了巨大成功。 它从 678 位创作者的 1400 篇帖子中赚取了 460 万美元的 EMV。

#4。 星巴克

它每年 12 月举办一次摄影比赛以引起轰动，最重要的是宣传其产品并为比赛的获胜者提供奖励。

#5。 通济隆

使用竞赛来鼓励他们的粉丝在多个社交媒体渠道上分享他们的最佳时刻。

竞赛可以让真实的用户参与，让您的客户更接近您的页面和品牌。 它让人们在社交媒体内外谈论您的品牌在做什么，并且可以提高网络和实体店的整体品牌知名度。

#6。 网飞

在“怪奇物语”第二季推出后，该公司意识到它在 Instagram 上获得了大部分参与度，因此它利用该平台开始重新编排粉丝和影响者的帖子。

#7。 苹果

Apple 的#ShotOnIphone 活动旨在让消费者分享他们的 iPhone 照片，以突出该公司手机摄像头的质量。

发起该活动是为了突出手机的新摄像头。 在最初发布时，来自 73 个城市和 25 个国家的 77 个用户使用了照片。

这是一项全球挑战，邀请用户使用标签#ShotoniPhone 提交他们最好的照片。 从这些照片中，Apple 精心挑选了图片，以在媒体渠道和全球 10,000 多个广告牌上展示。

结论

就像常规活动一样，虚拟活动需要目标受众的关注和参与才能成功。

在所有的实践和策略中，利用用户生成的内容可能是您最好的选择。

在本文中，我提出了如何在活动期间显示用户生成内容的最佳方式，利用本指南举办引人入胜的活动，让与会者留下美好回忆。