使用 Supermetrics 自动化您的手动出价策略

作为 PPC'ers，我们工作中最重要的部分之一就是投标。 我们出价赢得拍卖以获得转化和潜在客户。 因此，我们 PPC 策略的很大一部分是优化出价。 有几种出价策略，但它们可以简化为两类：自动出价和手动出价。

自动出价可能会很有帮助，尤其是在可能需要快速更改出价的大型帐户中。 有像 Acquisio 和 Marin 这样的第三方系统，或者在界面本身，比如谷歌的智能竞价策略。

人工出价也有其优势。 在某些情况下，自动化可能会根据历史上表现不佳的关键字的短期表现来更改出价，而使用手动出价时，您会知道不要进行这些更改。 您还可以根据 KPI 来优化策略，从而获得更大的灵活性。

借助 Supermetrics，您可以使用第三种策略来自动进行人工出价。 此策略可让您简化流程，节省时间，并让您能够在实施之前检查出价，从而确保您的帐户保持优化。

Supermetrics 是 Google 表格的附加组件，可自动从您的 PPC 平台（AdWords、Bing、Facebook 等）中提取数据，让您可以更有效地分析数据。 我经常使用 Supermetrics，并在过去介绍了 Supermetrics 的其他用途，包括如何自动化预算预测。 现在我将向您展示如何使用 Supermetrics 来自动化您的手动出价策略。 具体来说，我将为 AdWords 构建一个优化平均排名和转化率的出价策略。

Supermetrics投标表步骤

发射

第一步是在 Google Sheets 的 Add-Ons 选项卡下启动 Supermetrics Sidebar。 您可以在此处输入策略所需的数据。

数据源

接下来，我们选择要从中提取数据的数据源。 由于这将是 AdWords 的出价表，因此我们选择 AdWords 作为数据源。

帐户

然后我们选择要为其创建策略的帐户。 如果您使用多个帐户，请确保从正确的帐户中提取准确数据。

指标

选择帐户后，选择出价策略所需的指标。 在这种情况下，我们需要点击次数、展示次数、成本、转化次数和平均次数。 位置。

日期范围

接下来，我们要获取日期范围。 使用这种类型的投标表，建议您向后预测要向前预测的天数。 我还建议将最少 14 天的数据量用于预测接下来的 14 天。对于此设置，我将提取最近 30 天的数据，并将在接下来的 30 天使用修改器。

拆分

设置的最后一步是选择如何拆分数据。 我们希望按关键字获取数据，但也希望将其设置为有效实施，因此我们按匹配类型、广告系列和广告组进行拆分。 我们也在此处添加了最高每次点击费用，这有助于比较我们设置出价表后出价的变化情况。

拉取数据

设置数据的拆分方式后，请确保已突出显示要从工作表中填充数据的单元格。 我推荐单元格 A1，因为它与我为本文提取的数据集相匹配。 突出显示单元格 A1 后，单击 Supermetrics 中的“Get Data to Table”并观察数据进来！

潜在故障

快速说明一下，在我提取 Supermetrics 数据后，我注意到我报告的最高每次点击费用比实际最高每次点击费用高出一百万倍。 如果您遇到此故障，请在 Max CPC 的右侧插入一列，然后将 Max CPC 除以 100 万以获得实际的 Max CPC。 我已将此问题通知 Supermetrics，并希望它很快得到修复。

投标设置

提取数据后，是时候构建出价策略的其余部分了。 我们在 Google 表格中添加了三列：转化率、出价调整和新的最大值。 每次点击费用。 除了这三列之外，我们还将为出价调整列构建索引。 指数综合考虑平均排名和转化率，通过指数功能拉入出价调整栏。 令人兴奋的东西！

列

我们在从 Supermetrics 中提取的数据的末尾设置了列。 如果您有 Max CPC 故障，它们会出现在 L、M 和 N 列中，如果您没有出现故障，则它们会出现在 K、L 和 M 列中。

兑换率

这是最简单的列。 以转化次数除以点击次数得到转化率。 然后向下拖动列并将格式设置为百分比。

出价调整

我们现在从最简单的列跳到最难的列。 构建此列有两个部分。 首先，我们在新的工作表上构建索引表，然后我们使用索引函数来获取该列的出价调整。

索引表

为了使索引表同时考虑平均排名和转化率，我们必须将两者都添加到表中。 平均位置是列标题，转化率是行标题（下图中以黄色突出显示）。 两者都有一个范围作为出价系数的基础。 对于平均排名，我选择了 1 到 8 个，因为它们是潜在的首页位置，而对于转换率，我从 0% 增加到 30%，因为这是本示例中帐户的范围。 您可能会发现使用不同的转化率对您的帐户更有效，不要害怕切换数字以适合您所使用的帐户。

设置好标题后，请添加出价系数。 出价系数将根据您希望在帐户中获得的积极程度而有所不同，但在本示例中的设置中，它们应该从左到右增加，从上到下增加。 思考过程是关键字定位低，但转换率高时应该增加出价，因为转换率最有可能增加，并且广告在 SERP 上的位置更高。

指数公式

建立索引表后，我们移回原始表和 Bid Adjustment 列。 我们现在添加一个索引公式来将我们的索引表数据放到我们的工作表上。

公式如下：

=INDEX('索引表'！$D$6:$J$13,MATCH(K2,'索引表'!$C$6:$C$13),MATCH(L2,'索引表'!$D$5:$J$5 ))

如果这个公式让您大吃一惊，我们之前已经在 PPC Hero 上介绍过索引函数，我建议您查看一遍。

新的最高每次点击费用

出价调整完成后，我们进入最后一列！ 新的最大。 CPC 列是一个易于实施的公式。 进行出价调整并加一，然后乘以原始最高每次点击费用。 如下图：

（出价调整+1）*实际最大。 每次点击费用

自动化

添加新的最高每次点击费用列后，您就有了在 AdWords 中构建的完整出价表策略！ 我们还有最后一步，那就是在 Supermetrics 中自动化报告。 转到附加组件选项卡，然后在 Supermetrics 下单击计划刷新和电子邮件选项卡。 设置您希望何时更新出价的刷新，您可以设置在报告刷新时发送给您的电子邮件，允许您设置它并忘记它，直到再次更新出价。

结论

自动化到位后，您现在拥有一个自动刷新的手动出价表。 接受新的出价并上传到 AdWords。 尽管设置确实需要一些时间，但一旦您拥有该工作表，您就可以将其用作未来帐户的模板，随着时间的推移，它会成为一种高效的工具。 正如我之前所说，Supermetrics 是自动化各种任务的绝佳工具。 你是如何使用超度量的？ 我很乐意在 Twitter 上收到您的来信！ 如果您有任何意见或问题，请随时与我们联系。