社交媒体营销人员的 UTM 跟踪和 URL 缩短

每个社交媒体营销人员都是不同的。 他们有自己的方法、实践和技能。 但每个社交媒体营销人员都有一个共同点——他们都希望跟踪自己的表现，并在可能的情况下优化他们的表现。

这通常意味着衡量他们在社交媒体上分享的链接的价值。 他们产生了多少链接点击？ 这些链接产生了多少流量？ 这些点击是否会转化为转化？

这也意味着优化他们在社交媒体上共享的链接的性能。 这通常涉及获得更多相关链接点击，因此获得更多高质量流量。

这就是 UTM 跟踪和 URL 缩短进入图片的地方。 这两个术语可能听起来有点技术性，也许有点吓人，但它们不一定是。 事实上，如果你学会如何掌握这些技巧，这些技巧可能会改变你的社交媒体游戏。 这正是这篇文章将帮助你做的事情。

什么是 UTM 跟踪？

让我们从 UTM 跟踪开始。

要真正了解 UTM 跟踪，您需要了解 UTM 元素的含义以及可以跟踪的不同 UTM 参数。

UTM 或 Urchin 跟踪模块是一种跟踪设备，可帮助您真正了解您的流量来源。 UTM 跟踪涉及向您的 URL 添加唯一的 UTM 代码，以轻松准确地识别您的流量来自何处。 当您正确使用 UTM 时，它会为您的报告增加更多的特异性，同时让所有内容都相对容易在 Google Analytics 等工具中进行跟踪。 了解导致流量的内容类型甚至可以帮助您更好地了解他们决定点击您的链接的原因。

虽然您可以添加到 URL 的 UTM 参数的数量实际上是无穷无尽的，但您希望保持简短和描述性，以便您可以有效地跟踪它们。 标准 UTM 跟踪需要三个基本参数：

• utm_source –帮助您跟踪流量来自哪个平台，例如 Facebook、Twitter、LinkedIn 等。
• utm_medium –帮助您了解它是什么类型的流量——无论是付费的、自然的、推荐的等。
• utm_campaign –帮助您跟踪导致流量的特定活动。

您可以添加更多参数以缩小具体范围。 例如，也许您想为您的广告系列定位一个特定的关键字。 在这里，您可以添加“utm_term”参数来测试关键字在为您的网站带来流量方面的效果。

或者假设您想比较两个不同的广告素材。 这意味着您需要添加“utm_creative”参数以查看每个变体的执行情况。

要全面了解带有 UTM 标记的 URL 的外观，假设您要共享以下链接：

 http://yourwebsite.com/your-page/

您想在 Facebook 上分享此链接，作为万圣节付费社交媒体活动的一部分。 您还在跟踪“万圣节特卖”一词并测试了两种不同的广告创意——一种带有穿着服装的狗，一种带有简单的万圣节装饰。

第一个广告素材的标记 URL 将如下所示：

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

如何构建和跟踪 UTM

正如您可能已经猜到的那样，手动开发这些 UTM 代码会很耗时。 这正是我们拥有 UTM 构建器的原因。

这些工具简化了 UTM 创建过程。 您只需要输入相关参数，它们就会立即构建整个 URL。 除了 GA Campaign URL Builder，您还可以使用 UTMFTW 等工具，它有一个 Chrome 扩展程序来帮助您动态构建 UTM，UTM Tag Builder 或 UTM.io 来节省为您的活动创建独特 UTM 的时间。 UTM Tag Builder 还具有内置的链接缩短器，可以解决那些长链接的问题。

有很多方法可以使用 UTM 代码——无论是一次性活动还是长期活动。 例如，您的有机社交发布策略也可以从常规 UTM 跟踪中受益。 使用带有内置 UTM 跟踪系统的社交媒体发布工具会派上用场。 这正是 Sprout 发挥作用的地方。

Sprout Social 中的 UTM 跟踪允许您将唯一的跟踪数据无缝分配给您通过平台发布的所有链接。 因此，无需使用单独的 URL 构建器，Sprout 将在您每次发布时自动生成相关的 UTM 参数。

除了广告系列名称、来源和媒介等默认参数外，您还可以根据需要跟踪的内容添加自定义参数。

Sprout 让您可以在一个地方使用 UTM 跟踪所有 URL，因此您不必依赖外部文档。 这将您的 UTM 跟踪工作整合到一个平台中，并帮助您更有效地简化流程。

如何充分利用 UTM 跟踪

UTM 代码可让您准确了解自己的表现，但它们的好处并不止于此。 您可以通过以下几种方式充分利用 UTM 跟踪为您的业务：

1：分析内容表现

UTM 跟踪的主要用途之一是衡量您的内容的执行情况。 找出哪些主题与您的受众产生共鸣，哪些内容格式最吸引人以及您的受众最容易接受的地方。

您现在可以确定哪些类型的内容最适合吸引有价值的流量，而不是依赖假设和假设。 然后，您可以使用这些见解来调整您的内容和发布策略。

2：衡量转化

UTM 跟踪还为您提供量化数据来衡量转化。 在 Google Analytics 中设置目标将帮助您了解您的内容是如何转化的。 除了使用这些数据来证明您的投资回报之外，您还可以使用它来优化您现有的策略并提高您的投资回报率。

3：促进社交团队的跨职能

您的社交团队可能正在支持您组织内的多个部门。 UTM 代码允许您根据每个团队的各自目标设置独特的活动。 这使您的社交团队更具跨职能，并允许不同部门无缝访问他们需要的数据。

