新界面、新语法：在 Google Ads 中自动化规则
已发表: 2021-10-23每个数字广告客户现在都应该知道，AdWords 已正式更名为 Google Ads。 无论您是赞成还是反对 Google 的广告服务的改变，都可以肯定的是——无论如何您都必须改变。 考虑到这一点，最近有大量更新，包括名称更改、新产品、改组产品、全新的 UI，等等。 随着看似无止境的变化，很容易忽视以前帮助我们简化帐户管理的小方面。 尽管您应该注意许多修改和创新，但在这篇文章中，我想特别关注自动化规则。
无论是做出决策还是只是提醒您注意帐户趋势，自动化规则都可以成为重要资产。 尽管它们没有彻底改变，但仍有一些值得注意的更新。 对我来说最突出的自动规则更改是首页和页首出价调整（作为附加功能）、UI 导航、增加的条件选项以及围绕平均位置的语言。 我将在下面讨论如何找到自动规则和我最喜欢的一些规则来介绍这些更改。 但是，要记住的一件事是自动规则有多种用途和功能，但我主要只关注出价。 话虽如此，这里有 4 条自动规则的精彩阅读，可以尝试超越出价。
导航到自动规则
要在 Google Ads 中查找自动规则，您需要转到工具 > 批量操作 > 规则。
从那里，您只需选择“+”按钮并选择您的规则类型（即广告系列规则、广告组规则、关键字规则等）
要创建出价规则，您需要选择“+ 关键字规则”选项。 然后，您将选择“更改关键字出价”。
然后，您将看到许多不同的选项，从您的规则范围开始。 换句话说，您可以申请以下关键字：
- 所有启用的关键字
- 所有启用和暂停的关键字
- 所选广告系列中的关键字
- 选定广告组中的关键字
我通常关注所有启用的关键字。 但是，选择您的广告系列或广告组范围有助于根据季节性、感兴趣的领域等进行调整。从那里，您需要选择操作：
- 设置新出价
- 提高出价
- 降低出价
- 将出价提高到首页每次点击费用
- 将出价提高到页首每次点击费用
根据您选择的操作，您可以选择要增加/减少的数量或百分比。 如果您担心出价过高，也可以选择最高每次点击费用出价，但此功能是可选的。
接下来，可以说是设置自动规则最重要的方面之一是条件。 条件允许围绕您的自动化解决方案增加定制。 例如，如果我只想关注质量关键字，我可以设置一个过滤器，只查看大于 7 的质量分数。或者，如果我想关注设备点击，我可以专门将“移动点击”称为健康）状况。 就条件而言，我们现在有许多新的选择。 无论您是将它们用于出价、提醒、KPI 报告等，都可以保证为您的帐户提供有用的组合。
自动规则的最后一个关键要素是频率。 您可以选择让您的规则每天、每周或每月运行一次。 除此之外，您还可以选择 Google 分析您的数据的时间范围。 例如，您可以选择使用以下数据：
- 同一天
- 前一天
- 同一周
- 上个礼拜
- 前 7 天
- 前 14 天
- 同月
- 前一个月
- 前 30 天
- 过去 60 天
- 前 90 天
- 整天
但是，如果您选择重复自动化，请记住自动化规则没有优先级，因此请确保它们不会相互冲突。 设置的最终选项涉及电子邮件选项和命名约定。 现在我们已经建立了基础知识，下面是我之前在帐户中使用的一些示例自动规则。
请记住，自动规则没有优先级，因此请确保它们不会相互冲突点击推文
提高首页的每次点击费用
此出价规则的目的是将优质关键字移至首页。 虽然您可以添加不同的元素来获得统计意义、选择活动等，但我倾向于更广泛。 在这种情况下，如果我的关键字至少有一次转化的质量得分为 7 或更高，我希望确保它至少显示在第 1 页上。我还添加了 10 美元的最高出价限制。 但是请记住，这是可选的，并且会因帐户而异。 这是该规则的示例。
提高每次点击费用
此规则的目的是确保将回报较高的关键字移动到可能的最佳位置。 在这种情况下，我将所有广告支出回报率高于 500% 的关键字移至页面顶部（当它们有资格这样做时）。 但是请记住，我也有降低出价的规则来抵消任何无利可图的增加。
将每次点击费用出价降低 15%
关于设置平衡的主题，这将是一个例子。 根据这条规则，我主要关注回报为负并相应降低出价的关键字。 此外，我在此规则中添加了一个限定词，即过去 30 天内的支出必须超过 60 美元。 但是，请记住，您的规则的统计显着性将取决于许多变量，例如平均每次点击费用、转化窗口的长度、归因等等。 考虑到这一点，以下是此设置的示例。
发送电子邮件时...
我的最后一点不是那么具体，而是更一般的评论。 当我们想到自动规则时，很容易默认出价、暂停和启用。 但是，电子邮件警报也非常有益。 例如，您可以向自己发送一封电子邮件，告知广告组花费了一定金额但尚未转化。 或者，您可以为具有一定展示次数但没有点击次数的广告组发送电子邮件。 或者，如果您不完全信任自动规则，您甚至可以针对我上面提到的任何规则向自己发送电子邮件，然后在您批准后进行更改。 在任何情况下，电子邮件警报都可以帮助自动传送您一直手动导航到的帐户兴趣点和 KPI。
结论
最后，请记住这些规则并不完美，更像是起点的模板。 虽然规则的目标在方向上很有帮助，但您需要根据自己的帐户对其进行自定义，才能看到最佳效果。 我只是触及了哪些规则可用以及您可以制定它们的详细程度的皮毛。 重申一下，无论您是完全自动化还是 100% 手动，自动化规则都会为每个广告客户提供有用的、量身定制的解决方案。