关于情人节电子邮件，从创意到策略

如何最大限度地利用情人节提供的机会，有 6 种不同的创意和 6 种提高转化率的策略。

情人节快到了，我们的收件箱里慢慢装满了带有小小的心和蝴蝶结的柔和颜色的电子邮件。 二月的阳光下没有什么新鲜事。 即使语气可能有点传统，品牌在其活动中尝试的形式和类型也远非平庸。

今天我们想在我们的博客文章中讨论假期的两个方面：一方面探索可用于 2 月 14 日的不同类型的创造力，另一方面从战略角度探索不同类型的电子邮件为了全面了解致力于这个爱的假期的电子邮件营销。

创造力：6 种不同的方法

1. 广告/电视方式

让我们从最复杂的方法开始，因为它涉及拍摄和编辑工作，然后集中在动画 GIF 中：一个可以为动态电子邮件提供动力的基本元素。 这是一个来自 Rosefield 竞选活动的漂亮例子。

在粉红色包裹和微笑模特的层叠中，这个GIF是一个适应电子邮件格式的小广告。 很难找到具有更好影响的东西。

创意：★★★
影响：★★★★★
产品：★
难度：★★★★★

2.插画的世界

遵循广告/电影方法，我们进入了插图的风格化世界，由于设计，无论是图形还是手绘，这为品牌打开了无限数量的表达资源。 以下是 UncommonGoods 对情人节的看法：

非常规的颜色选择值得注意，它偏离了经典的情人节色调，标题中的双关语： llove affair （引用了电子邮件的主题：两只美洲驼）。

创意：★★★★★
影响：★★
产品：★
难度：★★★

3. 最大的收益，最小的努力

我们从两个创建起来非常复杂的活动开始。 当资源和时间更加稀缺时，还有其他类型的创造力，尽管不是很明显，但可以很好地融入邀请以了解有关报价的更多详细信息。

Terme di Saturnia 就是一个很好的例子：

这封电子邮件包含一个简单的插图，就像一张以情人节为主题的名片。

创意：★★
影响：★★★
产品：★★
难度：★

4. 50% 创意，50% 产品

到目前为止，在我们用作示例的活动中，您可能已经注意到没有产品。 这几乎是自相矛盾的。 所有三个活动都要求收件人在电子邮件中单击以查看优惠的图像。 但是产品和创意可以结合在一起，而不必创建目录展示。 雅诗兰黛做得很好：

该品牌在产品建议和不可避免地引起您注意的创意风格之间找到了完美的中间地带。 或者更确切地说，产品变成了工具，画笔和颜色使创意栩栩如生：产品和创意之间的共生在这里是 100% 。

创意：★★★
影响：★★★★
产品：★★★★★
难度：★★★

5. 摄影方法

这种类型的创意旨在向接收者展示产品，专注于将它们放在清晰的视野中并呈现它们，而不是特定创意带来的影响和惊喜。

这封来自 Of a Kind 的电子邮件专注于珠宝，创意仅限于离散但有效的动画（简单的 GIF）。

创意：★
影响：★★
产品：★★★★★
难度：★★

如果前一封电子邮件是真正的“电子邮件展示”，那么这封来自 Mejuri 的电子邮件会将收件人发送到公司的照片目录。

一种完全摄影的方法：以至于这封电子邮件看起来像是从时尚杂志上截取的。 因此，副本仅限于标题，而号召性用语是唯一超越图像的元素。

创意：★★★
影响：★★
产品：★★★★★
难度：★

6. 俏皮

当它最成功时，营销中的“创意”意味着与演讲者玩耍。 许多人会说让人们参与电子邮件等单向渠道是不可思议的，但这里有一个例子，它在活动中触发了互动/有趣的元素：

到目前为止，我们已经习惯了 MOO 的精彩电子邮件。 它可能是最能将俏皮、创意和活力结合在一起的品牌。 正如您可能想象的那样，所有这些都会导致非常高的点击率。

创意：★★★★★
影响：★★★★★
产品：★
难度：★★★

策略：6 项最大化转化的活动

1. 闪购

这种类型的横向活动适用于各种场合，因为它侧重于为接收者带来优势。 当它与季节性逻辑（在这种情况下是情人节）相关联时，优势变得更加具体。

下面是一个专注于闪购的电子邮件示例：有爱心，有动态元素，文案再清晰​​、直接。 它没有什么特别原创的东西，但它在传达折扣券方面肯定是可靠和有效的。

2. 独家情人节收藏

如果您只有 2 月 14 日的产品线，电子邮件可以让您以最佳方式展示它。 不必用太多的产品图片挤满它，您可以创建一种传单，介绍优惠并让收件人通过单击查看您网站上的文章。

下面的示例具有吸引和吸引收件人的所有正确成分。

3. 独特的作品

与之前的策略相联系，这个策略依赖于单一性而不是提供的多样性：创造独特的、特别的作品，其可用性仅限于情人节前后的几周。 Toms 去年在这方面做得很好，创造了一双充满爱心和爱信息的鞋子。

4. 细分 ⇾ 定制邮件

情人节不像圣诞节那样是一个横向假期：您的数据库永远不会完全由 20 多岁的恋人组成。 向所有人发送相同的电子邮件也可能适得其反，并导致取消订阅的增加。 这种动态是由于电子邮件的无关性造成的。

细分意味着将您的数据库分成几组接收者：参与发送的接收者、排除的接收者以及发送特定要约而不是其他接收者的接收者。

这是一个利用细分的活动的漂亮示例：Gregory Woodman 创建了一个（大概）超过 50的联系人细分，向他们发送照片和回忆相册的优惠。

这是专门为单身人士创建的临时活动的另一个示例，其概念如“只为你而做”。

5.预告片指南

最小和直截了当。 它没有描述，而是诱使读者点击，激起他们的好奇心。 本指南只不过是一张海报或预告片，表明收件人将在网站上找到什么。 重要的是不要被忽视。 如果伴随有影响的视觉输出，则最小的消息是有效的。 Kate Spade 提供了一个很好的例子：

6. 重新定位以说服优柔寡断的人

您的收件人是否多次单击电子邮件而未进行购买？ 您可能正在处理典型的优柔寡断的个人资料，这种（广泛的）客户一直等到最后一秒，然后在恐慌中订购东西。 为了帮助他们避免压力和困惑，让他们知道一切都没有丢失，通过电子邮件提醒他们该产品，说明订购截止日期为2 月 14 日。

这封 Birchbox 电子邮件提醒客户没有太多时间购买东西，提供了两个最后一刻的礼物选择，以帮助他们避免空手而归。 与主题保持一致，这是对长期优柔寡断的人的一种爱的姿态。

综上所述

为了做到这一切，战略和工具是必要的。 前者可以从我们的博客和我们所有的其他资源中学习，而后者需要技术。

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