例如，您的客户支持团队可能对您的整体流量和点击数据没有太多用处。 但是他们会非常感兴趣地看到您发送到您网站上的常见问题解答页面和客户支持页面的流量以及哪些类型的帖子正在推动用户访问。

4：衡量宣传营销的影响

如果您正在尝试建立一个强大的社交媒体社区，您可能有一个积极的宣传计划。 问题在于，组织和跟踪这些程序的进度可能会有些挑战，因为它们涵盖了来自许多不同个人的帖子。

UTM 跟踪可以帮助您采取有组织的方法来开展宣传营销活动。 将唯一的 UTM 代码附加到您的品牌拥护者共享的链接上，以便您了解他们为您的业务增加了多少价值。

5：衡量影响者营销投资回报率

影响者营销现在可能很热门，但营销人员经常难以跟踪他们的影响者活动的表现。 Mediakix 的一项调查发现，衡量和提高影响者营销的投资回报率是 78% 的公司面临的最大问题。

UTM 跟踪也可以解决这个问题。 为您的影响者共享的链接分配唯一的 UTM 代码，以便您可以跟踪他们的个人表现。 这是准确了解您的影响者营销投资回报率并缩小您最有价值的影响者的好方法。

6：优化您的社交广告工作

如果您正在运行付费社交活动，UTM 代码是必须的，因为您必须知道您的投资的回报情况。 将独特的 UTM 参数添加到您的广告着陆页，以便您衡量转化率。 这也将使您更好地了解您的付费广告系列与自然广告系列的比较。

既然您已经了解了可以使用 UTM 进行营销的一些创造性方法，您可能想知道如何更轻松地传达这些长 URL。 URL 缩短是使复杂 URL 更具可读性和记忆性的完美解决方案，更不用说帮助它们适应社交平台字符限制。

社交媒体的 URL 缩短

您的社交媒体活动的目标之一是为您分享的链接获得点击，并为您的目标网页带来流量。 因此，除了优化您的特色图片和标题外，您还应该美化您的 URL 以获得更多点击。 URL 缩短是解决此问题的完美解决方案，因为它可以改善链接的外观并使它们更容易被点击。

当您必须在空间有限的社交平台上共享冗长而复杂的 URL（阅读 UTM 标记的链接）时，URL 缩短尤其重要。 例如，请查看以下链接。

如果您按原样分享它，它将占用您的大部分字符余量，并且额外的参数使您更难看到指示帖子主题的主要关键字。 但是通过 URL 缩短，您可以将其整理并变成更简洁和吸引人的东西。

品牌希望使用社交媒体与受众进行交流。 如果这不是您策略的一部分，那么是时候了解更多有关它们的信息了。 https://t.co/0ZU23a6k30 pic.twitter.com/EoLFVWejcr

— Sprout Social (@SproutSocial) 2019 年 8 月 16 日

当您缩短 Twitter 的链接时，您可以看到它可以产生多大的不同。 这同样适用于任何其他社交媒体平台。

如何缩短链接

好消息是缩短社交媒体的链接并不是很困难，因为有大量有用的工具可供您使用。 这里有一些想法可以帮助您入门：

1：有点

Bitly 是 Sprout 应用程序中使用的默认缩短器，因此大多数用户已经熟悉它。 您可以免费缩短 Twitter 和其他社交媒体平台的链接，而无需注册。 只需复制并粘贴链接，瞧！ 您现在有一个缩短的链接。

但是，如果您想访问更高级的功能，例如活动管理、实时统计信息和品牌链接创建，则需要创建一个帐户。 品牌短域名功能是该工具的主要亮点之一。 它允许您将链接的“bit.ly”部分替换为您的品牌名称。

例如，它将显示为“sprout.social/blog-post”，而不是“bit.ly/blog-post”。 这看起来更值得信赖，更吸引点击。 事实上，根据 Bitly 的说法，这些自定义链接可以将点击率提高 34%。

2：小网址

TinyURL 是一个免费的链接缩短器，非常易于使用。 首先，您不需要帐户即可使用该工具，这使其无忧无虑。 您所要做的就是将原始链接粘贴到框中并创建缩短的链接。

您还可以选择通过在“自定义别名”字段中添加相关词来自定义缩短的链接。 但是，在自定义链接时，该工具可能不会接受所有选项，并且您最终可能会得到一个对您不起作用的随机生成的链接。

使用此工具的主要缺点是您无法轻松跟踪链接及其性能。 虽然它是快速缩短链接的绝佳选择，但它缺少 Bitly 提供的一些高级功能。

3：新芽社交

尽管上面提到的工具非常适合基本的 URL 缩短和某种程度的跟踪，但 Sprout 提供了一个更好的解决方案来缩短您的 URL。 当您在撰写框中添加链接时，Sprout 为您提供了一个选项，只需单击一下即可缩短 Twitter 或其他社交平台的链接。

最好的部分是 Sprout 简化了跟踪这些缩短链接如何执行的过程。 因此，您不必在多个平台之间切换来创建带有 UTM 标记的链接、缩短它们然后跟踪它们的性能。

要获得更轻松、更准确的 UTM 跟踪和 URL 缩短体验，请立即开始免费试用 Sprout。

分享值得点击的、可衡量的链接

创建可以跟踪的链接是不够的； 你必须让人们先点击它们。 因此，使用链接缩短器完善您的 UTM 跟踪工作并增加流量。 充分利用这些技巧和想法，开始分享可衡量且吸引点击的链接。