为什么您应该使用 Facebook 目录进行车辆销售

您可能知道在这个行业工作或稍微关注新闻，Facebook 在数据收集方面一直处于热水中。 正如 PPCHero Kass Botts 上周指出的那样，Facebook 正在关闭合作伙伴类别作为回应。 谁知道这个故事会在新闻中停留多久，但总是有可能发生更多变化。 现在是开始规划未来并进行设置工作以使您的车辆目录启动和运行的时候了。

什么是车辆目录？

在最基本的情况下，您正在为汽车库存设置类似购物的体验。 您将设置包含每辆车的一些基本信息的供稿，并处理数据以向 Facebook 上的再营销或潜在受众展示您库存中的特定车辆。

一旦您完成了在库存变化时进行设置和更新的初始跑腿工作，它就会变成一个非常简单的过程，并且会产生一些潜在的好结果。 无需使用通用图像或必须为每辆特定汽车手动创建受众和广告，您将能够设置一些基本的广告系列并让目录发挥作用。 众所周知，向人们展示他们自己导航到的确切产品或车辆以获取更多信息是重新参与和推动最终转化行动的有效方式。

基础知识：您需要什么

启动并运行它需要做一些工作，但是一旦完成就值得了。 如果您不熟悉，这绝不是此过程的深入指南，而是介绍。 我将在目录提要和 Facebook Pixel 之间进行分解。 如果您过去曾在 Facebook 或 AdWords 上使用过常规购物提要，则存在一些差异，但没有什么大问题需要克服。

Facebook 目录提要

构建实际的提要可能是为您的经销商投放动态广告的最困难的部分。 我绝不是这方面的专家，但与第三方或您的开发团队交谈可能会产生一些很好的结果。 这是 Facebook 为汽车动态广告提供的开发者指南。 您可能已经在车辆描述页面上或内部存储了所有必要的信息，因此需要构建一个提要，该提要会在库存售出和新车引入时自动更新。

您需要一些关键信息才能使提要正常工作：

• 制作
• 模型
• 年
• 传播
• 身材
• 汽油种类
• 传动系统
• 价钱
• 车辆状态（新车或二手）
• 外观颜色
• 地址

一旦构建了提要，可能会有一些区域被拒绝。 Facebook 确实让一些领域变得困难（不偏离关于动力传动系统和燃料类型的批准条款），但它们并不是复杂的修复。 好消息是，您可以使用这些字段将信息动态插入到您的广告中。 再一次，在构建初始提要后，只需很少的工作即可创建非常详细的广告的另一个步骤。

像素修改

根据您的像素设置方式，您可能已经跟踪了部分或全部目标。 动态广告利用根据事件将用户放入桶中。 ViewContent 是最重要的内容之一，因为它可以跟踪用户单击以获取更多信息的特定车辆。

虽然不是专门针对修改动态广告的像素，但您可以参考此分步指南来更新您的 Facebook 像素。 每个企业和网站都不同，但请考虑哪些像素事件最重要，并且在将用户放入再营销桶时真正有助于您的业务。 这些事件对于创建再营销活动最为重要，但您也希望通过构建这些事件来从您的潜在客户工作中细分用户。

再营销

在这里，您将看到构建提要的最大好处。 您可以定位查看特定汽车或将汽车添加到他们的愿望清单的用户，并在他们的 Facebook 提要中向他们展示他们的汽车。

这是设置其中一个广告系列的快速指南。 首先，您需要选择目录销售的特定活动类型。

广告集看起来会有些不同，因为您将能够根据像素事件而不是受众或兴趣来建立受众。 在此示例中，我的目标对象是属于 ViewContent 存储桶且在过去 30 天内未提交潜在客户表单的用户。

您将完成并遵循正常程序来磨练您的广告集定位，然后简单地进行广告创建。 最好的部分是您将能够将信息从提要动态插入到广告文案中。

勘探

不完全限于再营销，如果您对受众和提要细分具有创意，则可以将其用于冷潜在受众。

我喜欢发挥创意的一种工具是创建车辆集。 当您进入 Facebook 目录菜单时，您可以找到它。

在这里，您可以从提要中操纵某些文件管理器，以减少显示为某些事物的车辆。 按品牌、年份、燃料类型等进行过滤。从那里，您可以对展示汽车的受众产生真正的创意！

几个简单的例子，可能有效也可能无效，但看起来很有趣。 创建一组混合动力或电动汽车，并将它们推销给非常愿意接受这种类型的推动力的受众。 比如说，NPR 听众或政治上非常左倾的人。 你可以用小型货车做一些非常类似的事情，并明确针对女性父母。 这些都是大量受众，因此您可能希望使用 Facebook 的一些市场上的新车或二手车来磨练相似的范围或层次。

最后的想法

完成构建 Facebook 提要和修改像素的初始步骤可能很困难，但最终结果确实值得。 您不仅可以动态地展示人们感兴趣的汽车，而且还可以自动化广告创建过程来创建一些信息量很大的广告。 通过放置一些过滤器和创建车辆组，您可以将您的库存放在人们面前，让他们点击网站。

这不是我见过的广泛使用的东西，它确实可以成为使自己与该地区其他经销商区分开来的一种方式。 它还可以轻松扩展，允许拥有多个地点、制造商联盟和快速变化的库存的大型经销商将您的广告展示在最优秀的人面前，而无需花费大量时间不断轮换广告。